Whymca Italo Vignoli Demografia Dei Social Media
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Italo Vignoli
DEMOGRAFIADEI SOCIAL MEDIA
Ieri - Oggi
● Compaq Portable● Modem Radio Shack● Accoppiatore● Valigia Samsonite
(circa 20 kg)
● MacBook Air● EEE PC 1101● iPhone● Vodafone Key● Zaino (3 kg)
Makeup of Adult Internet Population by Generation(does not include teens)
Gen X (ages 33-44)
23%
Younger Boomers
(ages 45-54)22%
Gen Y(ages 18-32)
30%
G.I. Generation (age 73+)
4%
Silent Generation(ages 64-72)
7%
Older Boomers (ages 55-63)
13%
Generazioni Online 2009
Rank Gen Y Gen X Younger Boomers
Older Boomers
Silent Generation
G.I. Generation
1 Email Email Email Email Email Email
2 Search Search Search Search Search Search
3 Research product Research product Research product Get health info Research product Get health info
4 Get news Get health info Get health info Research product Get health info Make travel reservations
5 Watch video Buy something Get news Buy something Make travel reservations
Research product
6 Buy something Get news Make travel reservations
Get news Visit gov’t site Buy something
7 Get health info Make travel reservations
Buy something Make travel reservations
Buy something Get news
8 Visit SNS Bank Visit gov’t site Visit gov’t site Get news Visit gov’t site
9 Make travel reservations
Visit gov’t site Research for job Bank Bank Get religious info
10 Get job info Research for job Bank Research for job Research for job Bank
11 Create SNS profile Watch video Watch video Get job info Get religious info IM
12 IM Get job info Get job info Watch video Rate product Play games
13 Download music Download music Get religious info Rate product Play games Rate product
14 Bank IM Rate product Get religious info IM Read blog
15 Visit gov’t site Get religious info IM Play games Watch video Watch video
16 Research for job Play games Auction Auction Read blog Download video
17 Play games Visit SNS Read blog Read blog Auction Get job info
18 Read blog Rate product Play games IM Download music Podcast
19 Download video Read blog Download music Download music Download video Research for job
20 Rate product Download video Download video Download video Get job info Auction
21 Get religious info Auction Visit SNS Podcast Visit SNS Create blog
22 Auction Create SNS profile Podcast Visit SNS Podcast Download music
23 Podcast Podcast Create SNS profile Create SNS profile Create blog Visit SNS
24 Create blog Create blog Create blog Create blog Create SNS profile Create SNS profile
25 Visit virtual world Visit virtual world Visit virtual world Visit virtual world Visit virtual world Visit virtual world
Above this line, over 50% of internet users in the given generation engage in this online activity
Stationary Media Majority
61%
Motivated by Mobility
39%
Mobile Difference
Generational Differences in Online ActivitiesTeens and Gen Y are more likely to engage in the following activities compared with older users
^ Source for Online Teens data: Pew Internet & American Life Project Surveys conducted Oct.-Nov. 2006 and Nov. 2007-Feb. 2008. Margin of error for online teens is ± 4% for Oct.-Nov. 2006 and ±3% for Nov. 2007-Feb. 2008.^^ Source for Online Adult data: Pew Internet & American Life Project Surveys conducted August 2006, Feb.-March 2007, Aug.-Sept. 2007, Oct.-Dec. 2007, May 2008, August 2008, November 2008, December 2008, and Mar.-April 2009. Margin of error for all online adults is ±3% for these surveys. The average margin of error for each age group can be considerably higher than ± 3%, particularly for the "Matures" and "After Work" age groups. ~ Most recent teen data for these activities comes from the Pew Internet & American Life Project Teens and Parents Survey conducted Oct.-Nov. 2004. Margin of error is ± 4%.
Social Network vs Age
Main Mobile Consumption
Source: comScore M:Metrics MobiLens, Italy, 3 month average ending January 2009
Mobile Users vs Tweet
Social Network vs Status Update
How teens communicate with friendsusing social networking sitesThe percentage of teen social networking site (SNS) users who...
Source: Pew Internet Project Survey of Parents and Teens, Oct-Nov. 2006. Margin of error is +/-5% for teens who use social networking sites. Teen SNS users n=493.
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STATI EMOTIVI ASSOCIATI AL CELLULARESTATI EMOTIVI ASSOCIATI AL CELLULARE
Cosa rappresenta per te il cellulare? Indica tutte le parole che associ maggiormente al cellulare.[Dettaglio: “AMORE”, “AMICIZIA”, “LAVORO”, “FAMIGLIA”]
BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)
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STATI EMOTIVI ASSOCIATI AL CELLULARESTATI EMOTIVI ASSOCIATI AL CELLULARE
Cosa rappresenta per te il cellulare? Indica tutte le parole che associ maggiormente al cellulare.
BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)
22
A COSA SERVE IL CELLULAREA COSA SERVE IL CELLULARE
Il cellulare per te è principalmente …?
BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)
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IMPORTANZA DEL CELLULARE NEL RAPPORTO CON GLI AMICIIMPORTANZA DEL CELLULARE NEL RAPPORTO CON GLI AMICI
Quanto ritieni importante il cellulare nel rapporto con i tuoi amici?
BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)
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AMICIZIA E CELLULAREAMICIZIA E CELLULARE
Pensando ai tuoi amici e a come sei solito comunicare e rapportarti con loro quanto è importante il cellulare? Indica quanto ti riconosci nelle seguenti affermazioni
BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)
Il cellulare come «Fuga dalla
solitudine» per il 60% dei 24-35enni
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AMICIZIA E CELLULARE: CHI UTILIZZA EMAIL/IM/SN DAL CELL.AMICIZIA E CELLULARE: CHI UTILIZZA EMAIL/IM/SN DAL CELL.
Pensando ai tuoi amici e a come sei solito comunicare e rapportarti con loro quanto è importante il cellulare? Indica quanto ti riconosci nelle seguenti affermazioni
BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168), user di Email/IM/SN dal cellulare nei 3 mesi precedenti casi 263
% - Molto + Abbastanza d’accordo
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UTILIZZO DEL CELLULARE CON GLI AMICIUTILIZZO DEL CELLULARE CON GLI AMICI
Pensando a come utilizzi abitualmente il cellulare con i tuoi amici, quali sono i 3 principali motivi delle tue telefonate in una giornata tipo con il cellulare?
BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)
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ATTIVITA’ SUI SOCIAL NETWORK DAL CELLULAREATTIVITA’ SUI SOCIAL NETWORK DAL CELLULARE
Quali attività hai fatto quando ti sei connesso a siti di socializzazione (es. Facebook, Twitter, MySpace) dal cellulare negli ultimi 3 mesi?
BASE: Visitatori 16-54 anni dei SN dal cellulare nei 3 mesi precedenti (casi 137)
Social Network Più Popolari
● TOTALE● Facebook (61,6%)● YouTube (60,9%)● Messenger (50,5%)● Skype (37,6%)● MySpace (31,8%)
● GIOVANI (>25)● Facebook (90,3%)● YouTube (89,2%)● Messenger (89,1%)● MySpace (68,8%)● Skype (62,9%)
● Mantenere i contatti con gli amici (70,5%)
● Ritrovare vecchi compagni di scuola ed ex colleghi (57,8%)
● Guardare le bacheche degli amici (41,2%)
● Inviare messaggi personali (40,5%)
● Inserire commenti nelle bacheche degli amici (37,2%)
● Chattare con chi e in linea (35,7%)
● Utilizzare le applicazioni disponibili come test e giochi (24,6%)
● Inserire foto, video o file musicali (21,3%)
Fonti
● PEW Internet Project● Mobile Youth● Microsoft / Nextplora● Censis