Web Analytics WednesdayAttribution Modeling i Google Analytics

Dato: 13.03.2013

Agenda

Formål: Introduktion til Attribution Modeling

Niveau: Begynder

De basale hv-spørgsmål

1. Hvad er Attribution Modeling?

2. Hvorfor er det relevant?

3. Hvordan fungerer det?

De udvidede hv-spørgsmål

4. Hvad findes der af udfordringer med Attribution Modeling

5. Hvorfor er der ikke flere der bruger det?

6. Hvordan kommer jeg i gang?

De basale hv-spørgsmål

1. Hvad er Attribution Modeling?

2. Hvorfor er det relevant?

3. Hvordan fungerer det?

Hvad er Attribution Modeling?

• Google Analytics krediterer det sidste klik.

Konverteringer måles som last-click• Spørgsmålet er bare, om det altid er den korrekte måde

at kreditere på?

Hvorfor er det relevant?

Virkeligheden bag en konvertering

• Hvem fortjener at få konverteringen?

Træf de rigtige beslutninger

Hvorfor er det relevant?

• Har du prøvet at skære brede søgeord væk fra din AdWords annoncering for dernæst at finde ud af, at andre dele af forretningen begynder at lide?

VS

Virkeligheden bag en konvertering

• Hvem fortjener at få konverteringen?

Hvorfor er det relevant?

• Kunne I finde på at køre Adwords på det øverste søgeord?

VS

Derfor Attribution Models

• Bedre viden om, hvad der virker.

• Bedre begrundelser for at skære aktiviteter væk.

• Bedre forståelse for dine kunders motivation og købsvaner.

• Øget innovation i dine marketing aktiviteter ud fra en mere fyldestgørende dataindsamling.

Hvordan virker Attribution Models?

Hvordan virker Attribution Models?

Attribution Model Tool er en tilføjelse til Google Analytics

Hvordan virker Attribution Models

Standardmodeller i Attribution Model Tool:• Last interaction• Last Non-direct interaction (standard)• First interaction• Linear• Time Decay• Position based

Hvordan virker Attribution Models

Standardmodeller i Attribution Model Tool:• Last interaction• Last Non-direct interaction (standard)• First interaction• Linear• Time Decay• Position based

Hvordan virker Attribution Models

Hvordan virker Attribution Models

Typisk overvurderede kilder• Retargeting kampagner• CPC brandsøgninger• Affiliates• Newsletters

Typisk undervurderede kilder• Display annoncering• CPC generisk søgning• Sociale medier

De udvidede hv-spørgsmål

1. Hvilken model skal jeg vælge?

2. Hvad findes der af udfordringer med Attribution Modeling?

3. Hvordan kommer jeg i gang?

Hvilken model skal jeg vælge?

• Lad os spørge igen: Hvem fortjener kreditten?

Attribution Model breakdown

• Fokus på Last interaction

• Fokus på First interaction

• Fokus på Linear

• Fokus på Time decay

• Fokus på Position based

Udfordringer med Attributions

• Generelle udfordringer

• Udfordringer med dit setup

• Udfordringer med DIG

Generelle udfordringer

• Attributions modeller forholder sig ikke til offline aktiviteter.

Udfordringer med setup

Eksempel på, hvordan man kan forberede Analytics til Attribution Models

Standard visning af konverteringsstier i Analytics

Udvidet / custom visning

Udfordringer med dit setup

• Dine attribution models er kun så gode, som din Analytics konto.

• Sørg for at der er styr på al tracking, inden du kaster dig ud i Attribution Modeling!

Udfordringer med DIG

• Attribution Modeling stiller store krav til din evne til at gennemskue din forretnings online problemstillinger.

Udfordringer med DIG

• Vælger du den model, der sætter dig i et godt lys eller den model, der sætter dig i et dårligt lys?

Hvordan kommer jeg i gang?

• Der findes to måder at komme i gang på:– Søg tilladelse hos Google– Eksporter data til Excel

Ansøgning til Google

• Ansøgning findes her:• goo.gl/HcNuf

Excel

• Link til guidet Excel ark:• Blog.webdanmark.com• (Tak til Mike C fra Distilled.net)

+ =

Tak fra Webdanmark.com

Find mere viden på

blog.webdanmark.com

Tak for opmærksomheden fraKent Riddersholm Nielsen

krn@webdanmark.com