MEDIUM THEORY - the medium is the message
DENNE FORELÆSNING
1. Medium theory
2. Social adfærd og roller
3. Medium theory og
Internettet
4. Gruppearbejde
MEDIUM THEORY
Pointe: Fokus væk fra indhold, og i stedet over på, hvordan medier distribuerer indholdet, og hvilke psykologiske, sociologiske,
kulturelle og politiske implikationer, medier har.
Hvad er medium theory? › Marshall McLuhan klip fra 1969 - canadisk talkshow
Hvilke sociokulturelle implikationer har indstiftelsen af et nyt medie?
MEDIUM THEORY
�Medium theory focuses on the particular characteristics of each individual medium or each particular type of media. Broadly speaking medium theorist ask �what are the relatively fixed features of each mean of communicating and how do these features make the medium physically, psychologically and socially different from other media and from face-to-face interaction�
Meyrowitz 1994: 50
DEFINITION
Meyrowitz 1994
Medium theory interesserer sig for de potentielle måder, hvorpå medier - og ikke indhold - adskiller sig fra hinanden og kan have indflydelse på samfundet.
DEFINITION
Meyrowitz 1994
• Hvad er mediets unikke karakteristika? • Hvordan påvirker mediet det sociokulturelle?
TODELT SPØRGSMÅL
›
- Grundlaget for medievidenskaben
- Medier fremfor indhold
- Virkningen på den sociokulturelle
kontekst
- Kritiseret pga. mediedeterminisme
MEDIUM THEORY
2. GENERATION
Meyrowitz 1994
MEDIUM THEORY
• Hvilke sanser et medie fordrer af
brugeren? • Hvilken form for kommunikationsmodus er
det? • Hvad kræver mediet for at blive afkodet? • Hvor mange personer kan modtage den
samme information på samme tid? (Meyrowitz 1994: 51).
MEDIEPERSPEKTIVER Joshua Meyrowitz 1. Medier som kanaler
2. Medier som sprog 3. Medier som miljøer
ERWING GOFFMAN:
TEATERMETAFORER
RESTAURANT SOM EKSEMPEL
X X = Publikum X X X X X X Y = Den optrædende
Y
Y
Frontstage!
Backstage!
X X = Publikum X X X X X X Y = Den optrædende
Y
Y
Front stage!
Audience segregation
TV-MEDIET OG GOFFMAN
• Politikere bag facaden • Èn backstage kan være en anden
frontstage (Fogh Bag Facaden) • Sidestage view
X X = Publikum
X X X X X X Y = Den optrædende
Y
Y
Frontstage!
Backstage!
Middle region!
Deep back region!
Forefront region!
De vigtigste pointer
• Hvilke vigtige pointer om Medium Theory har I bidt mærke i indtil videre?!
!• Skriv tre punkter op (3 min.)!
• Diskuter punkterne med sidemanden (5 min.)!
• Opsamling!!
SOCIALE ROLLER PÅ INTERNETTET
Politiet på Twitter
Computeren:
1. Et medie ved siden af de andre medier
2. Et medie, der kan integrere andre medier
3. Et medie, der aflaster andre medier og
fremmer refunktionaliseringen af disse
4. Et medie, der kan bruges i samspil med
andre medier.
Medium theory og internettet
COMPUTEREN OG INTERNETTET
INTERNETTETS POTENTIALER › Det interaktive potentiale › Arkiv-potentiale
› Det multisemiotiske potentiale
› Nettets potentialer som medie for både offentlig og privat
kommunikation
› Nettets potentialer som både et lokalt, regionalt, nationalt og transnationalt medie
› Nettets potentialer for differentieret kommunikation
- Interaktivitet - Temporal struktur - Sociale signaler - Opbevaring - Replikabilitet - Rækkevidde - Mobilitet
BAYMS 7 NØGLEBEGREBER
Nancy Baym: !Det dialogiske aspekt mellem medier medtages ikke. !!
!Nye studier af medier er
opmærksomme på, at man ikke får det fulde billede ved at fokusere på socialitet
indenfor et medie.!!
SIAPERA “It is not (...) the media as such that ‘cause’ any kind of effects, but rather their use, as embedded in existing sociocultural and political contexts. At the same time (...) technology extends the domain of what is feasible.”
MOBILE MEDIER Siapera:
› Absent presence
› Timeless time
› Locality
Linke: › Lingering
› Mikrokoordinering
SOCIO-CULTURAL OUTCOMES
› Større individuel uafhængighed › Personaliseret tid og sted › Privat rum vs. Offentlig rum › Arbejde vs. Fritid
› Ny kreativitet › Men: Indenfor en forbrugerkultur
Indflydelse på hverdagen
GRUPPEARBEJDE › Find en case, der udgør et eksempel på, hvordan en online tjeneste har påvirket det sociokulturelle felt
› Tag udgangspunkt i Meyrowitz’s, Bayms og Siaperas begreber og læg ud med at find tjenestens unikke karakteristika.
› Arbejd sammen om et Google Dokument, som underviserne har adgang til.
› Skriv et blogindlæg, hvor I formidler jeres findings.
Bacheloropgaven og Medium Theory
• Hvad kan vi bruge Medium Theory til i forhold til vores bacheloropgaver?
• Medium Theory som ramme for analysen?
NÆSTE GANG
• Communities og Netværk med Janus H. Aaen Fredag d. 28/9, kl. 11-14 (5620/136)!
!• Individuelt: læs teksterne og skriv 10 linier i Pages-
gruppen om, hvad der karakteriserer et fællesskab.!
Litteraturliste › Meyrowitz, Joshua (1994) “Medium Theory” in Crowler & Mitchell (red.) Communication Theory Today, Polity Press, Cambridge
› Meyrowitz, Joshua (1993) ”Images of Media: Hidden Ferment – and Harmony – in the Field” in Journal of Communication 43:3
› Goffman, E. (1992). Vore rollespil i hverdagen. Kbh.: Hans Reitzel
› Finnemann, Niels Ole (2005) Internettet i et mediehistorisk perspektiv, Samtidslitteratur, Frederiksberg
› Siapera, Eugenia (2012): Understanding New Media, Sage Publications Ltd., London
Top Related