КАК РОССИЯНЕ ИСПОЛЬЗУЮТ СМАРТФОНЫ
Екатерина Петрова Руководитель телеком практики в
Северо-Восточной Европе 31.10.2013
Co
pyr
igh
t ©
20
12
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
2
ИССЛЕДОВАНИЕ NIELSEN БЫЛО ПРОВЕДЕНО В СЕНТЯБРЕ 2013 С ПОМОЩЬЮ НАШИХ ПАРТНЕРОВ ОНЛАЙН ПАНЕЛИ ОБЪЕДИНЯЕТ В СЕБЕ 500 РЕСПОНДЕНТОВ: ВЛАДЕЛЬЦЕВ СМАРТФОНОВ, КОТОРЫЕ ПРИОБРЕЛИ СВОИ ДЕВАЙСЫ В ТЕЧЕНИЕ ПОСЛЕДНЕГО ГОДА
Co
pyr
igh
t ©
20
12
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
3
НАУЧИТЬ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ – ЧТОБЫ ВЫИГРАТЬ!
4
Других устройства
А ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ
СВОИМИ СМАРТФОНАМИ?
С
Co
pyr
igh
t ©
20
12
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
5
72% 64% 90%
МEССЕНДЖЕРЫ – ЭТО НОВАЯ ВОЗМОЖНОСТЬ!
ТЕКСТОВЫЕ СООБЩЕНИЯ/СМС
ЭЛЕКТРОННУЮ ПОЧТУ
МЕССЕНДЖЕРЫ
КАК МИНИМУМ РАЗ В НЕДЕЛЮ ВЛАДЕЛЬЦЫ СМАРТФОНОВ ИСПОЛЬЗУЮТ:
Co
pyr
igh
t ©
20
12
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
6
МЫ НЕ ОЧЕНЬ ТО МНОГО СЕРФИМ В СВОИХ ТЕЛЕФОНАХ
91% делает это как минимум раз в
неделю Средняя частота 1 раз в день
Co
pyr
igh
t ©
20
12
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
7
WIFI ПРЕОБЛАДАЕТ НАД ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ 2G/3G ИНТЕРНЕТА
44% 56%
Пропорция доступа в интернет
WIFI
2G/3G
Соединение из офиса и через интернет
Co
pyr
igh
t ©
20
12
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
8
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЙ РОСТ ЧИСЛА МЕСТ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ
Машина Автобус/Поезд Кафе/Ресторан Торговый центр
Потенциальное # интернет сессий
С 1 до 3-4
Co
pyr
igh
t ©
20
12
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
9
+6 других
БОЛЬШИНСТВО ИСПОЛЬЗУЕМЫХ НАМИ ПРИЛОЖЕНИЙ - РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ
18 приложений мы используем как минимум раз в неделю
Co
pyr
igh
t ©
20
12
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
10
СТОИТ ЛИ СКОНЦЕНТРИРОВАТЬ СВОИ РЕКЛАМНЫЕ АКТИВНОСТИ В ПРИЛОЖЕНИЯХ МЕЖДУ:
Играми и развлечениями
33% 33% 11%
Функциональными приложениями
Социальными сетями
Другими
23%
Co
pyr
igh
t ©
20
12
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
11
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В ДВА РАЗА ПОПУЛЯРНЕЕ ПРОСТОГО ВЕБ-СЕРФИНГА
47% сократили разговоры по телефону вследствие общения в социальных сетях
Социальные сети оказывают существенное влияние при принятии решения о покупке высокотехнологичных продуктов, выборе путешествий и развлечений
Co
pyr
igh
t ©
20
12
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
12
РОССИЯНЕ ЛЮБЯТ СВОИ СМАРТФОНЫ За дизайн
За простоту навигации по меню
За широкий выбор
приложений
За простоту обмена
сообщениями
Co
pyr
igh
t ©
20
12
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
13
БОЛЬШЕ ХОРОШИХ ОТЗЫВОВ
4 наиболее важных источников информации о смартфонах
Отзывы и обзоры в интернет
Веб-сайты производителей
Интернет магазины
Советы родственников/ друзей/коллег
САМЫЙ ВЛИЯТЕЛЬНЫЙ
Co
pyr
igh
t ©
20
12
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
14
avito.ru technopoint.ru euroset.ru shop.mts.ru sotmarket.ru dns-shop.ru technopoint.ru mvideo.ru svyaznoy.ru eldorado.ru wikimart.ru
market.yandex.ru hi-tech.mail.ru 4pda.ru svyaznoy.ru trustedreviews.com torg.mail.ru
Чтобы выбрать себе
новый телефон Сравнение моделей и цен в интернет магазинах
Обзоры:
Мужчина
34 года
Женат
Работает полный день
Co
pyr
igh
t ©
20
12
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
15
ПРОШЛОЕ МУЛЬТИЭКРАННЫЙ МИР
НАСТОЯЩЕЕ ВСЕ ВНИМАНИЕ К ТВ
КАК ПРИВЛЕЧЬ ТЕХ, КТО УЖЕ РЕШИЛ КУПИТЬ НОВЫЙ СМАРТФОН
И ТЕХ, КТО ЕЩЕ НЕ РЕШИЛ?
Co
pyr
igh
t ©
20
12
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
17
ПРАВИЛА ПРИВЛЕЧЕНИЯ РЕШИВШИЕ VS НЕ РЕШИВШИЕ
УДОБСТВО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВЕЗДЕ
ВЕСЕЛЬЕ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ
БЛИЗОСТЬ К СОЦ СЕТЯМ
СОВМЕСТИМОСТЬ С ДРУГИМИ УСТРОЙСТВАМИ
НОВЫЙ, СТИЛЬНЫЙ, НУЖЕН ВСЕМ
УДОБЕН ДЛЯ ДОМА
ПРОСТ В ИСПОЛЬЗОВАНИИ ОСНОВНЫХ ФУНКЦИЙ
БЕСПЛАТНЫЕ УСТАНОВЛЕННЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
СПАСИБО!
Top Related