1
Χριστίνα Παπαϊωάννου
Money Show , Θεσσαλονίκη 26.11.2011
Η επώνυµη
ελληνική τοµάτα
2
το… σπίτι της
Υαλόφρακτο θερµοκήπιο 100στρ.
Αρχή λειτουργίας: 2007
Όµιλος Ευθυµιάδη – Redestos
Προϊόντα
- Lucia, τοµάτα σε τσαµπί
- Ηλεκτρική ενέργεια
3
Ανάλυση περιβάλλοντος
4
Έρευνα αγοράς
5
Όραµα
Παραγωγή & διάθεσηεπώνυµων Ελληνικών προϊόντων
υψηλής διατροφικής αξίας µε τη
χρήση νέων τεχνολογιών
6
Τµηµατοποίηση αγοράς
7
positioning
υψηλό
υψηλό
χαµηλό
χαµηλό
ποιότητα
επωνυµία
8
9
Προϊόντα
10
Νέα προϊόντα
mini
baby plum
11
Συγκριτικά πλεονεκτήµατα
απόλυτα
ασφαλές προϊόν
άριστα
οργανοληπτικά
χαρακτηριστικά
υψηλή
διατροφική αξία
(↑% λυκοπένιου)
µηδενική
επιβάρυνση
περιβάλλοντος
νόµιµη
εργασία κατά
την παραγωγή
12
Ανταγωνιστικό πλεονέκτηµα
«∆εν παράγουµε τοµάτα,
παράγουµε »
13
…µια µατιά στο brand
• Ευανάγνωστο• Προφέρεται εύκολα• ∆εν είναι συνηθισµένο• Προσεγγίζει την υφή τουπροϊόντος
• Καµπυλωτή γραµµατοσειρά
14
Τιµολογιακή πολιτική
Premium pricing• ∆ιαφοροποίηση• Ανταγωνιστικό πλεονέκτηµα• Μερίδιο αγοράς (leader)• Σχέση τιµής – ποιότητας
(value for money)• Σύµφωνη µε τα υπόλοιπαστοιχεία του mkt mix
15
Κανάλια διανοµής
χονδρέµπορος
τελικό
σηµείο
πώλησης
παραγωγή διανοµή καταναλωτής
16
After sales service
χονδρέµπορος
τελικό
σηµείο
πώλησης
παραγωγή διανοµή καταναλωτής
Ικανοποίηση, Παράπονα,
Προτάσεις προς βελτίωση
17
Προώθηση
• Τηλεόραση• Social media• Σηµεία πώλησης• Door to door • Μέσα µαζικής µεταφοράς• Εκδηλώσεις
http://www.youtube.com/luciatomato#p/u/9/rYlPzfbHa-w
18
TV SPOT
19
Εκδηλώσεις & επισκεψιµότητα
20
Door to door
Σηµεία πώλησης
21
Μέσα
µαζικής
µεταφοράς
22
Ας γνωριστούµε…
www.luciatomato.gr
23
…µε στόχο την αλληλεπίδραση!
24
http://www.youtube.com/luciatomato#p/u/8/3GPrrsoEKcI
…ελάτε στο σπίτι της Lucia !
25
ΤΟ ΣΠΙΤΙ ΤΗΣ
LUCIA
26
Ευχαριστώ
για την προσοχή σας!
Top Related