Download - How to tell a story

Transcript
Page 1: How to tell a story

Workshop Storytelling

How to getHow to tell a brand story

How to create characters

How to build a story

How to make an impact

How to tell a story

inspiration

Page 2: How to tell a story

How to tell a story.Verhalen zijn altijd al belangrijk geweest in het leven van mensen. Het vertellen van verhalen begon al in de tijd dat volksstammen nog zeer primitief leefden. Er moest een bepaalde (hiërarchische) orde gebracht worden in de groep. Dit werd gedaan door het vertellen van verhalen die iedereen begreep.

Je zou kunnen denken dat het juist onpraktisch is om met je gedachten in een fantasie-wereld te verblijven die minder belangrijk is dan de reeële fysieke wereld. Steven

Pinker, een evolutie psycholoog op de universiteit van Harvard vertelt in “Philosophy and Literature” dat het vertellen van verhalen juist zeer belangrijk

is, voor het opbouwen van relaties binnen een sociale groep. In de evolutie van mensen is het delen van verhalen een niet te verwaarlozen gebeurtenis.

Daarnaast vertelt hij dat het een goede methode is om te onderwijzen.Story

Page 3: How to tell a story

How to tell a story.Verhalen zijn altijd al belangrijk geweest in het leven van mensen. Het vertellen van verhalen begon al in de tijd dat volksstammen nog zeer primitief leefden. Er moest een bepaalde (hiërarchische) orde gebracht worden in de groep. Dit werd gedaan door het vertellen van verhalen die iedereen begreep.

Je zou kunnen denken dat het juist onpraktisch is om met je gedachten in een fantasie-wereld te verblijven die minder belangrijk is dan de reeële fysieke wereld. Steven

Pinker, een evolutie psycholoog op de universiteit van Harvard vertelt in “Philosophy and Literature” dat het vertellen van verhalen juist zeer belangrijk

is, voor het opbouwen van relaties binnen een sociale groep. In de evolutie van mensen is het delen van verhalen een niet te verwaarlozen gebeurtenis.

Daarnaast vertelt hij dat het een goede methode is om te onderwijzen.Story

Voordat je aan een verhaal kan beginnen moet je goed weten aan wie je het verhaal vertelt. Kom achter de denk-wijze van deze doelgroep. Een verhaal voor kinderen zal er heel anders uitzien dan een verhaal voor bierliefheb-bende mannen. Kruip in het hoofd van de doelgroep en bedenk wat hen aan zal spreken. Soms zal je zelfs een klein onderzoekje onder de doelgroep moeten doen om je goed in te kunnen leven.

Stel bijvoorbeeld vragen als; wat zijn je dromen, ambities en problemen. Zo kan je aanknooppunten krijgen voor je verhaal.

How to tell a story

Page 4: How to tell a story

Brand

How to tell a brandstory.De eerste vorm van branding waren familiewapens. Deze werden gebruikt als garantie voor de herkomst van producten. Later, midden 20ste eeuw, ontstond het besef dat kwaliteit door steeds meer partijen geleverd kon worden, en dat het niet meer mogelijk was alleen op kwaliteit te differentiëren. De symbolische betekenissen werden nu belangrijker: waardoor

de nadruk meer kwam te liggen op onderscheidende merkbetekenissen. (bron: SWOCC )

Bedrijven moeten tegenwoordig steeds meer moeite doen om op te vallen. Door de information overload aan advertenties, billboards en reclames, ziet “de con-

sument” door de bomen het bos niet meer. Om in deze maatschappij op te vallen, moeten merken een toegevoegde waarde creëren voor de consu-

ment. Een van de methoden die waardecreatie kan opleveren is een nieuwe manier van promotie door middel van Storytelling.

1 Wanneer je een brandstory voor een merk schrijft is het belangrijk dat je het bedrijf eerst goed leert kennen. Wie werken er, wat is hun boodschap, wat maakt het merk uniek en welke trends spelen er op dit moment in het vakgebied.

2 Blijf tijdens het schrijven van een brandstory dicht bij het merk. Bedenk hoe het bedrijf voelt, smaakt, klinkt, ruikt en eruit ziet.

3 Probeer het merk voor te stellen als persoon, dit kan je helpen om het gevoel van het bedrijf beter te begrijpen.

How to tell a brandstory

Page 5: How to tell a story

1 Wanneer je een brandstory voor een merk schrijft is het belangrijk dat je het bedrijf eerst goed leert kennen. Wie werken er, wat is hun boodschap, wat maakt het merk uniek en welke trends spelen er op dit moment in het vakgebied.

2 Blijf tijdens het schrijven van een brandstory dicht bij het merk. Bedenk hoe het bedrijf voelt, smaakt, klinkt, ruikt en eruit ziet.

3 Probeer het merk voor te stellen als persoon, dit kan je helpen om het gevoel van het bedrijf beter te begrijpen.

How to tell a brandstory

Page 6: How to tell a story

How to create characters.Karakters zijn de spil van een verhaal. Daardoor is het heel belangrijk dat je het karakter waar-over je schrijft goed leert kennen. Probeer je karakter voor te stellen als echt mens of wezen. Wanneer je dan over hem schrijft zal het veel natuurlijker voelen. Als je niet direct een beeld kan vormen van het karakter zoek dan foto’s op internet die je kunnen inspireren.

Denk ook aan de omgeving waarin het karakter leeft, dit zegt veel over hem. Wie zijn z’n vrienden, wat heeft hij allemaal al meegemaakt? Hoe meer je van het karakter

weet, hoe beter je over hem kan schrijven.

In de meeste verhalen heeft een karakter een probleem dat aan het einde van het verhaal opgelost wordt.

Karakters

Page 7: How to tell a story

Stap 1 Maak een basis personage. (Bijvoorbeeld; Een man die superkrachten heeft, maar het geheim moet houden.)Stap 2 Diep het karakter uit. Geef het karakter een naam, hobby’s een carriere en angsten. (Clark Kent, mediteren, journalist, Kryptonite.)Stap 3 Schrijf de geschiedenis en eventueel de toekomst van het karakter op. (Als baby geland op aarde in een capsule, met Kryptonite. Hij jaagt achter Lois Lane aan en uiteindelijk gaan ze trouwen.)Stap 4 Schrijf het probleem van het karakter op: Lex Luth-eris de aartsvijand van Superman, omdat hij de enige is die Luthor kan tegenhouden.

How to create characters

Page 8: How to tell a story

How to build your story. Wanneer je een verhaal schrijft heb je verschillende ingrediënten nodig. Schrijven werkt net als koken. Als je alle ingrediënten op de juiste manier bij elkaar brengt heb je een goed verhaal. Zoals je bij koken experimentele koks, thuiskoks en Michelin-ster-winnende koks hebt, heb je bij schrijvers; hobbyschrijvers, experimentele schrijvers en Gouden Griffel-

winnaars. Brandstory schrijvers zijn vaak experimentele schrijvers.

De ingrediënten van een verhaal zijn: Karakters, Tijd, Setting, Opbouw en Gebeurtenissen. Bij een brandstory komt er nog een ingrediënt bij; het

Platform. Door het internet zijn er veel verschillende methoden om een verhaal te vertellen, via twitter, via google maps wetellstories.co.uk

of via meerdere platformen tegelijk (Transmedia storytelling).Opbouw

Page 9: How to tell a story

Tijd Kies een vertelperspectief: Ik-perspectief, Perso-naal perspectief (hij) of een Alwetende verteller. www.schrijvenonline.org/fragment/het-vertelperspectiefSetting Bedenk interessante plaatsen of tijden waar de gebeurtenissen zich afspelen. In een 18e eeuws kasteel of tijdens een oorlog. Opbouw Werk naar een climax toe en zorg voor een span-ningsopbouw. Denk ook aan flashbacks of flashforwards.Gebeurtenissen De gebeurtenissen in een verhaal zorgen voor de samenhang. Platform Bedenk een interessante methode om het verhaal aan te bieden.

How to build your storyHow to build your story. Wanneer je een verhaal schrijft heb je verschillende ingrediënten nodig. Schrijven werkt net als koken. Als je alle ingrediënten op de juiste manier bij elkaar brengt heb je een goed verhaal. Zoals je bij koken experimentele koks, thuiskoks en Michelin-ster-winnende koks hebt, heb je bij schrijvers; hobbyschrijvers, experimentele schrijvers en Gouden Griffel-

winnaars. Brandstory schrijvers zijn vaak experimentele schrijvers.

De ingrediënten van een verhaal zijn: Karakters, Tijd, Setting, Opbouw en Gebeurtenissen. Bij een brandstory komt er nog een ingrediënt bij; het

Platform. Door het internet zijn er veel verschillende methoden om een verhaal te vertellen, via twitter, via google maps wetellstories.co.uk

of via meerdere platformen tegelijk (Transmedia storytelling).Opbouw

Page 10: How to tell a story

How to get inspiration.Inspiratie is een gek gegeven. Soms krijg je ineens inspiratie als je aan het douchen bent of wanneer je heel druk bent met heel iets anders. Dit komt doordat je onderbewuste dan aan het woord is. Je onderbewuste valt niet te controleren (anders zou het je onderbewuste niet zijn) Maar je kan wel inspiratie opwekken. Wanneer je ineens een leuk idee krijgt is het

verstandig dit gelijk op schrijven, daarom lopen veel schrijvers rond met een ideeën-boekje. Mijn boekje puilt inmiddels uit van gekke kleine ideetjes.

Wanneer je dan inspiratie nodig hebt doe je even je ideeënboekje open en you’re good to go! Houd ook altijd je ogen open, alles kan je inspireren, het

weer, kinderen die spelen in de speeltuin of die saaie buurvrouw die stiekem toch best grappig is. http://www.wikihow.com/Get-Inspired-to-Write

Inspiratie

Page 11: How to tell a story

How to get inspiration.Inspiratie is een gek gegeven. Soms krijg je ineens inspiratie als je aan het douchen bent of wanneer je heel druk bent met heel iets anders. Dit komt doordat je onderbewuste dan aan het woord is. Je onderbewuste valt niet te controleren (anders zou het je onderbewuste niet zijn) Maar je kan wel inspiratie opwekken. Wanneer je ineens een leuk idee krijgt is het

verstandig dit gelijk op schrijven, daarom lopen veel schrijvers rond met een ideeën-boekje. Mijn boekje puilt inmiddels uit van gekke kleine ideetjes.

Wanneer je dan inspiratie nodig hebt doe je even je ideeënboekje open en you’re good to go! Houd ook altijd je ogen open, alles kan je inspireren, het

weer, kinderen die spelen in de speeltuin of die saaie buurvrouw die stiekem toch best grappig is. http://www.wikihow.com/Get-Inspired-to-Write

Inspiratie

1 Houd een ideeënboekje bij.2 Begin gewoon te schrijven. Ook als je geen inspiratie hebt. Het kan je helpen tot leuke onderwerpen te komen, waar je echt over wilt schrijven.3 Luister een tijdje naar muziekstijlen die niet echt bij je passen, je kan vanuit een ander oogpunt gaan schrijven.4 Lees veel korte verhalen en literatuur die je intereseren. Natuurlijk mag je ze niet kopieren, maar ze kunnen je wel een ander perspectief bieden. 5 Doe een associatie spelletje, van ei ga je naar melk, van melk naar een koe van koe naar een paard, van paard naar een horsewhisperer! You get the picture ;)

How to get inspiration

Page 12: How to tell a story

How to make an impact.Dagelijks worden er enorm veel verhalen vertelt aan de keukentafel. Wat maakt een verhaal dan bijzonder? In het boek “Made to stick” worden een aantal voorwaarden genoemd: Simple, Unexpected, Concrete, Credible & Emotional. Je zou dit als een checklist kunnen gebruiken. Yvette Pasman:”Make it stick by telling, showing, involving and touching people”.

Het schrijven van een brandstory gaat vooral om de doelgroep. Hoe zien de mensen het merk. Probeer een eerlijk beeld te scheppen over het merk, waarbij je dicht

bij de waarden van het merk blijft. De consument zal het aanvoelen als het verhaal niet oprecht is.

Een verhaal vertel je niet alleen met woorden, probeer visuele ondersteu-ning te zoeken. Beelden blijven vaak langer in de gedachten hangen.

Impact

Page 13: How to tell a story

Wanneer je mensen laat bijdragen aan de brandstory, krijgen ze het gevoel dat het merk bij hen hoort. Ze hebben mee gebouwd aan het merk, waardoor de merkaffiniteit sterker wordt.

Toms Shoes is hier een mooi voorbeeld van, het bedrijf geeft voor elk verkocht paar schoenen, één paar aan kinderen in een ontwikkelingsland. Toms Shoes moedigt mensen aan om één dag zonder schoenen te lopen, om letterlijk “in de voetsporen” te lopen van de kinderen die elke dag op hun blote voeten moeten lopen. Iedereen die z’n schoenen een dagje in de kast laat staan kan een filmpje uploaden, wat het concept enorm versterkt.

How to make an impact

www. onedaywithoutshoes.nl

How to make an impact.Dagelijks worden er enorm veel verhalen vertelt aan de keukentafel. Wat maakt een verhaal dan bijzonder? In het boek “Made to stick” worden een aantal voorwaarden genoemd: Simple, Unexpected, Concrete, Credible & Emotional. Je zou dit als een checklist kunnen gebruiken. Yvette Pasman:”Make it stick by telling, showing, involving and touching people”.

Het schrijven van een brandstory gaat vooral om de doelgroep. Hoe zien de mensen het merk. Probeer een eerlijk beeld te scheppen over het merk, waarbij je dicht

bij de waarden van het merk blijft. De consument zal het aanvoelen als het verhaal niet oprecht is.

Een verhaal vertel je niet alleen met woorden, probeer visuele ondersteu-ning te zoeken. Beelden blijven vaak langer in de gedachten hangen.

Impact

Page 14: How to tell a story

Thanks for being part of this story

Lyony Ozephius