Workshop Grundlagen Onlinejournalismus - Kunde: Forum für kulturelle Zusammenarbeit der Uni Bonn

Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 1

Onlinejournalismus & Marketing

Tag 1


Gliederung

Theoretische Grundlagen

CM-Systeme in Theorie und Praxis

Grundlagen „Schreiben für Online“

Abschlussdiskussion


I

Theoretische Grundlagen der Onlinebranche & wichtige

Trends


Warum Online immer wichtiger wird


Entwicklung und Ausbau des Onlinebereichs

1994 2010

http://web.archive.org/web/19961223062446/http:/www.spiegel.de/

http://www.spiegel.de/


Webjournalismus (multimediale Angebote)

Newsletter per E-Mail

journalistisch moderierte Chat-Runden

Audio- und Videoclips

Bereiche des Onlinejournalismus(I)


Bereiche des Onlinejournalismus(II)

Umfragen und Rankings (Folksonomy)

Service-Angebote (Datenbanken)

Angebote per Blog und Twitter

Online-Communitys


Blog und Webzine – Gemeinsamkeiten

Informationsorientiert

Redaktionell

(pseudo)journalistisch

Audio-visuell unterstützt


Blog und Webzine - Unterschiede

Blog Webzine

Persönliche Färbung Journalistische Neutralität

(meist) thematischer enger Leserkreis (meist) thematisch breiter Leserkreis

Private Betreiber Unternehmen / Verlag

Ein Hauptautor Redaktionsteam / Autoren-Team


Onlinejournalismus – Trends und Entwicklungen

Web 2.0

User generated Content / „Citizen Journalism“

SEO und SEM

Social Media: Twitter, Facebook und StudiVZ


SEO – Search Engine Optimization

PageRank im Internet erhöhen

Produkte und Werbung besser platzieren

Das eigene Unternehmen besser auffindbar machen




SEM – Search Engine Marketing

Kostenpflichtig PageRank im Internet erhöhen

Werbung zum Zwecke des Marketing platzieren

„Spiegel Zeitung“ // „Loveparade“ // „ Büderle“ // „stuttgart 21“



Social Media


Fragen, Fragen, Fragen… ?


II CMS – In Theorie und Praxis


Von der statischen HTML-Seite zum modernen CMS

http://web.archive.org/web/19961223062446/http:/www.spiegel.de/

http://www.spiegel.de/


Unterschiede zwischen HTML-Seiten und CM-Systemen

HTML-Seiten CM-Systeme

Einzelseite muss bearbeitet werden Globale Bearbeitung möglich

Limitierte Darstellung Unendliche Template Vielfalt

Statische Vernetzung Dynamische Vernetzung

Code-Lastig / Nicht-Programmierer-Ausschluss User-freundlich / Code-frei

Grafisch beschränkt Grafisch unendlich


CMS - Das richtige System für den richtigen Nutzen

Was kann ich?

Was will ich? / Was soll meine Seite repräsentieren?

Wie komplex soll die Seite sein?

Wie viele Leute sollen an den Inhalten arbeiten?

Sollen audio-visuelle Medien eingesetzt werden?


CMS: Wordpress, joomla!, typo3

Wordpress: Blog-System

Joomla! / typo3: Webseiten-System

http://www.rundreisen.de/http://www.bildblog.de/

http://www.medienrauschen.de/http://www.asta.uni-bonn.de/http://www.gevestor.de/http://www.porsche.com.br/http://www.pcpraxis.de/

http://www.rundreisen.de/

http://www.bildblog.de/

http://www.medienrauschen.de/

http://www.asta.uni-bonn.de/

http://www.gevestor.de/

http://www.porsche.com.br/

http://www.pcpraxis.de/


CMS – Wordpress: Sehen und Verstehen


Programme zur Bearbeitung von Interaktiven Elementen

Audacity – Ton

Gimp / Photoshop - Bild

Seamonkey / Dreamweaver - HTML


III Grundlagen des Schreiben für Online


Schreiben für Online – Die Grundprinzipien

KISS – Keep It Simple, Stupid

SEO-beachten

Informativ, prägnant, auf den Punkt

Spannungsbogen achten


Grundfrage: Was will der User?

Keine Irreführung

Keine unwesentlichen Informationen

Keine Sackgassen

Kein Chaos


Wie erreicht der Onlineautor das?

Klare Struktur auf Seiten und in Texten

Spannungskonzept mit Teaser

Hyper- und Backlinks

Sprechende Überschriften


Der Spannungsbogen


Kleines ABC des Content-Writing für Websites

Überschrift

Autor

TeaserbildTeaser/Anreißer

Content

Zwischenüberschrift


Regeln für gute Onlineartikel I

Wesentliches an den Anfang

Sätze präzisieren

Keine Verschachtelungen

Aussagekräftige Überschriften

Präziser Teaser


Regeln für gute Onlineartikel II

Es gilt:

Keine Angst vor Redundanz!

Usability des Lesers achten!

Reliability dem Leser bieten!


Praxisbeispiele und klassischer Aufbau

Eigentlich wollte Angela Merkel endlich in Ruhe regieren. Doch statt neuer Geschlossenheit gibt es schon wieder Ärger: Der Atomkompromiss wird immer mehr zum PR-Desaster, in der Union bricht die alte Profildebatte wieder auf. Die Kanzlerin bemüht sich, Kurs zu halten. (SPON, 13. September 2010)

Merkel trotzt dem Druck von rechtsCDU-Spitzentreffen

Kritik am Parteiprofil

CDU fürchtet rechte KonkurrenzDie Nachbeben der Causa Sarrazin erschüttern die CDU: Die Parteiführung hat Angst vor einer neuen Rechtspartei. Konservative Mitglieder wie Erika Steinbach attackieren Kanzlerin Angela Merkel - und fordern eine klare Haltung zum Islam. (SZ, 13. September 2010)

Profildebatte

Merkel will keine konservativere CDUWie viel Liberalismus erträgt die CDU? Darüber wird in der Partei nun offen gestritten. Doch die Parteivorsitzende Angela Merkel lehnt einen Kurswechsel kategorisch ab. (ZEIT, 13. September 2010)


Abschlussdiskussion

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Marketing

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