GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
OrangeValley klantevent
Eduard Blacquière 05-11-2015
Marketing trends 2016
2
De wereld verandertVISIE
3
De wereld verandertVISIE
Gedrag verandert Mobile-first Video content
Ons vak verandert Automatisering Attributie
4
Online marketingVISIE
5
MarketingVISIE
6
DigitaliseringTRENDS
7
Internet of thingsTRENDS
8
Internet of thingsTRENDS
9
Online vs. offlineTRENDS
10
Digitaal: geen afdeling, maar cultuurTRENDS
11
Mobile connected 24/7TRENDS
12
Mobile connected 24/7TRENDS
13
Mobile connected 24/7VISIE
14
Mobile connected 24/7TRENDS
15
146.000 signal every secondTRENDS
16
Mobile = AppsTRENDS
17
Mobile = e-commerceTRENDS
18
Mobile + Video stuwen groeiTRENDS
0
0,225
0,45
0,675
0,9
Internet traffic - consumenten Internet traffic - consumenten - Video Mobiel internet traffic Mobiel internet traffic - Video
2012 2013 2014
19
TRENDS
Mobile + Video ad spend
20
ProgrammaticTRENDS
21
Automatisering - MarketingVISIE
Google AdWords Enhanced campaigns
Google AdWords Dynamic Search Ads
Programmatic buying
Real time bidding Dynamic retargeting
Etc.
22
Technologie cruciaal, Mensen centraalVISIE
1. Strategie
Doelstellingen, KPI’s
2. Analyse
Customer Journey, Doelgroep, Klant
3. Realisatie
Technologie, Data, Marketing instrumenten
4. Resultaat
Verbeterd rendement (online) marketing
1
2
34
Nu: cookie-based marketing
23
“Er zijn ongeveer 90 miljoen cookies + apparaten in Nederland.”
VISIE
Straks: people-based marketing
24
“Er wonen bijna 17 miljoen mensen in Nederland…”
VISIE
25
Atlas (Facebook)TRENDS
26
Atlas (Facebook)TRENDS
27
Ads vs. contentTRENDS
28
Ad blockingTRENDS
29
Customer Journey complexerVISIE
Touch Tell Sell
30
Juiste boodschap op juiste momentVISIE
Oriënteren Informeren Beslissen Aankopen
31
Last click vs. AttributieVISIE
Touch Tell Sell
Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal
32
VISIE
33
Waar te beginnen? - Maturity modelVISIE
Take-aways
34
VISIE
Mobile geen techniek / device, maar gedrag Adverteren wordt geautomatiseerd Attributie cruciaal voor succes Alles is interessant, niet alles relevant
Top Related