Content Marketing„Content Marketing is all the marketing that’s left”
Seth Godin
INB Inbound Cloud
Co to jest marketing?
Zapytaj, a większość ludzi odpowie, że marketing to reklama, baner, plakat albo jakiś rodzaj promocji. To sposób w jaki firma komunikuje
swoją ofertę do potencjalnego konsumenta.
Dlaczego tylko reklama?Firmy bombardują odbiorców
informacjami, których oni nie chcą.
Odbieramy 5.000 informacji marketingowych dziennie. Dlatego:
2/3 osób na liście Robinsona (nie dla reklam)
86% osób unika bloków reklamowych w TV
44% przesyłek pocztowych nie jest otwierana
90% e-maili reklamowych jest kasowanych
Dlatego właśnie marketing kojarzy się wyłącznie z zalewem niechcianej sieczki reklamowej.
Zalew reklam oraz wzrost ilości kanałów i formatów zmienia ludzkie umysły.
W 2000 roku przeciętny człowiek potrafił utrzymać pełną koncentrację na 12 sekund. Obecnie czas spadł do 8 sekund.
Średni czas utrzymywania koncentracji przez złotą rybkę wynosi 9 sekund.
Bombardowanie reklamami nie działa…
Zgodnie z danymi portalu Business Insider masz większą szansę na przeżycie wypadku lotniczego,
trafienie piorunem lub wygranie szóstki w Lotto niż…
…na to żeby Twój potencjalny klient kliknął w baner reklamowy w Sieci.
Jako społeczeństwo jesteśmy ciężko znudzeni
Znudzeni niechcianymi treściami. Przerwami reklamowymi w telewizji, które trwają pół godziny…
Banerami w Internecie, które nie dają nic przeczytać… Nawet kotami na firmowych fanpage na Facebook jesteśmy znudzeni…
W efekcie 60-70% stworzonych reklam pozostaje niewykorzystana
dane za Sirious Decisions
Prawie 70% budżetu wydawanego na reklamy jest całkowicie zmarnowana. Na treści, których ludzie nie chcą oglądać.
73% osób nie przejęłaby się, jeśli marki których używają nagle zniknęłyby z ich życia.
dane za Co.Exist
A większość przyszłych klientów nie dba nawet o to, czy Twoja firma istnieje…
A zatem co to jest marketing?
Marketing to znajomość Twojego konsumenta tak
dobrze, że produkt sprzedaje się sam.
Peter Drucker
Twoi odbiorcy oczekują, że będziesz o nich dbać
bardziej niż o siebie. Chcą emocji. Chcą
inspiracji. Chcą wzruszeń. Chcą
rozmowy, a nie reklam.
Content marketing to odpowiedź na ich
potrzeby.
Twoi odbiorcy chcą niepowtarzalnych
historii. Od czasów jaskiniowców opowieści
uczą, bawią i wiążą społeczności.
W XXI wieku to firmy tworzą najlepsze
historie, które promują marki i zwiększają
sprzedaż.
Twórcy marek, które odnoszą sukcesy już to
wiedzą doskonale.
„Firmy muszą obecnie zachowywać się jak
wydawcy.”
Dietrich MateschnitzPrezes Zarządu RED BULL
Content Marketing to emocjonujące, inspirujące i wzruszające treści jako centrum komunikacji marketingowej w Internecie. O najlepszych z nich mówi się także off-line.
Owned media
Paid mediaEarned media
Treści jako strategiczne centrum działań marketingowych
Własne kanały komunikacji. Blog firmowy, profile social.
Organiczna dystrybucja treści. Szum w mediach, PR, like i share w social media
Reklama w celu szybkiej aktywizacji konsumentów
Płatna promocja w social media, obce blogi i blogerzy
SEO i organiczny ruch z wyszukiwarki.
Płatna dystrybucja treści, artykuły sponsorowane
Co to jest Content Marketing?
Unilever już wie, że Content Marketing działa
Wydatki marketingowe Unilever w latach 2000 - 2015
Kraft również… Efektywność wydatków na Content Marketing jest 4 razy wyższa niż w przypadku tradycyjnej reklamy.
Julie FleischerKraft Foods Group
Pepsi też…
I wcale nie komunikują produktu, tylko radość życia
jaką za sobą niesie…
Emocje to podstawa.
SAMSUNG i selfie z Oscarów to już poziom mistrzowski
Twoi odbiorcy chcą ciekawych historii. Dzięki nam opowiedzenie ich będzie łatwe.
Mamy właściwych ludzi, którzy tworzą emocjonujące treści
Ponad 400 znanych dziennikarzy, grafików, filmowców, blogerów, youtuberów, performerów… Stworzą unikalne i emocjonujące treści dla Twojej marki.
Mamy sieć publikacji, która dodatkowo przyciąga czytelników
Współpracujące serwisy informacyjne, które miesięcznie mają 800 tys. użytkowników i ponad 10 mln odsłon zapewnią szeroką dystrybucję i szybką aktywizację konsumentów
Mamy oprogramowanie optymalizujące treści do Internetu
Każdy komunikat jest zoptymalizowany do wyszukiwania oraz publikacji w dowolnym kanale social media. Niezależnie od tego, czy jest to blog firmowy, YouTube, Facebook czy LinkedIn.
Twoi odbiorcy chcą emocjonujących historii
Stworzymy je i dostarczymy do Twoich konsumentów
www.inb-digital.pl
Top Related