Media SmartKampagne
01 Vorstellung
02 Briefing
03 Research
05 Strategie
04 Markt
07 Media
06 Kreation
Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt
Hochschule der Medien Stuttgart
Werbung und Marktkommunikation und Informationsdesign
Prof. Dr. Burkard MichelProf. Elke Knittel
Neue Digitale Agentur für Neue Medien, Frankfurt
Kai PlatschkeShailia Stephens
Team01 Vorstellung
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KundeMediasmart e.V.Initiative zur Förderung der Medien- und Werbekompetenz von Kindern
Mitglieder
✖ Partner aus der Wirtschaft
✖ Private Förderer
Leistungen
✖ Für Lehrer: Lehrmaterialien für die 3. und 4. Klasse
✖ Für Eltern: Tipps für den Umgang mit Werbung
01 Vorstellung
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Aufgaben✖ Entwicklung von imagefördernden Maßnahmen
✖ Erarbeitung einer neuen PR-Strategie
✖ Zielgruppenanalyse
✖ Evaluierung der Website
✖ Mandatory: Hidden Agenda nicht kommunizieren
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07 Media
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Ziele✖ Erhöhung der wahrgenommenen Glaubwürdigkeit
✖ Stärkung der Positionierung
✖ Erhöhung des Interesses an Media Smart
✖ Budget: 50.000 EUR
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Gesucht
03 Research
?Wie tickt die Zielgruppe
Welche Wünsche hat sie
Welche Ängste plagen sie
Welche Erfahrungen hat sie
Wie packen wir sie
Was interessiert sie
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Methoden✖ Focus Group
✖ Einzelinterview
✖ Trendvideo
✖ Netnographie
✖ Desk Research
Alle die Andreas
heißen
bitte winken!
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Focus Group✖ Einblick in die Lebenswirklichkeit des Lehrerberufs
✖ Meinungen zum Thema “Kinder und Werbung” als Unterrichtsgegenstand erhalten
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Trendvideo
03 Research
Trendvideo
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Netnographie
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Bitte alle nach
rechts schauen!
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ZielgruppeEltern
✖ Alter 30-50 Jahre
✖ Alleinerziehende oder verheiratete Doppelverdiener oder ein Ehepartner als Hausfrau/-mann
✖ 1-2 Kinder
✖ Mittel- bis Oberschicht
03 Research
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Zielgruppe
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ZielgruppePädagogen
✖ Alter 30-55 Jahre
✖ verheiratet
✖ 1-2 Kinder
✖ Mittel- bis Oberschicht
03 Research
Alle über 25
heben jetzt
denArm!
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Zielgruppe
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Schlauer als vorherLehrer
✖ Sind aufgrund der nicht erkennbaren Motivation der Partnerunternehmen skeptisch gegenüber Media Smart eingestellt
✖ Lehrer suchen aktiv nach Material, welches die Lebenswelt der Kinder aufgreift
Eltern
✖ Durch Unwissenheit wird auf Werbung mit Verboten oder Vorurteilen reagiert
✖ Eltern reagieren sehr sensibel auf die Ansprache bei Problemen in der Erziehung
03 Research
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Wer
beko
mpe
tenz
Med
ienk
ompe
tenz
TVIn
tern
et
Eltern Kinder Lehrer
Positionierung
Internet ABC
Internauten
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Ausgangslage
?
?
?
MAMI!
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03 Zielgruppe
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Der Twist
!!
!
YEAH!
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Der Plan
Wir lassen Eltern und Lehrer smart darstehen, wenn sie Kindern Werbung erklären.
Eltern
PRAnzeigeOn Pack PromotionGimmick
Lehrer
PRMesseFachtagungenExpertenpodcastGimmick
Viral Trigger und Banner
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Website = Integrator
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Leitidee
Finn im Werbewald
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Eltern✖ PR
✖ Anzeige
✖ On Pack Promotion
✖ Gimmick
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PR-Strategie✖ PR (Offline/Online): Redaktionelle Beiträge
✖ Titelauswahl (Offline/Online)
✖ Themenauswahl
✖ Soziale Netzwerke -> Multiplikatorfunktion
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Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
On Pack
Daumenkino
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Lehrer✖ PR
✖ Messe
✖ Kalender
✖ Gimmick
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PR-Strategie✖ PR (Offline/Online): Redaktionelle Beiträge
✖ Titelauswahl (Offline/Online)
✖ Themenauswahl
✖ Soziale Netzwerke -> Multiplikatorfunktion
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Messe
Messe
Adventskalender
Adventskalender
Adventskalender
Lehrer-Gimmick
Lehrer-Gimmick
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Eltern und Lehrer✖ Online Banner
✖ Online Viral
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Online Banner
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Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt
Online ViralWas wird gemacht?: Es gibt einen Viral-Video mit einer Story über Finn, die für die Zielgruppen so unterhaltsam ist, dass sie innerhalb der sozialen Netze weitererzählt bzw. weitergegeben wird.
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Viral
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Website✖ Zweck muss auf den ersten Blick ersichtlich sein
✖ muss Vertrauen erwecken
✖ Mehrwert bieten
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MediaplanPR- und Aktionsmaßnahmen
12 Monate
Website / Infoportal
Episode 1
Messe
Fach-tagung
AZ
Banner
Red. Beitr.
Episode 2 Episode 3 Episode 4
Red. Beitr. Red. Beitr.
On-Pack
Zielgruppe Eltern, Lehrer
Zielgruppe Lehrer
Kalender
Werbefibel
Zielgruppe Eltern
Experten-Podcast Experten-PodcastExperten-PodcastExperten-Podcast
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Kalkulation Eltern
Maßnahme Idee €
PR PR-Abteilung Super RTL PR: Partner (0)
Anzeige Kostenlose Schaltung beim Partner G+J
Media: Partner (0)
Design: Studenten (0)
Produktion: 10.000
On Pack (Tablett)
Kostenübernahme durch Partner?Layout-Kosten bei Agentur
Media: Partner (0)
Design: Studenten (0)
Produktion: Partner (0)
Gimmick Werbefibel mit Daumenkino,Klebebindung, Scheckkartenformat, 5000 St.
Design: Studenten (0)
Produktion: 15.000
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Hochschule der Medien Stuttgart und Neue Digitale Frankfurt
Kalkulation Lehrer
Maßnahme Idee €
PR PR-Abteilung Super RTL PR: Partner (0)
Messestand Bestehender Stand, neue Aufsteller. Werbewaldvögel + Hinweispfeil aus Karton
Kalender (500 St.), Duftbäumchen (1.000 St.)
Stand: 2.000
Kalender- Design: Studenten (0)- Produktion: 2.000
Duftbäumchen:- Design: Studenten (0)- Produktion: 5.000
Fach-tagungen
Eigene Veranstaltung o. Teilnahme an fremder Veranstaltung
Koordination: Media Smart (0)
Gebühren o. Referenten: 5.000
Experten-podcast
1/4-jährlich Kreation: Studenten (0)
Produktion: HdM, Puffer 2.500
Gimmick Strandtuch im Platzdeckchen-Format, Siebdruck o. Stickerei, Responselement, 1000 St.
Design: Studenten (0)
Produktion: 7.500
07 Media
Eltern 25.000
Lehrer 24.000
Gesamt 49.000
Final
Media Smart - Zeigen, dass wir da sind!
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