Vorsprung durch Content, aber wie?
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Referent 1 Content Marketing #NPCM15 Vorsprung durch Content, aber wie?
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Referent1
Content Marketing #NPCM15
Vorsprung durchContent, aber wie?
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Agenda
Was ist Content & Content Marketing?
Arten des Contents
Strategischer Ansatz des Content Marketings
Referent3
Content Marketing #NPCM15
„Buzzword Bingooooooo!“
Storytelling
Content is King
relevant
Nutzen
Referent4
Content Marketing #NPCM15
Info/ Botschaft Format
Inszenierung
Inszenierte Informationen und Botschaften
Referent5
Content Marketing #NPCM15
Guter Content
Inszenierte Informationen und Botschaften
Referent6
Content Marketing #NPCM15
Info/ Botschaft Format
Inszenierung Guter Content
Story(telling): Content mit Protagonisten und Plot
Referent7
Content Marketing #NPCM15
Wo ist Red Bull außer in der Formel 1 Weltmeister geworden?
Referent8
Content Marketing #NPCM15
• Unternehmen bereiten Informationen immer mehr „redaktionell“ auf anstatt werblich und egozentriert.
• Anders als in der PR nutzen sie dafu r nicht fremde Medien (also Zeitungen & Co.) sondern eigene.
• Informationen redaktionell aufzubereiten ist nicht neu. Das Thema besitzt heute, aber durch die unendlich vielen neuen Moglichkeiten und durch vera nderte Erwartungen eine ganz andere Komplexita t.
Frage: Wie konvertiere ich es in business-relevante Werte?
Referent9
Content Marketing #NPCM15
Agenda
Was ist Content & Content Marketing?
Arten des Contents
Strategischer Ansatz des Content Marketings
Referent10
Content Marketing #NPCM15
Die vier Arten von Content
Referent11
Content Marketing #NPCM15
Die vier Arten von Content
Publishing: ownedPromotion: paidInfluencer Relations: earnedDialog: social
Wechselwirkung
Referent12
Content Marketing #NPCM15
Marketing klassisch:
Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads
vor allem mit Werbung bzw. PUSH Kommunikation
Referent13
Content Marketing #NPCM15
Content Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads
„mit Content statt“ mit Werbung
Marketing klassisch:
Referent14
Content Marketing #NPCM15
Content Marketing =
Der Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist,Informationen & Botschaften zu vermarkten,
... also so zur Nutzung anzubieten, dass Nutzer dieses Angebot als wu nschenswert wahrnehmen.
Referent15
Content Marketing #NPCM15
Content Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads
„mit Content statt“ mit Werbung
Marketing aktuell:
Referent16
Content Marketing #NPCM15
Agenda
Was ist Content & Content Marketing?
Arten des Contents
Strategischer Ansatz des Content Marketings
Referent17
Content Marketing #NPCM15
Die goldene Regel- The Golden Circle (Sinek):
Warum?
Wie?
Was?
Referent18
Content Marketing #NPCM15
Warum:• Unternehmenszweck, USP• Wertschöpfung für Unternehmen und Dialoggruppen• Leitidee, Story• Zieldefinition, Analyse
Wie:• Welche Prozesse?• Wie kann die Leitidee umgesetzt werden?• Planung
Was: • Umsetzung• Kontrolle
Referent19
Content Marketing #NPCM15
Was können Sie anderen Gutes tun?
Etwas verandern konnen Gewinn / Preis Inspiration Orientierung Problemlosung Ruhm Unterhaltung/Spaß Wissens-Vorsprung Frage beantworten Geldwerte Leistung ...
Bildquelle: istockphoto yuri
Referent20
Content Marketing #NPCM15
Auswertung von Daten aus der SEO-Abteilung
Auswertung von Daten von Google Trends & Adwords
Support fragen, welche Fragen Kunden haben
Daten aus Google Analytics verwenden
Vertrieb fragen, welche Fragen Kunden haben
Social Media Monitoring
Daten aus der Markt-forschung nutzen
Wettbewerber beobachten und analysieren
Wo bekomme ich meine Daten und Infos her?
Referent21
Content Marketing #NPCM15
Story Action: Red Bull verleiht Flügel
Referent24
Content Marketing #NPCM15
Erst zum Schlusskommt die Kanalwahl!
Quelle: Sven Ullrich
Referent25
Content Marketing #NPCM15
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
