BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA
Análisis comparativo del marketing entre Coca-Cola y Pepsi durante los
últimos 5 años
Por:Ayon Chapulin Paulina Guadalupe.
Julio 2014
INTRODUCCIÓN
El objetivo principal de
este ensayo es comparar
el plan de mercadotecnia entre
Coca-Cola Company y
PepsiCo y como gracias
a los diferentes medios
del marketing estas dos
empresas se han posicionado como las
empresas productoras
de refrescos más grandes del país.
JUSTIF
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La mercadotecnia es un
proceso social y administrativo mediante
el cual grupos e individuos obtienen lo
que necesitan y desean a
través de generar, ofrecer e intercambiar
productos de valor con
sus semejantes; Dicho
proceso favorece a las
empresas, negocios,
vendedores etc.
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proceso social y administrativo mediante el cual se obtienen lo que necesitan y desean a
través de generar, ofrecer e intercambiar
productos de valor con
sus semejantes”
Stanton, Etzel y Walker, "hace hincapié
en la orientación del
cliente y en la coordinación de las actividades de marketing para alcanzar los objetivos
de desempeño de la
organización"
1.1.1 tipos de
marketing
Marketing corporativo
Marketing directo
Marketing experiencial
Marketing estratégico
Marketing de guerrilla
Marketing horizontal
Marketing internacional
Marketing interno
Marketing mix
Marketing on-line
Marketing político
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corp
ora
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establecer estrategias de marketing
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o sistemas de comunicación y ventas cuyos resultados se pueden medir
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experi
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al
uso de los sentidos y no a un mensaje publicitario.
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a correcta identificación de las oportunidades del mercado como la base para la planeación del marketing y crecimiento del negocio
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Uso de creatividad y medios no convencionales
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lcolaboración de dos compañías sin relación previa que unen recursos para sacar partido de una oportunidad del mercado.
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inte
rnaci
onal Actividades de marketing diseñadas
para facilitar el intercambio de bienes y/o servicios de una empresa en un país extranjero
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Actividades de comunicación que promocionan los valores de marca, la identidad corporativa y la imagen corporativa de una compañía entre sus propios empleados.
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se utilizan las cuatro variables controlables que una compañía regula para obtener ventas efectivas de un. Estas variables son: Producto, Precio, Punto de venta (distribución) y promoción.
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al uso de las herramientas digitales con el objetivo de planificar y ejecutar estrategias orientadas a conseguir los objetivos de una organización
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Está diseñado para influenciar a la
gente a que vote por un candidato o
partido en especial.
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mediante la realización de obras sociales, posicionando la marca como precursora del bienestar de la comunidad
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la evolución mercantil
1521 a 1810
La segunda que abarca de 1810 a 1880
La tercera que abarca de 1880 a la fecha
Antecedentes históricos de
la empresa Coca-Cola
1.4
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CAPITULO II
MARCO JURIDICO
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derivan directamente
de tratar de pensar como un consumidor.
El marketing (mercadotecnia) no es
una lucha de productos, sino de percepciones.
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sa Código de Comercio
regula las relaciones mercantiles.
Ley de Comercio Exterior regula todas las actividades y empresas las cuales tienen como intención primordial el intercambio o la venta de productos y servicios fuera del territorio nacional
Ley Federal de Protección al ConsumidorExige a las empresas
un compromiso hacer
responsable de sus ventas y servicios ante el consumidor
2.3 Organigrama de la empresa Coca-Cola
2.4 Organigrama de la empresa Pepsi
diagnostico
Las estrategias utilizadas Coca cola fueron:
Anuncios impactantes
promociones
leyendas
Estra
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as
utiliz
adas
por
Pep
si Vender sus productos
con calidad pero con
un precio mas bajo Menos presupuesto para sus campañas publicitarias
Propuestas de solución
La mercadotecnia debe cumplir con las
mismas expectativas
del producto y no afectar a terceros.
Menor inversión en publicidad y mas calidad en productos.
bibliografías
Coca-cola Mèxico. (s.f.). Coca- Cola.
Obtenido de historia:
http://www.coca-colamexico.com.mx/preguntasPorC
ategoria.action?faq.typeFaq=HISTORIA
Larios, Raul. (11 de abril de 2013).
BlogSpot. Obtenido de ¿Conoces
los diferentes tipos de marketing?:
http://marketingstorming.blogspot.
mx/2013/04/conoces-los-
diferentes-tipos-de.html
Pepsico. (s.f.). Pesico . Obtenido de
Nuestra Historia: http://www.pepsico.com.mx/Compa
ny/Our-History.html
webgrafia
Coca-Cola México. (s.f.). Coca-
Cola. Obtenido de historia:
http://www.coca-colamexico.com.mx/preguntasPor
Categoria.action?faq.typeFaq=HISTORIA
Larios, Raúl. (11 de abril de
2013). Blog Spot. Obtenido de
¿Conoces los diferentes tipos de
marketing?: http://marketingstorming.blogspo
t.mx/2013/04/conoces-los-
diferentes-tipos-de.html
Pepsico. (s.f.). Pesico . Obtenido
de Nuestra Historia: http://www.pepsico.com.mx/Com
pany/Our-History.html
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