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Comment sduire encore les jeunes en 2013 ?
Tendance unisexe ou radicalisation des genres
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Objet de ltude
2
Dresser le portrait des jeunes de moins de 20 ans
Aspirations, attitudes, valeurs
Equipement et frquentation des mdias
Consommation de produits
Soutenir les stratgies marketing et publicitaires
Dtection de tendances
Segmentation et ciblage
Mdiaplanning presse et cross-mdia
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Mthodologie
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Population tudie
enfants gs de 1 19 ans (14,4 millions )
7 000 interviews, davril novembre 2012
Recueil en ligne
1-6 ans : les parents rpondent
7-12 ans : lenfant rpond, avec Ben et ses parents
13-19 ans : ladolescent rpond
Deux volets :
Mdia loisirs
Distribution
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Questionnaire
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Un marketing de genre pour les jeunes ?
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Filles et garons partagent-ils les mmes valeurs ?
Ont-ils les mmes rves ? frquentent-ils les mmes mdia ?
Comment les diffrences
entre les genres voluent-
elles avec lge ? Quel est le
facteur le plus important :
le genre ou lge ?Les nouvelles technologies
estompent-elles les diffrences
entre les garons et les filles ?
Les jeunes de 2013 reproduisent-ils
les strotypes sociaux, ou sen
sont-ils affranchis ? Garons, filles : quest-ce
qui les rapproche ?
Quest-ce qui lesdistingue ?
Garons et filles ont-ils les
mmes usages dinternet ?
des nouveaux crans ?
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Les valeurs, les rves,
les reprsentations
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Sociable
Curieux
Energique
Blagueur
Sportif
Soign(e)
Timide
Studieux
Fil les Garons
Personnalit perue1-19 ans
Q : Parmi les adjectifs suivants, quels sont ceux qui te dfinissent le mieux?
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Les rves
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7-19 ans
Q : Dans lavenir, tu rverais de
Avoir un travail intressant
Avoir une famille heureuse
Etre en b onne sant
Devenir riche
Avoir beaucoup damis
Aider les autres
Etre bien dans ma peau
Devenir clbre
Fil les Garons
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Les jeux
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1-12 ans
Loisirs manuels
et cratifs
Peluches
Poupes Jeux dextrieur
Jeux dimagination
Jeux de groupes
Vhicules miniatures
Cartes et jeux collectionner
Q : Quels sont les jeux / jouets que tu possdes?
MixteFilles Garons
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La tlvision
10
Sports
Sciences
Emissions musicales
Tl-ralit
Coaching
Films
Jeux
Dessins anims
1-19 ans
Q : Parmi les programmes suivants, quels sont ceux que tu regardes le plus souvent?
MixteFilles Garons
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Filles = Garons
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Leurs chanteurs prfrs
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Rihanna
Shakira
Sexion dassaut
LMFAO
Black Eyes Peas
Sexion dassaut
1-19 ans
Q : Quels sont les chanteurs / chanteuses que tu prfres ?
Filles Garons
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Les valeurs, les rves,
les reprsentations
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La lecture, les mdias, les nouvelles technologies
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Lire des magazines
Au moins un titre lu en LDP17
46 mn 41 mnle week-end / jour
le mercredi
les autres jours
32 mn 29 mn
24 mn 24 mn
par semaine
Filles Garons
3h40 3h27
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18
1 - 6 ans 7 - 12 ans 13 - 19 ans
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1 - 6 ans 7 - 12 ans 13 - 19 ans
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Lire des livres
Nombre moyen de livres lus 3 derniers mois
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Lire des livres
Livres deSries
Romansdaventure
Livres jeux
Fantastiques etvampires
Romanssentimentaux
Romandaventure
Livres jeux
Mangas
FantasyAventures
BD
Mangas
BD
Q : En dehors des livres scolaires, quels types de livres lis-tu le plus souvent?
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Internet
Au moins une fois par jour - En %
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Des usages similaires
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Jeux en ligne
Musique, radio
Vidos
Infospour lcole
Rseaux sociaux
Emails
Musique, radio
Vidos
Messagerieinstant.
Films / Sries TV
Infospour lcole
Infos pratiques
Actualit
Jeux en ligne
Vidos
Infos
pour lcole
Musique, radio
Rseaux sociaux
Vidos
Musique, radio
Emails
Messagerie instant.
Jeux en ligne
Infos
pour lcole
Films / Sries TV
Infos pratiques
7 - 12 ans 13 - 19 ans
Filles
7 - 12 ans 13 - 19 ans
Garons
Q : Pour chacune des activits suivantes, indique quelle frquence tu les pratiques
Activits pratiques
souvent
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7 - 12 ans 13 - 19 ans
21%28%
63 amis 227 amis
28% 88%
1% 21%
20% 86%
7 - 12 ans 13 - 19 ans
60 amis 193 amis
26% 85%
1% 13%
22% 83%
> 1
rseau> 1
rseau
Rseaux sociaux
Filles Garons
Q : Sur quel(s) site(s) de rseaux sociaux es-tu inscrit(e) ? Combien as-tu damis surFacebook?
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Equipement
72
64
5653
8
7
1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans
Q : Quels sont les quipements que tu possdes personnellement?
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Ils / elles ne font rien dautres en
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47
34
24
11
31
64
1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans
lisant
surfant sur
internet
regardant la tv
coutant la
radio
Monotasking
Q : Quelles sont les activits que tupratiques en mme temps?
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Multitasking
27
4248
37
39
24
14
1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans
Quand ils sont sur Internet, ils leur arrivent de
Q : Quelles sont les activits que tu pratiquesen mme temps que tu surfes sur internet ?
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La lecture, les mdias, les nouvelles technologies
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