We help ideas realize their potential by leveraging …...Internet Infinito WSI Martha Lucía Muñoz...
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We help ideas realize their potential by leveraging the Internet & its many unrecognized opportunities.
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Serie de Webinars Educacionales
DIGITAL MINDS: 12 Cosas que todo negocio necesita saber sobre Marketing Digital
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El análisis de la competencia: su plan de acción
• Septiembre 26
El desarrollo de sitios web: los siete pasos hacia el éxito
• Octubre 3
Comercio electrónico: la evolución de las compras
• Octubre 10
Marketing de Contenido: dé una buena impresión
• Octubre 17
Los medios sociales: ventas, marketing y gestión de la reputación
• Octubre 24
La publicidad digital: expanda su alcance
• Octubre 31
La optimización de landing pages: se trata de sicología, no de tecnología
• Noviembre 7
SEO: entre más cambian las cosas, más siguen iguales
• Noviembre 14
Los dispositivos móviles exigen nuestra atención
• Noviembre 21
Marketing por correo electrónico: evolucionando en un mundo social
• Noviembre 28
Automatización del marketing: ¿sueño o realidad?
• Diciembre 5
Analítica: el papel de los datos en el marketing digital
• Diciembre 12
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Preguntas?
Por favor las incluyen en el chat: serán respondidas al
final
Algo muy urgente?
Si debe ser atendido en el momento, sin esperar el
espacio para preguntas, levante la mano
Interés por el contenido?
Posterior al webinar, compartiremos con los asistentes la
grabación del mismo, así como las presentaciones utilizadas
Reglas de Juego
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DÉ UNA BUENA IMPRESIÓN
MARKETING DE CONTENIDO:
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Internet Infinito WSI
Martha Lucía Muñoz L.
Ingeniera de sistemas y telecomunicaciones con mas de 15 añosde experiencia en Control, Auditoría y Seguimiento. Consultoren Marketing Digital, operando una franquicia de WSI en Bogotá y Colombia.
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Coautor libro “Digital Minds: Las 12 cosas que todonegocio necesita saber sobre marketing digital”
Francois Muscat
Autor del artículo originalComo orador, capacitador y Consultor en Marketing Digital, Francois conduce múltiples capacitaciones, boot camps, y dicta conferencias sobre marketing digital y medios sociales. Sus capacitaciones están preparadas para todo tipo de audiencias, desde generación Y hasta Baby Boomers, y algunas de sus sesiones más populares giran en torno al uso estratégico de los medios sociales como LinkedIn, Twitter, Facebook y YouTube para la creación de marca a nivel empresarial y personal.Francois es conocido por su habilidad para tomar temas complejos de aspectos Web y medios sociales y hacerlos accesibles para todo tipo de personas y para dueños de pequeñas empresas.
Cuando no está impartiendo cursos, dictando conferencias o asesorando en el entorno digital, Francois pesca, juega golf y pasa tiempo con su familia.
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Marketing de ContenidoLo que trataremos hoy
1. Entender a los clientes
2. Tipos de contenido y su
combinación ideal
3. Creación de su equipo de
contenidos
4. Personajes de compra y su
importancia
5. Etapas del ciclo de compra
6. El calendario de contenidos
7. Comercializar su contenido
8. Conclusiones
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Marketing de Contenido
1. Entender a los clientes
Hacen Sitios visitan Problemas tienen Retos enfrentan
Qué?
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1. Entender a los clientes» Documentos
» Presentaciones
IdentificarInventariar
EliminarActualizar
ReemplazarCalidad
Presentación
» Informes
» Doc. Técnicos
» Información Web
» Blogs
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1. Entender a los clientes
CALIDAD
EQUIPO
Crear
Identificar
Clasificar
Curar
Presentada
Organizada
Relevante
Alineada con objetivos
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Marketing de Contenido
2. Tipos de contenido y su combinación ideal
Contenido Original
Es el que usted mismo crea
Contenido Curado
Producido por alguien más y adaptado por usted.
“Dar crédito”
Contenido Sindicado
Conjunto de información, anuncios y datos de interés, de otros sitios web.
65%
25%
10%
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Marketing de Contenido
3. Creación de su equipo de contenidos
Escritores especializados en contenido digital
Lenguaje llano, atrayente, que fluya.Entienda a su audiencia
Confiable
? Clientes
Gerencia
Técnicos
Mercadeo
Personal de la compañía
T I E M P O
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Marketing de Contenido
4. Personajes de compra y su importancia
• Representación• Basado en investigaciones• Experiencias previasSITIO WEB
ClientesNecesidadesFacilitarles la vidaLos entiende
ResultadosMostrarse “EGO”
PERFIL DE CLIENTES
Demografía, quién, edad, gustos, profesiones, genero, condiciones
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4. Personajes de compra y su importancia
Personas correctas Palabras clave Jerga adecuada Plataformas utilizadasContenido que desean consumir de forma sencilla
VERTICALES DE LA INDUSTRIAIniciadoresTomadores de decisionesCompradoresExpertos en información
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Marketing de Contenido
5. Etapas del ciclo de compra
ATRAIGA A LOS EXTRAÑOS
CONVIERTA A LOS VISITANTES
CIERRE PROSPECTOS
DELEITE A LOSCLIENTES
PROMOTORES
Embudo del Inbound
Marketing
Etapa Conocimiento
Etapa Consideración
Etapa de Decisión
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5. Etapas del ciclo de compra
Etapa Conocimiento
El prospecto experimenta y
expresa síntomas de un problema u oportunidad
Busca, consulta, se educa, contenido,
artículos
Etapa Consideración
El prospecto ha identificado
claramente su problema u oportunidad
Reportes de industria,
Testimonios, Seminarios Web, Casos de estudio
Etapa de Decisión
El prospecto ha decidido la
estrategia de solución, el método
y enfoque
Comparación de proveedores, de producto, demo,
versión de prueba
ATRAE
MANTIENE
EMPODERA
MOTIVA
¿Conoce los detonantes?
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Marketing de Contenido
6. El calendario de contenidos
Asegurar que sus clientes potencialesreciban material relevante en cada nivel
Asegurar que sus publicaciones coincidanRedes y Blog
Herramienta
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Marketing de Contenido
7. Comercializar su contenido
Planear cada canal de medios sociales
Permite que lo encuentren de otra forma
Rastrear la causa y efecto de todos susesfuerzos durante la interacción con el cliente potencial
Esta clase de medición le mostrará su éxito, sus retos, y le ayudará aconformar campañas futuras.Herramienta de administración
de medios sociales
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8. Conclusiones“Marketing de Contenido es una estrategia para el logro de sus objetivos”
Nosotros contamos con las herramientas y plantillas para el desarrollo de la Estrategia!
Tener en cuenta los compromisos entre todos los miembros del equipo de trabajo
Identificar los factores de éxito y los pasos para lograrlos
Una vez definida la estrategia aliente a su audiencia a compartir su contenido creando así reconocimiento de marca
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Si le hemos convencido que es necesario…
Considere contar con la ayuda de un experto:
contacte al Consultor de WSI que le invitó a esta serie de webinars:
“Es la persona adecuada para establecer de forma profesional su marketing de contenido”
¿Desea realizar Marketing de Contenido?
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• No se pierda el próximo webinar de esta serie:– Los medios sociales: ventas, marketing y gestión de
la reputación
• Miércoles 24 de octubre
• Carlos Pulido
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Preguntas¿ ¿
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