Bisnis Industri Media TV
Konvergensi (Platform, Layanan, Alat Perangkat, Industri)
Amelia DayPertemuan Ke-5
5 Oktober 2010
Ekonomi Waktu
• Tradeoffs• Kegiatan manusia dalam: 24 jam sehari /
seminggu / setahun• Kegiatan luang dalam sehari• Harga happy-happy vs. biaya produksi
produser media• Produser Media: content (high fixed
costs) & pipe/media (high variable costs)
MINGGU LALU
Bagaimana Produser Media Hari Ini?
Model Bisnis “Produk Hiburan”
Buy 1 Get Allphysical product
“Buy” 1Get All
subscription
Buy Only 1 download
FREE
Media, content, pipe… ? SCARCITY v. ABUNDANCE
Scarcity Abundance
Scarcity Abundance
Scarcity Abundance
Scarcity Abundance
KELANGKAAN MEDIA v. KERIUHAN MEDIA
Scarcity Abundance
• Media sedikit
• Scarce media
• Penonton, pendengar banyak
• Abundant attention
Scarcity Abundance
• Media banyak
• Abundant media
• Klaster penonton, pendengar
• Scarce attention
Scarcity Abundance
• Return on investment
• Kita pikirkan bersama, nanti
Chris Anderson, Wired, 2006
BUSINESS MODEL
Scarcity Abundance
“Everything is forbidden unless it
is permitted”
“Everything is permitted unless it
is forbidden”
RULES OF THE GAME
Chris Anderson, Wired, 2006
Scarcity Abundance
Chris Anderson, Wired, 2006
SOCIAL MODEL
Paternalism
(“we know what’s best”)
Egalitarianism (“you know what’s best”)
Scarcity Abundance
Chris Anderson, Wired, 2006
DECISION PROCESS
Top Down Bottom Up
Scarcity Abundance
Chris Anderson, Wired, 2006
GAYA MANAJEMEN
Command & Control Out of Control
PERUBAHAN SEPERTI APA?
Steve Burdon, The convergence continuum model: a framework for analysing regulatory reform in Asia-Pacific, OFCOM essay, 2006
Steve Burdon, The convergence continuum model: a framework for analysing regulatory reform in Asia-Pacific, OFCOM essay, 2006
Steve Burdon, The convergence continuum model: a framework for analysing regulatory reform in Asia-Pacific, OFCOM essay, 2006
Demokratisasi “Isi Siaran”
Kami mulai melihat pergeseran dari peran yang sangat terbatas dari karyawan dan konsumen di ekonomi industri (media), yang membuat mereka lebih fleksibel, lebih memiliki peran dalam bekerjasama, setidaknya untuk beberapa bagian dari kehidupan.
... [i]nformasi, pengetahuan, dan budaya sekarang memungkinkan lebih banyak lagi orang berkreasi untuk ekonomi industri informasi ini, tetapi juga memungkinkan setiap individu dengan berbagai gaya khasnya melampaui filter media massa di periode lalu.
The Wealth of Networks, How Social Production Transforms Markets and Freedom, Yochai Benkler, Yale University Press, New Haven and London, 2006
Strategi blockbuster muncul karena kondisi ekonomi alami media massa: bahwa produksi lebih mahal dari perhatian, dengan melakukan investasi pada penonton (pemasaran perang biaya), & menghemat produksi (erosi kualitas).Terjadi konsentrasi pemain & pemasaran yang lebih heboh.
Di saat perhatian penonton berlimpah, terjadi kelangkaan produksi, distribusi, & ritel. Blockbuster menjadi efisien saat didistribusikan HANYA via media massa.
MASS MEDIA VALUE DYNAMICS
Umar Haque, slideshare presentation : Media Economics , 2006
Apa konsekuensi kegiatan ekonomi macam ini?
Media 1.0 STRATEGY DECAY: the blockbuster dan semua media dominan periode lalu gagal berusaha seperti masa lalu
MENGAPA?? 1) blockbuster adalah strategi untuk ekonomi berbasis pemasaran,2) pemasaran menjadi dominan waktu itu, karena keuntungan marjinal pemasaran lebih menarik daripada marjinal produksi,3) tapi saat bersaing dengan blockbuster lain, pemasaran meningkatkan biayanya, karena persaingan mempercepat kelangkaan perhatian,4) perhatian penonton menjadi lebih mahal daripada produksi, 5) IMPLIKASI: biaya pemasaran untuk film-film akan meledak dan kembali akan meledak, ditambah lagi terjadi pergeseran ke media mikro (Twitter, Facebook, dkk) yang turut mempercepat persaingan
(BIAYA BLOCKBUSTER menjadi tidak menarik untuk investasi?)
STRATEGY DECAY: THE CONSEQUENCES OF HYPERDEFLATION
Umar Haque, slideshare presentation : Media Economics , 2006
Umar Haque, slideshare presentation : Media Economics , 2006
APA ITU AGREGATOR? Agregasi adalah “rebundling of content from fragmented platforms & formats, repurposing, and delivery across new platforms & standards"
... Skala ekonomi dalam sindikasi media lama akan menjadi kurang dan kurang berharga:1) alasannya: terjadi standar terbuka (open standard, misalnya, RSS, Ogg) yang berbeda model bisnis dengan standar era sebelumnya (tertutup seperti Microsoft dan CNN),2) meledaknya ukuran pemasaran media,3) pencarian besar-besaran meningkat biaya transaksi.
(Bagaimana saya menemukan musik baru keren? Google tidak membantu, Bloglines membantu sedikit)
THE AGGREGATOR V. THE AGGREGATOR
Umar Haque, slideshare presentation : Media Economics , 2006
The Aggregator 2.0 memudahkan konsumen menavigasi lanskap media yang rumit.
m Apa artinya ini? Smart Aggregators: mengarahkan ke informasi lebih luas lagi tentang konten (isi siaran) yang paling diinginkan konsumen.
k Smart Aggregator adalah tentang ISI PLUS: agregasi informasi, harapan, dan preferensi tentang konten
SMART AGGREGATORS
Umar Haque, slideshare presentation : Media Economics , 2006
Smart Aggregators tidak HANYA menggabungkan (rebundle) konten rebundle dari berbagai platform dan standar media, tapi juga…
... Mereka melakukan rebundle KONTEN, informasi tentang dan seputar konten, dan juga…
… jaringan: seperti i-Mode sistem menu (atas peringkat layanan pindah ke atas menu)
… aplikasi: Bloglines seperti, a9, Amazon
… perangkat: iPod seperti (dengan iTunes)
rebundling distribusi dengan isi sesuai dengan preferensi dan harapan konsumen, memberikan cara efisien untuk perhatian penonton yang kian langka.
SMART AGGREGATORS
CHAOS OF COLLIDING MEDIASteve Curran, Convergence design: creating the user experience for interactive television, 2003
Amartya K. Sen (1933-...) Nobel Prize winner in Economics 1998
On economic of abundance:
"We live in a world of unprecendented opulence, of a kind that would have been hard even to imagine a century or two ago" (1999, xi).
Kita hidup di dunia kemewahan yang tak terduga, dari jenis [kehidupan] yang sulit bahkan untuk dibayangkan satu atau dua abad yang lalu.
Amartya K. Sen (1933-...) Nobel Prize winner in Economics 1998
… the capacity to produce is not the central question. Development is.
Dimensi Media Hari Ini
TV OVER BROADBAND
TVRO
Dimensi Media Hari Ini
Steve Curran Convergence design: creating the user experience for interactive television
The Cinema made lavish use of all that had gone before. When it was given speech (sound) in 1930; it called on the services of writers; when color came along, it enlisted painters; it turned to musicians and architects. Each contributed his own vision, his own voice...
Steve Curran Convergence design: creating the user experience for interactive television
Dan itu adalah melalui pengulangan bentuk, melalui kontak sehari-hari dengan semua jenis penonton, bahwa bahasa mengambil bentuk dan bercabang. Masing-masing pembuat film besar dengan caranya sendiri terlihat luas memperkaya kamus kita semua sekarang berkonsultasi.
Ini adalah bahasa yang berlangsung minggu berubah oleh minggu dan hari demi hari, refleksi yang bergerak cepat dari mereka, hubungan mengaburkan banyak pipa, kompleks dan kontradiktif yang merupakan jaringan penghubung yang unik dari masyarakat manusia.
Steve Curran Convergence design: creating the user experience for interactive television
Apa yang terus memotivasi desainer dan pengembang konten [atau isi siaran] adalah tantangan, kesempatan, dan gairah mereka menemukan dalam mengembangkan media untuk meningkatkan pengalaman penonton. (halaman 9)
CONVERGENCE is enablingUSER GENERATED CONTENT?
Bibliografi
Eric von Hippel, Democratizing innovation, MIT Press, 2005
Steve Curran, Convergence design: creating the user experience for interactive television, Rockport Publishers, 2003
William M. Dugger, James T. Peach, Economic Abundance: An Introduction, ME Sharpe Inc., 2009
Yochai Benkler, The wealth of networks: how social production transforms markets and freedom, self-published, 2006
Chris Anderson, Economics of Abundance, Wired, 2006
Pertemuan Ke-6
12 Oktober 2010Perhitungan Industri Telekomunikasi dan
Media di Indonesia
Top Related