WebtrendsEngage 2011, Frankfurt
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http://www.flickr.com/photos/grantrobertson/4486488831/
Mobile Trends 2011 ‐Really The Year of Mobile
h // fli k / h / d / 8 /
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Heike Scholz
Mobile Business Consultant
Social Media Expert
Business Angel
Mobilista
Blogger
Twitterer
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2004: The Year of Mobile2005: The Year of Mobile2006: The Year of Mobile2007: The Year of Mobile2008: The Year of Mobile2009: The Year of Mobile2010: The Year of Mobile
http://www.mobile‐zeitgeist.com | @mobilezeitgeist
2011: The Year of MobileReally!
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http://www.flickr.com/photos/mattkieffer/2663671649/
„Die Leute wollen mit ihrem Handy telefonieren und SMS schreiben. Wenn sie ins Internet wollen, nehmen sie einen PC.“
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"640K ought to be enough for anybody.“ Bill Gates, 1981
"This 'telephone' has too many shortcomings to beseriously considered as a means of communication.
The device is inherently of no value to us."Western Union internal memo, 1876
"Who the h_ll wants to hear actors talk?"H.M. Warner, Warner Brothers, 1927
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Also….
…warum Mobile?
Nun ja, es ist….
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RIESIG … und für jeden verfügbar
http://www.flickr.com/photos/pictfactory/2796367140#/
![Page 8: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/8.jpg)
6,9Mrd.
Menschen leben heuteauf der Welt
United Nations: Press Conference on 2009 Revision of World Urbanization Prospects vom 25. März 2010
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1,8Mrd.
Internetanschlüsseweltweit
Das entspricht 26% der Weltbevölkerung [Anfang 2010] http://www.internetworldstats.com/
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5,1Mrd.
Mobilfunkanschlüsseweltweit
also rund 2/3 der Weltbevölkerung (rein rechnerisch)… [ABI Research, 2010]
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Gigantisches Wachstum
http://www.flickr.com/photos/timpearcelosgatos/3498180845/
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Jaaa, in exotischen Ländern…
http://www.flickr.com/photos/kiwanja/3169449999/
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…und nur bei ganz einfachen Geräten
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http://www comscoredatamine com/2010/10/european smartphone market grows 41 in past year/
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7,4Mio.
Verkaufte Smartphonesin Deutschland 2010
plus 38% zum Vorjahr, ein Drittel aller neu verkauften Handys sind Smartphones [BITKOM, 2011]
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10,1Mio.
Verkaufte Smartphonesin Deutschland 2011
plus 36% zum Vorjahr [BITKOM, 2011]
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http://royal.pingdom.com/
Heute 650.000.000
![Page 21: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/21.jpg)
http://www thomashutter com//
![Page 22: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/22.jpg)
200Mio.
Mobile Facebook‐Nutzer
50 Mio. mehr als zu Beginn des Jahres und 3 x so viele wie vor einem Jahr
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50Mio.
Facebook‐Nutzer aufiPhone / iPod Touch
Mobile Facebook‐Nutzer sind doppelt so aktiv wie andere [facebook]
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![Page 25: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/26.jpg)
200Mio.
Twitter‐Nutzer,mobile Nutzung +182%
produzieren jede Woche mehr als eine Milliarde Tweets, ca. 170 Mio. täglich [twitter, 03/2011]
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![Page 28: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/28.jpg)
35Stunden
Videos werden jedeMinute hochgeladen
Das sind 2.100 Stunden alle 60 Minuten oder 50.400 Stunden jeden Tag oder 176.000 Hollywood‐Filme pro Woche
![Page 29: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/29.jpg)
Videos in HD‐Qualität
![Page 30: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/30.jpg)
http://www.flickr.com/photos/heiwa4126/3792246410/
Location, Location, Location
![Page 31: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/31.jpg)
10 Mio. aktive Nutzer [02/2011]
30 Mio. haben es genutzt [10/2010]>200 Mio. mobile fb Nutzer
4 Mio. Nutzer [11/2010]380 Mio. Check‐Ins 2010
1 Mio. Nutzer [02/2011]2,5 Mio. Check‐Ins in zwei Jahren
Mittlere fünfstellige Nutzerzahl
![Page 32: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/32.jpg)
http://www.flickr.com/photos/avlxyz/3138212308/
Check‐inCoupon
Unser Smartphone weiß, wo wir sind
Preisvergleich
PoduktinfoPreisnachlass Verfügbarkeitscheck
![Page 33: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/33.jpg)
9,2Mrd.
Euro Umsatz mitMobile LBS in 2014
höchste Nutzung in Fernost und China; größten Umsätze in Westeuropa [Juniper, 2011]
![Page 34: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/34.jpg)
Ich sehe Dich,Du mich nicht
Ich sehe Dich,Du mich auch
Ich sehe Dich nicht,Du mich auch nicht
Ich sehe Dich nicht,Du mich aber
Mein Standort ist privat Mein Standort ist öffentlich
Für das Mobile Marketingwerthaltigste Konstellation
Interaktion möglich, z.B. Coupons
Bedenken auf Seiten der Nutzer
Dein Standort ist privat
Dein Standort ist öffentlich
Unsinnig (nicht nur) fürMobile Marketing
Fehlende Akzeptanzbeim Nutzer
Vom Nutzer bevorzugteKonstellation
Sinnvoll für reine Lokalisierung
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119 Mrd. Dollar = mobiles Einkaufsvolumen weltweit in 2015
Das entspricht 8 % des gesamten eCommerce‐Markts in 2015
2010 überholt der europäische den US‐amerikanischen mCommerce‐Markt
Japan aktuell 10 Mrd. Dollar Marktvolumen
ABI Research, 2/2010
![Page 36: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/36.jpg)
•Ende 2008: iPhone‐App für das Einkaufen auf ebay•Seitdem mehr als 8 Mio. Downloads•8 Sprachen, 77 Länder•2009: Waren im Wert von mehr als 600 Mio. Dollar gehandelt•2010: 1,5 Mrd. Dollar erwartet•Verkaufsapplikation gelauncht
•Deutschland: alle 35 Sekunden eine Transaktion•26‐30‐Jährigen am aktivsten•78 % der Artikel werden von Männern, 22 % von Frauen gekauft
![Page 37: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/37.jpg)
• Bestellen mit Amazon 1‐Click® und Amazon Prime• Sendungen verfolgen und Bestellungen bearbeiten über “Mein Konto”
• Personalisierte Empfehlungen• Produktbeschreibungen und Kundenrezensionen• Zugang zum Wunschzettel•23.11.2010: Launch des mobilen Preisvergleichs
![Page 38: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/38.jpg)
http://www.flickr.com/photos/8bitjoystick/3245697454
Mobile Gaming
![Page 39: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/39.jpg)
iPhone: 6,5 Mio. Downloadsin 9 Monaten [Sept.2010]
aktuell: 12 Mio. Downloads auf iPhones
Android: 2 Mio. Downloadsin 2 Tagen [Okt.2010]
aktuell: > 30 Mio. Downloads
![Page 40: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/40.jpg)
Mobile Advertising
ttp://www.flickr.com/photos/22240293@N05/3845692998/
![Page 41: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/41.jpg)
Stopp!
![Page 42: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/42.jpg)
Wer will schon Werbung auf dem persönlichsten seiner Devices?
![Page 43: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/43.jpg)
Pop‐up Werbung
Niemand, oder?
![Page 44: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/44.jpg)
…und ich etwas dafür bekomme?
…mich unterhält…
…es mich mich neugierig macht…
Aber was ist wenn…
![Page 45: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/45.jpg)
Die Werbung auf meinem persönlichsten Device also relevant, nützlich und
unterhaltsam ist?
![Page 46: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/46.jpg)
71%
Aller deutschen Handynutzerstehen Werbung positiv gegenüber, sofern ein Gegenwert existiert.
Mobile Advertising Studie, Jan. 2010
![Page 47: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/47.jpg)
100Mio.
Europäische Handynutzer haben schon Werbung per SMS erhalten.
Das sind 44 % [ComScore, 11‐2010]
![Page 48: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/48.jpg)
57Mio.
Europäische Handynutzer erinnern sich, mobileWeb/App‐Werbunggesehen zu haben.
Das sind 25 % [Banner und Textlinks, ComScore, 11‐2010]
![Page 49: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/49.jpg)
2,6Mrd.
Euro mobile Werbe‐umsätze in 2010 weltweit
Informa Telecoms & Media, Oktober 2010
![Page 50: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/50.jpg)
18Mrd.
Euro in 2015
Davon 6 Mrd. Euro aus In‐App‐Advertising [Informa]
![Page 51: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/51.jpg)
15Mio.
Euro mobile Display‐Werbeumsätze in 2010in Deutschland
Oliver von Wersch, Gruner + Jahr ems, Juli 2010
![Page 52: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/52.jpg)
25%
Jährliches Wachstum
Oliver von Wersch, Gruner + Jahr ems, Juli 2010
![Page 53: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/53.jpg)
Eins noch…
![Page 54: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/54.jpg)
Es geht nicht um Geräte…
![Page 55: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/55.jpg)
…oder Apps
Hey, wir lieben Apps!
![Page 56: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/56.jpg)
http://www.flickr.com/photos/yourdon/2680808283
Kommunikation…
![Page 57: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/57.jpg)
http://www.flickr.com/photos/jayneandd/4849892020
…Faszination…
![Page 58: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/58.jpg)
http://www.flickr.com/photos/mathplourde/3416908852
…Neugierde…
![Page 59: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/59.jpg)
http://www.flickr.com/photos/kidperez/3406400847
…den Moment…
![Page 60: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/60.jpg)
http://www.pocketgamer.co.uk/r/iphone/mouthoff/feature.asp?c=12609
…den Ausdruck.
![Page 61: WebtrendsEngage 2011, Frankfurt](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051612/54c38c2e4a7959c4398b4595/html5/thumbnails/61.jpg)
@mobilezeitgeist
http://mobile‐zeitgeist.com
https://www.xing.com/profile/Heike_Scholz
http://www.facebook.com/heikescholz
http://de.linkedin.com/in/heikescholz
/mobilezeitgeist
heikescholz@mobile‐zeitgeist.com
+49(0)175‐24 18 886
Danke!
Besonderer Dank an Bryan Rieger, der mich mit seinen Vorträgen inspiriert hat: http://www.slideshare.net/bryanrieger