Yield Optimization in der

Praxis

Technologie &

Know How

Yield Optimization in der Praxis / 2012

„Die beste Technologie allein reicht nicht

aus!“

Ziele des Yield Managements:

100% Auslastung des Inventars

Maximaler eCPM

Präsentation Yield Optimization | 2012

Der Markt – Status heute

RTB NON RTB

User

Targeting Content Targeting

Yield Optimization in der Praxis / 2012

Buy SideAdvertisers/Media Agencies

DSP

PublishersMarketers

Sell Side

RevenueMax Orchestra SSP

RTB-readyNetworks

Non-RTB Networks

Stufe 1

Stufe 2

Yield Optimization in der Praxis / 2012

Optimierung

Der Markt – Status heute

Yield Optimization in der Praxis / 2012

„People business bleibt wichtig!“

Costumer journey

Business Development

Vereinbarung

Publisher Interessen

Business Rules

Restriktionen/Konditionen

Yield Management/ Account Management

System Setup

Umsetzung in den

Netzwerken

Acquisition/ Business Development Vereinbarungen

Yield Management/ Account Management System Setup

Yield Optimization in der Praxis / 2012

People business bleibt wichtig!

Costumer journey

Yield Management/ Account Management

Optimierung

Kampagnenauswahl

Quality Management

Account & Partner Management

Costumer Service

Transparenz

Yield Optimization in der Praxis / 2012

Fallbeispiele – aus der Praxis

Start: AGOF Vermarkter mit Entertainment Portalen

250 Mio Ais/Monat

Auslastung 70%

Restinventar 1 Marktplatz

Auslastung 40%, eCPM ca. € 0,3570%

12 % - eTKP = € 0,35

18 % - unverkauft

Yield Optimization in der Praxis / 2012

Fallbeispiele – aus der Praxis

Start: 250 Mio AIs/ 70% Adfill/ Restplatz: 40%

Gesamtauslastung 82%

30% Restplätze werden also zu € 0,14 monetarisiert

Yield Optimization in der Praxis / 2012

Fallbeispiele – aus der Praxis

Ausgangslage: Vermarkter/ Auslastung 70%/ 30% zu € 0,14 eCPM

Optimierung: Auf allen Netzwerken half-blind (Vermarkter Rotationen)

Setup und Optimierung auf Einzel-Platzierungs-Ebene

Start mit 6 Netzwerken, nach 3 Wochen 8, nach 5 Wochen 12 Netzwerke

Yield Optimization in der Praxis / 2012

Fallbeispiele – aus der Praxis

Ausgangslage: Vermarkter/ Auslastung 70%/ 30% zu € 0,14 eCPM

Ergebnis: (nach 5 Monaten)

AdImps 250 Mio

Adfillrate 100%

Umsatz € 120.000,-

eCPM € 0,47

Umsatzsteigerung: 336%- €

5.000,00 €

10.000,00 €

15.000,00 €

20.000,00 €

25.000,00 €

30.000,00 €

35.000,00 €

40.000,00 €

Vermarkter RevenueMax

+336 %

Yield Optimization in der Praxis / 2012

Fallbeispiele – aus der Praxis 2

Start: AGOF Browser-Spiele-Portal

230 Mio Ais/Monat

Auslastung 100% durchPremiumvermarkter

Restinventar diverse

Performance-Werte entscheidend

Yield Optimization in der Praxis / 2012

Fallbeispiele – aus der Praxis 2

Ausgangslage: Spiele Portal/ Auslastung 100%/ eCPM performance

Optimierung: Auf allen Netzwerken blind auf Einzel-Platzierung

Kampagnenauswahl nach CPM und CPC

Start mit 10 Netzwerken, nach 3 Wochen 12, nach 5 Wochen 10

Fallbeispiele – aus der Praxis 2

Yield Optimization in der Praxis / 2012

0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

10.000.000

01. Feb

03. Feb

05. Feb

07. Feb

09. Feb

11. Feb

13. Feb

15. Feb

17. Feb

19. Feb

21. Feb

23. Feb

25. Feb

27. Feb

29. Feb

02. Mrz

04. Mrz

06. Mrz

08. Mrz

10. Mrz

12. Mrz

14. Mrz

16. Mrz

18. Mrz

20. Mrz

22. Mrz

AdImps

0,00 €

0,20 €

0,40 €

0,60 €

0,80 €

1,00 €

01. Feb

03. Feb

05. Feb

07. Feb

09. Feb

11. Feb

13. Feb

15. Feb

17. Feb

19. Feb

21. Feb

23. Feb

25. Feb

27. Feb

29. Feb

02. Mrz

04. Mrz

06. Mrz

08. Mrz

10. Mrz

12. Mrz

14. Mrz

16. Mrz

18. Mrz

20. Mrz

22. Mrz

24. Mrz

eCPM

Yield Optimization in der Praxis / 2012

Fallbeispiele – aus der Praxis 2

Ausgangslage: Spiele Portal/ Auslastung 100%/ eCPM performance

Ergebnis: (nach 8 Wochen)

AdImps 284 Mio

Adfillrate 100%

Umsatz € 157.000,-

eCPM € 0,56

Yield Optimization in der Praxis / 2012

Vielen Dank!