Masterclass Google AdWords en SEO
Alles wat je moet weten om verder te komen.
Door Pieter Voogt van PauwR Internetmarketing
2
Agenda
Introductie
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Zoekmachine adverteren (SEA)
Webanalytics
3
Pieter Voogt
Voorzitter Academy ZuidMede-oprichter en – eigenaar PauwR Internetmarketing en PauwRPlay Online SportmarketingGoogle AdWords Professional sinds 2005Achtergrond als (sport-)marketeer en copywriterSenior SEO specialistAnalytics individual Qualification
4
Introductie
Online Marketing- en Media BureauSinds 2003 15 Medewerkers10 Online Marketeers (Bachelor / MSc)9 Google AdWords Certified Partner9 Google Analytics IQ KwalificatiesRota Erkenning AdMarkt Gecertificeerd BureauFacebook Advertising SpecialistVisual Website Optimizer Certified Partner
5
Referenties
6
Kansen online marketing
Adverteren in zoekmachines meest effectieve vorm van marketing! Heeft de hoogste ROI.
Bron: SEMPO, wereldwijd onderzoek onder adverteerders naar marketingvorm met de hoogste ROI
97%GEBRUIKT
ZOEKMACHINES
97%
GEBRUIKT GOOGLE
98%
KENT GOOGLE
“Als koper ga ik tegenwoordig op
zoek naar de verkoper, en niet
omgekeerd.”
Prof. Kjell NordströmManagementdenker
Fases van customer journey
11
• Beslissingsfase
• Specifieke producten
• Aanbod op maat
• Focus op after sales customer care
• Nodig consument uit tot het schrijven van reviews (Google+, Klantbeoordeling)
•Schenk aandacht aan klachtenafhandeling
•Consumenten zijn ‘In market’
• Voornamelijk ‘specifieke’ zoekopdrachten
• Consumenten zijn ‘off-market’
• Geen sprake van oriëntatiegedrag
• Behoefte creëren
Discover Explore
DecideExperience
12
Zoekmachine optimalisatie
13
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Pull Marketing
‘Gratis’ bezoekers
Autoriteit
Globaal vs lokaal
14
Topposities zijn goud waard
9.000 zoekopdrachten per dag,
70% klikt op eerste zoekresultaat
=6.300 bezoekers
X€ 3,24 CPC in AdWords
=
€ 20.412,00 (per dag!)
15
Doelstellingen SEO
Branding
Sales
Leads
Traffic
Voorlichting
16
Gedrag gebruikers zoekmachine
Vakantie
Vakantie Italië
Camping Gardameer augustus
Ervaring Camping garda Limone sul Garda
Garda imone sul Garda boeken DOEL(conversiepunt)
17
Zoekvolume in de longtail
Zoekvolu
me
Zoektermen
“vakantie”
“Garda Limone sul Garda boeken”
18
Fundament
Content en paginastructuur
Techniek
Autoriteit
19
Paginastructuur
20
Headings
<h1>Dit is de kop van het artikel</h1>
Toepassingen
Kop van de pagina / artikel / productnaam. Dus niet het logo!Mag opgemaakt worden (CSS / Stylesheet)<h2> voor tussenkopjes
21
Duidelijke structuur van teksten
Kop in h1, bevat belangrijkste zoekwoord
Belangrijkste inhoud boven, inclusief meest belangrijke zoekwoord.
Subkop in h2
Vervolginhoud in korte zinnen met duidelijke opsommingen, beperkte lengte van alinea’s
Afbeeldingen met duidelijke bestandsnaam en beschrijvende ALT-tekst
Afsluitende conclusie met voor bezoeker duidelijke en logische vervolgactie
22
Landingspagina
H1
H2
23
Opbouw van goede webteksten
Omgekeerde Piramide
Traditionele Schrijfwijze
Bovenkant Artikel
Conclusie
Ondersteunendeinformatie
geschreven uit oogpunt gebruiker
Geschiedenis enAchtergrond
Onderkant Artikel
Conclusie
Onderkant Artikel
Bovenkant Artikel
Ondersteunendeinformatie
geschreven uit oogpunt auteur
Geschiedenis enAchtergrond
24
Correct gebruik van HTML
HTML
25
Paginatitel
Weergave in browsers en zoekresultaten
Elke pagina zijn eigen titel!
Bevat zoekwoorden, belangrijkste zoekwoorden vooraan.
26
Content
Product
Afbeelding (alt-tekst)
Video
27
Techniek
Codes
Laadtijd
Hosting
28
Linkbuilding stategieën
Links aanvragen relevante websites 1.0
– Startpagina’s e.d. redelijk achterhaald– Wel interessant voor partnerbedrijven
Linkearning 2.0
– Linkbaiting: verspreiden unieke content (voorbeeld infographics, persberichten, etc.)
– Unieke content creëren– Unieke acties
29
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Formuleer drie strategieën om autoriteit van uw website te verbeteren
1)…
2)…
3)…
30
Rich snippets
31
Invloed op rankingpotentieel
32
Gepersonaliseerde zoekresultaten
Wat zegt uw netwerk?
33
The next level
Vergelijkingen car insuranceVluchtenSocial is not a destinationGebruikerservaringMobielMobielMobiel
34
Zoekmachine adverteren
“Er zijn nog managers die niet in AdWords geloven omdat ze niet op advertenties klikken….
En Coca Cola zal wel niet verkopen omdat ik het niet drink!”
@erikvandeveen via Twitter
Google AdWords
36
Zoekmachine adverteren (SEA)
Pull Marketing
No-cure, no-pay
1-1 communicatie
met massa-mediaal bereik
Globaal vs lokaal
Meetbare
resultaten
37
Doelstellingen AdWords
Branding
Sales
Leads
Traffic
Voorlichting
38
Stel de juiste KPI’s
Branding Vertoningen
Sales Verkopen
Leads Contactformulieren
Traffic Bezoekers
Voorlichting Brochure downloads
39
Doelgroep
Leeftijd
Geslacht
Welke producten of diensten gebruiken ze?
Welke zoektermen?
Interesses
Fase in aankoopproces
40
Mediabudget
Variabel mediabudget
Kosten per klik
Direct omzet genereren
Niet kijken wat het kost, maar wat het oplevert
Monitoring op basis van kosten per conversie / ROI
Doelgerichte targeting
42
Campagne structuur
FEHT - Algemeen
Economische Hogeschool
HEAO
Commerciële economie
Account FEHT
SPECO
Sportmarketing
Sportmanagement
Digital Publishing
Digital Publishing Studies
Social Media
SPECO
Account Campagnes Advertentiegroepen Zoekwoorden
Digitale CommunicatieDigitale Communicatie
ZoekwoordenOpleiding digitale communicatie,
hbo digitale communicatie, studie digitale communicatie, opleiding digitalisering, etc.
Digitale Communicatie
GebruikerAdverteerder
Partijen AdWords veilingmodel
Factoren kwaliteitscore
Op zoek naar een Studie?Kom naar de Open Dag.Zondag 27 januari 2013!www.feht.nl
Voorbeeld lage kwaliteitscore
Zoekwoord: Digital publishing studie
Advertentie:
Landingspagina:
Voorbeeld hoge kwaliteitscore
Zoekwoord: Digital publishing studie
Advertentie:
Landingspagina:
Digital Publishing StudieDigitale Communicatie Studeren?Bekijk uitgebreide Studie info!feht.nl/Digital-Publishing-Studies
47
A/B testing creatives
Attention
Interest
Desire +6%
CTR
Action
48
Formuleer 2 ads voor uw bedrijf
Attention
Interest
Desire
Action
49
Take it to the next level
50
Locatie extenties
51
Prominente sitelinks
52
Prominente sitelinks
53
Oproep extenties
54
Klantbeoordelingen
55
Product ads: Beeld zegt meer dan 1000 woorden
56
Google offers
1. Promoot aanbieding via
Advertentie
2. Google Offer Pagina
3. Coupon wordt bewaard in Google
OffersOffline / Online inwisselen
57
Google+
58
App promotie via AdWords
59
Search retargeting
Websitebezoekers Google search
FEHT.nl/Open-Dagen
60
Search retargeting strategiën
Hoger bod op generieke zoekopdrachten
Inschrijvers / kopers nieuwsbrief uitsluiten
Verschillende creatives voor klanten / niet-klanten
61
Dynamische markt
Nieuw en veranderlijk zoekvolume biedt constant nieuwe kansen, ongeacht regio of branche
62
Dynamic Ads
63
Countdown ads
64
65
Google Analytics
Welke KPI’s?
Meetbaar maken
Analyseren
Optimaliseren
66
Dashboard AdWords
67
Dashboard SEO
68
Afhaakmomenten bestelproces
69
Vragen?
Pieter VoogtPauwR Internetmarketing
@PauwR /PauwRInternetmarketing
www.PauwR.nl
Top Related