Como vender uma kombi

por 47 mil dólares:Comportamento do consumidor norte

americano na era digital

The big fly over

TOP 10 TV

1 Nova York

2 Los Angeles

3 Chicago

4 Filadelfia

5 Dallas-Fort Worth

6 San Francisco/Oakland

7 Boston

8 Atlanta

9 Washington DC

10 Houston

TOP 10 JORNAIS

1 USA Today (nacional)

2 Wall Street Journal (NY/Nacional)

3 New York Times

4 Los Angeles Times

5 Washington Post

6 New York Daily News

7 Chicago Tribune

8 New York Post

9 Long Island Newsday (NY)

10 Houston Chronicle

THE BIG PICTURE: JORNAIS & REVISTAS

Número de exemplares de jornais em circulação por dia: 48 milhões

Número de títulos de jornais em circulação por dia: 902

Número de títulos de revista em circulação por ano: 522

Circulação média total das top 100 revistas: 290 milhões de exemplares

População total EUA: 310.118. 000

THE BIG PICTURE: TV

Número de televisores: 219.000.000 Audiência total de TV (aberta e cabo):

294 milhões Percentual de residencias com

televisores: 98% Número de estações de TV: 2.218 Horas de televisão vistas por semana,

por indivíduo: 28

População total EUA: 310.118. 000

THE BIG PICTURE: CINEMA

Número de ingressos vendidos em 2009: 1 bilhão 404 milhões

Número de telas: 39.233 Renda total de bilheteria em 2009: 10. 6

bilhões Preço médio do ingresso: $7,88 Número de filmes produzidos em 2009: 611

População total EUA: 310.118. 000

THE BIG PICTURE:HOME ENTERTAINMENT, WEB E PLATAFORMAS MÓVEIS

Número de residências com pelo menos um DVD/Blu Ray/console/home theater: 92 milhões

Número de home entertainment units vendidas em 2009: 22.8 milhões Número de DVDs/Blu Ray vendidos em 2009: 1 bilhão 196 milhões Total de vendas de video-on-demand 2009: 2 bilhões 1 milhão Assinantes de celular: 272 milhões (88% da pop.) Proporção de smartphones: 25% Uso exclusivo do celular: 21% Residencias com acesso a banda larga: 49 milhões Tempo mensal dispendido na web: 2 bilhões 621 milhões de horas Tempo mensal dispendido em redes sociais: 906 milhões de horas

População total EUA: 310.118. 000

THE BIG PICTURE: AMERICAN PIE

O IMPACTO DIGITAL: JORNAIS

62.535

48.597

Fonte:Newspaper Association of America

O IMPACTO DIGITAL: REVISTAS

378346

O IMPACTO DIGITAL: TV

O IMPACTO DIGITAL: CINEMA

Fonte: NATO, Box Office Mojo

1.57

1.411.34

1.40

O IMPACTO DIGITAL: HOME ENTERTAINMENT

22.80033.871

1.656

1.196

Fonte: DEG

O IMPACTO DIGITAL: INTERNET

Fonte: Pew Trust

O IMPACTO DIGITAL: CELULARES

7

265

66

Entretenimento e informação na mobile

nationO que os americanos fazem online

Percentual de atividade por tempo online, 2009Fonte: Nielsen

• Percentual de usuários da internet que vêem/baixam videos e/ou filmes:

•2009: 69%

• 2007:33%

• Percentual desses usuarios que paga para ver/baixar videos ou filmes:

•2009:10%

• 2007: 4%

• Percentual desses usuários que utiliza You Tube/Google Video:

•2009:61%

• 2006: 33%

O IMPACTO DIGITALMEDIAMEDIA SOLUÇÃOSOLUÇÃO

Jornais Ipad, Kindle; Pay walls

Revistas Ipad, kindle; cross promotions; pay walls

Radio web e satellite radio

TVon demand; streaming;

provedor como distribuidor

Cinemaênfase no espetáculo; 3D; janelas menores p/

on demand

Home Entertainment

Consolidação com HDTV; migração para on

demand-parcerias na web

TRENDS• SOCIABILIDADE

• Participar em social games (ex: Farmville ,Mafia):

56 milhões de participantes nos EUA; 53% mulheres; 35% nunca jogaram games; despendendo 2.2 bilhões de dólares

• Adolescentes (millenials) preferem plataformas móveis e texting; adultos preferem redes sociais e blogs

• SIMULTANEIADE

Ver TV e internet ao mesmo tempo60% dos espectadores no último trimestre de 2009

• MOBILIDADE

• 59% dos norte americanos acessaram a web por portáteis em maio 2010

• 51% em maio de 2009Fonte: Pew Trust

TRENDSIntegração: It’s the story, stupid

http://www.instyle.com/instyle/shopping/

CASE: REVISTA+WEB+COMPRAS

=INSTYLE

(Mensal. Circulação: 1 milhão 764 mil exemplares;-1.6% de 2008Ranking: 48 nas top 100 EUA)

CASE:BRANDING +WEBISODES=IKEA E EASY TO ASSEMBLE

http://www.easytoassemble.tv/

CASE:CINEMA+WEB+CINEMA:

FUNNY OR DIE

http://www.funnyordie.com/

http://www.thevirginityhit.com/

Criado:abril 20077 milhões visitantes únicos por mesCriadores/sócios: Will Ferrell, Judd Apatow, Dick Glover, Adam McKay, Chris Henchy

CASE:ÁLBUM+WEBPORTAL+SOFTWARE

=ARCADE FIRE & THE WILDERNESS

DOWNTOWNhttp://

www.thewildernessdowntown.com/

• Variety.com

• Nielsenwire.com

• Mashable.com

• National Association of Theater Owners: natoonline.org

• Motion Picture Association of America: mpaa.org

• The Digital Entertainment Group: dvdinformation.com

• Newspapers.com

• Newspaper Association of America: naa.org

• Magazine Publishers of America: mpa.org

Referencias e recursos