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LA ORGANIZACION GLOBAL
JUAN ELOY MARTINDirector Marketing & ComercialPROTEC, S.A.
V Jornadas prensa y nuevas tecnologías
A Coruña, 18 y 19 de junio
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En 1991, Nicholas Negroponte, director del
Laboratorio de Medios del Instituto de Tecnología de
Massachusetts (MIT), basándose en las nuevas
tecnologías (internet) pronosticó que los periódicos impresos desaparecerían en
un plazo de diez años
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En las últimas tres décadas la tecnología ha traído continuos cambios:
•Reconversión en la producción de periódicos
•Mecanización de redacciones
•Consideración de la empresa editora como una globalidad: publicidad, editorial, producción …
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Quizás si, porque son las AUDIENCIAS, las que demandan estos cambios.
Obligan a los editores a ofrecer distintos SOPORTES
Pero manteniendo la identidad de la MARCA
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¿Cuales son los principales cambios?
La conversión Cross Media de la redacción.
¿Cómo?
Convergencia Redaccional
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Basada en un sistema para la gestión de contenidos multimedia
Una misma redacción
Distintos contenidos
Distintos soportes
Distintas audiencias
Convergencia Redaccional
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Adaptándose a la cultura de cada empresa editora
¿Integración parcial?
¿Convergencia completa?
…
La tecnología no ha de marcar el ritmo en la Convergencia.
Convergencia Redaccional
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Libertad de actuación
No todos los periodistas de una redacción tienen que ser multidisciplinares.
Convergencia Redaccional
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La Tecnología tiene que permitir gestionar eficazmente la compañía
Publicidad, Comunidades,
Suscripciones, …
Convergencia Global
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La Tecnología ha de dotar de herramientas que faciliten la organización global: Delegaciones, revistas, portales verticales, …
Que faciliten la compartición de recursos
Convergencia Global
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En definitiva, la tecnología nos tiene que ayudar a conseguir el éxito de la Marca.
Convergencia Global