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MODULO NRO. 2

PUBLICIDAD GRAFICA

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PRINCIPALES ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD GRAFICACONSTRUCCION DEL MENSAJE GRAFICO PUBLICITARIOMEDIOS IMPRESOS: DIARIOS – REVISTAS – EXTERIOR

VENTAJAS y DESVENTAJASFORMATOS

PNTPUBLICIDAD VEHICULARAMBIENT MARKETING

VIA PUBLICA: INTEVENCIONES. STREET MARKETING

PRIMERA PARTE

GRAFICA TRADICIONAL

SEGUNDA PARTE

GRAFICA y VIA PUBLICA NO TRADICIONAL

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PRIMERA PARTE

PUBLICIDAD GRAFICA TRADICIONAL

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GRAFICA

•Gran vehículo publicitario

• Características propias

• Conocer sus posibilidades comunicativas

para maximizar su eficiencia

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COMPONENTES DEL MENSAJE PUBLICITARIO GRAFICO

ELEMENTOS VISUALESIMAGENESFOTOGRAFIASDIBUJOS ILUSTRACIONES

►Es el protagonista – “ Una imagen vale + que mil palabras” ►Función: Estímulo visual / impacto visual►Posee una intencionalidad comunicativa►Polisemia►Imágenes creativas

1

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COMPONENTES DEL MENSAJE PUBLICITARIO GRAFICO

ELEMENTOS VERBALESTEXTOSPALABRAS

►Fija el grado de significación pretendido. ►Completa significado de la imagen►Clausura sentido ambiguo del elemento visual

2

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TIPOS DE ELEMENTOS VERBALES

TITULAR - COPY - SLOGAN

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►Modus Operandi del Periodismo►Puerta del acceso al mensaje►Encabezados. Headline.►Comunica el concepto creativo►Distintas formas de redacción►Lleva al lector al cuerpo del aviso.

TITULAR

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►Es el cuerpo del texto ►Bajada del titular►Mantener interés del lector►Debe convencer►Descripción de información, detalles, etc►Remate

COPY

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►Recordación►Sintetizar►Frase corta y contundente que resume beneficio►Frase pegadiza y memorable►Siempre presente►Taglines

SLOGAN

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►Pie de Agencia►Restricciones Legales ►Inclusiones Obligatorias

OTROS

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IMAGEN. Debe impactar / sorprenderTITULAR. Debe atraerCOPY. Debe ConvencerSLOGAN. Recordar / Hacer memorable la marca

SINTESIS

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•SINERGIA: VISUALES / TEXTUALESTodo mensaje efectivo es consecuencia de una integración

sinérgica.El resultante debe ser mayor que la suma de sus partes

•Tener una idea clara•Evitar palabras inútiles

•Texto cuanto más breve será más fácil de entender y causará mayor impacto.•Crear, de la manera que su audiencia meta piensa y habla.

•Sintaxis, gramática, ortografía, conjugaciones verbales, conectores, etc…

CONSIDERACIONES PARA CREAR AVISOS GRAFICOS

•Camino Creativo. Pertinente / Relevante

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SOPORTES PUBLICIDAD GRAFICA

DIARIOS - REVISTAS - EXTERIOR

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DIARIOS VENTAJAS

+ FLEXIBILIDADFormatos / Presupuestos

+ GRAN TIRADA / AMPLIA COBERTURA

+ SELECTIVIDAD GEOGRAFICALocales / nacionales+ SEGMENTACION SECCIONES

+ READERSHIP

+ CREDIBILIDAD

+ ENTREGA DIARIAVincular acontecimientos

+ ALTO GRADO FAMILIARIDAD

+ ACCESIBLE COSTO TAPA

+ FIDELIDAD DEL LECTOR

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DIARIOS DESVENTAJAS

- PERMANENCIA REDUCIDA

- CALIDAD REDUCIDA

- REDUCIDA SELECTIVIDAD DEMOGRAFICA

+/- COSTOS

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GRAFICA DIARIOSFORMATOSEJEMPLOS

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EJEMPLOS FORMATOS

DIARIO PERFIL

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EJEMPLOS FORMATOS y TARIFAS DIARIO CLARIN

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EJEMPLOS FORMATOS y TARIFAS

DIARIO LA NACION. SUPLE MODA Y BELLEZA

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REVISTAS VENTAJAS

+ FLEXIBILIDADVariedad Formatos

+ CAPACIDAD SEGMENTACIONRevistas especializadas / suscripción

+ READERSHIP

+ MAS PERMANENCIA

+ CREDIBILIDAD / FAMILIARIDAD

+ MAS TIEMPO LECTURA

+ PRACTICIDAD

+ MEJOR CALIDAD IMPRESION

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REVISTAS DESVENTAJAS

- COSTO PAUTA y PRODUCCION

- FECHAS CIERRE

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GRAFICA REVISTASFORMATOSEJEMPLOS

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EJEMPLOS DEFORMATOS

REVISTAOHLALA

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EJEMPLOS TARIFASREVISTA OHLALA

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EJEMPLOS DEFORMATOS

REVISTA

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EJEMPLOS TARIFASREVISTA

LA NACION

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EJEMPLO CALENDARIOESPECIALES

REVISTALA NACION

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IVCEJEMPLO

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EXTERIOR VENTAJAS

+ FLEXIBILIDADFormatos / Multiplicidad soportes

+ SELECTIVIDAD GEOGRAFICA

+ GRAN ATRACTIVO

+ IMPACTO y REPETICION

+ VISIBILIDAD PERMANENTE

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EXTERIORDESVENTAJAS

- SELECTIVIDAD DEMOGRAFICA

- FUGACIDAD MENSAJE

- RIESGO INUTILIZACION

- SATURACION CONTAMINACION VISUAL

- RESTRICCIONES EN LA CONTRUCCION DEL MENSAJE

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GRAFICA EXTERIORFORMATOSEJEMPLOS

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VALLAS

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MEGAS

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MEGAS

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MEGAS

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CARAPANTALLAS

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REFUGIOS

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TRANSILUMINADOS

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ESPECIALES

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ESPECIALES

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ESPECIALES

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ESPECIALES

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PANTALLAS LEDS

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MEDIANERAS

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MEGASIX

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SEGUNDA PARTE

PUBLICIDAD GRAFICA VIA PUBLICA

NO TRADICIONAL

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•Los avisos no tradicionales son todos aquellos que por su formato o su ubicación presentan formas alternativas de pauta.

•Dada esta característica diferencial le brinda al mensaje los atributos de modernidad, innovación e impacto.

GRAFICA PNT

+ Llama Atención. Impacto+ Diferencia de Avisos Tradicionales+ Creatividad.+ Límite: la imaginación

- Exceso- Forzar la situación- Mayor tiempo de producción

VENTAJAS DESVENTAJAS

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GRAFICA PNT REVISTASFORMATOSEJEMPLOS

LANZAMIENTOOLAY

EN ARGENTINA

INVITACIONESTADO DE PIEL

PRIMERA ACCION

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SEGUNDA ACCION

OLAY

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MIMO y ABASTO

NAVIDADES VIP

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“Ponela donde quieras”, Lanzamiento de los nuevos botines T90 laser.

NIKE

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GRAFICA PNT DIARIOSFORMATOSEJEMPLOS

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PUBLICIDAD VEHICULAR►Autobuses►Trenes ►Subtes►Taxis►Interior / Exterior►Carteles móviles

►Principal Virtud: llega a un públicoen movimiento.

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PUBLICIDAD VEHICULARFORMATOSEJEMPLOS

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Semitotal Lateral

Lateral Monumental Luneta

Backside

BUSFORMATOS

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Estación Boca Acceso

Interior VagónIndicadores Estación Escaleras

SUBTESFORMATOS

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Interior Vagón

Estación

TRENESFORMATOS

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TV Interior Taxi

Cartel Techo

TAXISFORMATOS

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Cartel Auto

Triciclos. Ecológicos

PublimanEl caminante publicitario

CARTELMOVILFORMATOS

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AMBIENT MARKETINGSaturación

Altos CostosMayor Impacto

►Alto Poder Persuasión►Se integra en el espacio urbano

►Utiliza la ciudad como soporte►Utiliza cualquier elemento del entorno que no está pensado para ello.

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AMBIENT MARKETINGEJEMPLOS

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Opel“Un auto de otro mundo”

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Campaña de una ONG

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Nunca en la vida un bache había tenido un uso útil

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Clínica Dental

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Los polos se están derritiendo, en un futuro todo podría estar sumergido

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Agencia de Viajes. Irlanda.Promocionaba centros deEsqui en Europa Y EEUU

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GIMNASIO

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STREET MARKETING►Actividades, Acciones, Intervenciones que se desarrollan en la calle►Busca interacción con la gente para transmitir un mensaje.►Cara a Cara público objetivo para vivir experiencia de marca memorable.►Aprovecha noticias o acontecimientos políticos, deportivos, etc.►Originales, Sorpresa.

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STREET MARKETINGEJEMPLOS

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Acción Axe

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Nueva serie: Prisión Break Agencia de encuentros , Match.

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PREGUNTAS???