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INTERACTIVE TV ADVERTISING

GLI SCENARI DELLA PUBBLICITA' NELL'ERA DEL DIGITALE

TERRESTREProgetto di Tesi di laurea

magistralePresentazione di Gianlorenzo Botte

mercoledì 14 ottobre 2009

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LA TELEVISIONE DIGITALE: INNOVAZIONE TECNOLOGICA E

COMUNICATIVA

• “La TV digitale interattiva è una “two-way TV” (Jensen e Toscan)

• “What is still a broadcast, passive, linear, entertainment viewing experience for millions of people around the world, television is now becoming an on-demand, participatory, non-linear, infotainment, advertising targeted and broadband two-way communication platform" (Swedlow)

• “IDTV is a group of technologies that gives users the possibility to take control over their TV experience, enabling interactivity with the content."

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Il lavoro propone una visione dell'interattività

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IN COSA CONSISTE IL LAVORO?

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I FORMAT

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LE POTENZIALITA'

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LE POTENZIALITA' Pubblicità interattiva televisiva e potenziamento

della brand experience

Dimensione Brand Experience

Potenzialità Interactive Television AdvertisingAMPIEZZA

(reach)Ampliamento varietà: momenti di contatto nell’ambito del processo di marketing; Modalità di interazione attivabili; Contesti spazio-temporali

PROFONDITA’ (richness)

Personalizzazione di contenuti; Modalità interattive; Contesti temporali di interfacciamento.

INTENSITA’ RELAZIONALE

Aumento di frequenza e durata dei contatti;Maggiore coinvolgimento

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LE POTENZIALITA'

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PARTICOLARITA’ DEL MODELLO INTERACTIVE TV ADVERTISING AL

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QUALI GLI OSTACOLI MAGGIORI ALL’APPLICAZIONE NEL CONTESTO

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QUALI LE STRADE PERCORRIBILI NEL CONTESTO ITALIANO

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QUALI I POSSIBILI CONTRIBUTI DELLA RICERCA

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