Lernen Sie von den Besten! Bernhard Ehn, Tunnel23.com
NEUE WERBEFORMATEZugpferde der Entwicklung der Online
Werbebranche?
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INHALT
1. Komplexität
2. Historisches Beispiel
3. Schlüsselfaktoren
4. Aktuelles Beispiel
5. Resümee
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1. KOMPLEXITÄT
• Warum ist digitale Werbung aus Kundensicht „vermeintlich“ komplex?
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1.1 URSACHEN
• Vielzahl von Werbemitteln, Werbemöglichkeiten und Werbeträgern
• Vielzahl von spezialisierten Dienstleistern und Agenturen
• Allseitige Kampagnenkontrolle• Vielfache AdServer-Nutzung auf allen Seiten
(Kunden, Media, Kreativ)
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1.2 LÖSUNG
• Entwicklung neuer Werbemittel bzw. -formate
• Müssen bestimmten Basiskriterien entsprechen
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2. BEISPIEL: SITEBAR
• Innovative Idee (großflächig, verdeckt nicht den Content, nutzte bis dahin ungenutzte Fläche)
• Neues Werbeformat in Österreich• Technisch Umsetzung zwar komplex,
aber einfach kommuniziert• Lukrierung neuer Budgets
(aus anderen Bereichen)• Sowohl für Branding-, als auch für Performance-
Kampagnen geeignet
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3. SCHLÜSSELFAKOREN
• Innovation
• Einfachheit
• Streaming delivery / Ad-hosting
• Integriertes Konzept
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3.1 EINFACHHEIT
• Hintergrund komplex, Vordergrund einfach• Warum ist „einfach“ so entscheidend?• Beispiele:
Apple (iPhone, iTunes Store, etc.), • Google• Für den Online Bereich heißt das:
Einfache verständliche Funktionalität
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3.2 STREAMING DELIVERY / AD-HOSTING• Videos und ansprechende Animationen
zunehmend wichtiger• Größere Bandbreiten ermöglichen
ambitioniertere Ads• Zuverlässige Auslieferung entscheidend• Wichtige Unterscheidung zwischen Adserving
und Ad-Hosting / Streaming delivery
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3.3 INTEGRIERTES KONZEPT
• Konzipieren – Planen – Kreieren – Ausliefern – Messen als integrierter, agenturübergreifender Prozess
• Transparentes, einfaches und kompetitives Pricing
Planning / Buying
Creation Streaming / Ad delivery
Reporting
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4. AKTUELLES BEISPIEL: THE CUBE
• Neues Werbeformat in Österreich
• Gemeinsam mit Fastbridge integriert konzipiert „from Scratch“
• Einfache Anlieferung, integriertes Hosting, transparentes Pricing
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4. AKTUELLES BEISPIEL: THE CUBE
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5. RESÜMEE• Wenn wesentliche Faktoren berücksichtigt
werden, sind neue Werbeformate definitiv die Zugpferde für die Entwicklung der gesamten Online-Branche.
• It‘s all about simplicity.
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New types of ads may:
• Innovate. Integrate. Sell.
• Reach yourAudience.
• Create impact.
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Vielen Dank!
Bernhard Ehn, COO
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