ClubMarketing - FCE - UBA 1
MarketingCaso de Estudio
Comercialización
Facultad de Ciencias Económicas
Universidad de Buenos Aires (UBA), Argentina
ABSOLUT VODKA:Análisis del posicionamiento y campaña histórica
Autor:
Mg. Gabriel Lucchesi
¿QUÉ
SABÉS
DE LA
MARCA?
Gabriel LucchesiMarketing - FCE - UBA
3
3ra marca de bebidas alcohólicas más importante del mundo (1era – Smirnoff)
#1
Gabriel LucchesiMarketing - FCE - UBA
4
+150 mercados/países con su Head Office en Estocolmo, Suecia.
#2
5
Comenzó expansión internacional en 1979 con ventas en EEUU (100K ltrs.)
#3
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6Gabriel Lucchesi
Marketing - FCE - UBA
Una de
las mejores
campañas
del último
siglo!!!
#4
CAMPAÑA GRÁFICA
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Desarrollo de campañas
centradas siempre con un mismo hilo
comunicacional
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¿INFLUYÓ ESTA
CAMPAÑA EN
LAS VENTAS
DE LA MARCA?
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Ventas globales en 2010: 100 MILLONES DE LITROS!!!
RAZONES
DEL
ÉXITO
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¿En qué se focalizó?
El Marketing Mix se compone de - Advertising, - PR - Sales Promotion.
Variedad de producto (17 sabores + special editions con artistas y músicos incluídos) Campañas de branding consistentes y largas, que se mantienen coherentes y vigentes a pesar del paso del tiempo.
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¿En qué se focalizó?
El Marketing Mix se compone de - Advertising, - PR - Sales Promotion.
Variedad de producto (17 sabores + special editions con artistas y músicos incluídos) Campañas de branding consistentes y largas, que se mantienen coherentes y vigentes a pesar del paso del tiempo.
Autor:
Mg. Gabriel Lucchesi
Este material educativo fue realizado con fines didácticos y es utilizado exclusivamente para el dictado de cursos en diferentes universidades.
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