iConText Group © 2014
Александр ХудолейГенеральный директор iConText
Performance-marketing
- Это увлекательно!
ФОРМА ИЛИ СОДЕРЖАНИЕ?
VS
iConText Group © 2014
Performance-marketing 2015 –особый русский путь?
КОГДА-ТО ДАВНО…
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – дополнение к медийной рекламе.
СЕГОДНЯ
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА – дополнение к контекстной рекламе.
Интернет, млрд. рублейРОССИЯ. ОБЪЁМ РЕКЛАМЫ
7.40 7.70 9.80 15.3 17.9 20.1
19.110.20 11.40
16.85
26.5
38.4
51.6
65.5
4%
27%
56%
17%12%
-5%
12%
48%
57%
45%
34%
27%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2008* 2009* 2010 2011 2012 2013 2014
% п
ри
ро
ста
(изм
енен
ия)
по
п
ери
од
ам
Бю
дж
еты
, мл
рд. р
убл
ей Контекстная реклама, бюджет
Display, бюджет
Display, % прироста
Контекстная реклама, % прироста
Интернет, млрд. рублейОБЪЁМ РЕКЛАМЫ
РЕКЛАМНЫХ ЗАТРАТ В РОССИИ ПРИХОДИТСЯ НА контекстную рекламу.
77%* По данным АКАР январь – декабрь 2014 года
МИР. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
PERFORMANCE CHANNELS
Источник: Яндекс.Директ 2015
Комитет по performance-маркетингу IAB Russia
Контекстная реклама (Яндекс, Google) Таргетированная реклама в социальных сетях
(Facebook, Таргет@Mail.ru, ВКонтакте и др.)
CPA
SEO
Market place
Mobile
Programmatic
Ремаркетинг
Веб-аналитика
Технологии
PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ
РЕКЛАМНЫХ ЗАТРАТ В РОССИИ ПРИХОДИТСЯ НА performance-маркетинг.
>85%
PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ
Кто сейчас лидер вperformance-маркетинг?
iConText Group © 2014
iConText Group © 2014
ДИНАМИКА ЗАТРАТДля крупнейших категорий, Яндекс.Директ, 2014
1. Строительные материалы (25-е место на ТВ)2. Транспорт (4-е место на ТВ)3. Недвижимость (22-е место на ТВ)4. Финансовые услуги (4-е место на ТВ)5. Одежда и обувь (17-е место на ТВ)
ТОП 5 категорий по затратам на Яндекс Директ в 2014
ОНЛАЙН И ОФЛАЙН. 50/50
В performance-маркетинг доля интернет-клиентов.
50%
ОФЛАЙН -><- ОНЛАЙН
1C - CRM – UGAТрадиционные ОФЛАЙН-бизнесы
ДЛЯ ОФЛАЙН-БИЗНЕСА ВАЖНА СВЯЗЬ С ОНЛАЙН.
Крупные ОНЛАЙН-бизнесы UGA – AWARENESS – TA REACH
ПЛАНИРУЮТ И ОПТИМИЗИРУЮТ ОФЛАЙН РЕКЛАМУ ПО PERFORMANCE МОДЕЛИ
iConText Group © 2014
КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ Помните, что ГЛАВНЫЙ KPI для бизнеса - это ПРИБЫЛЬ!
Считайте все остальные KPI как промежуточные этапы длядостижения главного KPI.
Экспериментируйте с каналами и источниками трафикаравно как и со средствами измерения.
Меняйте и чередуйте подходы к анализу: только такимобразом можно обнаружить «свою» атрибуцию.
Генеральный директор iConText
Александр Худолей
+7 (499) [email protected] www.icontext.ru
Фотографии взяты с сайта images.google.com
СОДЕРЖАНИЕ, КОТОРОЕ ОБОГНАЛО ФОРМУ ПО ПРОСМОТРАМ
http://www.youtube.com/watch?v=iIFsWWGCmJo
Более 900 000 просмотров
Top Related