Audience to ROI
IAM2010 Mendel Senf, CEO Yieldivision
Performance delivery by display
Agenda• Introductie•Display van 2000 tot 2020•Hoe targeting efficiency conversies levert?•Moet de publisher meedoen?•Conclusie
Audience to ROI IAM2010
Introductie
Audience to ROI IAM2010
Volg ons via twitter @yieldivision
Vragen over de presentatie #IAM2010
Agenda• Introductie•Display van 2000 tot 2020•Hoe targeting efficiency conversies levert?•Moet de publisher meedoen?•Conclusie
Audience to ROI IAM2010
Display van 2000 tot 2020
Audience to ROI IAM2010
2000 CPM netwerken op ratecard slechts, 1% van de bestedingen was getarget
2001Google opent de CPC markt Rightmedia opent ExchangeCPA netwerken starten
2005 Behavioural targeting buzz dringt niet doorStart discussie houdbaarheid van CPA netwerken
2008 Yahoo koopt Rightmedia 24% van de bestedingen was getarget Google koopt Double Click
2010 Explosieve groei data exchanges & real time bidding (RTB)
2020 Media bestedingen online zijn groter zijn dan TV, 85% van de bestedingen is getarget
Conclusie tot 2010
Audience to ROI IAM2010
Source: Forrester, The current state of audience targeting 2009
Hoe nu?
Audience to ROI IAM2010
Source: Forrester, The current state of audience targeting 2009
De spelers vanaf 2010
ADVERTISER
AUDIENCE TARGETING DBASE
AD NETWORK
AD EXCHANGE
DEMAND SIDE PLATFORM
(DSP)
PUBLISHERSUPPLY SIDE PLATFORM
(SSP)
Audience to ROI IAM2010
Agenda•Display van 2000 tot 2020•Hoe targeting conversies levert?•Moet de publisher meedoen?•Conclusie
Audience to ROI IAM2010
Wat is een audience?• Interesse
Vind groepen mensen met gelijk gestemde interesses.
• InzichtBegrijp waarom bepaalde interesses bijdragen bij de keuze van de koper in een bepaald product. Wie koopt uw product?
• IntentConnect met deze potentiele kopers op het juiste moment
Audience to ROI IAM2010
Wat is real time bidding?
Audience to ROI IAM2010
AUDIENCE TARGETING DBASE
ADVERTEERDERS SITE
PRIJS VERGELIJKER
INTERESSE SITE
BESLUIT TOT AANKOOPAD SERVER
DATA
PUBLISHERS DATA / ADVERTISERS DATA
Hoe werkt het?
Audience to ROI IAM2010
CONSUMER DECISION ENGINE
DATA PROVIDERS
AD EXCHANGES
LEAD
SALE
CELL PHONEENTHUSIASTS
GADGET LOVERS
ADVERTISERS PRODUCT DATA
BEAUTY AND FASHION
SHOPPERS SSP/NETWORKS VACATION
TRAVELERS
SPORT LOVERS
Hoe werkt het?
Audience to ROI IAM2010
Interest audience: Entertainment: dance music Intent audience: Dance music buyers, Summer product buyers
EDance music fans
TSummer Travelers
G Man/Woman Opt-out for
targeting
Re-targeting
Audience to ROI IAM2010
Agenda•Display van 2000 tot 2020•Hoe targeting efficiency conversies levert?•Moet de publisher meedoen?•Conclusie
Audience to ROI IAM2010
Audience to ROI IAM2010
Moet de publisher meedoen?
Smart: publisher verkoopt audience = traffic + data
% sold
eCPM
CPM Traditioneel: 5 euro CPM op rate card verkoopt 10% van de vooraad = eCPM = 0.50
CPA Commissie is afhankelijk van CR adverteerder
Audience to ROI IAM2010
Dynamic ads
Audience to ROI IAM2010
1. Traffic is bereik
2. Tracking is noodzakelijk
3. Data is key
4. Audience and re-targeting is essentieel om te groeien in leads en sales met display
Conclusie
Audience to ROI IAM2010
Top Related