ขั้นตอนการสร้างแบรนด์
ขั้นเตรียมการ
เข้าใจตลาดและการแข่งขัน
เข้าใจผู้บริโภค
เข้าใจตัวเอง
ขั้นปฎิบัติการ
การตั้งชื่อแบรนด์
การสร้างตราสัญลักษณ์, สี
ของแบรนด์ และความ
หมาย
การสื่อสารของแบรนด์
101
การทําความเข้าใจในแบรนด์ของตัวเอง
เรามีจุดแข็ง จุดอ่อนอะไร
เรามีจุดเด่นคืออะไร
กลุ่มเป้าหมายเราเป็นใคร
บุคคลิกของแบรนด์เราจะเป็นเช่นไร
102
ค้นหาจุดแข็งในตัวเอง
เราเก่งเรื่องอะไร? หรือ เราจะเก่งในเรื่องอะไร
เรามีประวัติเก่าแก่ (heritage) อะไรที่น่าสนใจ
เรามีเรื่องราวอะไรที่จะถ่ายทอด บอกกล่าวออกมาแล้ว
สร้างคุณค่าให้แบรนด์เราได้ (brand story)
103
BRAND STORY
104
105
106
107
108
BRAND STORY
109
BRAND STORY
110
ค้นหาจุดแข็งในตัวเอง
เราเก่งเรื่องอะไร? หรือ เราจะเก่งในเรื่องอะไร
เรามีประวัติเก่าแก่ (heritage) อะไรที่น่าสนใจ
เรามีเรื่องราวอะไรที่จะถ่ายทอด บอกกล่าวออกมาแล้ว
สร้างคุณค่าให้แบรนด์เราได้ (brand story)
เรามีเอกลักษณ์ (uniqueness) ในการทําอะไร เรื่องใด?
คนพูดถึงเราในแง่ดีเรื่องใด
ผู้บริโภคชอบสินค้า บริการเราตรงไหน?
111
ยอมรับจุดอ่อนของตัวเอง
เราไม่เก่งเรื่องอะไร?
ผู้บริโภคไม่ชอบสินค้า บริการเราเรื่องใด ตรงไหน?
เราน่าจะทําอะไรให้ดีกว่าเดิม แล้วโดนใจผู้บริโภค
112
สรุปจุดเด่นของเราคืออะไร
(เมื่อเทียบกับคู่แข่ง)
จุดแข็งของเรา ที่เหนือกว่า และ แตกต่างจากคู่แข่งคือ
อะไร
แล้วจุดแข็งนั้นโดนใจผู้บริโภคอย่างไร
113
สรุปเข้าใจตัวเอง
หาจุดแข็งที่โดดเด่น แตกต่างจากคู่แข่ง
เจาะให้ชัดว่าผู้บริโภคคือใคร และจุดเด่นของเราต้องโดน
ใจเขา
หาบุคคลิกของแบรนด์ให้ชัด เพื่อสะท้อนตัวตนของเราส่ง
ไปถึงผู้บริโภค
163
Top Related