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Cursos Formación
INTRODUCCIÓN AL MARKETING ONLINE
DESARROLLO DE CAMPAÑAS DE eMAIL
MARKETINGCONCEPTOS DE TECNOLOGÍA
Y MARKETING DIGITAL SEO y SEM DISPLAY Y OPTIMIZACION DE CAMPAÑAS
MARKETING MOBILE SOCIAL MEDIA Y COMMUNITY MANAGEMENT EL eCOMMERCE ANALÍTICA WEB Precio estándar 80€/h
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MKT online Formación
INTRODUCCIÓN AL MARKETING ONLINE
· Conceptos básicos de Marketing
· Visión general del marketing online
· Ciclos del marketing online
1) Adquisición
2) Conversión
3) Retención
4) Optimización
· Cómo se integra el marketing online en los planes de Marketing
· Presentación del caso práctico
5-8h
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CONCEPTOS DE TECNOLOGÍA Y MARKETING DIGITAL
· CTR, CPC, CPA, CPL, CPM. SEM, SEO, Keywords, Long tail, Linkbuilding, Link baiting, Snippet, Page rank, Metatags, Quality score
· Search, Display, Frecuencia, Adservers, Banners, Tipos de anuncios, Impresiones, Tags, Bots, Remesseging, Retargeting, Remarketing, Benchmarking, Landing page
· Audiencia, Alcance, Rating, ROI
· Afiliación, Afiliados y Publishers
· Emailing
· Feeds RSS y Suscriptores
· Analítica digital, Site Centric, User Centric, Usuario único, Visitas, Página Vista, Conversión, Engagement, KPI, Funnels, Heatmaps (click, scroll, move)
· Servidores (modelo cliente / servidor) y servicios de Internet
· Cómo funcionan los distintos servicios internet
· Protocolos de comunicación internet (TCP/IP)
· IP, tipos y geolocalización
·Bases de datos
· Lenguajes de programación (Java, php, HTML, XML): Conocimientos básicos de presencia
· Microformatos
· Gestores de contenidos (CMS): Joomla, Wordpres, CMS MadeSimple, Drupal,…
· Códigos de seguimiento (tagging)
5-8h
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4-5h
SEO y SEM
SEO· Porque las marcas tienen que hacer SEO
· Principios básicos de funcionamiento de los buscadores: índices, algoritmo, PR, universal search, etc.
· ¿Qué podemos lograr aplicando SEO?
· Overview de los 3 pilares fundamentales de SEO: Indexabilidad, Contenido y Popularidad
· Elementos básicos para un análisis SEO.
· Optimización de imágenes, vídeos y notas de prensa
· Herramientas y métricas
SEM· Que es SEM?
· Método AIDA, comportamiento del usuario (Atención, Interés, Deseo y Acción). Objetivos que puede conseguir el SEM dentro de una Estrategia Digital
· Preparación de campaña: Benchmark, el paso previo. Google Trends……
· Google AdWords: Campañas, AdGroups, producción del contenido, Google Editor, Keywords/ KeyPhrases, cómo elegirlas, concordancias, segmentación, landing pages que conviertan, presupuesto,…
· Estrategia en SEM: pujas cpc (manuales y automáticas), el quality score, compra de marca, site links, creatividades, optimización de campañas por contenido, cpc,… Creación del contenido de la campaña (teoría del long tail), Adsense, ……
· Otras herramientas gestión SEM y optimización: gestión y optimización de pujas, gestión de producto/oferta, Google Optimizer
· Nuevas tendencias en Google y en SEM: Google Instant, Google Shopping, SEM en mobile, resultados e-commerce.
· Gestión Campañas SEM: agencia o interna, ventajas/desventajas, necesidades, criterios.
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4-5h
SEM (*curso alternativo)
SEM· Internet Medio de Comunicación y Canal de Distribución
· Método AIDA, comportamiento del usuario (Atención, Interés, Deseo y Acción). Objetivos que puede conseguir el SEM dentro de una Estrategia Digital
· Google, Buscador líder. Otros buscadores. Search: SEO & SEM
· Estrategias cruzadas en search: SEM vs. SEO. Coordinación, sinergias,…
· Preparación de campaña: Benchmark, el paso previo. Google Trends……
· Google AdWords: Campañas, AdGroups, producción del contenido, Google Editor, Keywords/KeyPhrases, cómo elegirlas, concordancias, segmentación, landing pages que conviertan, presupuesto,…
· Estrategia en SEM: pujas cpc (manuales y automáticas), el quality score, compra de marca, site links, creatividades, optimización de campañas por contenido, cpc,… Creación del contenido de la campaña (teoría del long tail), Adsense, ……
· Otras herramientas gestión SEM y optimización: gestión y optimización de pujas, gestión de producto/oferta, Google Optimizer
· La Medición: KPI´s, Inversión, impresiones, clicks, CTR, conversiones (direct-conversions y post conversions), atribución (criterios y duplicidades), Revenue, ROI, CPA, las cookies y su importancia. Google Analytics para medir Adwords
· Efectos de otras campañas sobre el SEM: display, offline, SMO,…
· Campañas CPC en otros entornos: Facebook, YouTube, otras redes Adsense
· Nuevas tendencias en Google y en SEM: Google Instant, Google Shopping, SEM en mobile, resultados e-commerce
· Gestión Campañas SEM: agencia o interna, ventajas/desventajas, necesidades, criterios selección
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8-10h
DISPLAY Y OPTIMIZACION DE CAMPAÑAS
· Internet Medio de Comunicación
· Publicidad, comunicación persuasiva
· Publicidad en Internet: Display Advertising
· Modelos: CPM, CPC, CPL, CPA
· La afiliación: esfuerzo publicitario cuyo fin último es generar conversiones
· Fórmulas, Formatos y Criterios de Segmentación. El Media Planning
· Novedades, Publicidad en Feed RSS
· La medición de la post-impression y el análisis de su impacto sobre las conversiones
· Behavioral Targeting, Re-Targeting, Re-Messaging
· Relation Display Ad - Search (SEM)
· Sinergias entre publicidad on y off
· Internet Medio de Comunicación y Canal de Distribución
· Método AIDA, comportamiento del usuario. Objetivos que puede conseguir el SEM dentro de una Estrategia Digital
· Google, Buscador líder. Otros buscadores. Search: SEO & SEM
· Estrategias cruzadas en search: SEM vs. SEO. Coordinación, sinergias,…
· Preparación de campaña: Benchmark, el paso previo. Google Trends……
· Google AdWords: Campañas, AdGroups, producción del contenido, Google Editor, Keywords/KeyPhrases, cómo elegirlas, concordancias, segmentación, landing pages que conviertan, presupuesto,…
· Estrategia en SEM: pujas cpc (manuales y automáticas), el quality score, compra de marca, site links, creatividades, optimización de campañas por contenido, cpc,… Creación del contenido de la campaña (teoría del long tail), Adsense, ……
· Otras herramientas gestión SEM y optimización: gestión y optimización de pujas, gestión de producto/oferta, Google Optimizer
· La Medición: KPI´s, Inversión, impresiones, clicks, CTR, conversiones (direct-conversions y post conversions), atribución (criterios y duplicidades), Revenue, ROI, CPA, las cookies y su importancia. Google Analytics para medir Adwords
· Efectos de otras campañas sobre el SEM: display, offline, SMO,…
· Campañas CPC en otros entornos: Facebook, YouTube, otras redes Adsense
· Nuevas tendencias en Google y en SEM: Google Instant, Google Shopping, SEM en mobile, resultados e-commerce
· Gestión Campañas SEM: agencia o interna, ventajas/desventajas, necesidades, criterios selección
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MKT online Formación
8-10h
SEO (curso alternativo)
· Porque las marcas tienen que hacer SEO
· Que nos indica que es importante tener una buena notoriedad online
· ¿Qué son los buscadores?
· Principios básicos de funcionamiento de los buscadores: índices, algoritmo, PR, universal search, etc.
· ¿Qué podemos lograr aplicando SEO?
· Que métricas necesitamos para comprobar el éxito de nuestras acciones SEO
· Overview de los 3 pilares fundamentales de SEO: Indexabilidad, Contenido y Popularidad
· Elementos básicos para un análisis SEO.
· Universal Search, mas allá del texto
· Optimización de imágenes, vídeos y notas de prensa
· Herramientas
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4-5h
DESARROLLO DE CAMPAÑAS DE eMAIL MARKETING
· El uso del E-mail como herramienta de comunicación
· Estrategia de marketing de permiso (Seth Godin)
· E-mail marketing
· Listas de suscriptores, leads y clientes
· Como desarrollar una campaña de E-mail marketing de éxito
· RSS feeds: Abrir e integrar
· Practica Afiliación y Emailing
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4-5h
MARKETING MOBILE
· Acciones que incluye la disciplina del marketing móvil:
· Mensajería. Publicidad SMS/MMS
· Internet móvil: on Portal / off Portal
· Advergaming - Gamificacion
· Aplicaciones. Como utilizarlas
· Códigos bidi - QR
· Evolución de la Inversión en el medio móvil
· Cómo desarrollar una estrategia de Mobile Marketing
· Tecnologia en diferentes dispositivos: Android, iOS,…
· La planificación en el medio y la integración con otros medios
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6-10h
EL eCOMMERCE
· Por dónde empezar: cómo incorporar la empresa al comercio electrónico
· El comercio electrónico: Elementos clave
* B2B
* B2C
· Promoción de comercios electrónico: marketing digital aplicado al eCommerce
· El consumidor en Internet: percepción, experiencia, psicología, etc…
· Estrategias de fidelización y retención de clientes
· Las CRM
· Medios de pago en Internet
· Seguridad en el comercio electrónico
· Normativa Legal en el entorno del eCommerce
· Logística en eCommerce
· Analítica web aplicada al eCommerce
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4-10h
SOCIAL MEDIA Y COMMUNITY MANAGEMENT
Estrategia de Social Media Marketing (SEM)
· Análisis del entorno· Desarrollo de la Estrategia de Social Media· Creación de un Plan de Social Media · Medición de resultados
Community Management
· Redes Sociales al detalle: perfiles, páginas, grupos, aplicaciones, ads, lugares, cupones, concursos...· La viralidad y el valor de los contactos en las Redes Sociales· La creatividad gráfica en las Redes Sociales.· La potencia de los contenidos en los entornos sociales · El uso de Twitter en entornos corporativos· Herramientas para la gestión y monitorización de Twitter· Interacción entre diferentes herramientas sociales en entornos corporativos: Linkedin.· Plataformas de video: YouTube· Herramientas sociales de imagen: Pinterest, Instagram· Facebook: FanPage, Analitica, casos y usos· Google +: Estratégia y usos· Foursquare: Estratégia y usos· Wikis y su uso corporativo· Podcasting y marcas· Gestión de comunidades y reporting· Blogs y sindicación de contenidos:
Creación y administración.
· El Blog como parte de nuestra estrategia de Social Media.· Herramientas de monitorización.· Análisis de la monitorización.· Formas de usar nuestro blog como herramienta de · Social Media.
Gestión de la reputación
Cómo crear planes de análisis de la reputación online | Definición de objetivo de escucha
a. Qué se habla: temas, noticias, tendenciasb. Quién habla: identificar individuos y grupos y clasificarlos según su actitudes y opinionesc. De qué manera se habla: medir el engagement, el volumen, el alcance de la conversaciónd. En qué tono/manera se habla: identificar el sentimiento en relación al tema o la marca, empresa, etc, tu objeto de estudio.
· Herramientas para la gestión de la reputación online· Estrategia y gestión en situaciones de crisis
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5-6h
ANALÍTICA WEB
· Introducció a la analítica web
· ¿Qué es y para qué sirve la analítica web?
· Métricas básicas, Ratios (orientadas a conversión y comportamiento en site)
· Establecimiento de objetivos y KPIs
· El análisis básico: Tráfico (Fuentes, Contenido, Usuarios, Keywords, ...)
· El análisis completo: Conversión (Embudos u Objetivos, Segmentación)
· El análisis cualitativo: Buscar el por qué
· Campañas online: tracking + análisis
· Otras estrategias y/o técnicas: Testing, Site Overlay, Eventos, Búsqueda interna
· Elaboración de informes
· Herramientas de analítica web y complementarias a ésta
· Social Media: medición de las campañas
· El analista web: conclusiones
www.bcnpress.com
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