Эффективность рекламы сайтов и мобильных
приложений в офлайн-медиа
Андрей Чернышов
конференция «Измени Сознание»30 мая 2016
США – Superbowl 2016
100 миллионов зрителей на ТВ
Показ 30’’ ролика один раз – 5 млн долл.
52 рекламодателя, включая 9 интернет-компаний
Amazon, Apartments.com, Mobile Strike (Machine Zone), Pokemon (The Pokemon Company International), PayPal, Quicken Loans, SoFi, SquareSpace,
Wix.com
Что можно было бы купитьза 5 млн долларов в интернете?
15 000 000 кликов 500 000 000 просмотров видео
Охват всей аудитории twitter в США, F=10
Итак, вы решили рекламировать
ваш сайт или мобильное приложение в «офлайн»
Отбивочный слайд - подобрать нейтральный бэкграунд
(не белый)
В Топ 200 категории «Транспорт» российского App Store31 приложение по вызову такси
Топ-бренды. Самые активные рекламодатели (включая
офлайн)
Когда приложениям и сайтам
идти рекламироваться в офлайн?
• Для онлайн-платформ любая офлайн реклама это performance канал (трафик, установки, действия)
• Оценивать как офлайн рекламу отдельно, так и ее влияние на онлайн-рекламу – оно значительно.
• Правильно строить и оптимизировать воронку конверсий от офлайн-рекламы до конечного действия
• Спрогнозируйте эффект от оффлайн-рекламы (эконометрика)• Позаботьтесь о рекламе и оптимизации в поисковых системах (мобильный
поиск!) и сторах• Спрогнозируйте эффект перехвата ТВ-рекламы через paid display/social• Настройте систему аналитики на аттрибуцию офлайн-трафика• Подготовьте всё для увеличения конверсии от сгенеренного офлайном
трафика
• Эффективные посадочные страницы для сайтов и приложений• Мобильные версии сайтов!• A/B тестирование посадочных страниц
• Поисковая реклама в Google Play• До 80% скачиваний приложений идут из поиска в сторах
• Возможности оптимизации в сторах ограничены и меняются• Описание, ключевые слова• Скриншоты, usage video
• Работа с отзывами в сторах, уменьшение негатива
• P&S – первое в России специализированное агентство для для клиентов, основной бизнес которых – онлайн платформы, сайты и мобильные приложения
• Ключевые компетенции• мобильный маркетинг• планирование, закупка офлайн-медиа (TV, radio, OOH) и оптимизация размещений
по целевым действиям в приложении и на сайте• эконометрическое моделирование, data science, технологии
• Dentsu Aegis Network affiliate agency• Реклама в России, и реклама российских рекламодателей за рубежом
Top Related