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MLI Marc Lussy Innovation
Personal Branding mit Social Media
SKO TrendShop22. August 2012
Referent:
Marc LussyFhrungsfachmann mit eidg. FachausweisConsultant Banking & Social Media
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Meine Erfahrung
Hndler, Sales, RelationshipManager
Projektleiter im Private BankingBereich
Senior Consultant Banking &Social Media
Aktiv in SocialMedia XING, LinkedIn,
Facebook, Twitter
Blogging Research Aufbau von Business-
kontakten in Brasilien Kontaktaufbau zu
VIPs / Entscheidungs-trgern
Vertiefen vonFreundschaften inBrasilien, USA, UKetc.
7 Jahre
8 Jahre
5 Jahre
5 Jahre
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Mein Einfluss & Expertise gem. Web Analyse
Klout misst den Online Einfluss auf einer Scala von 1 bis 100
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Kursinhalte
berblick Social Media
Strategie Personal Branding
Aufbau digitale Reputation
Erfolgskontrolle
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Zitate
Ich will nicht, dass man (negative)Informationen ber mich im Internetfindet. Darum habe ich kein Social MediaProfil
Social Media bringt keinen messbaren
Nutzen
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Digitaler Fussabdruck
Isswild Murst
ist stolz darauf, dass man ihn auf Google nicht findet
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Digitaler Fussabdruck
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Digitaler Fussabdruck
Facebook, Picasa, Flickr etc.
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Digitaler Fussabdruck
Ranglisten, Vereinsseiten, Handelsregister etc.
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Digitaler Fussabdruck
Je lnger je mehr werden wir alle im Internetimmer mehr Fussabdrcke hinterlassenob wirdas wollen oder nicht!
Vermeiden knnen wir es nicht. Wir knnenlediglich sicherstellen, dass die gewolltenpositiven Informationen auf den ersten
Googleseiten erscheinen!
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Nutzen
Social Media bringt keinen messbarenNutzen
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Nutzen
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Nutzen
berblickSocialMedia
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Nutzen
berblickSocialMedia
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Nutzen
Gruppen-arbeit
Wo konnten Sie mit Social Mediabisher einen Nutzen generieren?
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Kursinhalte
berblick Social Media
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Soziale Netzwerke: XING
Nutzer Welt ca. 6.5 MioNutzer Schweiz ca. 250 Tsd
Verweildauer CH ca. 8 Min.
Zahlen beruhen auf Google Statistik IP Adresse
berblickSocialMedia
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Ausprgung von XING
berblickSocialMedia
Pflege von Business Kontakten
Mehrheitlich bereits bekannte Kontakte
Gegenseitiges Vorstellen
Referenzen
Einladen von Unbekannten mglich
Grosse Anzahl von Foren Auswertung ber Besucher
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Soziale Netzwerke: LinkedIn
Zahlen beruhen auf Google Statistik IP Adresse
berblickSocialMedia
Nutzer Welt ca. 80 Mio.Nutzer Schweiz ca. 400 Tsd
Verweildauer CH ca. 8 Min.
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Ausprgung von LinkedIn
berblickSocialMedia
Ausprgung hnlich wie XING
Rt von Kontakten mit Unbekannten ab
Einladung nur fr 2nd+3rd Level mglich
Auswertung ber Besucher
Tweets (Twitter) Anzeige. Bei
entsprechender Einstellung nur Tweetsmit Abkrzung #ln
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Soziale Netzwerke: Twitter
Zahlen beruhen auf Google Statistik IP Adresse
berblickSocialMedia
Nutzer Welt ca. 240 Mio.Nutzer Schweiz ca. 450 Tsd
Verweildauer CH ca. 8 Min.
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Ausprgung von Twitter
berblickSocialMedia
Lediglich Texte von 140 Zeichen
Sehr mchtiges Distributionstool
Eignet sich sehr gut auf Blog Posts
YouTube Uploads, Dokumenteetc. aufmerksam zu machen
Einfach neue Kontakte zu knpfen
Kontakte (Followers) vielfach sehroberflchlich
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Soziale Netzwerke: Facebook
Zahlen beruhen auf Google Statistik IP Adresse
berblickSocialMedia
Nutzer Welt ca. 880 Mio.Nutzer Schweiz ca. 4.5 Mio.
Verweildauer CH ca. 24 Min.
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Ausprgung von Facebook
berblickSocialMedia
Mehrheitlich private Kontakte In der Regel engere Beziehung zu
Facebook Freunden
Freundschaftspflege AuslandBei Jngeren luft das halbe Leben
ber Facebook ab
Online ChatDurchschnittliche Verweildauer hher
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Ausprgung von Google+
berblickSocialMedia
Soll / sollte Facebook konkurrierenFunktionalitten hnlich wie Facebook,
zum Teil sogar besser
Grundstzlich interessant, da vernetztmit anderen Google Tools
Viele Nutzer / kurze Verweildauer
Hat aus meiner Sicht den Durchbruch
bis jetzt nicht geschafft.
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Soziale Netzwerke: Blogs
berblickSocialMedia
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Ausprgung von Blogs
berblickSocialMedia
Am Bekanntesten: Blogger von Googleund WordPress
Beliebige Texte knnen erfasst werden
Flexible DesignmglichkeitenEinfgen von Bildern mglich
Statistiken
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Ausprgung von YouTube
berblickSocialMedia
Upload privater Filme
Musiker Justin Bieber
Upload Fachreferate
Lernvideos
Abonnieren von Kanlen
Statistik (Schweizer) Politiker
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Von der Idee zur Umsetzung
berblickSocialMedia
Massnahmen
Idee Analyse
StrategieAuswertung
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Kursinhalte
Strategie Personal Branding
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Zentrales Ziel mit Social Media
Kontakte, die ich anrufen kannKontakte, die mich anrufen
Beim Googeln nach dem eigenenNamen erscheinen die gewnschteFachgebiete auf den ersten 3 SeitenBei der Suche nach einer meiner
Fachgebiete erscheint mein Name aufden ersten 3 Seiten
StrategiePersonalBranding
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Zentrale Elemente fr strategischen Erfolg
Offline NetworkingAktivitten
Social MediaAktivitten
StrategiePersonalBranding
Nutzen
Fhigkeiten
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Fehlende Klarheit ber eigene Fhigkeiten
Offline NetworkingAktivitten
StrategiePersonalBranding
Nutzen
Social MediaAktivitten
Fhigkeiten
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Nur Aktivitten mit Social Media = Nutzen gering
Social Media sind in erster Linie einMultiplikator
StrategiePersonalBranding
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Kombination von Social Media
StrategiePersonalBranding
Kern
Inhalt
Distribution
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Die ideale Entwicklung eines Online Kontakts
StrategiePersonalBranding
Follower
Kontakt
Freund
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Nutzen der Kontakte kommt vor Eigennutzen
StrategiePersonalBranding
Das Beste, das Ihnen passieren kann,ist wenn Sie jemand via Social Mediaum einen Gefallen bittetGehen Sie auf Leute zu, weil es
Interessante Menschen sind, mitwelchen Sie sich zum gegenseitigenNutzen gerne austauschen wrdenBauen Sie Kontakte langfristig auf, nicht
erst wenn Sie etwas von dieselbenbrauchen.
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Strategie
Gruppen-arbeit
Machen Sie einen Vorschlag fr dieSocial Media Strategie von HerrnMuster
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Beispiel Blog / LinkedIn / XING
Gruppen-arbeit
Ausganslage / Profil: Hans Muster Hans ist 40 Jahre alt, und arbeitet seit ca 10 Jahren bei einer
Schweizer Grossbank Er ist IT Projektleiter im Brsenumfeld im mittleren Kader und hat
whrend den 10 Jahren in unterschiedlichen Bereichen gearbeitet
Hans ist innerhalb der Bank gut vernetzt, hat aber ausserhalb kaumGeschftliche Kontakte Hans ist etwas besorgt, dass seine Stelle abgebaut werden knnte.
Aktuell ist er von der Arbeitsmenge her nicht ausgelsatet. Whrendder nchsten Monate wird er nur 80% arbeiten. Abgesehen vonseinen Befrchtungen mchte er sowieso im Laufe dieses Jahreseine neue Stelle ausserhalb der Bank suchen
Hans ist ein erfahrener Brsianer In den Social Media, hat Hans lediglich auf XING grob seineberuflichen Erfahrungen erfasst
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Beispiel Blog / LinkedIn / XING
Gruppen-arbeit
Aufgabenstellung Definieren Sie 2 3 Strategische Ziele In welchen Social Media, sollte Hans aktiv werden und
warum Welche Aktivitten in welchen Social Media Zeit und Hufigkeit
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Kursinhalte
Aufbau digitale Reputation
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Tauschen Sie sich mit Ihren Kontakten aus
AufbaudigitaleReputation
Kontakte vertiefen Sie durchregelmssigen AustauschMachen Sie ein Kompliment zu einem
guten Blogeintrag
Machen Sie 2 Ihrer Kontakte, die sichnoch nicht kennen, aber gemeinsameIntressen haben miteinander bekanntGeben Sie wertvolle Informationen
proaktiv weiterStellen Sie Fragen, z. B. in Twitter
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Analisieren Sie den Zielereichungsgrad
AufbaudigitaleReputation
Kontrollieren Sie regelmssig, ob Siedie geplanten Ziele im Rahmen dergeplanten Zeit erreicht haben
Seien Sie kritisch und nehmen SieAnpassungen vor, falls Ihr Plan und IhreZiele nicht optimal sind
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Beispiel: Meine Ziele
AufbaudigitaleReputation
Geschftsmglichkeiten / Karriere-mglichkeiten schaffen in Brasilien
Bessere Vermarktung meiner
Kernkompetenzen im Banking Portfolio Management Client Advisory Trading Project Management und Leadership
Core Banking Solutions
Kontaktaufbau zu Top Managern/Banken
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Massnahmen
AufbaudigitaleReputation
XING / LinkedIn I/II
Premium Member werden
Profil vervollstndingen Wants und Haves Search ber mich ausfllen Eintrge berufliche Erfahrung auf Konsistenz
berprfen
Referenzen einholen
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Massnahmen
AufbaudigitaleReputation
XING / LinkedIn II/II
Neue Konktakte knpfen mit: Kontakten aus dem Bankingumfeld in Brasilien Top Manager von Banken
Mitglied werden in entsprechendenForen
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Massnahmen
AufbaudigitaleReputation
Twitter I/IIEinsatz von Tools fr eine effizientes
Finden von Kontakten mit hnlichenInteressen
Adden von Followers
Pro Tag im Minimum 3 mglichstinteressante Tweets oder Retweets inmeinen Fachgebieten
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Massnahmen
AufbaudigitaleReputation
Twitter II/IIAbonnieren von Google News in
meinem Themengebiet um die
aktuellsten News umgehend Tweetenzu knnen
Mit Followers in Verbindung treten
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Massnahmen: Upload Dokumente
AufbaudigitaleReputation
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MLI Marc Lussy Innovation22. August 2012 63
Massnahmen: Blog
AufbaudigitaleReputation
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Risiken
AufbaudigitaleReputation
Eigene Kommentare / Publikationen dieder eigenen Reputation schaden
Kommentare / Publikationen von
anderen die der eigenen Reputationschaden
Verletzung von Persnlichkeitsrechten
oder Copyright
Ri ik
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Risiken
AufbaudigitaleReputation
Erzhlen Sie online nur, was Sie alsTeenager auch Ihrer Mutter erzhlt htten
Seien Sie aktiv in Social Media + Ego
Googeln
S i
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Strategie
Gruppen-arbeit
Definieren Sie die Massnahmen frHans
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B i i l Bl / Li k dI / XING
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Beispiel Blog / LinkedIn / XING
Gruppen-arbeit
Aufgabenstellung Erstellen Sie eine Liste mit Massnahmen fr die
nchsten 6 Monate
Eine Massnahme sollte folgende Informationen enthalten
Was Wann Wie hufig/Aufwand Wo Messgrsse
K i h lt
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Kursinhalte
Erfolgskontrolle
G l h i N (E G l )
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Googeln nach eigenem Name (Ego Googln)
Erfolgs-kontrolle
Search nach eigenem Namen eg.marc lussy
Ueberprfen wieviele Beitrge werden
gelistet
Von den ersten 3 Seiten, wievieleBeitrge beziehen sich auf mich
G l h i N (E G l )
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Googeln nach eigenem Name (Ego Googln)
Erfolgs-kontrolle
Von den ersten 3 Seiten, wievieleBeitrge beziehen sich auf mich undzudem auf die Fhigkeiten und dasWissen, das ich promoten will
Erfassung eines News Alert mit demeigenen Namen. Um sicher zu stellen,dass man sofort erkennt, falls der
eigene Name in einem negativenKontext aufgefhrt wird
Google Search Name (Ego Googeln)
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Google Search Name (Ego Googeln)
Erfolgs-kontrolle
Google Search Fachgebiet
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Google Search Fachgebiet
Erfolgs-kontrolle
Messung Influence mit einem Tool z B Klout
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Messung Influence mit einem Tool z.B. Klout
Erfolgs-kontrolle
Weitere Auswertungen
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Weitere Auswertungen
Erfolgs-kontrolle
Wie hufg wird mein Blog abgefragt
Wie hufig werden meine Dokumenteauf Slidshare abgerufen. Wie lange
wird darauf verweilt
Wieviele Leute besuchen mein Profilbei LinkedIn und XING pro Monat
Weitere Auswertungen
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Weitere Auswertungen
Erfolgs-kontrolle
Wie viele Besuche habe ich bei XINGtotal bin, im Vergleich mit anderen
Wie hufig werde ich kontaktiert
aufgrund meiner Social MediaAktivitten (Headhunter, Personenwelche im gleiche Bereich arbeiten,Journalisten etc.)
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Nutzen?
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Nutzen?
In Social Media aktiv zu seinkostet viel Aufwand und bringtwenig bis nichts !...??
+ richtige Strategie
In Social Media aktiv zu sein
kostet viel Aufwand und bringtwenig bis nichts ...bringt viel !!!!
Fragen
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Fragen
FragenMarc LussyMLI Marc Lussy InnovationFuehrungsfachmann mit Eidg. Fachausweis
e-mail: [email protected]:
XING: www.xing.com/profile/Marc_LussyLinkedIn: www.linkedin.com/in/marclussyTwitter: www.twitter.com/MarcLussyBlogs: http://socialmedia-marclussy.blogspot.com
http://banking-marclussy.blogspot.comhttp://managementleadership-marclussy.blogspot.comhttp://businessbrazil-marclussy.blogspot.com
Dokumente: http://www.scribd.com/marclussy:
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