VISUAL COMMUNICATION

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED • wrapping • sign• systemy świetlne

022013

10,50 zł (w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | INDEkS 235156

Kierunki rozwoju

UdaneDays Skuteczność Outdooru

ISSN 1895-409X

9771895409308

02>

REKLAMA WEWNĘTRZNA

Wielki format cyfrowy

HP Scitex FB7600 Industrial Press

© 2012 Hewlett-Packard Development Company, L.P.

Rozwiązanie HP Scitex FB7600 ma w sobie wszystko, co zwiększa możliwości Twojego biznesu.

Szybkość produkcji, wszechstronność zastosowania, wysoka jakość

druku, niezawodność – to właśnie zyskujesz z HP Scitex FB7600.

Chcesz się dowiedzieć więcej?

napisz do nas: [email protected] lub odwiedź: hp.com/go/scitexFB7600

02/13 VISUAL COMMUNICATION 3

Słówko na stronieOkiem królika

Adam Mickiewicz w wierszu „Romantyczność” pisał, że „…czucie i wiara silniej mówi do mnie niż mędrca szkiełko i oko.” Z pewnością polemizowałby z tym Babaka Parviz. Znacie go? Jeżeli nie, to warto zapamiętać to nazwisko. Wykładowca na Uniwersytecie Waszyngtona, został niedawno zatrudniony przez Google do rozwijania projektu Glass. Oczywiście nic nie dzieje się bez przyczyny. Parviz zajmuje się miniaturyzacją systemów elektro-nicznych i umieszczaniem ich w dość nieoczywistych miejscach. Kartka papieru, folia czy soczewka kontaktowa, to media i jednocześnie obszary jego pracy badawczej. Jak sam twierdzi, jego celem jest zamontowanie na soczewce w pełni działającego wyświetlacza z wykorzystaniem rzeczywistości rozszerzonej. Parviz ma już nawet na tym polu pierwsze sukcesy. Udało mu się stworzyć soczewkę wyświetlającą jeden piksel, na której znalazła się miniaturowa antena, układ scalony, warstwy izolacyjne oraz szafirowy czip o powierzchni 750 x 750 mikrometrów kwadratowych ze specjalnie zaprojektowaną diodą. Całość umieszczono wewnątrz oka królika, który na naszpikowany elektroniką gadżet, zareagował z wrodzoną sobie sympatią. Przed Parvizem wciąż jednak długa droga, choć on i jego studenci już mogą znacznie ułatwić życie diabetykom. Opracowali bowiem sposób mierzenia poziomu cukru we krwi za pośrednictwem... właśnie soczewki kontaktowej.

Z powyższego wynika, że sformułowanie komunikacja wewnętrzna, może nabrać zupełnie nowego, wręcz dosłownego znaczenia. Miniaturyzacja to tylko jedno z narzędzi pozwalające nawiązywać relacje na nieznanych dotąd poziomach naszej percepcji. Nowoczesne technologie, digitalizacja, personalizacja i interakcja, są już dziś z powodzeniem wykorzystywane w komunikacji indoorowej. Nośniki cyfrowe są tam stosowane co najmniej na równi z tradycyjnymi mediami, takimi jak: papier, folia czy winyl. Reklama wewnętrzna, która jest główną bohaterką tego wydania, ma niewątpliwy potencjał nie tylko poprzez precyzyjne targetowanie grupy docelowej, ale również dzięki zmianom w stylu naszego życia. Jesteśmy bardziej mobilni i aktywni, a to najlepsze z możliwych wieści dla marketerów oraz operatorów systemów wewnętrznych.

Spoglądając wewnątrz, nie zapominamy również o tym, co na zewnątrz. W tym numerze rozpoczynamy cykl „Outdoorowe inspiracje”. W kolejnych wydaniach, chcemy pokazać backstage polskiej reklamy zewnętrznej – miejsce, w którym się obecnie znajduje oraz cele i wyzwania przed nią stojące. Do dyskusji o tym, co ważne dla polskiego outdooru, zaprosiliśmy właścicieli nośników, ekspertów i znawców tematyki z całego środowiska. Krąg ten pozostawiamy wciąż otwarty dla każdego, kto chce się włączyć w polemikę. Na początek razem z Grażyną Gołębiowską z AMS SA próbujemy odpowiedzieć na pytanie – czy outdoor jest w ogóle skuteczny?

Na koniec, mam nadzieję że skutecznie, pokazujemy wizualne premiery i ciekawostki, z targów CES; ISE oraz warszawskich RemaDays. Podczas tych wszystkich wydarzeń sporo się działo, a to najlepszy znak, że branża już na dobre obudziła się z zimowego snu.

Wiosennie zapraszam do lektury dr Łukasz Mikołajczak

Imp

ress

um

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

komunikacji wizualnej

Wydawca i redakcja:

European Media Group Sp. z o.o.

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

Tel/Fax +48 61 855 19 90

www.visualcommunication.pl

Prezes Wydawnictwa, Izabela E. Kwiatkowska, [email protected] | Redaktor Naczelny, dr Łukasz Mikołajczak, [email protected]

| Sales Coordinator, Krzysztof Wiśniewski [email protected] | Administracja, Anna Marciniak, [email protected] | Reklama i PR,

[email protected] | Prenumerata i dystrybucja, Anna Marciniak [email protected] | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak,

Izabela E. Kwiatkowska, Piotr Ferensztajn, Jacek Golicz, Michael Seidl | Autorzy wydania: Maciej Ślużyński | Michał Górski | Konsultacja:

prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP, Adrianna Dziamska Nonoproblemo

| Druk i oprawa, Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza 10,50 zł | Nakład 3000 egzemplarzy |

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca

materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa

zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich

redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl.

© Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION.

VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym

Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej

Acanthus Aureus

2011, 2009, 2008, 2007

Temat numeru

16

26 Cyfrowa przyszłość 30 Umykające odpowiedzi

32 Wiecznie żywy

34 Globalny Times Square

26

Druk cyfrowy & LFP

14 kierunki rozwoju

16 Wyższe piętra innowacji

18 Ściana wyobraźni

20 Patrz pod nogi

22 Mistrzowie aplikacji 2010

Reklama wewnętrzna Media & komunikacja

32

4 VISUAL COMMUNICATION 02/13

Biznes & Ludzie

46 Rekordowe targi

48 Strzał w dziesiątkę

52 UdaneDays

56 Ponad 6% w dół

58 Inspiracja dla biznesu

Działy stałe

3 Editorial: Okiem królika

6 NEWS: Visual

6 FLASH

12 ŚWIAT kREACJI

24 NEWS: Reklama wewnętrzna & Wrapping

28 NEWS: Druk cyfrowy & LFP

36 Outdoorowe inspiracje: Skuteczność outdooru

38 NEWS: Media & Komunikacja

44 NEWS: Digital Signage & LE D

60 NEWS: Biznes & Ludzie

63 NEWS: Sign & Reklama świetlna

66 Przy cygarze: Rewolucja reklamowa

58

40 Tęsknota za standaryzacją

42 Samouki

Digital Signage & LE D

44

Sign & Reklama świetlna

62 Odświeżona tradycja

64

Sto tySięcy dotknięć

nokia pochwaliła się, że jej interaktywny billboard umieszczo-ny w centrum Warszawy wygenerował w trzy dni zaintereso-wanie stu tysięcy osób. instalacja pozwalała na przesuwanie za pomocą gestów fotografii umieszczonych w serwisie firmy przez użytkowników.

in-Store media W kaufland

W hipermarketach kaufland pojawiły się nośniki reklamowe typu in-store media. do 75 największych sklepów wprowadzo-no pięć rodzajów nośników: stopery przypółkowe, naklejki pod-łogowe, reklamę na drzwiach wejściowych, na wózkach oraz bramkach wejściowych na halę sprzedaży. do tej pory tego typu nośniki dostępne były tylko w sieciach carrefour i tesco.

lodoWa toyota

11-tonowa lodowa rzeźba toyoty auris stanęła w centrum Zakopanego. akcję zrealizował Headz na zlecenie PHd media direction.

Windą do iZby

Spółka WtG z siedzibą we Wrocławiu została nowym człon-kiem izby Gospodarczej reklamy Zewnętrznej. firma jest właścicielem marki liftboards i zajmuje się między innymi reklamą w windach. Jako jedyna posiada obecnie ogólnopol-ską sieć takich nośników. WtG świadczy też usługi agencji interaktywnej, drukarni internetowej (www.mone.pl) oraz studia audio – video.

Visual News

Siła spokojuSieć brytyjskich domów towarowych Selfridges namówiła znane marki, między innymi Heinz, Levi's czy Clinique, do usunięcia logo z produk-tów sprzedawanych w jej placówkach. Jest to element kampanii „No Noise" (ang. bez hałasu), mającej zwrócić uwagę na rosnący poziom hałasu oraz szumu informacyjnego. W jej ramach sieć otworzyła również w swoim londyńskim oddziale „pokój ciszy", w którym klienci będą mogli wyciszyć się i odpocząć.

Muzyczne wiatyW styczniu na nośnikach należących do AMS można było obej-rzeć dwie niestandardowe kampanie z wykorzystaniem boxów muzycznych. Akcja marki Desperados pozwalała na podłączenie do wiaty słuchawek i słuchanie muzyki dopasowanej do treści plakatu. Dzięki zastosowaniu podobnego rozwiązania w kampanii marki Deezer można było umilić sobie oczekiwanie na tram-waj czy autobus, słuchając największych przebojów ostatnich miesięcy.

Cyfrowe wieszakiMarka odzieżowa Vanguish przetestowała w Japonii technologię interaktywnych wieszaków firmy teamLab. teamLabHander to pierwszy system, który uzależnia treści wyświetlane na ścianie wideo od sposobu interakcji klientów z towarem. Po podniesieniu wieszaka umieszczony nad nim ekran wyświetlał film związany z konkretną sztuką odzieży.


Visual News

1 Na podstawie badań przeprowadzonych w 2010 r. przez QualityLogic na zlecenie HP, w których porównano oryginalne, monochromatyczne wkłady HP LaserJet HP 36A i 64A z dziewięcioma markami wkładów do drukarek HP LaserJet P1505 i P4015, oferowanymi przez innych producentów w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce. Więcej informacji: www.qualitylogic.com/EMEAmonotonertest.pdf. 2 Dane z badań rynku EMEA przeprowadzonych w 2012 r. przez Lyra Research na zlecenie HP. Wyniki na podstawie informacji uzyskanych od 1050 użytkowników drukarek HP Color LaserJet, którzy używali zarówno oryginalnych wkładów z tonerem HP, jak i wkładów innych producentów — 552 osoby miały problemy z wkładami firm innych niż HP.

© 2012 Hewlett-Packard Development Company, L.P.

Zamów dowolne tonery HP i odbierz voucher podarunkowy o wartości 165 zł.

Zadzwoń do nas już dziś: 0 801 522 622 lub zajrzyj na sklepHP/toner

Oryginalny toner HP jest niezawodny — tak jak Ty1

Ponad połowa użytkowników tanich zamienników jest stale rozczarowana.2 Mogą one obniżyć jakość pracy drukarki, która w rezultacie będzie dawać rozmazane, poplamione lub wyblakłe wydruki. Tylko oryginalne wkłady z tonerem HP zapewniają niezrównaną jakość i wyjątkowy, profesjonalny wygląd wydruków przez cały czas pracy.1

Untitled - Page: 1 2013-02-26 17:13:14 +0000

Innowacyjność docenIona

agencje reklamowe mogą już zgłaszać projekty do tegorocz-nej edycji festiwalu reklamowego cannes Lions. w konkursie pojawiła się nowa kategoria - Innowacyjność. Będą w niej brane pod uwagę nie tylko kampanie czy strategie marketin-gowe, lecz również serwisy internetowe, aplikacje, programy i urządzenia. jedynym warunkiem jest to, aby w nowator-ski i twórczy sposób pozwalały markom komunikować się z klientami. w tym roku cannes Lions będzie odbywać się od 16 do 22 czerwca. wiadomo już, że tytuł Kreatywnego Marketera Roku otrzyma coca-cola.

MIstRz patentów

canon europe poinformował, że jego firma macierzysta canon Inc. zajęła pierwsze miejsce wśród japońskich przedsiębiorstw i trzecie ogółem pod względem liczby amerykańskich patentów przyznanych przez Ifi claims patent services w 2012 roku. canon Inc. zarejestrował 3174 patentów, poprawiając zeszło-roczny rekord (2813).

IntegRacja

Fespa, organizator european sign expo, nabył prawa do organizacji screenmedia expo i zintegruje je ze swoją londyń-ską imprezą. european sign expo odbędzie się w Londynie w dniach 25-27 czerwca 2013.

suKcesoR Mpeg4

Międzynarodowa unia telekomunikacyjna zaaprobowała stan-dard kodowania obrazu H.265, który pozwoli o niemal połowę obniżyć rozmiar transmitowanych danych bez pogorszenia ich jakości. nowy standard jest następcą H.264 (znanego pod nazwą Mpeg4). przygotowywana od dłuższego czasu techno-logia ma na celu zaspokojenie popytu na transmisje w stan-dardzie full Hd - również na smartfonach i tabletach.

wzRost w KanadzIe

w ciągu ostatnich 15 miesięcy firmy zrzeszone w oMac (out-of-Home Marketing association of canada) powiększyły liczbę elektronicznych nośników reklamy zewnętrznej o ponad 80%, z poziomu 3 700 do 6 800 jednostek. wzrost ten podyktowany był kilkoma czynnikami: rozwojem technologicznym, zmianą zachowań konsumentów, zwiększonym zapotrzebowaniem rynku na elastyczny przekaz, możliwością interakcji przez tele-fon komórkowy oraz bezpośredniego kontaktu z odbiorcą. By umożliwić klientom łatwiejszą nawigację we wciąż rosnącym inwentarzu produktów out-of-home oferowanych przez firmy członkowskie, oMac stworzył serwis, zawierający najważ-niejsze informacje na temat badań rynkowych, technicznych specyfikacji ekranów oraz innych detali na temat każdejz firm.

Visual News

Strefa maluchówW Centrum Janki powstało interaktywne miejsce zabaw dla dzieci Family Square. Nowy produkt Aduma S.A. składa się ze zgodnych z identyfikacją wizualną galerii mebli i zabawek przystosowanych do potrzeb dzieci w wieku 3-7 lat. Z interaktywnej podłogi, jak i ze stołu wielodotykowego o wymiarach 100 x 60 centymetrów, mogą korzystać 4 maluchy jednocześnie. Dzięki inter-aktywnym aplikacjom młodzi goście Janek mogą poprzez zabawę uczyć się, rozwijać wyobraźnię, umiejętności społeczne i ćwiczyć refleks.

Opuścić koleinyDziałaj samodzielnie i nie trać nadziei - oto przesłanie dwóch nowych prac prezentowanych przez Galerię Rusz. Billboard „Koleiny" zachęca do porzucenia utartych schematów w myśle-niu i działaniu. Choć wygodnie jest mieć określony sposób na życie, rzeczywistość nieustannie się zmienia; przy braku rewizji wyznawanych wartości i przekonań droga, którą kroczymy, nie-uchronnie przeistoczy się w koleinę i ostatecznie zaprowadzi nas na manowce. Należy być tego świadomym i w odpowiednim mo-mencie zmienić kierunek, w którym się podąża. Tematem drugiej z prac jest smutek, brak nadziei oraz próby znalezienia pociechy. Właśnie w chwilach największego załamania warto pamiętać, że już niedługo wszystko będzie lepiej. Bo „najciemniejsza godzina nastaje tuż przed świtem".

YOUR DESTINATION

2 5 - 2 9 J U N E 2 0 1 3 , L O N D O N

REGISTER AT WWW.FESPALONDON.COM

LADIES AND GENTLEMEN, FLIGHT FESPA 2013 IS NOW BOARDING...

OUR ETA IS THE 25-29 JUNE 2013, OUR DEST INAT ION IS THE EXCEL EXHIBITION CENTRE, LONDON. L IM ITLESS CONNECTING FL IGHTS FROM HERE INCLUDE: WIDE FORMAT, SCREEN, D IG ITAL & TEXT ILE PRINT. F INAL CALL TO THE GLOBAL PRINT INDUSTRY, THE SKY IS NO LONGER THE L IMIT.

Platinum Sponsor Digital Textile Sponsor

Global Technology Partner

Platinum Sponsor Platinum SponsorCorporate Sponsor

Print & Publishing Europe 125x185 EN.indd 1 22/11/2012 14:43


Zagadka rozwiązanaPrzez pierwsze dwa tygodnie stycznia odbiorcy mogli zobaczyć cztery layouty kampanii teaserowej, obejmującej swoim zasięgiem główne aglomeracje Polski. Kampania została przeprowadzona na 300 cityboardach należących do Cityboard Media (najpopularniejszy format 6x3m, nośnik o powierzchni 18 m2), zlokalizowa-nych w największych miastach Polski (m.in. w Warszawie, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu, na Śląsku, czy w Trójmieście) oraz 30 nośnikach typu Motorway 12x4m (48 m2) firmy Jet Line, rozlokowanych przy najważniejszych trasach w kraju (np. Poznań-Berlin, Warszawa-Katowice czy Gdańsk-Szczecin). Teasery były źródłem licznych pomysłów na wyjaśnienie zagadkowych haseł; najpopularniejszym było przypisanie haseł akcji zachęcającej do badań profilaktycznych. W połowie stycz-nia teasery zostały zastąpione rozwiązaniem. W drugiej części kampanii głównym zamierzeniem było pokazanie odbiorcom, że reklama zewnętrzna to doskonałe medium dla każdej branży. Akcja była elementem kampanii twojoutdoor.pl.

Visual News

— r e k l a m a —

Wzrosty i spadkiCAM Media opublikował raport analizujący pol-ski rynek reklamy wielkoformatowej w 2012 roku. Według zaprezentowanych danych, w porównaniu z 2011 rokiem wydatki na reklamę wielkoformatową spadły o 0,7% i wyniosły 83,04 milionów zł. Najwięk-szy wzrost w 2012 r. odnotowały sektory: podróże i turystyka, komputery i audio-wideo oraz napoje i alkohole. Ogromny spadek (60,4%) miał miejsce w branży telekomunikacyjnej. W ujęciu geograficz-nym nastąpiły dwie istotne zmiany. Pierwszą jest spadek udziału dwóch największych rynków: war-szawskiego (udział w inwestycjach w ubiegłym roku wyniósł 45,2%) i krakowskiego. Drugą jest znaczny wzrost rynku wrocławskiego, który ma szansę stać się w tym roku drugim co do wielkości rynkiem rekla-my wielkoformatowej w Polsce. W 2012 r. z reklamy wielkoformatowej skorzystało 337 firm. Daje to 10,9% wzrostu, ponieważ w ubiegłym roku z tej możliwości skorzystało 304 reklamodawców. Średnia cena trans-akcyjna wyniosła 49 638 zł. Największym zaintereso-waniem cieszyły się nośniki typu standard w strefie A.

News

YOUR DESTINATION

2 5 - 2 9 J U N E 2 0 1 3 , L O N D O N

REGISTER AT WWW.FESPALONDON.COM

LADIES AND GENTLEMEN, FLIGHT FESPA 2013 IS NOW BOARDING...

OUR ETA IS THE 25-29 JUNE 2013, OUR DEST INAT ION IS THE EXCEL EXHIBITION CENTRE, LONDON. L IM ITLESS CONNECTING FL IGHTS FROM HERE INCLUDE: WIDE FORMAT, SCREEN, D IG ITAL & TEXT ILE PRINT. F INAL CALL TO THE GLOBAL PRINT INDUSTRY, THE SKY IS NO LONGER THE L IMIT.

Platinum Sponsor Digital Textile Sponsor

Global Technology Partner

Platinum Sponsor Platinum SponsorCorporate Sponsor

Print & Publishing Europe 125x185 EN.indd 1 22/11/2012 14:43

Najlepsza rodziNa

Canon europe otrzymał trzy wyróżnienia od niezależnej orga-nizacji testowo-badawczej Bli (Buyers laboratory llC): dwie nagrody „Winter pick” oraz jedną w kategorii „line of the Year”. Tym razem doceniono oprogramowanie dostarczane klientom biznesowym. dwie nagrody „pick” zostały przyzna-ne za wybitne osiągnięcia w zakresie innowacji: aplikacje Universal login Manager oraz Quick print Tool. Firma otrzy-mała też wyróżnienie za najlepszą rodzinę rozwiązań roku.

TeNisoWe parTNersTWo

Xerox został oficjalnym partnerem Women's Tennis asso-ciation. W ramach trzyletniej umowy, firma dostarczy WTa najnowsze rozwiązania z zakresu zarządzania procesami biznesowymi i dokumentami. Tegoroczna współpraca obejmie 18 turniejów i zakończy się prestiżowymi zawodami w Turcji.

jak W doMU

puszysty dywan, wygodna kanapa, kwiaty doniczko-we - ściany stacji Centrum warszawskiego metra do złudzenia przypominały przytulne, domowe wnętrze. Nowy wygląd był częścią realizowanej przez Grupę ströer kampanii reklamowej Gorącego kubka knorr pod hasłem: „Uważaj! poczu-jesz się jak w domu”. W jej ramach na ścianach, przy których znajdują się ławki dla pasażerów, zamontowane zo-stały grafiki przedstawiające wnętrze domowego salonu.

podBój kolejNYCh rejoNóW

admotion wprowadził na rynek nowy projekt - arena TV, telewizję stadionową, która ma wykorzystać potencjał rekla-mowy systemu digital signage na pGe arena. przekaz będzie wyświetlany na 206 wielkoformatowych ekranach (42-, 47- oraz 52-calowych). kampanie będą mogły trwać łącznie 45 minut, co daje niespotykaną ilość ponad 37 tysięcy wyświetleń reklamy tylko podczas jednego wydarzenia.

Visual News

Cyfrowy plac zabawJCDecaux zaprezentował Play, inteligentny element wystroju przestrzeni miejskiej przygotowany na zlecenie władz Paryża. Projekt autorstwa Mathieu Lehanneur prze-znaczony jest do użytku w parkach i ogrodach. Ma on pełnić funkcję placu zabaw XXI wieku. Składa się z dwóch 22-calowych ekranów doty-kowych, które zapewniają dostęp do gier i aplikacji. Wyświetlacze mogą być obracane pod dowolnym kątem i są przystosowane do obsługi przez osoby niepełnosprawne.

Dziesięć pięter LED-uFasadę "zimowej" części Światowego Centrum Finansowego (World Financial Center) w Nowym Jorku ozdobiła LED-owa instalacja o wysokości dziesięciu pięter. Zaprojektowana przez Anne Militello konstrukcja ma przypomi-nać klejnoty zdobiące bransoletkę i komponować się z umieszczony-mi wewnątrz palmami o wysokości 15 metrów. Instalację będzie można podziwiać do 30 marca.

Deszcz z nośnikaLima to druga największa stolica świata położona na pustyni. Roczne opady deszczu wynoszą tu jedynie 0,5 centymetra, wilgotność powietrza - 98%. Uniwersytet inżynierii i technologii UTEC, z pomocą agencji reklamowej Mayo Draftfcb, postanowił wykorzystać warunki atmosferyczne i zaprojektował billboard, który czerpie wilgoć z powie-trza, a następnie zamienia ją w wodę pitną. W ciągu trzech miesięcy nośnik wygenerował 9 450 litrów wody, co zaspokoiło potrzeby kilku-set rodzin. Zawartość billboardu promowała uczelnię, która uczestni-czyła w przygotowaniu projektu.


Uporządkowana przestrzeńPrezydent Miasta Gdańsk podpisał zarządzenie w sprawie określenia zasad lokalizacji nośników rekla-my oraz informacji wizualnej w przestrzeni miejskiej. Zgodnie z rozporządzeniem Gdańsk, udostępniając nieruchomości pod lokalizację nośników reklamowych, zapewniać będzie ochronę ekspozycji sąsiednich niezależnie od własności nieruchomości, na których są zlokalizowane. Miasto podejmuje się interwencji w przypadku stwierdzenia zaburzenia ładu przestrzennego. Rozporządzenie zawiera szereg przepisów szczegółowych regulujących warunki umieszczania nośników w przestrzeni publicznej. Zastrzega przy tym, że nie mogą one być uciążliwe dla mieszkańców, i wymaga od operatorów, by utrzymywali nośniki w należytym stanie estetycznym i technicznym. Dokument określa też lokalizacje, w których nie wolno umieszczać reklam. Należą do nich między innymi mosty, wiadukty, fasady budynków, cmentarze i ich sąsiedztwo oraz pojazdy niebędące w ruchu.

Ekran na bateriePrismaflex zaprezentował pierwszy podświetlany LED-em scroll, który nie potrzebuje zewnętrznych źródeł zasilania. Autonomous Scroller korzysta z przezroczystych ogniw fotowoltaicznych, które gromadzą energię słoneczną i później wykorzystują ją do emisji światła i przewijania obrazu. Produkt jest wynikiem 18-miesięcznej współpracy Prismaflex oraz fran-cuskiego producenta baterii słonecznych Wysips. Technologia może być również używana w wyświetlaczach LED w celu redukcji konsumpcji energii nawet o 30%.

— r

ek

lam

a —

Renowacja planetyW DeLorme Headquarters w Yarmouth, Maine, przepro-wadzono renowację największej na świecie trójwymiaro-wej obrotowej kuli. Instalacja o nazwie Eartha powstała w 1998 roku. Po upływie blisko piętnastu lat pokrywa-jąca ją grafika wyblakła i zaczęła się łuszczyć. Firma FedEx Office wykorzystała :Yeti 3020 Titan, farby UV oraz plastik falisty do wykonania reprodukcji 729 paneli przedstawiających mapy, które pokrywają kulę. Dzięki temu zwiedzający DeLorme będą mogli nadal podziwiać wymienianą w Księdze Rekordów Guinnesa instalację.

Prognoza pogodyScreen Network rozpoczął emisję aktualizowanej w czasie rzeczywistym prognozy pogody dla 40 polskich miast. Cyfrowe nośniki prezentują prognozę w odniesieniu do miasta, w którym się znajdują. Na ekranach wyświetlane są informacje o aktualnych warunkach atmosferycznych, temperaturze oraz prognoza na kolejne dwa dni. Proces pobierania aktualnych danych i ich prezentacji jest całkowicie zau-tomatyzowany, a wygląd plansz dynamicznie dostosowuje się do aktualnej pogody i pory roku. Infor-macje są wyświetlane na ponad 45 tysiącach nośników w 7 tysiącach lokalizacji w całej Polsce.

Visual News

Dru

kw

ielk

ofo

rma

tow

yw

48

ho

n-l

ine

ww

w.b

an

erp

ols

ka

.pl

2

Zamówieniaprzyjmujemy

on-lineprzez24h

Dru

kw

ielk

ofo

rma

tow

yw

48

ho

n-lin

ew

ww

.ba

ne

rpo

lsk

a.p

l

2

Zamówienia przyjmujemy

on-line przez 24h

,

Gue

rrillaaMBieN

TŚwiatKreacji

Ambient8-bitowa uliczka

Disney zamienił londyńską Brick Lane w pierwszą na świecie ulicę 8-bitową. Rozpikselowany samochód, gołębie,

kran z cieknącą wodą – wszystko to miało promować film animowany Wreck-It Ralph,

wchodzący na brytyjskie ekrany już w lutym. Teraz wiemy, jak czuli się bohaterowie

starych gier…

Organizator: Walt Disney Studios

QR na placu zabaw

Samotne kody QR na huśtawce, drabinkach, w piaskownicy. Po ich

zeskanowaniu na ekranie smartfona pojawiało się zdjęcie zaginionego dziecka

z imieniem, nazwiskiem i dopiskiem nawołującym do pomocy w poszukiwaniach.

Akcja o nazwie QRiosity Codes miała na celu zwrócić uwagę na problem zaginięć.

Organizator: Missing ChildrenKraj: Argentyna

Ostatnia kolacja

Czy środek owadobójczy na pewno dostanie się tam,

gdzie trzeba? Co do tego, nie ma żadnych wątpliwości. Tym samym kolacja sympatycznych robaków

okaże się ich ostatnią.

Agencja: TBWAKraj: RPA

Znikający wieżowiec

Co dzieje się nieruchomością, która nie jest promowana w portalu LoopNet.

com? Dosłownie znika. Udowodnił to spektakl cyfrowej projekcji na jednym

z budynków w Los Angeles: jego fasada kilkukrotnie zmieniała postać i design, potem przekształciła się w stół do gry typu pinball,

by na koniec zupełnie wtopić się w tło.

Agencja: Pearl Media & Creative iKraj: USA


,

Gue

rrilla

Wyścig z czasem

Z okazji otwarcia 150. sklepu w Niemczech Saturn zorganizował

specyficzny konkurs. Jego zwycięzca mógł zabrać ze sklepowego asortymentu

wszystkie produkty, które zdoła zgromadzić w koszyku w ciągu 150 sekund. Osobie, która

zajęła pierwsze miejsce, udało się zebrać dwa telewizory, dwa odtwarzacze blue-ray,

ultrabooka, smartfony, macbooki Apple i lodówkę. Łączna wartość sprzętu

wyniosła 28 946 euro.

Energetyczna pizza

Kampania Vest Pizza stanowiła eksperymentalne połączenie uwielbienia dla pizzy oraz świadomego korzystania

z energii. Duński dostawca prądu oraz usług recyclingowych Vestforbraending zlecił agencji

Anew ustawienie tymczasowej pizzerii w mieście Ballerup. Punkt serwował darmowe dania, których

liczba rosła proporcjonalnie do ilości energii zaoszczędzonej przez lokalną społeczność

oraz do ilości kliknięć w „lubię to!” na Facebookowym profilu akcji.

Organizator: VestforbraendingAgencja: Anew

Niebieski czy żółty?

Z okazji swojej premiery w Holandii kanał TNT przygotował nowy spot wirusowy

dokumentujący akcję marketingową, w ramach której przechodnie spokojnego miasta Dordrecht angażowani byli w sytuacje rodem z filmów akcji: strzały, porywacze, sypiące się w powietrzu dolary, eksplozja w opuszczonym

magazynie, bitwa demonstrantów z policją, wreszcie strzelanina między funkcjonariuszami

i trójką ekscentrycznie ubranych osób. Na koniec ze ściany zsuwał się plakat z

informacją o starcie kanału. Na szczęście nikomu nic się

nie stało… Smartfonowe wędrówki

Holenderski Vodafone przeprowadził eksperyment socjologiczny – „zgubił”

100 aparatów telefonicznych. Każdy z nich wyposażony został w funkcję śledzenia, dzięki której na stronie internetowej projektu można

było stale podpatrywać jego przygody. W ciągu sześciu dniu zwrócono 29 spośród telefonów; reszta

rozpłynęła się w powietrzu. Zdaniem Vodafone spośród 71 zaginionych telefonów 34% zostało

skradzionych, w 62% aparatów wyczerpały się baterie, 7% zostało zalanych, a 0,01%

uprowadzili kosmici.

aMBieNT


Kierunki rozwoju

Przestrzeń, nie tylko ta publiczna, jest wypełniona komunikatami. Obiekty sportowe, kluby fitness czy kina to tylko niektóre z miejsc o dużym potencjale dla reklamy wewnętrznej. Jakie trendy dają się w tym sektorze zaobserwować? Jaka jest kondycja branży reklamy wewnętrznej w Polsce i czego można oczekiwać w nadchodzącej przyszłości?

reklama wewnętrzna

Rynek indoorowy jest bardzo zróżnicowany. Wciąż najpopularniejsze są tradycyjne materiały, daje się jednak zaobserwować coraz częstsze wykorzy-stywanie nośników cyfrowych, także z zastosowa-niem ekranów półprzezroczystych, które znacznie poszerzają możliwości kreatywnego kształtowania kontentu. Coraz częściej indoorowe formy reklamy wykorzystywane są do przedłużenia komunikatu nośników outdoorowych i do budowania spójnego, uzupełniającego się przekazu z kanałem ATL.

MATeRiAły Najczęściej spotykane formaty to plakaty różnych wymiarów (od A4 po A0) oraz stickery. Coraz częściej stosuje się niestandar-dowe materiały takie jak podświetlone dodatki do ekspozycji czy druk 3D (druk soczewkowy), który zwykłemu plakatowi dodaje efektu trójwymiarowości lub animacji. Wszystko to ma na celu zaskoczenie klienta i zwiększenie zapamiętywalności przekazu. W przypadku stickerów coraz częściej wykorzystuje się folię transportową, która pozwala na uzyskanie ciekawych efektów (np. napisu szminką na lustrze).

Popularne są też ulotki, roll-upy, a także naklejki podłogowe, plakaty i kasetony. Można się spo-dziewać, że w najbliższym czasie zainteresowanie nimi nie zmaleje. Z roku na rok poprawia się jakość druku oraz możliwości lepszej komunikacji, a dzięki innowacjom technologicznym zmniejsza się koszt produkcji.

KierunKi roZwoju Andrej Modic, Prezes Zarządu TouchPoints Marketing Sp. z o.o., szacuje, że rola reklamy wewnętrznej w najbliższej przy-szłości będzie wzrastać: „indoor został stworzony w celu precyzyjnego targetingu najlepszych klientów markowych produktów. Są to aktywni, dobrze zara-biający mieszkańcy dużych miast, którzy mają wielu znajomych, a wolny czas spędzają na zewnątrz: imprezując w klubach, spotykając się w modnych restauracjach. oprócz tego chcą dobrze i zdrowo wyglądać - kupują kosmetyki, regularnie ćwiczą itd. wszystko to wiąże się z kosztami, indoor automa-tycznie dociera więc do osób, które nie tylko dyspo-nują pokaźną silę nabywczą, ale też lubią wydawać pieniądze na rożne przyjemności. w czasie kryzysu, kiedy marki tną budżety reklamowe, takie skupienie się na zamożnych i przede wszystkim intensywnie konsumujących klientach może stanowić istotną przewagę konkurencyjną” – kończy Modic.Potencjał rozwojowy tego sektora dostrzega też Do-minik osuch, Specjalista ds. Pr w wilson & Brown: „Bardzo wiele zależy od rodzaju produktów i marek, ale reklama indoorowa ma szansę na renesans ze względu na ogromny postęp technologiczny i możliwości cyfrowych nośników. obecnie pracuje się nad możliwością kształtowania spersonalizowa-nej zawartości, która będzie dostosowywana np. do wieku lub informacji z portali społecznościowych. jest to jednak daleka przyszłość. w najbliższym czasie będzie można obserwować coraz szersze

zastosowanie ekranów półprzezroczystych, które w niektórych miejscach wyprą tradycyjne, drukowa-ne formy reklamy.”Indoor niewątpliwie pozostaje istotną częścią miksu marketingowego, a poziom jego zintegrowania z in-nymi kanałami będzie wzrastał. Wkomponowanie rozwiązań ambientowych, marketingu mobilnego oraz elementów eventowych będzie powodował wytworzenie u odbiorców zaangażowania o stopniu porównywalnym z tym znanym z mediów społecz-nościowych.

©to

uchp

oint

s

©to

uchp

oint

s©

touc

hpoi

nts

Autor Piotr Ferensztajn


Wyższe piętra innowacji

Podczas jazdy windą jest się skazanym na nudę bądź niepożądaną interakcję z nieznajomymi. Przestrzeń kabiny jest ciasna, a pasażerowie zazwyczaj szukają czegoś, na czym mogliby zawiesić wzrok. To idealna sytuacja dla odpowiednio dobranej komunikacji marketingowej.

reklama wewnętrzna

Reklamy umieszczane w windach oferują szereg unikalnych właściwości oraz zalet. Mogą posiadać najrozmaitsze formaty: od niewielkiego plakatu A4 do wielkich instalacji powiązanych z konstruk-cją urządzenia, a nawet infrastrukturą budynku. Podczas gdy inne rodzaje reklamy zapewniają ograniczone możliwości decydowania o tym, do kogo dotrze przekaz, w przypadku wind moż-na dostosować jego treść do regionu, dzielnicy, a nawet konkretnego budynku. Kolejną zaletą jest efektywność cenowa: omawiana forma reklamy jest stosunkowo niedroga, co w powiązaniu z dokład-nym targetowaniem pozwala optymalizować koszty. Istotny jest również fakt, że przekaz pozostanie stale dostępny dla widowni (w przeciwieństwie, na przykład, do reklamy prasowej, która prędzej czy później trafi do kosza z makulaturą). Co równie ważne, w przypadku wykorzystania nośników cyfro-wych przekaz może być często uaktualniany: inne komunikaty mogą być emitowane, gdy ludzie idą do pracy, a inne, gdy opuszczają biura.Wśród zalet znajdują się również te mniej oczywiste. Jest ona mile widziana przez zarządców nierucho-mości, ponieważ zmniejsza skalę wandalizmu dzięki temu, że przyciąga uwagę i nie pozwala się nudzić. Również użytkownicy i mieszkańcy budynków czę-sto wolą jej obecność niż jej brak, gdyż zapewnia ona darmowe zajęcia w trakcie jazdy i zmniejsza szansę na niepożądaną interakcję z nieznajomymi.

DRUgA STRONA MEDALU Jednak, jak to czę-sto bywa, w zależności od kontekstu każda z zalet może obrócić się w wadę. Po pierwsze, wspomnia-ny mikrotargeting wiąże się ze względnie ograniczo-ną grupą odbiorców: przekaz dotrze do stosunkowo niewielkiej widowni, zazwyczaj złożonej z osób pra-cujących bądź mieszkających w danym budynku. Po drugie, tworzenie reklam wysublimowanych czy

wysokojakościowych może być kosztowne i kłopotli-we: wykorzystanie architektury windy bądź budynku często wiąże się z koniecznością uzyskiwania zezwoleń oraz przeprowadzania skomplikowanych prac montażowych. Co więcej, każdy budynek jest inny, więc rozwiązania stosowane w danym miejscu mogą nie znaleźć zastosowania gdzie indziej. Po trzecie, dużą rolę odgrywa tu czynnik irytacji. Każda forma reklamy powoduje ryzyko, że odbiorca się zdenerwuje, jednak sytuacja jazdy windą jest dość specyficzna: jest się narażonym na długotrwały i relatywnie bliski kontakt z nieznajomymi, dlatego wszelkie dodatkowe czynniki – szczególnie te odbierane jako nachalne – mogą budzić zdenerwo-wanie i niezadowolenie. Po czwarte, aby reklama okazała się skuteczna, trzeba wykupić ją w wielu lokalizacjach. Często są one zarządzane przez różnych operatorów, co może podnieść koszty. Po piąte, należy uwzględnić ekspansję technologii cy-frowych w dziedzinie marketingu. Wielu operatorów


Rozsuwające się drzwi windy mogą tworzyć animację dzięki połączeniu umieszczonego na nim obrazu z grafiką wewnątrz kabiny.

©ad

soft

hew

orld

.com

©ad

soft

hew

orld

.com

W tworzeniu realizacji wykorzystać można infrastrukturę dźwigu, a nawet całego budynku.


wykorzystujących windy nie dysponuje nośnikami cyfrowymi, a reklama tradycyjna może sprawić, że reklamodawca będzie prezentował się jako mało nowoczesny.

CZEKANIE NUDy POZBAWIONE Każda z wind zawiera miejsca, na których nieuchron-nie spocznie wzrok osób z niej korzystających. Po pierwsze, będzie to zewnętrzna strona drzwi widoczna podczas oczekiwania na przyjazd dźwigu. Komunikat reklamowy można umieścić na nich lub na otaczającej je ścianie. Rozsuwające się bądź zamykające drzwi mogą tworzyć swoistą animację. Przykładu dostarcza reklama czujnika parkującego zainstalowanego w Fiatach Punto. Koncepcja stwo-rzona przez giovanni i DraftFCB z São Paulo na jednym skrzydle drzwi ukazywała przód Fiata, a na drugim tylną część innego samochodu. Jak łatwo się domyślić, wraz z zasuwaniem się drzwi Fiat idealnie parkował za drugim samochodem i nigdy nie dochodziło do stłuczki. Kolejną przestrzenią o potencjale marketingowym jest tylna ściana kabiny. Kreatywne realizacje mogą wykorzystywać moment rozsuwania się drzwi, aby stworzyć specyficzny rodzaj animacji, w ramach któ-rej jeden obraz będzie przechodzić w drugi. Dobrym przykładem wykorzystania tego mechanizmu jest realizacja agencji JWT z Brazylii reklamująca film o Supermanie. Innego przykładu dostarcza realiza-cja agencji Brokaw z Cleveland: na drzwiach windy widniała pierś mężczyzny, a po ich rozsunięciu ukazywały się wnętrzności (instalacja reklamowała Centrum Nauki z rejonu Wielkich Jezior). Kolejnym przykładem jest instalacja agencji Lowe z Istambu-łu, reklamująca margarynę Becel. Na zewnętrznej stronie drzwi umieszczono logo produktu wraz

z wezwaniem „Zacznij działać! Pokochaj swoje serce!”. Po rozsunięciu się drzwi oczom widzów ukazywała się grafika przedstawiająca pnące się ku górze schody.

W TRAKCIE JAZDy Po wejściu do windy wzrok nieuchronnie kieruje się ku panelowi z przyciskami. Obrandingować czy umieścić komunikat reklamowy można na przyciskach, na panelu, bądź w jego pobliżu. Zarówno sam pa-nel, jak i umieszczone na nim guziki mogą stać się elementami wkomponowanymi w grafikę. Na-leży pamiętać, że naciśnięcie przycisku generuje ruch, a zatem znów można wykorzystać formułę swoistej animacji. Podczas jazdy wzrok pasażerów pada zazwyczaj na wewnętrzną stronę drzwi windy i spoczywa tam przez kilkanaście bądź kilkadziesiąt sekund. W kul-turze Zachodu w takich sytuacjach ludzie rzadko wchodzą w interakcje, więc reklamodawca ma gwarancję, że wzrok odbiorców będzie spoczywał na przekazie – i to przez znacznie dłuższy czas niż w przypadku reklamy prasowej czy outdoorowej, gdzie kontakt trwa najwyżej kilka sekund.

©Li

ftboa

rds

©ad

soft

hew

orld

.com

Dzięki możliwości precyzyjnego adresowania przekaz zaparkuje dokładnie tam, gdzie trzeba.

Wzrok jadących może spocząć również na podło-dze. Można na niej umieścić przekaz reklamowy, a w skrajnych przypadkach nawet ekrany emitujące animację – jak uczynił to Lg w umieszczonym w sieci spocie wirusowym.

JESTEśMy NA MIEJSCU Po dojechaniu na miejsce – podobnie jak ma to miejsce przy wsia-daniu – drzwi otwierają się, tworząc perspektywę. ściana bądź przestrzeń naprzeciw drzwi może zostać zaopatrzona w komunikat reklamowy, który może tworzyć animację w połączeniu z przekazem umieszczonym na drzwiach.Swoistą „filmowe wrażenie” można również stworzyć przez połączenie grafiki umieszczonej na przezroczystej obudowie szybu oraz na kabinie. Na taki pomysł wpadła agencja DraftFCB z No-wego Jorku w ramach akcji promującej ciasteczka Oreo: na obudowie szybu umieszczono wizerunek szklanki mleka, a umieszczone na windzie ciastecz-ko zanurzało się w nim oraz unosiło w górę wraz z ruchem dźwigu. Przykładem wykorzystania infrastruktury urządzenia jest również instalacja agencji Creativejuice\g1 umieszczona w Bangkoku. Koło windy umieszczono model wózka widłowego, jedna ze stron szybu grała rolę wysięgnika, a sama kabina udawała ruchomą platformy.

POTENCJAŁ DO WyKORZySTANIA Obecnie jedynym właścicielem ogólnopolskiej sieci nośników reklamowych w windach jest spółka WTg z siedzibą we Wrocławiu, właściciel marki LiftBoards. Na po-czątku roku firma została członkiem Izby gospodar-czej Reklamy Zewnętrznej. Posiada ona nośniki w dwudziestu miastach, między innymi w Warszawie, Poznaniu, Wrocławiu, Krakowie i Łodzi. Wśród jej klientów znajdują się zarówno firmy lokalne, zain-teresowane reklamą na konkretnym obszarze, jak również ogólnopolscy gracze tacy jak Play, WBg, INg, Citroen, Empik, Społem czy gerda. Reklama umieszczana w windach posiada olbrzymi potencjał, ograniczany właściwie tylko wyobraźnią marketera. Najbardziej kreatywne realizacje są gwarancją rozgłosu, możliwość mikrotargetingu za-pewnia dotarcie z przekazem do grupy docelowej, a szeroki wachlarz dostępnych formatów pozwala na optymalizację kosztów. Dzięki temu można być pewnym, że trafi się na odpowiednie piętro i nie utknie po drodze.

Dzięki dużej ilości elementów, które mogą wejść w skład kompozycji, możliwości są ograniczone wyłącznie wyobraźnią marketera.

Popularność reklamy w windach rośnie również w Polsce.

©ad

soft

hew

orld

.com


Ściana wyobraźni

Jak uatrakcyjnić wygląd biura, baru czy prywatnego mieszkania? Sposoby dzielą się na skomplikowane i kosztowne oraz proste i tanie. Rozwiązania z drugiej grupy oferują doskonałe efekty przy ograniczonych nakładach sił i środków. Jedną z dostępnych opcji są fototapety.

reklama wewnętrzna

Czy można wzbogacić i pogłębić perspektywę pomieszczenia bez pomocy fachowców i uciąż-liwych czynności remontowych? Okazuje się, że da się to zrobić przy pomocy kilku kliknięć myszką. Wystarczy wybrać motyw graficzny, odpowiednio wyselekcjonować materiał i dokonać zamówienia, a później poświęcić kilka chwil na naniesienie gotowego produktu na ścianę.

WaChlarz mOżliWOśCi Fototapety oferują szeroki wachlarz tekstur i właściwości dotykowo-percepcyjnych. Na rynku dostępna jest paleta materiałów, które można odpowiednio skompono-wać z podłożem oraz grafiką, uwzględniając przy tym przeznaczenie użytkowe pomieszczenia. Najobszerniejsze portfolio rozwiązań oferują ma-teriały winylowe. znajdziemy tam gładką strukturę oraz półmatowy efekt druku. Winyl przepuszcza parę wodną i pozwala ścianie „oddychać”. Kolejną z dostępnych opcji jest fototapeta winylowa na pod-kładzie flizelinowym. zapewnia ona gładszą strukturę i większą grubość materiału, dzięki czemu przykrywa drobne nierówności ścian. Grafika drukowana na tym podłożu jest półmatowa, a sam materiał przepuszcza parę wodną. Fototapety winylowe mogą mieć różne faktury (gładką, piasku, tynku) i doskonale spraw-dzają się w pomieszczeniach użytkowych takich jak bary czy sklepy. Po laminacji materiał nadaje się od wykorzystania w łazience, kuchni czy przedpokoju. Obecne na rynku rozwiązania posiadają odpowiednie atesty niepalności. Dostępne są opcje samoprzylep-ne bądź wymagające użycia kleju.inną kategorią produktów są materiały papierowe. zazwyczaj wymagają one użycia kleju, a kolejne paski klei się „na styk”. hP Wall Paper jako jedyny produkt na rynku posiada zaaplikowaną warstwę kleju, przez co materiał jest gotowy do natychmia-stowego użycia.


Kolejnym rodzajem nośnika jest fototapeta latek-sowa. Wykorzystuje ona gładki papier lateksowy, który jest specjalnie wzmacniany, aby przyjmował standardowy klej do tapet. Materiał jest wodo-odporny, dzięki czemu nie rozciąga się podczas aplikacji ani nie rozpływa po namoczeniu klejem. Modyfikacją tej kategorii są materiały syntetyczne z domieszką lateksu.

A Może bez Kleju? Producenci oferują też szeroką gamę folii samoprzylepnych. Wśród nich znajduje się folia winylowa typu „Wall Art” z własnym klejem i podkładem papierowym, usu-wanym podczas naklejania. Materiał nadaje się do aplikacji na gładkich ścianach, frontach mebli, szaf, lodówek, szybach czy lustrach. Klej umoż-liwia łatwe naklejanie i nie pozostawia śladów na podłożach. Folia „Wall Art” dostępna jest w opcji matowej lub połyskowej.

Mniejszy ForMAt na rynku dostępne są również produkty w mniejszych formatach. Materiał typu Canvas imituje płótno malarskie i przypomina obraz olejny. Można go naciągnąć na drewnianą ramę oraz zalaminować. Dostępne są też laminowane okleiny samoprzylepne oraz specjalistyczne folie do pokrywania mebli, ścian i płyt meblowych. jeszcze innym rodzajem pro-duktu jest fototapeta do aplikacji na szkle od stro-ny wewnętrznej – w jej przypadku klej nakładany jest od strony wydruku. znajduje ona zastoso-wanie w panoramach kuchennych, na drzwiach, meblach czy blatach stołowych. Dostępne są również naklejki magnetyczne do stosowania na lodówkach i innych magnetycznych powierzch-niach. osobnym rodzajem dekoracji są szklane panele z zatopioną wewnątrz grafiką (na przykład marka Glassicco).

Zrób to sam Każdy z wymienionych materiałów można zabezpieczyć specjalnym płynnym laminatem. Laminacja podnosi odpor-ność wydruku na zadrapania, ścieranie i mecha-nicznej uszkodzenia oraz pogłębia nasycenie kolorów. Fototapety dzieli się na bryty, czyli mniejsze części. Zazwyczaj mają one szerokość od 50 centymetrów do 1 metra. sposób klejenia zależy od materiału. sposób klasyczny polega na posmarowaniu materiału klejem, nałożeniu go na zagruntowaną wcześniej ścianę i dociśnięciu wałkiem malarskim. materiały samoprzylepne nie wymagają użycia dodatkowego kleju.


Patrz pod nogi

Podłoga często nazywana jest „piątą ścianą” – tą znajdującą się pod stopami klienta. Stanowi przestrzeń, którą można wypełnić bogatymi i zróżnicowanymi treściami. Przy odpowiednim poziomie kreatywności kojarzący się nam z dzieciństwa rodzicielski nakaz „patrz pod nogi” może w życiu dorosłym stać się czystą przyjemnością.

reklama wewnętrzna

Grafika podłogowa umieszczana jest przede wszystkim w miejscach o szczególnym natężeniu ruchu: centrach i pasażach handlowych, dwor-cach komunikacyjnych czy obiektach sportowych. Posiada ona wysoki wskaźnik przyciągania uwagi oraz współtworzy ogólny wizerunek obiektu. Oferuje bogactwo form – kształty i rozmiary można niemal dowolnie modyfikować. Grafiki drukowane są zazwyczaj na antypoślizgowej folii samoprzylepnej, która po nałożeniu odpowiedniego laminatu nabywa dużej odporności na ścieranie (niektóre materiały potrafią utrzymać swoje właściwości nawet przez 10 lat). Na aplikacji można pokazać nie tylko logo firmy, lecz również oznakowanie kierunkowe bądź informacyjne.

DłuGie trwaNie większość realizacji podło-gowych składa się z trzech warstw: kleju, grafiki oraz laminatu. Mogą one być wycinane po obrysie oraz indywidualizowane (na przykład powtarzać się może motyw graficzny przy zmiennej nume-racji). Na rynku dostępne są rozwiązania matt i gloss. Przeważająca większość realizacji wykonywana jest za pomocą folii winylowych, ale dostępne są także folie kalanderowane (matowe, przeznaczone przede wszystkim do krótkich aplikacji) oraz polikarbonato-we (przeznaczone do aplikacji długotrwałych). Dostępne są też folie niewymagające laminatu. Przeznaczone są one do krótko- i średniookreso-wych aplikacji (do 1 roku). Nadają się do zadruku na ploterach uV lub tuszami lateksowymi. Dedyko-wane są do użytku nie tylko w miejscach rzadko uczęszczanych, lecz także na stacjach paliw, stacjach metra, przy okazji zawodów sportowych, na basenach czy parkingach. ich materiał bazowy stanowi najczęściej miękkie aluminium, a warstwę wierzchnią poliuretan (Pu) z napełniaczem.

Osobną kategorią produktów są podłoża PVC, wykładziny dywanowe oraz maty na gumowym podłożu przeznaczone do zadruku.

ZdOlnOść PrZystOsOwania skład ma-teriałów zależy od przeznaczenia realizacji. istnieją na przykład specjalne gatunki produktów dedyko-wanych do zastosowań w miejscach mających stały kontakt z wodą (baseny, sauny, wanny, natryski). wykonane są one z tworzywa winylowego pokryte-

go elastyczną, antybakteryjną warstwą. Nadają się do zadruku przy pomocy tuszy solwentowych, UV oraz sitodruku. Większość wykorzystywanych klejów to środki akrylowe na bazie solwentu.Materiały mogą być zadrukowywane przy pomocy technologii inkjetowych, offsetowej bądź cyfrowej. Dostępne na rynku folie posiadają odpowiednie cer-tyfikaty na palność (kategoria B) oraz poślizgowość (kategoria R).


Mistrzowie aplikacji 2010Kolejna, czwarta już edycja Polish Car&Wrap Championship zbliża się wielkimi krokami. Z tej okazji postanowiliśmy przybliżyć losy firm, które wygrały w Mistrzostwach Polski w Aplikacjach Samochodowych. Zaczynamy od rozmowy z Ziemowitem Sosińskim, prezesem Polskiej grafiki Samochodowej - zwycięzcą pierwszej edycji Mistrzostw.

reklama wewnętrzna & Wrapping

VISUAL COMMUNICATION: Państwa team wygrał pierwszą edycję Polish Car Wrap Championship. Czy tytuł Mistrza Polski w aplikacjach samochodo-wych 2010 przełożył się na Państwa działalność komercyjną?

ZIEMOWIT SOSIŃSKI: Trudno powiedzieć, po-nieważ żaden z naszych klientów nigdy wprost nie powiedział, że wyboru firmy do realizacji kontraktu dokonał na podstawie tego faktu. Natomiast tytuł pierwszego Mistrza Polski w tej dziedzinie na pewno pomaga w sensie marketingowym i jest czymś w rodzaju referencji. PGS wyznaje filozofię sportu – uwielbiamy rywalizację, i nie unikamy jej prowadząc ją jednocześnie fair. Takie podejście ma sens – wyzwala kreatywność i nie pozwala stać w miejscu. Pamiętam, że gdy dostałem telefon od VC z propozycją udziału w Mistrzostwach, zgodzi-łem się natychmiast nie wiedząc nawet jak będzie wyglądał sam turniej.

VC: Czy Państwa klienci zauważyli i docenili Państwa osiągnięcia oraz zdobycie tytułu? Czy pierwsze miejsce pomogło PGS?

ZS: Nasi partnerzy i klienci gratulowali nam tego osiągniecia. Wielokrotnie słyszałem głosy podkre-ślające rolę faktu osiągania przez partnera bizneso-wego tego typu sukcesów. Zgadzam się, że ma to znaczenie, daje bowiem pewnego rodzaju poczucie „bycia w dobrych rękach”. Oczywiście zawsze twier-dziłem i twierdzę, że „tytułami nie robi się biznesu”, ale zwycięstwo w takiej imprezie pokazuje, ze firma posiada bardzo duże umiejętności, wie, po co jest na rynku i nie boi się rywalizacji.

VC: Co szczególnie zapamiętali państwo z 1 edycji Mistrzostw Polski?

ZS: Przede wszystkim fajną atmosferę. Bardzo miło to wspominam. To była pierwsza taka impreza w Polsce. Wszystko było nowe i nikt tak naprawdę nie wiedział, jak to będzie wyglądało. Rywalizacje i atmosferę walki widać było na każdym etapie turnieju. Pamiętam, że było sporo emocji. W imprezie wystąpiły bardzo fajne teamy. Nawiązaliśmy wiele kontaktów.

VC: Jak zmienił się rynek aplikacji od tamtego czasu?

ZS: Myślę, że rynek zmienił się dość znacznie, zwłaszcza jeśli chodzi o floty samochodów osobo-wych. Kilka lat temu stawiano na aplikacje cało-pojazdowe (full wrap), zapominając, że najważ-niejszy jest projekt graficzny, który ma za zadanie przyciągnąć wzrok konsumenta. Zdecydowana realizowanych przez nas zleceń polegała właśnie na oklejeniu 100% powierzchni pojazdów. Było to po prostu modne. Klienci odrzucali za to napraw-dę ciekawe, nowatorskie i często odważne projek-ty, niekoniecznie polegające na pełnym oklejeniu. Obecnie bardzo się to zmieniło. Teraz stosunko-wo niewielka aplikacja (2-3 metry kwadratowe na karoserii pojazdu,) przemyślana zarówno pod kątem projektowym, jak i produkcyjnym, robi dużo większe wrażenie niż full wrap. Jest to spowodo-wane również pojawieniem się bardzo ciekawych folii kolorowych imitujących różne struktury:

skóra, carbon w różnych kolorach, drewno, szczotkowany metal, kameleon i wiele innych. Wykorzystanie tych folii w procesie projekto-wania daje doskonałe efekty. Natomiast rynek aplikacji na samochodach dostawczych i cię-żarowych wciąż opiera się w większości na pełnych aplikacjach z wykorzystaniem grafiki drukowanej solventem. I słusznie, bo pełna grafika na takich powierzchniach jest bardzo czytelna i wciąż wygląda atrakcyjnie.

VC: Jak oceniają Państwo obecną sytuację w branży? Czy trudne warunki ekonomiczne odbiły się na ilości zamówień?

ZS: Trudno powiedzieć, ponieważ trwa zima, a więc okres sezonowego spadku zamówień. Prawdziwy ruch w branży zaczyna się od marca i trwa do końca roku, więc wkrótce się dowiemy, co przyniesie przyszłość. Czujemy już pozytywne ruchy na rynku. Natomiast myślę, że wszyscy działający w szeroko pojętej branży reklamowej odczuwają lub odczują obecne spowolnienie gospodarcze. Miejmy nadzieję, że niezbyt mocno.

VC: Bardzo dziękujemy za rozmowę i ży-czymy, aby wiosenne ożywienie w branży przyszło jak najszybciej.


Patroni medialni:

4th Polish Car&Wrap Championship!

21-23.05.2013 Euro-Reklama

Zgłoś swój udział w Mistrzostwach!

3 dni! 1 Mistrz!Samochodowe metamorfozy!

Czekamy na zgłoszenia drużyn: [email protected]

Organizatorzy:

Partner: Partnerzy Technologiczni: Sponsor Nagrody Głównej:Partnerzy Srebrni:

ZASADY UŻYCIA LOGOTYPU

www.portalmedialny.pl

reklama wewnętrzna & Wrapping

NewsAvery sprzedajeAvery Dennison ogłosił sprzedaż dwóch ze swoich spółek zależnych. Office and Consumer Products (OCT) oraz Designed and Engineered Solutions (DES) staną się własnością CCL Industries Inc.; ich cena wyniosła 500 milionów dolarów. Pierwsza z firm to dostawca mediów drukarskich i szeregu innych produktów, z przychodami sięgającymi 730 milionów dolarów w 2012 roku. DES produkuje przede wszystkim etykiety i folie; 2012 roku przychody przedsiębiorstwa osiągnęły 180 milionów dolarów. Avery Dennison zapewnił, że transakcja jest zgodna z długoterminową strategię firmy i pozwoli jej skupić się na produkcji materiałów PSA (pressure-sensitive adhesives) oraz rozwią-ząń brandingowych i informatycznych.

Fruwający problemKanadyjski sąd wydał precedensowy wyrok. Zgodnie z werdyktem właściciele bądź administrato-rzy budynków są odpowiedzialni za podjęcia działań w celu ograniczenia liczby migrujących pta-ków, które giną w zderzeniach z odbijającymi światło oknami budynków. Sędzia uznał, że zarządcy nieruchomości są odpowiedzialni za ograniczenie emisji odbitego światła. Problem jest obecny również w innych krajach. Według szacunków w USA co roku ginie miliard ptaków, a niektóre ze Stanów wprowadziły regulacje zmuszające projektantów do uwzględniania bezpieczeństwa zwie-rząt. Wyrok z pewnością zwiększy sprzedaż folii do aplikacji na szybach; ich użycie jest rekomen-dowane przez władze Toronto od 2007 roku.

Czterej muszkieterowieW ofercie Europapier-Impap pojawiły się nowe produkty. Wśród nowości znajdują się mię-dzy innymi spienione płyty PVC o grubościach od 1 do 10 milimetrów i trzech formatach. Ich powierzchnia pozwala na druk UV oraz może być oklejana foliami i papierami. Alternatywę dla płyt PVC o grubości powyżej 10 milimetrów stanowią płyty Stadur. Jest to płyta kompozytowa o grubości 5 bądź 10 milimetrów przeznaczona do oklejania materiałami reklamowymi (np. folią czy papierem), do bezpośredniego zadruku bądź do budowy reklam i stoisk targowych. Kolejny premierowy produkt to aluminiowa płyta kompozytowa – materiał o grubości 3 milimetrów zbudowany z dwóch warstw aluminium oraz wewnętrznej warstwy z polietylenu. Produkt może służyć jako podłoże do naklejania drukowanych reklam z papieru lub folii bądź do bezpośredniego zadruku farbami UV. Można obrabiać go mechaniczne: ciąć, wiercić bądź frezować. Ostatnią nowością jest płyta kartonowa typu „plaster miodu”, składająca się z czterech warstw o grubości 10 i 16 milimetrów. Produkt przeznaczony jest do zadruku bezpośredniego bądź oklejania.


Na sygnaleRennicks UK opracował nowy rodzaj materiału do oznakowania i wyróżnienia pojazdów uprzywilejowanych. Innowacyjna formuła Nikkalite Flexible Crystal Grade Microprismatic posiada wzmocniony pigment w górnej warstwie oraz współpracuje z klejem uszczelnia-jącym AdvantEdge. Materiał jest wytrzymały i odporny na wodę i brud. Producent zapewnia, że jest świadom ograniczeń budżeto-wych, z którymi zmagają się służby ratownicze w krajach europejskich i wziął pod uwagę przewidywany czas funkcjonowania pojazdów okle-jonych jego folią. W związku z tym materiał może utrzymywać swoje właściwości nawet przez 15 lat.

Platforma do dyskusjiInternational Window Film Association (IWFA) rozpoczęła kampanię informacyjną mającą na celu zaangażowanie potencjalnych oraz obecnych klientów w dyskusje o zaletach aplikacji na szybach. Kombinacja mediów społecznościowych, witryn in-ternetowych oraz artykułów w mediach tradycyjnych ma stworzyć zintegrowany kanał komunikacji. Główne zalety aplikacji z folii na oknach obejmują redukcję kosztów związanych z klimatyzacją oraz ograniczenie szkodliwego promieniowania UV.

Jak na zdjęciuMetamark wypuścił nową wersję aplikacji e-Brick na Bla-ckBerry oraz Android. Program lokalizuje i oblicza koszt materiałów z serii Metamark SignVinyl, które mogą posłużyć do wykonania realizacji graficznej na bazie zdjęcia wykona-nego za pomocą urządzenia mobilnego. Użytkownicy mogą zapisywać fotografie wraz z listą dopasowanych do nich ma-teriałów oraz wysyłać bezpośrednie pytania do Metamark. Aplikacja jest bezpłatna.

Trochę mydłaSihl Direct UK rozpoczęło sprzedaż nowej przezroczystej folii poliestrowej do aplikacji na szybach. Materiał szczelnie przylega do podłoża dzięki substancji aktywowanej przez wodę zmieszaną z mydłem. Ta właściwość czyni jego aplikację oraz usuwanie niezmiernie łatwym: nadmiar substancji klejącej można usunąć za pomocą zwykłej szczotki, a po zdjęciu materiału na szkle nie pozo-stają ślady. ClearSOL WetCling Film 125 glossy współpracuje z maszynami latekso-wymi oraz solwentowymi.

— r

ek

lam

a —

Rosnąca rola druku cyfrowego wprowadza znaczące modyfikacje w sektorze poligraficznym. Zmieniają się wymagania odbiorców oraz ich relacje ze zleceniobiorcami. Drukarnie mogą coraz szybciej realizować coraz krótsze, zindywidualizowane serie. Zwiększają się też możliwości produkcyjne maszyn, szybkość ich pracy oraz obsługiwane formaty. Wkrótce pozwoli to technologiom cyfrowym na bezpośrednią konkurencję z offsetem w obszarze średnich nakładów.

Cyfrowa przyszłość

Druk cyfrowy & lFP

Według danych firmy Xerox, druk cyfrowy w szybkim tempie dogania litografię. W 2004 roku jego udział w branży wynosił jedynie 18%, a litografii 77%; w 2012 wzrósł do 45%, a udział litografii spadł do 51%. Firma prognozuje, że do roku 2014 wskaźnik ten zwiększy się o kolejne 30%. W badaniu przeprowadzonym przez Xerox, 55% firm działających w branży potwierdziło, że ich priorytetem w nadchodzących latach będzie inwestycja w cyfrową infrastrukturę. Jako główne przyczyny 30% respondentów wymieniło reduk-cję kosztów, 80% wzrost potencjału biznesowe-go, a 60% zadowolenie klientów. W 2009 roku liczba kolorowych stron wyproduko-wanych za pomocą urządzeń cyfrowych osiąg-nęła 203,6 miliarda, z czego 12,4% wyproduko-wano przy pomocy maszyn inkjetowych, a 87,6% używając maszyn elektrofotograficznych (czyli np. popularnych kserokopiarek). W 2014 roku liczba ta ma wzrosnąć do 459,5 miliarda, z czego 37% przypadać będzie na urządzenia inkjetowe, a 63% na elektrofotograficzne. Xerox

prognozuje, że do 2021 roku globalna produkcja ma wzrosnąć do 1,2 biliona stron. Rynek druku cyfrowego rozwija się dynamicz-nie, a producenci konsekwentnie wprowadzają kolejne nowości. Jakie maszyny pojawiły się w ostatnich miesiącach? Nad czym obecnie pracują producenci? Czego można spodziewać się od branży w niedalekiej przyszłości?

Łatwe weJśCie Na RyNek w ostatnich ty-godniach Xerox wprowadził na rynek dwie nowe prasy drukujące. Color C75 i Color J75 mogą ułatwić zdobywanie lukratywnych zamówień – od albumów fotograficznych, przez broszury, aż po katalogi i tradycyjną pocztę marketingową. Dzięki prostocie obsługi i wydajności przeznaczone są nie tylko dla doświadczonych profesjonalistów, lecz również branżowych debiutantów. Urządzenia mogą pracować w kilku obszarach, włączając w to produkcję wysokonakładową, druk szybki i komercyjny bądź tryby przezna-czone dla agencji kreatywnych czy detalicznych sprzedawców grafiki. Maszyny oferują atrakcyjne

możliwości techniczne oraz stabilny i efektywny sposób obsługi mediów; uproszczony przepływ zadań eliminuje konieczność obecności technika podczas pracy. Model J75 obsługuje wszystkie rodzaje papieru aż do gęstości 300 gramów na metr kwadratowy. Urządzenie pracuje z prędkością do 75 stron na minutę. Potrafi automatycznie dostosowywać barwy dzięki aplikacji Automated Color Quality Suite (ACQS). Model C75 potrafi obsługiwać niepowlekane media z prędkością do 75 stron na minutę, a powlekane z prędkością do 51 stron na minutę. Dzięki zaawansowanym opcjom skanowania i kopiowania zapewnia szybki i efektywny prze-pływ zadań. Rozwiązania mobilne oraz współ-praca z chmurą pozwala na druk dokumentów przy użyciu smartfonów, tabletów czy laptopów, a największa na rynku kolekcja narzędzi i usług ProfitAccelerator Digital Business Resources, pozwala w pełni wykorzystać możliwości urzą-dzenia. W lutym maszyna była prezentowana na targach Graphics of the Americam w Miami.

Płynne toneRy na zeszłorocznych targach drupa 2012 producenci wprost zasypali rynek nowościami cyfrowymi. Wiele z nich znajdowa-ło się w fazie testowej i nie weszło jeszcze do sprzedaży. Większość opierała się na jednej z trzech technologii: inkjet, suchy toner bądź to-ner na bazie cieczy. Prawdziwym zaskoczeniem była liczba przedsiębiorstw wykorzystujących tę ostatnią. Firmy zapewniały, że prasy wykorzy-stujące farby bazujące na cieczach gwarantują większą szybkość oraz lepszą jakość niż obec-nie dostępne rozwiązania.Przed 20 laty miano pioniera w tej dziedzinie zyskał Indigo ze swoją technologią electroInk.

Nowe maszyny Xerox mogą ułatwić wejście na rynek druku cyfrowego.


Technologia Digital Printing Nanography wykorzystuje wrażliwe na ciepło cząstki pigmentowe, eliminując potrzebę suszenia bądź laminacji.

Ten monopol definitywnie dobiegł końca: w ze-szłym roku Océ, Xeikon i Ryobi ogłosiły własne rozwiązania. Różnice dzielące je od – należą-cych obecnie do HP – procesów Indigo są duże, co ma zabezpieczyć firmy przed ewentualnymi sporami patentowymi. Océ ma w tym roku dostarczyć klientowi pierw-szą prasę obsługującą tonery na bazie cieczy. InfiniStream, znajdująca się obecnie w fazie te-stów beta, współpracuje z kartonami o formacie B1. Xeikon intensywnie rozwija proces o nazwie Trillium, a podczas zeszłorocznej drupy pokazał pojedynczą jednostkę pracującą na jego podsta-wie. Firma przewiduje, że urządzenie w ciągu roku bądź dwóch osiągnie wyższą jakość oraz szybkość niż dostępne obecnie, bazujące na su-chych tonerach maszyny. Trzecia z firm, Ryobi, podczas wspomnianej imprezy zaprezentowała pojedynczą jednostkę prototypowego urządzenia bazującego na technologii Ryobi 750; osiągana przez nią prędkość wynosiła 8 000 stron na go-dzinę (przy prędkości docelowej 10 000 stron).

DRukaRSka nanOgRaFIa Landa pracuje obecnie nad technologią o nazwie Digital Prin-ting nanography. Wykorzystuje ona atrament zawierający wrażliwe na ciepło cząsteczki pigmentowe. Cząsteczki te nakładane są na poruszający się, rozgrzany pas, który usuwa wodę i przenosi je na substrat. Technologia nie wymaga dalszego suszenia bądź laminacji. na drupi, Landa zaprezentowała sześć modeli urządzeń wykorzystujących tę technologię: trzy typu sheetfed, obsługujące formaty B3, B2 i B1, oraz trzy typu roll-fed o szerokości 560 milime-trów bądź 1020 milimetrów. Firma utrzymuje, że dostarczy pierwsze urządzenia do końca roku, jednak wielu ekspertów twierdzi, że bardziej realnym terminem jest drupa 2016. Licencję na wykorzystanie technologii wykupili Heidelberg, Manroland Sheetfed i komori; każda z tych firm pracuje obecnie nad własnymi maszynami.

SzyBCIej, WIęCej, SzeRzej Producenci roz-wiązań cyfrowych dążą do obsługi coraz więk-szych formatów przy zwiększonej produktywno-ści oraz jakości co najmniej porównywalnej do tej osiąganej przez obecnie dostępne maszyny. Delphax przedstawił na drupie elan 500 ploter typu sheetfed obsługujący format SRa2. Ta czterokolorowa prasa korzysta z głowic inkje-towych Memjet Waterfall oraz atramentów na bazie wody. Potrafi produkować 500 stron a4 na minutę oraz 3 750 podwójnych arkuszy SRa2 na godzinę przy rozdzielczości 1600x800 dpi (lub 1600 dpi z o połowę mniejszą prędkością). Cena urządzenia wynosi 310 tysięcy funtów, a więc o jedną czwartą mniej niż maszyny konkurencji drukujące w „prawdziwym” formacie B2. HP również skupił się na powiększeniu swoich możliwości produkcyjnych. W zeszłym roku firma zaprezentowała nową szerokoformatową rodzinę Indigo, po raz pierwszy pozwalającą na

druk w formacie B2. Przedstawiono trzy modele: 10000 typu sheetfed dla druku komercyjnego, 20000 typu roll-fed przeznaczony do druku opa-kowań oraz 30000 typu sheetfed dedykowany do druku kartonów. Obecnie jedynie dwa modele z serii 10000 zostały dostarczone do klientów beta. Inny z potentatów branży drukarskiej, Koni-ka, zapowiedział, że w 2014 roku rozpocznie proces dostarczania nowych modeli Bizhub Pro. Produktem flagowym z tej serii jest Bizhub Press C1100, urządzenie typu sheetfed współpracują-ce z formatem SRA3. Potrafi ono produkować do 100 stron na minutę na mediach o gramaturze do 350 gramów na metr kwadra-towy. Firma rozpoczęła już dystrybucję mono-chromatycznych pras drukarskich Bizshub 1052 i 1250. Obsługują one format SRA3, osiągają do 1200 dpi oraz oferują dwa tryby pracy: Pro lub Press. Ten drugi, pozwala na szeroki wybór mediów oraz opcji wykańczania. Kolejny z gigantów, Xerox, zaprezentował swoją jak dotąd najszybszą prasę typu sheetfed, iGen 150. Drukuje ona do 150 stron na minutę i oferu-je szerokie możliwości produkcji na ciężkim bądź teksturowanym papierze.

SzyBKOść PROSTO z ROlI Dynamicznie rozwija się również sektor maszyn typu roll-fed. Tendencje są tu podobne: szybsza obsługa oraz większe formaty przy co najmniej równie dobrej jakości. W grudniu KBA przyjęło dwa pierwsze zamó-wienia na prasę RotaJet 76. Maszyna produkuje 150 metrów na minutę na prasie o szerokości 781 milimetrów. Posiada wyjątkowo efektywną jednostkę suszącą, wykorzystującą temperaturę 40-50°C.Komori oraz Konica Minolta zawiązały joint venture w celu produkcji urządzenia Impremia IW20, obsługującego format 37x52 milimetry. Jego prędkość produkcyjna wynosi 150 metrów na minutę przy rozdzielczości 600 dpi bądź 75 metrów na minutę przy rozdzielczości 1200 dpi. Océ ogłosił szereg modyfikacji maszyn z rodziny JetStream 1900, 4300 i 5500 (monochroma-tycznych oraz kolorowych). Od grudnia firma umożliwiła dotychczasowym klientom upgrade ze standardu 1400 (100 metrów na minutę) do 1900 (127 metrów na minutę).Screen zaprezentował najszybszą dotych-czas wersję serii 520-milimetrowego modelu TruePress Jet 520 zz. Potrafi ona pracować

z prędkością do 220 metrów na minutę. T-Press firmy Timson jest największą jak dotąd inkjetową prasą produkcyjną na rynku, z linią o szerokości 1 320 milimetrów, pracującą z prędkością 200 metrów na minutę. Urządzenie wykorzystuje gło-wice Kodak Prosper, a dwa egzemplarze zostały już zainstalowane u klientów w Wielkiej Brytanii. Kolejne rekordy prędkości bije też Xeikon. Firma ogłosiła, że jej prasy drukujące bazujące na tonerach web duplex wykorzystują teraz napęd 8800, który zastąpi modele 5000plus i 6000. Urządzenie pracuje z prędkością do 19 metrów na minutę. Poza fazę projektowo-prototypową wyszedł też Xerox ze swoją maszyną CiPress: firma zain-stalowała właśnie trzeci egzemplarz w Europie. Urządzenia są przedstawiane jako wyjątkowe ze względu na wykorzystanie zjawiska prze-miany fazowej atramentu woskowego na prasie produkcyjnej. Atrament ten jest roztapiany i na-kładany na substrat, gdzie niemal natychmiast twardnieje. Xerox nazywa go „bezwodnym”, aby podkreślić, że nie wchodzą przy nim w grę niedokładności, błędy i opóźnienia związane z zachlapywaniem, plamieniem bądź schnięciem atramentu.

ZłoTy środEKWszyscy z wymienionych producentów szukają złotego środka pomiędzy nakładami na cele badawczo-rozwojowe, ceną produkowanych urządzeń oraz potrzebami rynku. Malejący popyt na druk w wysokich nakładach z jednej, rosnące zapotrzebowanie na niskie, spersonalizowane nakłady z drugiej strony będą definiować charak-ter branży w nadchodzących latach. dostawcy usług drukarskich niekoniecznie muszą być zainteresowani zwiększaniem nakładów i mocy produkcyjnych w sytuacji, gdy mogą realizować zamówienia przy użyciu obecnie dostępnych środków. Z drugiej strony, inwestycja w nowe, szybsze maszyny może pozwolić na realizację większej ilości zamówień w trakcie jednej zmiany roboczej i, ostatecznie, przynieść optymaliza-cję kosztów. Jedno jest pewne: w najbliższych latach wskaźnik roI (return on investment), będzie miał większe znaczenie niż kiedykolwiek wcześniej.

Materiał opracowany na podstawie artykułu „Dru-pa update: when will concept become concrete?” autorstwa Jenny Roper, opublikowanego w ser-wisie PrintWeek.com.


Druk cyfrowy & lFP

NewsMiejsce sieciowych spotkańPrintnet uruchomił nowy projekt, zrealizowany w ramach istniejącej od kilku lat platformy inter-netowej PrintinPoland.com. Nowe przedsięwzięcie to branżowy blog (dostępny pod adresem http://printinpoland.com/blog), gdzie publikowane będą posty osób związanych z poligrafią. To pierwsze tego rodzaju miejsce w sieci ma stać się platformą spotkań i wymiany doświadczeń dla przedstawicieli poligraficznej. Jednocześnie od stycznia firma wprowadziła modyfikacje w portalu B2B dla drukarń i zleceniodawców PrintinPoland.com. Najważniejsza z nich to zniesienie opłat dla korzystających z niego zakładów poligraficznych z Polski.

Niebieski na spodzieDurst zakończył testy oraz certyfikację nowego materiału HEYTex do zastosowań wewnętrznych. Operację przeprowadzono przy użyciu plotera rolowego Rho 500R UV. HEYTex to pierwszy materiał, którego odwrotna strona ma niebieską barwę, dzięki czemu dostarcza wyjątkowo dobrą reprodukcję kolorów. Produkt charakteryzuje się dużą wytrzymałością. Dzięki temu, że występuje w wersjach o szerokości do pięciu metrów, paleta jego możliwych zastosowań jest szeroka: można nim okle-jać pomieszczenia mieszkalne, biura, stoiska wystawowe czy punkty sprzedaży. Materiał posiada właściwości ognioodporne zgodne z regulacją DIN ISO 4102 B1 oraz, jak wymaga tego regulacja EU-REACH, nie zawiera metali ciężkich. Jego odporność na uszkodzenia mechaniczne wynosi 1500/1200 N/5cm.

Mądry Pan X3A Composits uzupełnił swoją serię materiałów kompozy-towych Smart-X. Standardowe formaty produktu – 1220 x 2440 milimetrów i 1220 x 3050 milimetrów – są obecnie dostępne również w wersji o grubości 19 milimetrów. Tym samym materiał dostępny jest w trzech wersjach o grubości 5, 10 lub 19 milimetrów. Głównym komponentem produktów z serii Smart-X jest polistyren. Produkty wykonane z tego tworzywa są wodoodporne i dlatego mogą być stosowane zarówno na zewnętrz, jak i wewnątrz. Oferują znakomity stosunek usztywnienia do wagi, dzięki czemu są dosko-nałym medium dla reklamy wielkoformatowej, wszelkiego rodzaju oznakowania marketingowego oraz budulcem stoisk targowych. Materiał nadaje się do bezpośredniego zadruku cyfrowego i może być poddany pełnemu recyclingowi.


Tkaniny wielkiego formatuMetamark wprowadził do sprzedaży nową serię mediów dla druku wielkoformatowego. MD-FL stanowi część portfolio MD-Cass. Jest kompatybilna z maszynami solwentowymi, eko-solwentowymi, UV i lateksowymi oraz dostępna w różnych gramaturach, aby sprostać wymagającym aplikacjom in- i outdoorowym. Producent twierdzi, że właściwości absorpcyjne materiałów pozwalają generować roz-dzielczość zazwyczaj nieosiągalną w cyfrowym druku na tkaninach wielkoformatowych.

Podjąć wyzwanieFirma Center Print zakupiła ploter UV Océ Arizona 460 XT z podciśnieniowym stołem. To pierwsza w Pol-sce instalacja tego urządzenia, które należy do najnowszej generacji ploterów stołowych UV. Maszyna posiada podwójny stół roboczy, pozwala na druk farbą białą oraz umożliwia stosowanie lakieru UV. Model Océ Arizona 460 XT jest wyposażony w podwójny kanał z białym atramentem, który pozwala nanosić aż dwie warstwy atramentu białego z prędkością ponad 7 metrów kwadratowych na godzinę. Co ciekawe, ploter ten można w każdej chwili wzbogacić o dwa kolejne kanały kolorystyczne, wyposażając go w tech-nologię CM2. Dwa dodatkowe kanały kolorów Cyan i Magenta, wsparte odpowiednim oprogramowaniem, umożliwiają wysokojakościowy druk w znacznie szybszych trybach.„Decyzja o zakupie kolejnego plotera Océ podyktowana była rosnącymi nakładami - mówi Patryk Morawiecki. - Teraz jesteśmy spo-kojni, że - niezależnie od wielkości zamówienia - dostarczymy naszym klientom zrealizowaną pracę szybciej niż konkurencja”.

Przyszłość tekstyliówInfoTrends opublikowało raport analizujący segment cyfrowego druku na tekstyliach. Globalny rynek tekstylny jest warty około bi-liona dolarów; autorzy raportu szacują, że segment druku stanowi około 1,5% tej kwoty i osiąga rocznie 10,3 miliarda dolarów. Info-Trends ocenia, że przychody ze sprzedaży maszyn, akcesoriów oraz atramentu będą rosły o 30,7% rocznie. Głównymi czynnika-mi stymulującymi rozwój będzie szeroka dostępność rozwiązań po umiarkowanych cenach, ekspansja głowic typu open system (współpracujących z farbami różnych producentów), wkroczenie na rynek nowej generacji wysokojakościowych, efektywnych gło-wic inkjetowych oraz związane z tymi czynnikami zredukowanie ryzyka inwestycyjnego dla małych i średnich przedsiębiorstw.


Umykające odpowiedzi

Nośniki cyfrowe z komunikatami reklamowymi umieszczane przy szosach i autostradach stanowią zagrożenie – twierdzą badacze ze Szwecji. Nie ma na to twardych dowodów – odpowiadają amerykańscy naukowcy. Choć konkluzje dwóch opublikowanych ostatnio raportów są sprzeczne, dostarczają cennych sugestii, jak unikać potencjalnych niebezpieczeństw.

Media & Komunikacja

Być może nigdy nie uda się znaleźć jednej, generalnej odpowiedzi na pytanie o związek między cyfrową reklamą a bezpieczeństwem na drogach. Badania dostarczają bowiem sprzecznych odpowiedzi. Z jednej strony, reakcje kierowców wskazują na dekoncentrację powodowaną przez rozświetlone ekrany; z dru-giej – statystyki sugerują, że nie przekłada się ona na zwiększoną liczbę wypadków.

Skupić Się na prowadZeniu w badaniu zatytułowanym „wpływ elektronicznych tablic na dekoncentrację kierowców”, opublikowa-nym w magazynie Traffic injury prevention, naukowcy ze szwedzkiego instytutu ds. Badań nad Transportem drogowym oraz niemieckiego instytutu Technologii opisali zachowania 41 kierujących podczas mijania czterech cyfrowych wyświetlaczy na autostradzie w Sztokholmie. Badania przeprowadzono zarówno za dnia, jak i w nocy. korzystając z techniki śledzenia wzroku oraz kamery analizującej trasę pojaz-du, naukowcy próbowali ustalić, czy ekrany rzeczywiście rozpraszają kierowców. Za barierę dekoncentracji uznano zdolność przyciągnięcia wzroku na dłużej niż dwie sekundy. porówna-no także wpływ cyfrowych nośników z innymi rodzajami oznakowania. okazało się, że ekrany Led-owe generują najwyższy stopień uwagi: wzrok kierowców padał na nie siedemdziesiąt pięć razy w ciągu dnia i sześćdziesiąt jeden razy po zapadnięciu zmroku (w porównaniu z dwudziestoma trzema oraz czterdziestoma dwoma jednostkami kontaktu w przypadku tradycyjnych tablic). Choć pozornie mogłoby się wydawać, że jasność cyfrowych wyświetlaczy powinna budzić większą uwagę po zmierzchu, naukowcy sugerują, że niższa częstotliwość

kontaktu ma związek ze zwiększoną przezor-nością kierujących: celowo omijają oni wzrokiem oślepiające źródła światła i świadomie koncen-trują się na drodze.

KontaKt częstszy i dłuższy co istot-ne, na cyfrowe ekrany nie tylko spoglądano częściej, lecz również sam kontakt wzrokowy był dłuższy: aż w sześciu przypadkach trwał on powyżej dwóch sekund, a rekordzista patrzył na reklamę aż 3,5 sekundy. W przypadku oznako-wania tradycyjnego, zarejestrowano tylko jeden przypadek kontaktu przekraczającego dwie se-kundy. autorzy raportu zaznaczają, że omawia-ny scenariusz i tak był najlepszym z możliwych: w eksperymencie nie brali udziału początkujący kierowcy i osoby starsze, a zatem grupy, które na drodze najłatwiej ulegają dekoncentracji.

BraK przełożenia na statystyKi z kolei w badaniu sponsorowanym przez signage Foundation (organizację non-profit promująca branżę signage) badacze z uniwersytetu w tek-sasie przeanalizowali dane z rządowego syste-mu informacji ds. Bezpieczeństwa na drogach oraz porównali je z informacjami dotyczącymi lokalizacji wyświetlaczy cyfrowych w czterech stanach. ogółem przeanalizowano statystki dla stu trzydziestu pięciu lokalizacji, uwzględniając zarówno okres przed montażem ekranów, jak i po nim. opracowanie zatytułowane „analiza statystycz-na związków między cyfrowym oznakowaniem umieszczonym na posesjach oraz bezpie-czeństwem drogowym” nie wykazało żadnych statystycznie znaczących zmian w częstotliwo-ści wypadków komunikacyjnych po instalacji wyświetlaczy. nie odgrywały przy tym roli

różnice w kolorach czy rozmiarach oznakowania oraz rodzaje reklamowanych produktów. Raport analizuje oraz krytykuje konkluzje szwedz-kich naukowców dotyczące bezpieczeństwa drogowego, przyznając zarazem, że obie grupy badawcze pod pewnymi względami nie są porównywalne: ekrany umieszczane na pose-sjach z reguły są mniejsze, znajdują się bliżej ziemi oraz stoją przy drogach lokalnych, a nie autostradach. Krytycy amerykańskiego raportu niewątpliwie wskażą na związki jego autorów z branżą sponsorującą badania. Inni wskażą na fakt, że raport Szwedów bada jedynie poziom uwagi kierowców i nie ustala jego związku z wypadka-mi drogowymi. Odpowiedź na pytanie o wpływ cyfrowych ekranów na bezpieczeństwo komuni-kacyjne leży z pewnością gdzieś pośrodku – między rozsądkiem kierowców a odpowiedzial-nością branży.


[email protected]. (22) 539 40 00

Od nas oczekuj więcej

VUTEk QS2 Pro Profesjonalista wielkiego formatuDruk ze zmienną wielkością kropli – jeszcze wyższa jakość przy niższym zużyciu tuszy.

VUTEC Visual Communication 220x297.indd 1 21/01/2013 12:40 PM

Wiecznie żywy

Konfliktów, kontrowersji i kontrakcji związanych z przeróżnymi kampaniami reklamowymi zdecydowanie przybywa ostatnimi czasy. Można nawet odnieść wrażenie, że to wszystko jest celowe, zamierzone i obliczone na sprowokowanie jakiejś reakcji. Ba! Można odnieść wrażenie, że dwa do tej pory nie przenikające się światy, czyli polityków jako komentatorów reklam i twórców reklam jako działaczy politycznych, znacznie się do siebie zbliżyły ostatnio...

Media & Komunikacja

Bo jak to jest możliwe, że znana, ceniona i – co tu kryć – dość dobrze znająca się na swojej robocie agencja reklamowa G7 z Warszawy, wypuszcza taką kichę, jak ostatnia kampania reklamowa Heyah? Jak to jest możliwe, że klient w ogóle godzi się takiego reklamowego „gluta” kupić i używać jako własnego? Jak to jest możliwe, że w procesie powstawania reklamy nikt nie zwrócił uwagi na idiotyzm całej koncepcji? Jak to wreszcie jest możliwe, że na temat kampanii reklamowej sieci komórkowej wypowiadają się prawie wszyscy politycy w pra-wie wszystkich mediach? Moim zdaniem – to jest po prostu spisek...

Oczywiście, chodzi o kampanię „Lenin wiecz-nie żywy”; nie wiem, czy tak się rzeczywiście nazywa, ale chyba ta nazwa pasuje doskonale. Nie będę się rozwodził nad kreacją, bo... nie ma specjalnie nad czym; podczas randki dziewczy-nie wypada z oka Lenin Włodzimierz Uljanow i maszeruje po stoliku w kawiarni, wymachując flagą z informacją, że są tanie rozmowy. No. Przeczytałem to ostatnie zdanie jeszcze raz, powoli i uważnie, i... faktycznie – idiotyzm pierw-szej wody. Komentarz zbyteczny.Ale warte – może nie aż komentarza, ale co najmniej przytoczenia – są opinie w mediach na temat rzeczonej kampanii. „Przeciwko kampanii wykorzystującej Włodzi-mierza Lenina zaprotestował w poniedziałek prezes IPN, Łukasz Kamiński. W swoim piśmie do operatora zaznaczał: "Ze zdumieniem i obu-rzeniem przyjąłem wykorzystanie przez PTC S.A. w działaniach marketingowych postaci W. Lenina. Jest to nieodpowiedzialne trywializowa-nie masowych zbrodni i ich ofiar. Skutki społecz-ne tej kampanii mogą być tym groźniejsze, że adresowana jest ona do młodych ludzi, wśród których buduje ona pozytywne skojarzenia zwią-zane z W. Leninem" - pisał Kamiński.”„Ostro zareagował na Facebooku polityk prawicy Artur Zawisza, były poseł PiS, ostatnio organi-zator Marszu Niepodległości zainteresowany tworzeniem nowego Ruchu Narodowego: "Do tej pory suk...yny z korporacji twierdziły, że promują tow. Che, bo nie był typowym komunistą, ale jakimś tam rzekomym marzycielem itp. Teraz pokazują zbrodniarza w ścisłym tego słowa zna-czeniu, i to ukazuje prawdę o nich - należy wo-bec tego podpalać ich siedziby, wywłaszczać ich z własności i na koniec rozstrzeliwać pod ścianą - będą mieli prawdziwy leninizm..." - napisał.”

Oczywiście operator przeprosił i zawiesił. Po takich pogróżkach – to mu się niespecjalnie dziwię. Oczywiście – zawieszenie ogłoszono jako „wielki tryumf internautów”. Oczywiście – odwieszanie, czyli zdejmowanie „zawieszonych” zawieszonych reklam, trwało jakieś dziesięć dni, a w telewizji dalej leciał spot. Tłumaczenie? Przyczyny techniczne. A że nie zewsząd zdjęto reklamy zewnętrzne? „Odpowiedź od Heyah przyszła szybko. "Zade-klarowaliśmy wycofanie tej kampanii reklamowej i konsekwentnie realizujemy nasze postano-wienie. Jeśli jakiekolwiek reklamy typu outdoor są nadal na nośnikach, to tylko i wyłącznie z przyczyn czysto technicznych" - czytamy na profilu Heyah. Przedstawiciel operatora dodaje, że trzymanie billboardów z Leninem nie jest wy-razem złej woli ani grą na zwłokę. "Dotrzymamy naszej deklaracji. Niebawem wszystkie reklamy znikną" - przekonuje Heyah.”Nic nie poradzę, że to wszystko wygląda mi na ewidentną ustawkę, działanie stosowane do tej pory jedynie przez brukowe media i pomniej-szych „celebrytów”. I nie zdziwię się, jak za miesiąc znów wybuchnie jakiś skandal politycz-no-reklamowy; i politycy, i produkty potrzebują reklamy. A najlepsza jest reklama darmowa, którą dzięki takiej partyzantce można mieć...

Autor MaCiej ŚLUŻYŃsKi

21-24 MAJA 2013, POZNAŃ

www.euro-reklama.plW tym samym czasie:

Miej oko na reklamę


21-24 MAJA 2013, POZNAŃ

www.euro-reklama.plW tym samym czasie:

Miej oko na reklamę

Globalny Times Square

świat znany z lat sześćdziesiątych – era Mad Men, speców od reklamy jednostronnie komunikujących się z odbiorcami za pośrednictwem kilku zamkniętych formatów – to przeszłość, która już nie wróci. Obecnie rzeczywistość wirtualna i realna przenikają się. Coraz silniejsza staje się symbioza między oplecionymi siecią mediów społecznościowych konsumentami oraz systemami informacji, które dążą do tego, by zaskoczyć, zatrzymać, skierować do sklepu i sprzedać.

Media & Komunikacja

Do przeszłości należy nie tylko zamknięty świat nadawców, lecz również zdefiniowany i podzie-lony świat odbiorców. Konsumenci znajdują się w ciągłym biegu i uprawiają nieustanną żonglerkę wysyłania i odbioru informacji. Samego aktu komunikacji nie cechuje już jednostronność – od nadawcy do (nieruchomego) odbiorcy – a jego miejsce przestało być wyznaczone ramami ekra-nu czy ścianami pomieszczenia. Komunikat, kod, kontakt i kontekst stały się elementami płynnej, zmieniającej się jak w kalejdoskopie układanki.

Płynna rzeczywiStość w tym ruchliwym świecie niewiele jest rzeczy pewnych. wydaje się jednak, że kilka zasad można sformułować. Po pierwsze, aby odnosić sukcesy marketingo-we należy wkomponować technologie cyfrowe w każdy aspekt swojej działalności. Kreacja i medium muszą stanowić integralną całość; nie można już tak po prostu wpaść na pomysł, a potem zlecić jego realizację podwykonawcy. Po drugie, podstawowym dobrem wytwarzanym przez marketerów jest innowacja: przetrwają ci, którzy będą generować jej najwięcej, a kon-kurencji nie wytrzymają podmioty próbujące


innowację outsorcingować. Po trzecie, prze-kaz marketingowy musi wychodzić do ludzi i wchodzić w interakcje, elastycznie reagować, zaskakiwać oraz dostarczać doznań. Marketerzy powinni dostosowywać go do zmieniających się stylów życia i modeli komunikacji. Po czwarte, trzeba nieustannie śledzić rozwój technologii i twórczo integrować dostępne narzędzia.

Attention cAtching vs crowd stoP-Ping Jeżeli istnieje ktoś, kto naprawdę zrozumiał współczesne trendy, to jest to agencja space150. Firma wywodzi się z Minneapolis, posiada też biura w Los Angeles i nowym Jorku. Jej realizacje obejmują między innymi marketin-gowe podboje dokonywane w jednym z najbar-dziej zatłoczonych miejsc świata, nowojorskim placu times square. stanowią one doskonały przykład tego, jak nowoczesne technologie, media społecznościowe i dobra zabawa mogą nie tylko przyciągnąć uwagę odbiorców, ale dosłownie zatrzymać ich w biegu.

Wirtualne pocałunki Jedna z realizacji space150 była przygotowa-

na dla marki Forever 21. Ustawiony na Times Square ekran cyfrowy przedstawiał filmowany w czasie rzeczywistym fragment nowojorskie-go chodnika. Na jego tle do przechodniów uśmiechały się i machały modelki. Ale robiły nie tylko to: niektórych z przechodniów podnosiły i chowały do torebki, innych całowały i zamienia-ły w żabę, jeszcze innym robiły zdjęcia, które na-stępnie z radością pokazywały widzom. Potrafiły one też obrysować przytulające się pary kształ-tem serca, a niektórych przechodniów wsadzały do wirtualnej kolejki i wysyłały w podróż.

Hologramowy wybieg mody Kolejnym projektem zrealizowanym dla Forever 21 był wirtualny wybieg mody. Hologramowi mo-dele przechadzali się po nim w zmieniających się podczas spaceru strojach, po czym znikali bądź wracali za kulisy stąpając… po suficie. Technika hologramowa pozwoliła zmaksymalizo-wać ilość przedstawianych produktów oraz ilość perspektyw, z których można je było podziwiać.

Pełna synchronizacja W ramach dalszych wysiłków podboju placu Ti-

Wirtualne fotografie wykonywane przez wirtualną modelkę realnym przechodniom: rzeczywistość i świat cyfrowy przenikają się w coraz większym stopniu.

Hologramowy pokaz mody: modele przechadzają się w zmieniających się jak w kalejdoskopie ubraniach.

120 ekranów ustawionych pod różnymi kątami. Przekaz dociera do odbiorców we wszystkich zakątkach Times Square.


mes Square (tym razem na zlecenie Quicksilver) space150 zbudowała konstrukcję składającą się ze stu dwudziestu ekranów o różnych rozdziel-czościach. Były one ustawione pod różnymi kątami, a dzięki synchronizacji treści przekaz był dostępny z każdego punktu placu.

Zostań gwiazdą rocka Powakacyjne powroty do szkoły to dobra okazja dla zakupów. Projektanci ze space150 wykonali instalację pozwalającą odwiedzającym sklep marki 77kids na zrobienie sobie zdjęcia w spe-cjalnie przygotowywanej budce. Po wyjściu ze sklepu klientów czekała niespodzianka – ich animowane podobizny grały rockowy koncert na cyfrowym ekranie umieszczonym na wspomnia-nym placu.

Dzień podskoków Kreatywne dokonania space150 nie ograniczają się ani do Nowego Jorku, ani do realu. Przykła-dem nowatorskiego podejścia do komunikacji mobilnej może być dokonana przez agencję próba zaangażowania odbiorców w jedną z akcji charytatywnych. Aby tego dokonać, space150 stworzyła aplikację, która przy wykorzystaniu żyroskopów mierzyła wysokość podskoków wykonywanych przez właścicieli smartfonów. Za każde zebrane 1000 stóp wysokości space150 przeznaczała 1000 dolarów na cele dobroczynne.

Ciasteczka w podróży Kolejnym przykładem twórczego wykorzystania komunikacji mobilnej był projekt przygotowa-ny dla firmy Kraft. Producent ciasteczek Oreo chciał uczcić 100. urodziny produktu w wyjątko-wy sposób. Agencja stworzyła na jego zlecenia konkurs, w ramach którego drużyny uczestni-ków konkurowały ze sobą o nagrodę 100 000 dolarów. Aby wygrać, drużyna musiała jako pierwsza pojawić i zarejestrować się za pomocą urządzenia mobilnego w 100 wybranych lokali-zacjach. Specjalne nagrody można było zdobyć za odwiedzenie lokalizacji umieszczonych na wszystkich trzech wybrzeżach USA.

Interaktywna mapa Dowodem tego, jak dobrze space150 czuje się w rejonie aplikacji mobilnych, był projekt przy-gotowany dla brytyjskiej firmy budowlanej Land Securities. Agencja stworzyła dla niej aplikację pozwalającą poruszać się po budynkach z port-folio firmy. Klient nie musiał już umawiać się już na spotkanie z pośrednikiem i tracić czasu na podróż. Mógł natomiast odbywać po lokaliza-cjach wirtualne spacery, obracać je, przybliżać i oddalać, a także oglądać ich zdjęcia oraz lokalizować je na mapie.

GLObALny TiMeS SqUAre Przykład spa-ce150 pokazuje, w jaki sposób dzięki integracji

Zostań gwiazdą rocka w trakcie robienia zakupów.


rozmaitych rozwiązań technicznych – cyfrowych ekranów, renderingu 3D, urządzeń mobilnych, geolokalizacji, mediów społecznościowych – można poradzić sobie na najtrudniejszych nawet rynkach i w najtrudniejszych marketin-gowo lokalizacjach. Dzięki swojej kreatywności agencja ta osiągnęła coś, o czym marzy każdy twórca: odbiorcy czekają na kolejne realizacje i są ich ciekawi. Space150 stanowi awangardę przemian, które – symbolicznie skoncentrowane w centrum Nowego Jorku – rozchodzą się po świecie coraz szerszą falą. Bo pod względem skali szumu informacyjnego oraz poziomu wymagań odbiorców cały świat przekształca się w globalny Times Square.

Najbardziej zaawansowane urządzenie drukująco-tnące

– wszystko czego potrzebujesz, aby objąć prowadzenie

XR-640: ploter w wydaniu Print&Cut o niespotykanej wydajności.

Dodatkowo posiada 8 kolorów, w tym jasny czarny i biały.

AUTORYZOWANI PARTNERZY W POLSCE:

www.dobreplotery.pl www.polkos.com.pl www.kmlsolutions.pl

Polub nas na:

Więcej informacji na:

www.rolanddgn.com

36 VISUAL COMMUNICATION 02/13Outdoorowe inspiracje

Skuteczność outdooru

Co minutę na świecie wysyłanych jest przeszło 150 milionów e-maili, powstaje ponad 50 blogów, rejestrowanych jest około 50 nowych domen. Ilość wytwarzanych informacji jest gigantyczna i stale rośnie. Prowadzi to do istotnych zmian w stylu życia: maleje rola prasy drukowanej, rośnie wykorzystanie mobilnych środków komunikacji, tradycyjna telewizja jest wypierana przez transmisje interaktywne. Nie zmienia się jedno – wciąż masowo poruszamy się po mieście. A tam spotykamy reklamę zewnętrzną.

Outdoorowe inspiracje

świat komunikacji out-of-home zmienia się na naszych oczach. Reklama zewnętrzna jest jednym z wielu instrumentów dialogu pomiędzy marketerami i odbiorcami. Nie ulega wątpliwości, że na przestrzeni ostatnich trzech dekad outdoor wpisał się już na stałe w krajobraz otaczającej nas rzeczywistości. Zróżnicowaną formą, kreatywnym layoutem, niestandardowym rozwiązaniem czy dynamicznym komunikatem stara się w przestrzeni publicznej zwrócić naszą uwagę, co nie jest wcale prostym zadaniem. Za zalotnym mrugnięciem oka w stronę konsumenta stoi praca tysięcy ludzi, którzy na co dzień zmagają się z licznymi wyzwaniami. W kolejnych wydaniach chcemy pokazać backstage reklamy zewnętrznej. Do rozmowy zaprosiliśmy ekspertów z całego środowiska i wszystkich firm. Do dialogu zachęcamy i Państwa. Z chęcią opublikujemy Wasze stanowisko i spojrzenie na przedstawiane wyzwania, problemy oraz zagadnienia. Rynek się zmienia, zapraszam do śledzenia na bieżąco, jak mocno te zmiany są widoczne w outdoor.

Łukasz MikołajczakRedaktor Naczelny

Autor GraŻYna GołębiowsKa


O jej skuteczności nie trzeba przekonywać ani operatorów, ani zadowolonych z wyboru outdooru klientów. Potwierdza ją wiele dotych-czasowych badań. Rzeczywistym problemem branży out-of-home w Polsce jest brak jednoli-tego standardu badań. Prowadzi to do trudności w dokonywaniu porównań, wyciąganiu ogólnych wniosków oraz planowaniu kampanii w oparciu o zestandaryzowane wskaźniki, które wypraco-wano w innych sektorach komunikacji marketin-gowej.

Obiektywne PORównanie Pierwszym istotnym krokiem w kierunku standaryzacji było wprowadzenie narzędzia do planowania kam-panii aMS Metrics, nagrodzonego w konkursie Media trendy 2012 w kategorii „innowacyjna zmiana”. aMS Metrics umożliwia generowanie media planów z uwzględnieniem zasięgu (1+, 3+) i kosztu dotarcia (CPt) w największych miastach Polski. Uwzględnia on wszystkie typy nośników, niezależnie od tego, kto jest ich właś-cicielem czy operatorem. Dzięki modelowaniu statystycznemu narzędzie dostarcza odpowiedzi na podstawowe pytania dotyczące wskaźników mediowych kampanii, przygotowując w ten sposób rynek do wprowadzenia jednolitego standardu planowania. Standard taki zostanie wypracowany po otrzymaniu wyników badania Postar.Postar bazuje na danych zebranych w trakcie pomiaru natężenia ruchu oraz jego struktury demograficznej przy wykorzystaniu technologii GPS. badanie ma umożliwić precyzyjną kwan-tyfikację i opis odbiorców nośników reklamy zewnętrznej oraz określenie zasięgu i często-tliwości kampanii. to z kolei pozwoli na pełną porównywalność OOH z innymi mediami.

Dwa wyMiaRy świata Proces badań branży OOH w Polsce ma się składać z kilku etapów. Pierwszym z nich będzie stworzenie map cyfrowych uwzględniających aktualne natężenie ruchu w konkretnych lokalizacjach. Źródłem tych danych będą macierze ruchu opracowane przez biura inżynierii Ruchu. Pozwolą one precyzyjnie określić potencjał ratingowy kampanii (czyli to, do ilu osób ma ona szansę trafić). Drugi etap to badanie przemieszczania się mieszkańców, czyli travel Survey. informacje ze specjalnie zaprojektowanych nadajników GPS posłużą do określenia zasięgu i częstotliwości kampanii dla wybranych grup celowych. Dane zebrane na i i ii etapie badań zostaną skorygowane o wskaźniki metodologii Postar, co pozwoli dokładnie określić, ile osób ma efektywny kon-takt z plakatami ulicznymi z wybranej dowolnie kampanii zewnętrznej. Cały projekt badań OOH w Polsce zostanie wprowadzony do specjalnego systemu informatycznego iMS, który na każdym etapie będzie pozwalał na autoryzację wyników dowolnej kampanii OOH. taka autoryzacja to

krok w stronę spójnego planowania mediów off- i on-line – dwóch wymiarów jednego świata.

Twórcze połączenieod wybuchu cyfrowej rewolucji świat cyfrowy coraz mocniej przenika się ze światem rzeczy-wistym. Branża out-of-home może znakomicie odnaleźć się w takiej hybrydowej rzeczywistości, operując na granicy tychże światów. Już dziś innowacje technologiczne takie jak 3d mapping, kody Qr, kinect czy nFc umożliwiają realizację masowo spersonalizowanych kampanii w prze-strzeni publicznej. Trzeba pamiętać, że perso-nalizacja jest przyszłością reklamy i od dawna stanowi dominujący trend w innych obszarach komunikacji marketingowej. rosnąca część populacji nie rozstaje się z coraz potężniejszymi komputerami przenośnymi, co



pozwala na realizację scenariuszy, które do niedawna wydawałyby się należeć do dziedziny fantastyki naukowej. Być może niedalekie są czasy, gdy po zeskanowaniu tęczówki oka pani z cyfrowego nośnika przywita nas z imienia i nazwiska, a następnie zacznie oprowadzać po wirtualnym sklepie, proponując dostosowaną do naszych indywidualnych potrzeb ofertę. Takie kampanie znajdują się na wyciągnięcie ręki. Trzeba je tylko w sposób profesjonalny porównywać z kampaniami w innych mediach. I właśnie do tego potrzebny jest jednolity standard badań, zaakceptowany przez agen-cje, domy mediowe, klientów i dostawców mediów.

Autorka jest Dyrektorem Działu Komunikacji Marketingowej i PR w AMS SA

Media & Komunikacja

NewsJasność w trzech wymiarachEpson udostępnił pierwszy system aktywnej projekcji 3LCD 3D do użytku komercyjnego. Epson EB-W16 obsługuje technologię wizualizacji 3D wykorzystywaną przez uczelnie oraz w aplikacjach projektowych i inżynierskich. Urządzenie pozwala wyświetlać obraz 3D w jakości HD. Oferuje jednakowo duże natężenie światła białego i barwnego (tzw. CLO), na poziomie 3000 lumenów, co pozwala na wyświetlanie jasnych obrazów 3D w różnych warunkach oświetlenia. Natomiast współczynnik kontrastu rzędu 5000:1 gwarantuje widocz-ność niemalże wszystkich szczegółów. Projektor posiada 1,2-krotny zoom optyczny. System obsługuje wszystkie formaty sygnału 3D zgodne z HDMI.

Coraz więcej mobileWedług badania Consumer Connection System (CCS), przeprowadzonego przez Isobar Mobile Polska wraz z Aegis Media Polska, od 2010 do 2012 r. liczba Polaków korzystających regularnie z Internetu w telefonie wzrosła o prawie 600% i obecnie wynosi już 5,5 miliona osób. To aż 20% mieszkańców Polski w wieku 15–64 lat. Wśród Polaków w wieku 15-24 lat z sieci korzysta w ten sposób 36% badanych, czyli 1,9 miliona osób, a w grupie 25-34 lat – 29%. Regularnie z transmi-sji danych w telefonie korzystają zarówno osoby o wysokich dochodach, jak i te bez dochodów, czyli głównie uczniowie i studenci. Wbrew stereotypom nie ma dużej różnicy w korzystaniu z tego rodzaju usług w zależności od płci: z Internetu w komórce korzysta 21% mężczyzn i 19% kobiet.

Kulturalne aplikacjeCulture Apps to nowa, polska agencja specjalizująca się w tworzeniu aplikacji mobilnych dla kul-tury. Marka została powołana do życia przez agencję komunikacji kultury Business & Culture oraz twórcę oprogramowanie mobilnego Proexe. Culture Apps będzie przygotowywać aplikacje roz-rywkowe i edukacyjne oraz przewodniki wykorzystujące technologię rozszerzonej rzeczywistości. Pierwszą produkcją agencji będzie aplikacja promująca festiwal Reggaeland w Płocku. Produkty firmy będą współpracować z systemami operacyjnymi Android, iOS oraz Windows Mobile.


Post-PC? Jeszcze nieDeloitte prognozuje, że w tym roku globalna sprzedaż smartfonów sięgnie miliar-da sztuk, co oznacza, że pod koniec 2013 r. w użytku będzie ich na całym świecie blisko 2 miliardy. Według 12. edycji raportu TMT Predictions 2013, w tym roku 20% użytkowników smartfonów nie będzie łączyło się za ich pomocą z internetem; wynika z tego, że ok. 400 milionów urządzeń będzie wykorzystywane jedynie do podstawo-wych funkcji komunikacyjnych. Użytkownicy, którzy nie umieją lub nie chcą korzystać z pełnej gamy funkcjonalności smarfonów najczęściej obawiają się związanych z tym kosztów. Z badania przeprowadzonego przez firmę doradczą w 15 krajach na świecie wynika, że od 26 proc. do 60 proc. użytkowników telefonów komórkowych dostało w ciągu ostatniego roku rachunek wyższy niż oczekiwali. Według ekspertów Deloitte nie ma zagrożenia, że smartfony niebawem zastąpią komputery osobiste. W tym roku pecety mają generować ponad 80 proc. ruchu w internecie mierzonego w bitach. Co więcej, w dalszym ciągu ponad 70 proc. godzin spędzanych przy różnego rodzaju urządzeniach przetwarzających dane (PC, smartfonach, tabletach) przypadać będzie na komputery osobiste.

W najdrobniejszych szczegółachSharp wprowadził na rynek monitory LCD wykorzystujące technologię Igzo. Model PNK-321 pozwala na pracę w rozdzielczości QFHD - 3840 x 2160 pikseli (4 razy więcej punktów obrazu niż w Full HD), wyświetlając przy tym 140 pikseli na cal (PPI). 32-calowy monitor Igzo posiada 1,36 razy większą powierzchnię użytkową niż 27-calowy calowy monitor o rozdzielczości WQHD (2560 x 1440 pikseli), a także mieści się na nim 2,25 razy więcej danych obrazu. Monitor posiada złącza Display-Port (wersja 1.2) oraz HDMI w wersji 1.4, dzięki którym możliwe jest przesyłanie obrazów w natywnej rozdzielczości QFHD za pomocą jednego kabla. Dzięki zastosowaniu krawędziowego podświetla-nia matrycy diodami LED w najgrubszym miejscu monitor mierzy tylko 36 milime-trów. Wymiary monitora to 748 x 440 x 36 milimetrów.

Smartfony coraz bardziej w sieciBadania firmy Arieso wykazały, że w 2012 roku użytkownicy smartfonów przetwarzali w Internecie większą ilość danych niż osoby korzystające z tabletów. Spośród dziesięciu najczęściej używanych do łączenia się z siecią modeli sześć to smartfony, trzy to tablety, a jedno - „phablet” (smartfon z ekranem więk-szym niż 5 cali). Najintensywniej z mobilnego Internetu korzystają posiadacze iPhone'a 5. Niżej uplasowały się urządzenia Samsunga: Galaxy S III oraz Galaxy Note II. Wśród tabletów największą popularnością cieszy się Samsung Galaxy Tab 2 10.1, wyprzedzając iPada. Zwiększająca się popularność smartfonów to wynik między innymi ich rosnącego przystosowania do odtwarzania treści multimedialnych.

Wyblakły QRVisual Lead zaprezentowało nową odsłonę popular-nej technologii Quick Response. Dzięki zastosowa-nym rozwiązaniom ostrość kodu uległa 70% redukcji, co pozwala na jego ukrycie za grafiką i zmniejsza interferencję z główną treścią przekazu. Firma uzyskała 750 tysięcy dolarów od Kaedan Capital Investment Group na rozwój technologii.

Sos na telefonMarka Łowicz rozpoczęła mobilną kampanię nowej linii sosów włoskich. Użytkownicy smartfonów mogą obejrzeć reklamy – dopasowane do produktów takich jak makarony i sosy – przy listach zakupów w apli-kacji Listownic. Producent spodziewa się, że przekaz trafi do około 400 tysięcy użytkowników aplikacji. Uzupełnieniem przekazu są banery wyświetlające się przy liście zakupów. Po kliknięciu w komunikat rekla-mowy użytkownicy smartfonów mogą dodać wybrany sos Łowicz do swojej listy zakupów.

Mobilna monetyzacjaW 2012 roku globalna liczba pobrań aplikacji mo-bilnych zwiększyła się ponad dwukrotnie, sięgając 60,1 miliarda, w porównaniu do 29,5 miliarda w roku 2011 - wynika z danych firmy badawczej Berg Insight. Według badaczy wzrost ten będzie trwał i w 2017 roku na świecie pobranych zostanie 108 miliardów mobilnych aplikacji. W 2012 roku łączny przychód ze sprzedaży aplikacji sięgnął 6,4 miliarda euro. W roku 2017 ma on wynieść 14,1 miliarda euro, przy średnim rocznym wzroście na poziomie 17 proc.

News


Użytkownicy komputerów osobistych zazwyczaj nie muszą troszczyć się o kompatybilność. Standaryzacja zaszła tak daleko, a rynek jest na tyle ujednolicony, że niemal każde oprogramowanie będzie współpracować z dowolnym systemem, a urządzenia peryferyjne z prawie wszystkimi platformami sprzętowymi. W dziedzinie digital signage sprawy nie wyglądają tak dobrze. Rozwiązanie opracowane przez Intel ma na celu zmianę tego niekorzystnego stanu rzeczy.

Tęsknota za standaryzacją

Digital Signage & leD

Urządzenia oraz oprogramowanie różnych producentów nośników cyfrowych z reguły nie są kompatybilne, co przeszkadza w efek-tywnym wykorzystaniu technologii i często generuje niepotrzebne koszty. Opracowana przez Intel architektura OPS (Open Pluggable Specification) może zaradzić tym problemom. Jej głównym celem jest uproszczenie projek-towania, instalacji oraz użytkowania systemów digital signage. Ma ona też pomóc producen-tom i operatorom w tworzeniu skalowalnych systemów złożonych z niejednorodnych komponentów.

SIlnIk bez kablI OPS to zintegrowany moduł odtwarzający, który łączy się z wyświetla-czem cyfrowym za pomocą standardowego łącza 80-pin Jae. Posiada on niewielkie rozmiany: 200 x 180 x 119 x 30 milimetrów). Montaż odtwarza-czy w tylnej części wyświetlaczy stanowi dość popularne rozwiązanie. Jednak sama instalacja jak również zapewnienie poprawnego funkcjono-wania może nie być łatwym zadaniem. Moduło-wa budowa OPS eliminuje ten problem. Forma modułu znacznie upraszcza montaż i eli-minuje konieczność korzystanie z kabli. Usuwa również ryzyko wystąpienia awarii z powodu rozłączenia bądź uszkodzenia przewodów. Wykorzystany w OPS silnik graficzny Intel HD Graphics 4000, zintegrowany z trzecią genera-cją procesorów Intel Core oraz ze wsparciem DirectX 11, może skutecznie konkurować ze współczesnymi kartami graficznymi. Jest on na tyle silny, że potrafi poradzić sobie z przetwarza-niem skomplikowanej grafiki oraz dekodowaniem obrazu bez korzystania z dodatkowego wsparcia sprzętowego. Urządzenie jest chłodzone bez użycia wentylatorów.


pozwalając na zdalne przywrócenie mu funkcjo-nalności – nawet w przypadku awarii systemu operacyjnego. Jeżeli awaria odtwarzacza ma charakter sprzętowy, opcja weryfikacji statusu sprzętowe-go umożliwi technikowi zdalne zlokalizowanie wadliwego komponentu oraz wymianę w trakcie jednej wizyty. Pozwoli to na wyeliminowanie sytuacji, gdy osobna wizyta potrzebna jest na lokalizację awarii i osobna na jej usunięcie. Co istotne, weryfikacja statusu sprzętowego zapew-nia możliwość zapobiegania dysfunkcjom: daje szansę wykrycia potencjalnej awarii i podjęcia odpowiednich środków zaradczych. Wspo-mniana już funkcja zdalnej kontroli KMV daje serwisantowi możliwość weryfikacji zawartości wyświetlanej na konkretnym wyświetlaczu, co będzie pomocne przy zdalnym usuwaniu awarii. Ta funkcjonalność może być też wykorzystywana do testowego odtwarzania treści. Możliwość sterowania jednostką za pomocą sieci WWAN, WLAN czy LAN, może pomóc w osiąg-nięciu oszczędności, zwłaszcza w rejonach, w których koszty pracy są wysokie: dzięki niej system może być kontrolowany z dowolnej lokalizacji.

SzeroKie PerSPeKTyWy oPS, procesor intel Core 3 oraz AMT rozwiązują różne proble-my. Jednak kombinacja tych trzech elementów otwiera przed branżą szerokie perspektywy. zwiększa ona skuteczność marketingową komu-nikacji cyfrowej dzięki większej mocy obliczenio-wej i szybszemu dostarczaniu grafiki, pozwala na łatwiejsze rozmieszczanie oraz zarządzanie systemami, przyspiesza czas usuwania awarii oraz zmniejsza koszty związane z obsługą i ser-wisem systemu.

Bezpośrednio w sieci większość pro-ducentów wyświetlaczy Lcd do zastosowań komercyjnych (nec, Mitsubishi, samsung) produkuje modele, które współpracują z ops. dzięki opracowanemu przez intel rozwiązaniu nie jest już konieczne rozszerzanie sygnału z od-twarzaczy do odległych monitorów przy użyciu kabli i extenderów: zarówno ekran, jak i odtwa-rzacz mogą zostać podłączone bezpośrednio do sieci LAn. w dalszej perspektywie ops ma pozwolić na standaryzację mechanicznych i elektrycznych specyfikacji dla ekranów i odtwarzaczy. pozwoli ona integratorom systemów (si) na połącze-nie paneli oraz odtwarzaczy kompatybilnych z ops. Jeżeli ze względów budżetowych bądź technicznych konieczna stanie się wymiana odtwarzacza, będzie można ją przeprowadzić bez konieczności weryfikowania ich zgodności ze specyfikacją wyświetlacza.

zdALny serwis większość systemów zdal-nego sterowania pozwala na monitoring i kon-trolę wyłącznie na poziomie oprogramowania. prowadzi to do sytuacji, gdy awarie na poziomie hardware czy systemu operacyjnego pozostają niewykryte przez dłuższy czas. Tego rodzaju sytuacje często wymagają też obecności serwi-santa. zintegrowany z ops system AMT (Active Management Technology) usprawnia nadzór nad systemami oraz procedury serwisowe. dzieje się tak dzięki dostępowi out-of-band, opcji spraw-dzania statusu sprzętu oraz zdalnej kontroli klawiatura-video-mysz (KVM). rozwiązania te pozwalają skrócić okresy awarii, zmniejszyć ilość wizyt serwisowych oraz poprawić jakość użytkowania sprzętu. zarządzanie out-of-band zapewnia wyższą kontrolę nad odtwarzaczem,


`

j

v

` j

j v

` v

` j v

h

Już w zamierzchłych czasach najbardziej efektywnym sposobem dotarcia do klientów było dostarczanie spersonalizowanych produktów i usług. Dawniej większość kupców znała swoich odbiorców osobiście i na bazie tej wiedzy mogła dostosowywać ofertę. Miała również możliwość natychmiastowego „pomiaru” efektywności konkretnych strategii sprzedażowych. Obecnie tworzenie efektywnych kampanii marketingowych oraz mierzenie ich efektywności stało się nie lada wyzwaniem

Samouki


Pojawienie się wielkich przedsiębiorstw handlo-wych doprowadziło do zerwania bezpośredniej relacji między kupującym a sprzedającym. Jednak sytuacja zaczęła się zmieniać wraz z pojawieniem się handlu online. Internet dopro-wadził do rewolucji, której efektem w dziedzinie komunikacji wizualnej stały się inteligentne systemy digital signage.

TRADyCJA W NOWyM WyDANIU Podobnie jak czynili to dawni kupcy, sprzedawcy online znów mogą śledzić nawyki i wybory dokonywane przez klientów, a następnie dostarczać im sper-sonalizowaną ofertę bądź dostosowane do ich potrzeb porady czy informacje. Wiele serwisów wykorzystuje opcje w rodzaju „Produkty często kupowane razem” lub „Klienci, którzy kupili ten produkt, wybrali również…”. Handel online posia-da przewagę nad handlem tradycyjnym w trzech zasadniczych aspektach. Po pierwsze, strony internetowe są interaktywne z samej swojej istoty. Użytkownik aktywnie się po nich porusza, a generowane w wyniku tego dane dostarczają cennych informacji o jego zainteresowaniach, potrzebach i potencjalnych przyszłych wybo-rach. Po drugie, Internet to niezwykle elastyczne medium, które pozwala na korzystanie z sze-rokiej palety formatów oraz na natychmiastową aktualizację treści. Po trzecie, efektywność działań reklamowych prowadzonych na kon-kretnej witrynie internetowej może być mierzona i korelowana z ilością zakupów dokonywanych za jej pośrednictwem.

STRATy DO NADROBIENIA Tradycyjne sklepy detaliczne również starają się gromadzić dane o potrzebach, wyborach i nawykach klientów. Punkty sprzedaży są w stanie zbierać informa-

cje, uwzględniając przy tym lokalizację, czas, rodzaje produktów, wykorzystanie rabatów czy kuponów zniżkowych itd. Jednak klasyczny model handlu posiada istotną stratę informacyjną w stosunku do sprzedaży internetowej; wynika ona z obiektywnych różnic pomiędzy oboma ty-pami działalności oraz z charakteru stosowanych przez nie środków technicznych. Jako elastyczne i programowalne medium, systemy digital signage mogą pomóc w zasypa-niu informacyjnej przepaści pomiędzy sklepami tradycyjnymi oraz handlem online. Podobnie jak każda inna forma reklamy, przekaz cyfrowy dzia-ła najlepiej wówczas, gdy jest spersonalizowany. Wykorzystanie analizy danych do wzmocnie-nia jego skuteczności oraz dobór najlepsze-go z możliwych przekazów pomoże w pełni wykorzystać potencjał tego medium. Połączenie przyswajających informacje algorytmów oraz ela-stycznego systemu zarządzania treścią pozwoli stworzyć efektywne i niedrogie rozwiązanie.

MąDRE ALgORyTMy Algorytmy potrafią wy-korzystywać informacje pochodzące z najróżniej-szych źródeł – punktów sprzedaży, oznaczonych czasowo i przestrzennie treści transmitowanych kanałami cyfrowymi, konwencjonalnych progra-mów marketingowych i kart lojalnościowych. Uwzględniają przy tym dane takie jak średni czas przebywania klientów w sklepie, ich płeć bądź wiek, a nawet pogodę czy ceny paliwa. Dzięki temu mogą ustalić powtarzające się sche-maty oraz zachodzące między poszczególnymi czynnikami związki. Wykryte prawidłowości są następnie wykorzystywane do maksymalizacji efektywności przekazu marketingowego, trans-mitowanego w określonej lokalizacji w danym przedziale czasowym.

Cały proces odbywa się według schematu „poznaj – zoptymalizuj – zastosuj – zmierz”. Ba-zując na danych historycznych, automatyczny mechanizm dostosowuje program treści odtwa-rzanych przez system digital signage. W trakcie transmisji gromadzone są parametry dotyczące zachowań klientów oraz sprzedaży. Dane te są wprowadzane do systemu przez odtworzeniem kolejnej serii komunikatów. Mechanizm optyma-lizacji wykorzystuje zgromadzone informacje, mierzy efektywność komunikatów marketin-gowych i „uczy się” ją zwiększać. Dzięki temu z każdym powtórzeniem cyklu przekaz jest coraz lepiej dopasowywany do potrzeb grupy docelowej. PRyWATNE A SPERSONALIZOWANE W wy-padku każdej aktywności dotyczącej gromadze-nia, przechowywania i przetwarzania danych istotnym czynnikiem jest prywatność. Jak poka-zuje przykład sieci społecznościowych, w okre-ślonych przypadkach ludzie chętnie dostarczą informacji – nawet tych bardzo prywatnych. Jednak ci sami ludzie w większości sprzeciwią się wykorzystywaniu tych informacji w kampa-niach marketingowych. Co istotne, w opisanym cyklu optymalizacji prywatność nie gra roli. Nie istnieje znak równości pomiędzy prywatnym a spersonalizowanym: bezosobowe dane pły-nące z punktów sprzedaży są wystarczające do przeprowadzenia optymalizacji przekazu. Sprzedawcy stają dziś przed trudnym zada-niem zaangażowania klientów na tym samym poziomie, jak czynili to dawni kupcy i jak robią to handlowcy online. Optymalizacja efektywności systemów digital signage za pomocą inteli-gentnych algorytmów może być nieocenioną pomocą w jego realizacji.


oki.papuga.130x180.qq.indd 1 12-01-12 23:47


News

Jeszcze większa kontrolaNEC Display Solutions wprowadził do sprzedaży Hiperwall 3.0, najnowszą wersję oprogramowania do zarządzania kontentem ścian wideo. Nowe rozwiązanie ma na celu ułatwienie publikacją i zarządzaniem cyfrowego kontentu wysokiej rozdzielczości na ścianach wideo. Hiperwall 3.0 umożliwia wyświetlanie informacji na nieograniczo-nej liczbie ekranów i ścian wideo. Kontent nie musi być renderowany, co zwiększa elastyczność i szybkość pracy oraz eliminuje koszty związane z edycją. Wydajność systemu została zwiększona dzięki dodaniu obsługi modułów Slot-In PC w standar-dzie OPS, zbudowanych w oparciu o trzecią generację procesorów Intel Core i7. Oprogramowanie daje użytkownikom większą kontrolę nad treścią, umożliwiając precyzyjne ustawienie momentu, kiedy dany element ma się pojawić lub zniknąć. Wśród nowych efektów wizualnych znalazły się: cienio-wanie, przejrzystość, mozaika oraz obraz monochromatyczny. Możliwości edytowania animacji sprawiają, że Hiperwall 3.0 jest przysto-sowany do zastosowań w pomieszczeniach kontrolnych, reklamie Digital Signage, edukacji i rozrywce.

Na mejlaMultiTouch zaprezentował produkt o nazwie Codice. Ten spersonalizo-wany, dwuwymiarowy kod kreskowy pozwala użytkownikom systemów digital signage na wysyłanie wyświetlanej zawartości bezpośrednio na adres email. Kod może być umieszczony na urządzeniu mobilnym, bilecie, karcie programu lojalnościowego czy karcie dla gościa/odwiedzającego. Wystarczy umieścić go przed urządzeniem wyposażonym w technologię Enriched Reality, aby wyświetlany kontent został wysłany na zdefiniowany przez użytkownika adres email. Każda taka transakcja jest rejestrowana, więc operator systemu ma bezpośredni wgląd w dane dotyczące zaintere-sowania odbiorców konkretnymi treściami. Każdy kod jest unikalny; system MultiTouch pozwala na obsługę do 4 miliardów jednostek.

Eliminacja złej podczerwieniMultiTouch zaprezentowało technologię Hybrid Tracking zintegrowaną z interaktywny-mi wyświetlaczami MultiTaction. Rozwiązanie jest odporne na zakłócenie emitowane przez oświetlenie. System wychwytuje cienie ze światła podczerwonego płynącego ze źródeł zewnętrznych i łączy je z informacjami gromadzonymi przez czujniki podczer-wieni umieszczone w wyświetlaczu LCD. Zamiast zupełnie blokować "niechciane" światło, system analizuje wszystkie sygnały i decyduje, który z nich zaklasyfikować jako szum płynący z otoczenia. Rozwiązanie ma na celu poszerzenie zastosowań wyświetlaczy dotykowych w przestrzeni publicznej.


Pomorze lideremOpracowany w ramach inicjatywy Pomorskie.travel ISIT, czyli Interaktywny System Informacji Turystycz-nej, jest największą i najnowocześniejszą siecią informacji turystycznej w Polsce i w Europie wykorzy-stującą technologię digital signage. System obejmuje ponad 240 interaktywnych infomatów, w tym sto siedemdziesiąt 42-calowych ekranów wewnętrznych firmy DDS Poland oraz siedemdziesiąt pięć 46-ca-lowych ekranów zewnętrznych dostarczonych przez Infinitus. System otrzymał pierwszą nagrodę w kate-

Lotnicze wskazówkiLotnisko we Frankfurcie, trzeci największy port lotniczy w Europie, wprowadziło serię nowych interaktywnych kiosków. Rozwiązanie opracowane przez Raport oraz Poligon GmbH potrafi skanować kody kreskowe z kart pokładowych pasażerów, a następnie oblicza najkrótszą trasę do określonej lokalizacji. Władze lotniska planu-ją rozmieścić 90 jednostek w obu terminalach. Dzięki temu pasażerowie będą mogli wygodniej poruszać się po lotnisku oraz dowiadywać o zmianach rozkładu.

Plastyczny tabletFirma Plastic Logic, we współpracy z Inte-lem i Uniwersytetem Queens, przygotowała prototyp PaperTab - giętkiego wyświetlacza o długości 10,7 cala. Urządzenie przypomi-na cienką kartkę papieru i jest napędzane podpiętym przez kabel procesorem Intel Core i5. Potrafi ono współpracować z inny-mi egzemplarzami - możliwe jest przenoszenie informacji i grafiki z jednego ekranu na drugi bądź łączenie wyświetlaczy. Interfejs oparto na panelu dotykowym oraz gestach (np. zginanie rogu tabletu w celu przerzucania stron tekstu).

Lekki olbrzymSharp zaprezentował nową rodzinę profesjonalnych ekranów komercyjnych z pełnym podświetleniem LED. W skład serii PN-R wchodzą monitory o przekątnej 60, 70 i 90 cali. 90-calowy monitor PN-R903 wyposażono w technologię UV2A, dzięki czemu wyświetla on do miliarda i 64 milionów kolorów. Jego format (112x199 cm) pozwala eksponować nawet złożone szczegóły, a cienka rama umożliwia tworzenie nośnika z kilku monitorów. Obraz może być wyświetlany w maksymalnej rozdzielczości Full HD, a kontrast wynosi 4000: 1 przy jasności 700 kandeli. Tryb ściemnienia i regulacji jasności (local dimming) pozwala na uzyskanie kontrastu na poziomie 1 000 000:1. Monitory o rozmiarach 60 i 70 cali oferują roz-dzielczość 1920x1080 pikseli, kontrast 4000:1 i jasność 700 kandeli. Funkcja Enlarge (Zoom) Display pozwala połączyć kilka monitorów w celu pokazywania na nich jednego obrazu wraz z uwzględnieniem i korekcją w miejscach łączeń. Wszystkie monitory z serii PN-R są łatwe w transporcie i instalacji: model PN-R903 o przekątnej 90 cali waży jedynie 75kg.

Interaktywna ładowarkaNV3 Technologies opracowała nową linię samo-obsługowych terminali. Wyświetlają one nie tylko cyfrową zawartość i pozwalają na jej interaktywne przeglądanie, lecz również... ładują telefony komór-kowe. Biorąc pod uwagę zwiększającą się liczbę użytkowników urządzeń mobilnych, nowa funkcjo-nalność może się okazać doskonałym pomysłem na przyciągnięcie uwagi odbiorców. NV3 zintegrowała technologię z szeregiem oferowanych przez siebie produktów.

Wąż ekranówW restauracji Upperdeck na lotnisku w Zurychu umieszczono ścianę wideo o długości 20 metrów. Składa się na nią 28 ustawionych w rzędzie ekranów firmy NEC. Integrację wyświetlanego kontentu osiąg-nięto dzięki oprogramowaniu dostarczonego przez YCD. Instalacja dostarcza informacji o rozkładach lotów ozdobionych zdjęciami chmur, nieba oraz atrak-cyjnych lokalizacji, do których można się wybrać.

News


CES 2013 już za nami. Tegoroczne targi pobiły wszelkie rekordy w ponad 45-letniej historii imprezy. Tym samym CES zyskał miano największego dorocznego wydarzenia poświęconego innowacjom technologicznym.

Rekordowe targi

Biznes & ludzie

W targach wzięło udział 3 250 wystawców, którzy na powierzchni niemal 600 tysięcy metrów kwadratowych zaprezentowali ponad 20 000 no-wych produktów. Liczba gości sięgnęła 150 000, z czego 115 000 osób przybyło z USA, a 35 000 ze 170 innych krajów świata. Premiery miały miejsce we wszystkich 15 kategoriach tema-tycznych. Które nowości mogą być szczególnie interesujące dla branży viscom?

MILIARDy KOLORóW Sharp zaprezento-wał prawie dwadzieścia modeli telewizorów o ekranach 60-calowych i większych. Stanowią one część nowej serii Aquos LED. Część modeli została wyposażona w technologię Quattron, która dodaje żółte subpiksele do standardowej struktury RgB (czerwony, zielony i niebieski), umożliwiając uzyskanie palety ponad miliarda kolorów. Największy z telewizorów ma ekran o przekątnej 90 cali, wysokość niemal 120 cen-tymetrów i szerokość blisko 200 centymetrów. Według producenta jest to największy obecnie dostępny telewizor LED na świecie. Wszystkie trzy serie Aquos to modele Smart TV z dwurdze-niowymi procesorami, przeglądarką internetową i dostępem Wi-Fi. Platforma SmartCentral firmy Sharp zapewnia dostęp do zasobów sieciowych. Telewizory zostały wyposażone w aktywną technologię 3D Full HD, zapewniającą dwukrot-nie większą rozdzielczość niż w pasywnym trybie 3D. Nowością jest możliwość korzystania z od-pornych na zakłócenia okularów Bluetooth 3D. Sharp pokazał też 85-calowy telewizor wyświet-lający obraz w rozdzielczości 8K oraz przed-stawił możliwości technologii IgZO – materiału półprzewodnikowego opartego o indowo-galowy tlenek cynku.Wśród innych nowości znalazł się też prototyp

nowego 110-calowego telewizora Samsung wyświetlającego obraz w rozdzielczości 4K.

PRZEZROCZySTE WyśWIETLACZE Hinsen-se z kolei udostępnił odwiedzającym przezroczy-sty ekran LCD wyświetlający obraz w technologii 3D. Prezentacja firmy skupiła się na tym, w jaki sposób przy jego użyciu pośrednik nierucho-mości mógłby – mając za ekranem prawdziwe miasto – pokazywać, które z nieruchomości są do wynajęcia, a następnie wirtualnie oprowadzać po nich klientów. Ekrany pracują w rozdzielczo-ści 720p i oferują 72% przezroczystości (6% podczas wyświetlania obrazu).

EKRAN JAK PUDEŁKO Pośród innych no-wości od Samsunga znalazł się prototypowy eg-zemplarz giętkiego wyświetlacza korzystającego z technologii youm. Podczas demonstracji urzą-dzenie owinięte było wokół obudowy telefonu ko-mórkowego, pozwalając na wyświetlanie i odbiór informacji na całej jego powierzchni. Docelowo ma być możliwe zwijanie, składanie i dowolne zginanie wyświetlacza. Prace nad technologią trwają już od pewnego czasu. Niedawno własne rozwiązania w tym zakresie zaprezentowały Lg oraz Nokia.

TRZy WyMIARy CubeX to najnowsza drukar-ka 3D firmy 3D Systems. Specyfikacja urządze-nia ma pozwolić na bezpośrednią konkurencję z serią Replicator 2 i Replicator 2X produkowaną przez MakerBot. Produkt występuje w wersjach drukujących w dwóch bądź trzech kolorach. Potrafi wykorzystywać zarówno plastik ABS, jak i PLA. Drukarka osiąga rozdzielczość 125 mikronów, jest łatwo skalowalna i pozwala na instalację dodatkowych głowic.

Pośród innych wystawców z branży druku 3D znalazły się: Afinia ze swoją serią drukarek H osiągających rozdzielczość 150 mikronów; For-mLabs, który zaprezentował Form1, urządzenie korzystające z procesu stereolitografii w celu osiągnięcia większej szczegółowości i gładko-ści obiektów; wspomniany MakerBot z nową drukarką Replicator 2X, potrafiącą drukować

Samsung zaprezentował prototyp giętkiego wyświetlacza. Czy wkrótce telefon składać się będzie wyłącznie z ekranu?

Największy z zaprezentowanych telewizorów ma ekran o przekątnej 90 cali, wysokość niemal 120 centymetrów i szerokość blisko 200 centymetrów. Według producenta jest to największy obecnie dostępny telewizor LED na świecie.


Słowo-klucz tegorocznych targów to innowacja. Wystawcy zaprezentowali ponad 20 000 nowych produktów.

Projekt zegarka Pebble zebrał 10 milionów dolarów na platformie Kickstarter. Czy urządzenie kryje w sobie potencjał dla komunikacji marketingowej?


na plastikach ABS i PLA w rozdzielczości 100 mikronów; oraz Stratasys ze swoją maszyną drukującą Mojo.

MOBILE Choć większość producentów z bran-ży mobile zazwyczaj czeka z ogłoszeniem no-wości na targi Mobile World Congress, na CES zaprezentowano kilka ciekawych rozwiązań. Chiński Huawei przedstawił Ascend Mate, największy na świecie smartfon z wyświetlaczem o przekątnej o szerokości 6,1 cala. Limitless Computing zaprezentował VyZAR, technologię łączącą geolokalizację, 3D oraz augmented reality. Panasonic pochwalił się tabletem o 20-ca-lowym ekranie wyświetlającym obraz w roz-dzielczości 4K. Spore zainteresowanie wzbudził też smartfon Xperia firmy Sony, który posiadał 5-calowy wyświetlacz o rozdzielczości 1080p oraz nowy czujnik Exmor RS do transmisji wideo HDR. Rozwiązaniem prawdziwie innowacyjnym była „płynna” klawiatura firmy Tactus: płaski ekran, z którego potrafiły „wychylać” się klawisze klawiatury QWERTy, co pozwalało na obsługę podobną do tej znanej z klawiatury stacjonarnej. Prawdziwą furorę zrobiły zegarki Pebble – projekt, który zebrał 10 milionów dolarów na platformie Kickstarter. Urządzenie posiada czarno-biały e-papierowy ekran o przekątnej 1,26 cala i rozdzielczości 144x168. Potrafi ono łączyć się przez Bluetooth, może też odbierać SMS, emaile oraz dane w innych formatach (iMessage, google Talk, sieci społecznościowe). Ze względu na niezbyt wysoką rozdzielczość ekranu potencjalna komunikacja marketingowa może mieć ograniczone możliwości, ale wraz ze wzrostem popularności urządzenia marketerzy z pewnością staną na wysokości zadania i roz-wiążą ten problem.

SIŁA ZIELONEgO Była mocno zauważalna. Drugi rok z rzędu 190 000 plakietek dla uczest-ników targów zostało wykonanych z materiałów winylowych pozostałych po poprzedniej imprezie. Consumer Electronics Association (CEA), ponownie zbierała makulaturę, stawiając sobie za cel przekroczenie zeszłorocznego wyniku 50 000 funtów materiału. Przedstawicielka amerykańskiej Agencji ds. Ochrony środowiska

(Environmental Protection Agency), chodziła po stoiskach, zbierając informacje o wysiłkach podejmowanych przez firmy w celu zminimalizo-wania niekorzystnego wpływu na środowisko. Na targach pojawiło się również 12 przedstawicieli Izby Reprezentantów i Senatu, urzędnicy z Fe-deralnej Komisji Komunikacji, Federalnej Komisji Handlu, Departamentu Handlu, Departamentu Energii oraz National Highway Traffic Safety Administration. Jednak tematu ekologii nie wy-czerpała sama obecność wysoko postawionych osób.W ramach imprezy CEA przeprowadziła dwa panele. Skupiły się one na e-odpadach oraz amerykańskich programach efektywnego wyko-rzystania energii. Pierwszy z nich skoncentrował się na dobrowolnych i aktywnych działaniach branży w celu redukcji liczby e-śmieci, włączając w to Recycling Leadership Initiative oraz Bilion Pound Challenge. Większość uczestników podkreślała istotną rolę, którą ma do odegrania narodowa strategia nadzorowana przez amery-kańską administrację. W ramach drugiego pane-lu dyskutanci rozmawiali o sposobach na realne i znaczne zwiększenie efektywności energetycz-nej, podkreślając istotne skutki dotychczasowych programów takich jak Energy Star.

TRENDy DLA MARKETERóW W artykule zamieszczonym w serwisie adage.com David Berkowitz wymienia interesujące trendy marke-tingowe, które wyłoniły się z tegorocznego CES. Po pierwsze, ekran TV przestał być pierwotnym nośnikiem przekazu marketingowego. Oczywi-ście pozostanie on a użyciu, lecz jego naczelną rolą będzie współpraca z urządzeniami mobilny-mi. Po drugie, ekrany dotykowe potrzebują no-wego rodzaju komunikacji. Branża ma problem z wypracowaniem skutecznego i efektywnego formatu natywnego dla tego rodzaju nośników. Nowa formuła będzie w rosnącym stopniu wyko-rzystywać głos i ruchy. W Parku Eureka, strefie innowacji i startupów, firmy prezentowały również aplikacje służące do skanowania wyrazów twa-rzy w celu pomiaru efektywności marketingowej oraz przenośne urządzenia potrafiące czytać fale mózgowe. Można się spodziewać, że wykorzy-stanie tych technologii w sferze mobile będzie rosło. Po trzecie, gwałtownie rozwijać się będzie

internet urządzeń. Większość prezentowanego na CES sprzętu i gadżetów – włączając w to telewizory, pralki i samochody – potrafi łączyć się ze smartfonami i tabletami. Urządzenia będą się porozumiewać i współpracować, co otworzy nowe perspektywy dla komunikacji marketingo-wej. Przykładem może tu być zaprezentowana na targach lodówka firmy T9000 firmy Sam-sung z wbudowanym systemem Evernote oraz ekranem dotykowym, przez który można robić zakupy. Warto zauważyć, że większość z prezentowa-nych na CES urządzeń korzystała z systemów operacyjnych Apple’a i google’a, co uczyniło z tych firm niewątpliwych beneficjentów targów pomimo braku osobnych stoisk.

Dziesiąta, jubiluszowa edycja targów Integrated Systems Europe dobiegła końca. Trzydniowa impreza przyciągnęła rekordową liczbę wystawców oraz gości. ISE odwiedziło 44 151 zarejestrowanych odwiedzających – o 8% więcej niż w 2012 roku. W 12 halach amsterdamskiego RAI swoje produkty zaprezentowało niemal 900 firm.

Strzał w dziesiątkę

Biznes & ludzie

Imprezę otworzył Marco Tempest, znany cyber-iluzjonista. Była to zapowiedź prawdziwie ma-gicznej imprezy. Następnie odbyło się przyjęcie z okazji 10. urodzin ISE, na którym uhonorowano wystawców towarzyszących imprezie od jej początków w Genewie w 2004 roku. „Niewielu spośród uczestników naszego inauguracyjne-go przedsięwzięcia zdawało sobie sprawę, jak wielkie rozmiary osiągnie ISE w ciągu niecałej dekady”, komentował Mike Blackman, Dyrektor Zarządzający targów. Dowodem sukcesu impre-zy była skala rezerwacji stoisk na jej przyszłą edycję: ponad 500 firm zarezerwowało 75% powierzchni planowanej powierzchni.

ŚcIaNa pIkSElI produkty dla sektora viscom stanowiły pokaźną część oferty wystawców. Na stoisku o powierzchni 450 metrów kwadrato-wych NEc zaprezentował największą w swojej historii ofertę urządzeń tego typu. Jednym z nich była gigantyczna ściana wideo pixel Machine, składająca się z dwudziestu trzech 55-calowych monitorów zarządzanych przy pomocy opro-gramowania Hiperwall. ponadto odwiedzający mogli uczestniczyć w prowadzonej na żywo demonstracji niedawno uruchomionej platformy reklamowej dla branży DOOH – Vukunet. NEc skupił się na przedstawieniu zastosowań prezentowanego sprzętu w różnych branżach. Dla sektora rental & events producent stworzył projektor pH1400U osiągający w trybie Stacking jasność 27000 aNSI lumenów. Dla branży lotni-czej zaprezentowano rozwiązania umożliwiające portom komunikację wizualną z pasażerami na każdym etapie podróży. Dla branży energetycz-nej przeznaczono ekrany zaprojektowane do monitorowania produkcji i dystrybucji energii. Dla biur i korporacji NEc przygotował monitor

MultiSync EA294WMi wyposażony w 29-calowy panel IPS w formacie 21:9 z podświetleniem LED; urządzenie wyświetla obraz w rozdzielczo-ści 2560x1080 i pozwala na bezpośrednie podłą-czenie smartfona dzięki technologii Mobile High Definition Link. Dla profesjonalistów działających w branży rozrywki bądź sztuki NEC zaprojekto-wał ekran do tylnej projekcji 3D, umożliwiający wyświetlanie interaktywnych treści. Z kolei sektor edukacyjny będzie mógł wykorzystać system DisplayNote – platformę łączącą rozmaite urządzenia i pozwalającą na wyświetlanie ich zawartości na interaktywnych tablicach.

GIGANtyCZNy tAbLEt Na targach zapre-zentowano również szeroką gamę najnowszych monitorów oraz wyświetlaczy. touch2view przed-stawił najnowszy prototyp flagowego produktu firmy, Giant itab. Urządzenie może osiągać wysokość powyżej 2 metrów, a jeden z modeli został wykorzystany przez bbC podczas relacji z wyborów prezydenckich w USA w 2012 roku. Firma twierdzi, że prezentowany na targach pro-totyp kolejnej wersji ma wzmocnioną obudowę i jest na tyle elastyczny i wytrzymały, by znaleźć zastosowanie w szkołach, sklepach, kinach, muzeach i środkach transportu.Wiele nowości zaprezentował też Panasonic. Wśród nich znalazł się między innymi wyświet-lacz LCD tH-55LFV50 o przekątnej ekranu 55 cali; jego ramka o grubości 5,3 milimetra umoż-liwia stworzenie ściany wideo bez widocznych przerw pomiędzy monitorami. Innym rozwiąza-niem był panel IPS D-LED pozwalający uzyskać jasność obrazu na poziomie 800 kandeli na metr kwadratowy. Urządzenie oferuje kontrast o war-tości 1200:1 i umożliwia wyświetlanie obrazów w jakości Full HD. Na stoisku można było rów-

nież zobaczyć modele TH-70LF50 i TH-80LF50 o przekątnych odpowiednio 70 i 80 cali, a także mniejsze TH-42LF5 i TH-47LF5 o przekątnych 42 i 47 cali. Monitory 70- i 80-calowe mają zaledwie 89 mm głębokości i są jednymi naj-cieńszych w swojej klasie urządzeń dostępnych na rynku. Panasonic zaprezentował również serię interaktywnych monitorów plazmowych, od 50-calowego modelu TH-50PB2 po 103-calowy model TH-103PB1. Urządzenia łączą w sobie cechy monitora plazmowego oraz dotykowej tablicy interaktywnej. Modele TH-65PB2 i TH-50PB2 dzięki rozszerzonym opcjom łączności oferują możliwość korzystania z funkcji tablicy interaktywnej bez konieczności podłączenia ich do komputera. Kolejne serie swoich produktów zaprezentował też Samsung. Wśród nich znalazły się produkty MEC (cienkie, ekologiczne, wielkoformatowe ekrany LED), UEC (wielkoformatowe ekrany do naściennych instalacji wideo), UDC (naścienne


Cyfrowe plakaty napędzane słońcem i wykorzystujące 3g były jedną z nowości prezentowanych na ISE.


ekrany wideo o ultracienkiej ramce, jasności 700 nitów, 8 GB pamięci masowej i zaawansowanych możliwościach zarządzania kolorem) oraz PEC (ultracienkie, lekkie konstrukcje do budowania ścian wideo). Na stoisku Samsung został także wystawiony przezroczysty ekran NL22B – zdo-bywca nagrody za innowacyjność na targach CES 2013, które odbyły się w styczniu tego roku w Las Vegas. Odwiedzający mieli też szansę obejrzenia wielodotykowego ekranu stołowego Samsung SUR40.Swoje rozwiązania podczas ISE zaprezentowała również firma Medialine. Należała do nich mię-dzy innymi seria energooszczędnych monitorów Android LED. Zależnie od rozmiarów, oferują one jakość HD lub full HD przy rozdzielczości 1920x1080.Szeroką paletę rozwiązań pokazał też Hyundai IT. Wśród nich znalazły się outdoorowe totemy bazujące na modułach LED (technologia SMD). Są one odporne na warunki atmosferyczne zgodnie z wymaganiami standardu IP65/54 oraz czytelne nawet w świetle słonecznym. Innym produktem były ekrany naścienne do zastoso-wań zewnętrznych – również odporne na pogodę (standard IP 66) oraz zmiany temperatury, do-stępne w wersjach od 21 do 70 cali. Hyundai IT zaprezentował również szeroką paletę wyświet-laczy indoorowych. Christie zaprezentował WeatherAll Series, serię płaskich outdoorowych paneli LCD. Pierwszym produktem z serii jest 55-calowy panel FHD-551-W, oferujący jakość Full HD oraz rozdziel-czość 1920x1080. Jest on przeznaczony do użytku w outdoorowych imprezach sportowych, parkach rozrywki, środkach transportu itd. Ekran posiada wzmocnioną konstrukcję i jest odporny na uszkodzenia. System chłodzenia i filtracji DAAS zapewnia termostatycznie kontrolowane środowisko chroniące przez temperaturami, wilgocią u kurzem. Inny z producentów, polska firma Avers Screens, wystawił prototyp elektrycznego ekranu projek-cyjnego Akustratus 2. Jego unikalne funkcje to autonomiczny system zasilania, umożliwiający pracę bez stałego podłączenia do sieci energe-tycznej, oraz pyłoszczelna obudowa zabezpie-czająca powierzchnię zwiniętego ekranu przez zanieczyszczeniami. Taką samą obudowę po-siadają klasyczne ekrany z napędem elektrycz-nym Stratus 2. Konstrukcja obudowy umożliwia standardowa instalację ekranu na ścianie lub na suficie lub ukrytą zabudowę ekranu np. w suficie podwieszanym z zastosowaniem dedykowanego zestawu instalacyjnego. „Targi ISE utrzymują od lat stały wysoki poziom” - mówi Jacek Łosie-wicz, Dyrektor Handlowy Avers Screens. „Co roku staramy się pokazać coś nowego. ISE to impreza dedykowana dla specjalistów z branży AV/Home Automation, którzy na co dzień mają kontakt z najnowszymi technologiami. Mimo to nasz ekran wzbudził duże zainteresowanie.” Również w opinii Tomasza Trzaskalskiego z C4i

impreza była bardzo udana. „Przedstawiono dużo ciekawych rozwiązań digital signage. Zwiedzający byli nastawieni na konkrety, a naszej firmie udało się nawiązać wiele perspek-tywicznych kontaktów” – podsumowuje Trzaskalski.

ElEkTronicZnE PlakaTy Jednak nowości dla branży komunikacji wizualnej nie ograni-czyły się do innowacyjnych ekranów. Jednym z rozwiązań prezentowanych na targach były cyfrowe plakaty wyprodukowane przez Plastic logic i SErElc. Urządzenie składa się z dwóch jednostek ZED (Zero Energy Display), umiesz-czonych w obudowie o przekątnej 15,4 cala. Jego waga wynosi 115 gramów. Ma ono grubość 0,5 cala, a zasilane jest energią słoneczną. obie jednostki korzystają z technologii 3G, co pozwala na zdalną aktualizację treści. Posiadają one współczynnik zabezpieczenia iP54, co oznacza, że są odporne na zachlapania, kurz i brud. Wy-świetlacz funkcjonuje w temperaturach od -15°c do +50°c. Ekrany odbijają promienie słoneczne, co sprawia, że przekaz pozostaje widoczny nawet w dużym nasłonecznieniu. rezultatem współpracy Zytronic (twórcy Proje-cted capacitive Technology) oraz Harp Visual communication są panele, których celem jest zastąpienie tradycyjnych plakatów i kartonowych displayów przez dotykowe, atrakcyjne wizualnie rozwiązanie. Panele lcD o przekątnej 55 cali zaopatrzono w czujniki, które wykrywają ruch i rozpoczynają odtwarzanie. Ekrany zaopatrzone są w ZXy100 128-kanałowy kontroler dotykowy Zytronic.

MąDra PlaTforMa Platformę Samsung Smart Signage została opracowana przez Samsunga specjalnie dla branży viscom. Jej kluczowym elementem jest układ System on chip (Soc), dzięki któremu partnerzy biznesowi koreańskiej firmy będą mogli tworzyć aplikacje zoptymalizowane pod kątem różnych środo-wisk komercyjnych. Samsung Smart Signage zapewnia prosty, łatwy w użyciu interfejs, eliminując skomplikowane procedury instalacji i konfiguracji. Platforma jest wyposażona w dwu-rdzeniowy procesor główny, procesor wideo z obsługą szerokiej gamy kodeków oraz 4 lub 8 GB pamięci masowej. Ponadto oferuje zintegro-wany odtwarzacz multimedialny, który pozwala użytkownikom odtwarzać treść bez korzystania z podłączonego komputera lub dekodera. Brak zewnętrznych urządzeń ułatwia instalację oraz obsługę platformy. innym z wystawców, polski producent rozwiązań digital signage Solix, przedstawił system Solix DS do zarządzania sieciami digital signage. Produkt przeznaczony jest dla urządzeń android

i oferuje wiele nowo-czesnych tech-nologii: zliczanie spojrzeń klientów na reklamy, kliknięć na ekran, wejść na dedykowane strony internetowe, przenoszenie interaktywnych reklam na telefony komórkowe, kody QR. „Bardzo wysoko oceniano nasze rozwiązania, dotyczy to również rozmów z firmami konkurencyjnymi z całego świata. Część eksponatów i pierw-sze licencje sprzedaliśmy na miejscu” – mówi Tomasz Sepioło, przedstawiciel spółki.

CyfRowy Sklep podczas targów Aspen zaprezentował serię praktycznych scenariuszy związanych z wykorzystaniem systemów digital signage w przestrzeniach komercyjnych. Skupiły się one na kilku obszarach tematycznych: digital signage, interaktywna komunikacja, systemy oznakowania kierunkowego, cyfrowy monito-ring oraz point of sale. produkt flagowy firmy, Digital engine, to mały odtwarzacz stworzony do użytku 24/7 w ruchliwych środowiskach. wśród innych produktów znalazł się In-Store Multitouch presenter – 22-calowy wyświetlacz dotykowy ze zintegrowaną technologią pC, włączając w to pre-instalowany system operacyjny. openSign to podłączone do sieci ekrany dotykowe do obiek-tów handlowych o 10-, 19-, 22- i 42 cali. U-See2 zaprezentowało DS1962, które firma określiła jako "pierwszy na świecie obustronny interaktywny ekran". Ma on na celu poprawę jakości obsługi poprzez wyświetlanie informacji na ekranie skierowanym w stronę klienta. po-zwala to na jednoczesną interaktywną obsługę urządzenia przez sprzedawcę i klienta. ekrany są zamontowane na ruchomym ramieniu, które pozwala je przesuwać. kolejną nowością był fitSignage firmy andersDX – rozwiązanie typu „plug and play” dostosowane do systemów digital signage składających się w niewielu ekranów bądź do aplikacji w punk-tach sprzedaży, systemach kierunkowych czy cyfrowych katalogach. Urządzenie jest zasilane


przez Fit PC3, niewielki (19x16x4 centymetry), energooszczędny komputer. System pobiera tylko 10 watów energii na godzinę.

KoSzyK aKCeSoriów wśród nowości za-prezentowanych przez Scala znalazło się opro-gramowanie wspierające odtwarzacze działające w środowiskach HTML5 i android, aplikacje mobilne pomagające angażować odbiorców indywidualnych i biznesowych oraz rozwiązania zintegrowane z nową platformą Smart Signage firmy Samsung. Scala zaprezentowała również nowy interfejs narzędzia enterprise Content Ma-nager. Niewątpliwą ciekawostką była aplikacja Fling, pozwalająca za jednym przesunięciem palca przenosić informacje z ekranu tabletu na ekran monitora.advantech, we współpracy z Klocktornet aB, przedstawił cyfrowy odtwarzacz mediów arK-DS262, kompatybilny z oprogramowaniem DiSe. odtwarzacz pracuje na bazie oPS i napędzany jest trzecią generacją procesorów intel Core i7/i3 z wbudowanym silnikiem graficznym, który po-zwala na odtwarzanie wysokojakościowej grafiki i animacji 3D.Barco przedstawił nowe struktury dla ścian wideo LCD. Seria produktów oBLX to obiekty wolnostojące, co eliminuje potrzebą montażu ekranów na ścianach. oBLX-4610 oraz oBLX 5510 potrafią utrzymywać 46- i 55-calowe ekrany LDC w układzie 2x2 (landscape) bądź 3x1 (portrait). Mogą one być ustawiane bezpośrednio obok siebie. w strukturę może zostać wkompo-nowany kontroler, ClickShare Base Unit (system do zarządzania spotkaniami) oraz DiSplayer (odtwarzacz multimediów). System oszczędza przestrzeń, redukuje liczbę potrzebnego okablo-wania oraz pozwala na ustawianie ścian wideo w dowolnym miejscu. Gefen zaprezentował serię urządzeń do eksten-dowania, integracji oraz dystrybucji sygnałów a/V. wśród nowości znalazły się splitery 4k/2k Gefen z serii ToolBox, pozwalające na dystrybu-cję sygnału Ultra HD w konfiguracjach 1:2, 1:4 oraz 1:8. inną nowością była seria przełączników (switcherów) Gefen ToolBox, które korzystają z technologii 300 MHz pozwalającej na prze-łączanie sygnałów Ultra HD. wśród premier znalazła się też modularna matryca 32x32 z serii GefenPro, pozwalająca na przekierowanie do 32 różnego typu źródeł na 32 wyświetlacze z maksymalną rozdzielczością 1920x1200. ofer-tę uzupełnił łączony łańcuchowo system digital signage, obejmujący do 100 wyświetlaczy oraz rozwiązania z sektora automatyki domowej. inny z producentów, Crestron, zaprezentował nowy przełącznik 64x64 DigitalMedia, który stanowi uzupełnienie jego cyfrowej platformy aV. Przełącznik jest rozwiązaniem zapewniającym dystrybucję sygnału aV. Posiada on jedną z naj-większych mocy przerobowych na rynku. Potrafi akceptować, zarządzać i dystrybuować 64 źródła sygnału aV na krótkich bądź długich dystansach

przez łącze fiber lub Cat5w. Nowa technologia AutoLocking zapewnia krótsze czasy przesyłu, a wbudowany 15-calowy dotykowy wyświetlacz zapewnia prostotę obsługi i eliminuje potrzebę podłączania urządzenia do PC.

LAserem Po śCiANie Na tegorocznym ise nastąpił wysyp projektorów laserowych, z których większość wykorzystuje rozwiązanie hybrydowe LeD/laser. Viewsonic zaprezentował projektor LeD Laser Hybrid. Urządzenia przedstawione przez Casio osiągały siłę 3500 lumenów. optima pokazała serię ecoBright o sile 2000 lumenów. Na targach debiutowały też projektory Laser-Vue produkcji mitsubishi, a Panasonic ogłosił, że wkrótce wprowadzi do sprzedaży projektory z serii solid sine. Ten ostatni producent zapre-zentował też dwa profesjonalne projektory cyfro-

Tablet o wysokości dwóch metrów? Touch2view nie widzi przeciwwskazań.

PadajĻ kolejne bariery miÍdzy efektownym a efektywnym. Jako symbol tego, Ņe niemoŅliwe staje siÍ moŅliwym, ISE otworzy≥ znany cyberiluzjonista Marco Tempest.

we PT-RZ470E i PT-RZ370E, w których źródłem światła jest połączenie diod LED. Nowością była jego seria projektorów krótkoogniskowych PT-CW330. Zwiedzający mogli też zobaczyć serię urządzeń PT-DZ13K, które wyposażone są w technologię 3-chip DLP, obsługują szeroki zakres rozdzielczości i osiągają jasność do 12 000 lumenów. Na stoisku NEC można było zobaczyć nowy projektor PE401H o jasności 4000 ANSI lumenów, rozdzielczości Full HD i zoomie optycznym 1.7x. Kolejną nowością był projektor 3D Ready z opcjonalnym adapterem oraz możliwością wykorzystania technologii Intel WiDi. Sony postanowiło odróżnić się od konku-rencji, ogłaszając nową generację projektorów WUXGA. Będzie to pierwszy laserowy projektor 3LCD o mocy 4000 lumentów i rozdzielczości 1920x1200.


Z RemaDays jest jak ze starym, dobrym małżeństwem. Każdy dobrze zna wady i zalety warszawskich targów. Niemało było osób wieszczących separację, a nawet szybki rozwód z rynkiem. Jednak w tym roku na długo przed rozpoczęciem imprezy wszystkie miejsca wystawiennicze zostały wykupione, a na początku lutego targowe alejki wypełniał tłum odwiedzających.

UdaneDays

Biznes & ludzie

RemaDays dojrzały. To impreza, która ma już nie tylko swoją ugruntowaną pozycję, ale przede wszystkim ludzi, którzy chcą się na niej wysta-wiać i na nią przychodzić. To kapitał, na który wszystkie targi wytrwale pracują. RemaDays udało się go zdobyć. O imprezie z uznaniem wy-

powiada się nawet konkurencja, a tu już trudno o lepszy komplement.

Minusy RemaDays można za wiele rzeczy chwalić, ale i ganić. Od lat problemem jest infrastruktura i lokalizacja. Dojazd na targi to

Autor łUKasz MiKołajCzaK

już legenda, choć bliższym prawdy jest słowo „gehenna”. Jeden z najbardziej utalentowanych generałów pierwszej połowy XIX wieku, Ignacy Prądzyński, którego imieniem została nazwana ulica prowadząca do targów, przedarcie się przez nią mógłby śmiało porównać do swojej

Podczas trzydniowych Targów Reklamy i Poligrafii RemaDays Warsaw 2013 można było zapoznać się z szeroką ofertą produktów dla reklamy i poligrafii prezentowaną w warszawskim Centrum Expo XXI.


wyprawy z Napoleonem na Moskwę. Podobnie jest z odwrotem tłumów po zakończeniu każdego z dni targowych. A i kwater dla współczesnych rumaków na czterech kołach ciężko wypatrzyć, choć organizatorzy co roku wskazują nowe miejsca parkingowe, które jednak błyskawicznie się zapełniają. Podobnie jest z pięcioma halami Centrum Expo XXI. Obiekty od dawna nie mieszczą już wszystkich chętnych wystawców. Ci, którzy wykupili powierzchnię ekspozycyjną, notorycznie upominają się o większy metraż – przeważnie bezskutecznie. Natomiast decydujący się na ekspozycję w ostatniej chwili musieli ustawić się w kolejce oczekujących, aż któraś z firm zrezyg-nuje i zwolni miejsce.

Plusy Niemniej jednak formuła targów wypra-cowana na przestrzeni dziewięciu edycji spraw-dza się doskonale. Świadczą o tym najlepiej liczby. Podczas pierwszych dwóch dni pięć hal zlokalizowanych w Centrum Expo XXI odwiedziło ponad 10 tys. osób. W sumie było ich 12 tys. To imponujący wynik jak na obecny stan naszej gospodarki oraz w porównaniu do podobnych imprez o charakterze targowym odbywających się w Polsce. Także wystawcy (a było ich w tym roku 570) chwalą sobie warszawską imprezę. Najlepszym tego dowodem jest fakt, że tu wra-cają. Firmy mają swoje stoiska w tych samych miejscach, tak więc niektórzy żartobliwie konsta-towali, że na RemaDays wystarczy się rozejrzeć i już wiadomo, komu powodzi się dobrze i jest w tej samej lokalizacji, a komu źle, bo go nie ma. „Tegoroczne targi zaskoczyły mnie jednym: nikt nie rozmawiał o kryzysie. Drugim pozytywnym elementem była liczba odwiedzających i zainte-resowanych zakupem urządzeń. Mamy nadzieję, że przełoży się to na sprzedaż w tym roku” – komentuje Piotr Kowalczyk z Wide Format. Co sprawia, że co roku profesjonaliści działa-jący w różnych obszarach reklamy i poligrafii spotykają się tak licznie w ramach dedykowa-nych sektorów GiftsWorld, TechnologyPark, Out&Indoor oraz Printshow? Można wskazać cztery najważniejsze powody.

NOWOŚCI To pierwszy z nich. Prezentację nowości należałoby zacząć od zdobywcy złotego medalu w konkursie The Prize for Innovative Technologies – Océ Arizona 480GT. „Cieszy nas bardzo fakt, że po raz kolejny jury doceniło i nagrodziło złotym medalem ploter Océ” – mówi Rafał Osiekowicz, dyrektor działu marketingu (systemy Druku Wielkoformatowego Océ). „W ubiegłym roku nagrodę otrzymał model Océ Arizona 360GT. W tym roku uhonorowano prezentowany po raz pierwszy w naszym kraju, innowacyjny ploter uV Océ Arizona 480GT z możliwością druku zarówno podwójnym białym atramentem, jak i lakierem uV. Nagroda ta jest – obok ogromnego zainteresowania urządzeniem ze strony gości odwiedzających targi – potwier-

dzeniem tego, że po raz kolejny pojawia się na rynku ploter nie tylko interesujący dla poten-cjalnych użytkowników, ale również taki, który doceniają specjaliści”.Xerox pokazał swój przedpremierowy ploter atra-mentowy, oferujący bardzo dobrą jakość druku przy produkcyjnej prędkości, w rozdzielczości 1600 x 1600 dpi. Był to de facto prototyp, ponie-waż rozwiązanie wejdzie do sprzedaży dopiero jesienią tego roku. Po raz pierwszy w Polsce swoje plotery termo-sublimacyjne pokazał też Epson. W działaniu można było zobaczyć 44-calowy model SureCo-lor SC-F6000 oraz 4-, 5-, 8- i 10-kolorowe plotery z rodziny SureColor SC-S w tym drukujący z szybkością do 51,8 m2/godz. system Sure-Color SC-S50610, a także 36-calową maszynę do druku plakatów (POS) SureColor SC-T5000 z oprogramowaniem Prestige, umożliwiającym obsługę nawet niedoświadczonym użytkowni-kom. Roland również mocno zaakcentował swoją obecność na stoiskach swoich dystrybutorów – KML Solutions i Polkos. Na obu mogliśmy zobaczyć najnowsze produkty tej marki – ploter drukująco-tnący Roland SOLJET Pro IV XR-640 oraz VersaArt RE-640, czyli następcę jednego z najbardziej popularnych modeli w historii Ro-landa, modelu RS 640. KML Solutions pokazał również model VersaCAMM SP-540i, czyli kompleksowe rozwiązanie dla firm rozpoczyna-jących swoją przygodę z drukiem solwentowym, a także ofertę ploterów tnących na przykładzie modelu SummaCut Pharos D120 oraz laminator Vennlo 60 Pro. Polskos natomiast promował roz-wiązania do obróbki wydruków, takie jak trymery Titan czy Fletcher Alta, oczkarki i zgrzewarki Leister.

Na stoisku wydawnictwa European Media group redaktorzy czasopism „Visual Communication” i „Print & Publishing” odbyli wiele rozmów z wystawcami i gośćmi targów.

lista laureatów ii edycji Konkursu o Medal Targów reklamy i Poligrafii remaDays Warsaw w zakresie innowacji:

Medale brązowe:• Api.pl za ploter Epson SureColor SC-S

70610• Seron za plotery laserowe Seron (grupa

urządzeń)• Seron za frezarkę Cutter-Cnc Seron• RMI Systemy Laserowe za zestaw RMI

U-15 z automatycznym podajnikiem do długopisów

• KLM Solutions za maszynę Roland SolJet PRO XR-640

Medale srebrne:• Seron za maszynę solwentową Seron

1800s• Alma Trend za maszynę LED C711WT/

ES7411WT• PLOCAD za ploter Canon imagePRO-

gRAF 8400• PLOCAD za ploter Canon imagePRO-

gRAF 6450SP

Medale złote:• Trodat Polska za laser Trotec Promarker• Océ Poland (Canon group) za ploter

Océ Arizona 480 gT


Nowe maszyny pokazał też Plotserwis. Były to systemy Plotrix UV, dostępne w dwóch opcjach: hybrydowej i typu flatbed. „Podczas imprezy zaprezentowaliśmy nasze dwa kluczowe pro-dukty firm F.Y.-Union i Galaxy Printek, drukujące solwentem i eco-solwentem. Maszyny FY3206G oraz UD-181LA, których jesteśmy wyłącznym dystrybutorem na rynku polskim, wypadły do-skonale” – zapewniają Marcin Janicki i Mariusz Mrugała z Plotserwis. Z kolei Adsysytem pokazał nowość z sektora targowego. „Ścianki reklamowe na wydrukach tekstylnych, czyli zestawienie sublimacji i sy-stemu wystawienniczego, to zupełna nowość w naszym kraju” – przekonywała Barbara Rydz, Junior Product Manager w firmie Adsystem, która wystawiał również kasetony podświetlane.

SkALA i ZASięG To dwa kolejne czynniki decydujące o sukcesie warszawskiej imprezy. Oprócz premier, magnesem są odwiedzający, nie tylko z kraju. „Wyraźnie widać rosnącą liczbę gości z zagranicy. Możliwość dotarcia do nich cieszy nas, ponieważ spora część naszych przy-chodów pochodzi właśnie z eksportu. Oczywiście nawiązaliśmy również obiecujące kontakty kra-jowe” – mówi Magdalena Ciszewska, Marketing Manager w firmie Artplex. O powodzeniu RemaDays decyduje też szerokie spektrum prezentowanych produktów z sektora komunikacji wizualnej. Oprócz ekranów LED pokazywanych przez firmę Lemi-Bis, mogliśmy zobaczyć systemy projekcyjne, interaktywne ekrany czy prezentacje mobilne na stoisku Raster Vision. Razem z ploterami bez trudu można było zna-leźć komplementarną ofertę podłoży do druku wielkoformatowego. Antalis Poland pokazał materiały marki Coala oraz portfolio brandów ekspozycyjnych. „Nasze stoisko odwiedziło wielu klientów nie tylko z branży reklamowej, ale także poligraficznej” – potwierdza Anna Dziemidowicz, Specjalista ds. PR i Certyfikacji Antalis Poland. Jeden z wystawców z mediów wykonał całe swo-je stoisko. „Ściany zostały oklejone folią Orajet 3164, papierem blueback oraz whiteback. Szyba, witryna kawiarenki, prezentowała folię One Way Vision. kostka brukowa została wydrukowana na folii podłogowej i zalaminowana. Na tylnej ścianie stoiska znajdowała się mozaika wykona-na z tworzyw sztucznych, a designerskie stoliki dodatkowo oklejone zostały papierem synte-tycznym Yupo Tako” – wylicza Piotr Stachura z Europapier-impap.Swoich przedstawicieli miała również branża sign. Po raz pierwszy w Polsce zaprezentowano maszynę Automatic Letter Bender do wyginania liter, znaków i logotypów przestrzennych oraz kasetonów. „Pokazaliśmy innowacyjny produkt, którego nikt do tej pory nie prezentował. Pod-czas demonstracji gięcia liter mierzyliśmy czas obróbki taśmy dla jednej litery – wahał się od w przedziale od 1 min 40 sek. do 2 min 50 sek.”

Jak na targi reklamy i poligrafii przystało, wystawcy prześcigali się w pomysłach na wizualne wyróżnienie

swoich stoisk. Na zdjęciu stoisko firmy Antalis Poland. – zapewnia Dariusz Wiszenko, właściciel firmy Automatic Letter Bender.Na targowych stoiskach można było ponadto zobaczyć firmy z sektorów druku na tekstyliach, multimediów, outdoor i indoor, identyfikacji, wrappingu oraz producentów półproduktów dla branży komunikacji wizualnej. Pozytywnie zaskakiwał duży udział wystawców z zagra-nicy, choć pewnym rozczarowaniem był brak reprezentantów szybko rozwijającego się rynku chińskiego. Nie dziwi więc, że RemaDays co roku ściąga nie tylko stałych, ale też nowych partnerów. Tak było w przypadku firm Zinart i Morgana, które po raz pierwszy wzięły udział w targach RemaDays. Na wspólnym stoisku promowały zaawansowane rozwiązania do obróbki końcowej oraz cztery urzą-dzenia introligatorskie. Największym z nich była oklejarka DigiBook 150, która prosto z warszaw-skiej wystawy pojechała do drukarni Drukexpress.

Korony reklamy 2013 w kategorii Out&indoor:

i miejsce: Tent Grupa ii miejsce: adsystem iii miejsce: Studio55

Ostatni przykład pokazuje największą wartość targów RemaDays. Otóż mają one bezpośred-nie przełożenie na sprzedaż, a przecież o to w tym biznesie chodzi. To wszystko sprawia, że bez wróżenia z fusów czy z czarodziejskiej kuli można śmiało stwierdzić, że za rok, na jubileu-szową, 10. edycję RemaDays do warszawskiego Centrum Expo XXI znów zjadą się tłumy.


Izba gospodarcza Reklamy Zewnętrznej zaprezentowała dane dotyczące wielkości sprzedaży branży out of home w czwartym kwartale 2012 roku. Wielkość sprzedaży branży out-of-home w Polsce zamknęła się w roku 2012 kwotą w wysokości 561.729.158,00 zł i była niższa w stosunku do roku poprzedniego o 6,26 procent.

Ponad 6% w dół

Biznes & ludzie

Wynik po pierwszym półroczu 2012 roku pozwa-lał rokować utrzymanie sprzedaży na poziomie dwóch wcześniejszych lat. Jednakże straty spowodowane znaczącym spadkiem sprzedaży w trzecim kwartale nie pozwoliły na osiągnięcie takiego wyniku. Bliższe spojrzenie na sprzedaż w okresie przed, w trakcie i po EURO 2012 (czerwiec i lipiec 2012) pozwala także twierdzić, że piłkarskie mistrzostwa negatywnie wpłynę-ły na wykorzystanie potencjału out-of-home. Przynajmniej tego, który stanowi podstawę niniejszego raportu (firm raportujących do IGRZ). Z dostępnych nam analiz wynika, że część budżetów reklamowych, przeznaczonych na reklamę out-of-home, została zrealizowana poza firmami należącymi do branży. Chodzi przede wszystkim o liczne indywidualne kontrakty na ekspozycję reklamy wielkoformatowej na elewa-cjach budynków (bezpośrednie kontrakty między reklamodawcą i właścicielem budynku).

Szczegółowe spojrzenie na sprzedaż w poszcze-gólnych sektorach pokazuje, że mniejsze wpływy ze sprzedaży powierzchni w 2012 roku są związane głównie z budżetami w zakresie takich sektorów, jak: „telekomunikacja”, „odzież, obu-wie”, „osobiste środki pielęgnacji ciała” (blisko 33 miliony złotych mniej, aniżeli w 2011 roku). Tu jednak należy zauważyć, że właśnie te sektory kupowały reklamę „poza branżą” (wspomniane wyżej kontrakty indywidualne). Dlatego z punktu

Autor LeCh KaCzoŃ

widzenia tych właśnie reklamodawców wydatki na reklamę zewnętrzną nie zmniejszyły się w ta-kim stopniu, jak pokazuje niniejszy raport1.

Sektorowi liderzy. interesujące są wydatki w zakresie sektorów „motoryzacja, transport” oraz „żywność”. Uważa się, że w do-bie spowolnienia gospodarczego zmniejszają się wydatki konsumentów w zakresie zakupu nowych samochodów oraz produktów spożyw-czych z wyższej półki. Czy może to oznaczać ograniczanie, czy podwyższanie wydatków na reklamę? zdania są różne (podobnie, jak wybór strategii reklamowej w takim okresie). Faktem jest, że wydatki w ramach reklamy out-of-home były w wymienionych sektorach wyższe w 2012, aniżeli w 2011 roku (ponad 21 milionów złotych). z naszego punktu widzenia oznacza to chęć „namowy konsumentów” do pozytywnego i „per-spektywicznego” postrzegania rzeczywistości oraz dostrzeganie ważnej roli reklamy out-of-home na rynku mediów. Nie dziwi stabilność w wydatkach sektora „finan-se, marketing”, podobnie, jak spadek wydatków na reklamę biur podróży (ponad 53 procent mniej, aniżeli w 2011 roku). te ostatnie w ramach sektora „usługi”.Powyższa klasyfikacja ponownie świadczy

Klasyfikacja pięciu najlepszych sektorów w roku 2012:

Sprzedaż 22,16% 124.501.789,00 zł/Żywność 12,63% 70.966.615,00 zł/Rozrywka, kultura 12,00% 67.402.695,00 zł/Telekomunikacja 11,89% 66.796.077,00 zł/Motoryzacja, transport 8,40% 47.191.540,00 zł/


o stabilnej grupie reklamodawców w zakresie reklamy out-of-home. Zwracamy jednak uwagę na znaczący spadek wydatków w sektorze „tele-komunikacja” (szczegóły opisane wyżej).Czwarty kwartał 2012 roku wykazał przychody ze sprzedaży w wysokości 148.762.519,00 zł, mniejsze o 6,52 procent w stosunku do tego samego okresu roku 2011. Wynik ten może być oceniany dzisiaj pozytywnie z punktu widzenia wykorzystania potencjału nośników out-of-home (zwłaszcza po słabym trzecim kwartale). Pozwa-la też na lekki optymizm w zakresie prognozowa-nia sprzedaży w kolejnym roku.

Dane dotyczące sprzedaży w czwartym kwartale 2012 roku według pięciu przodujących sektorów:Sprzedaż 23,58%Telekomunikacja 11,70%Żywność 9,83%Rozrywka, kultura 9,59%Motoryzacja, transport 7,86%

W zakresie produktów największym reklamo-dawcą pozostają „sieci handlowe, hipermarkety, galerie” z udziałem w wysokości 19,67%.

ReklaMa TRanZyToWa. Udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży out of home wyniósł w czwartym kwartale 2012 roku 2,6 pro-cent. Wpływy z tytułu reklamy tranzytowej były niższe w porównaniu z trzecim kwartałem 2011 roku o 32,4 procent. Czwarty kwartał 2012 roku był tym samym drugim najsłabszym w całym roku. Tym niemniej cały rok 2012 odnotował niewielki wzrost w stosunku do roku 2011: plus 2,24% (18.412.016,00 zł wobec 18.008.053,00 zł). W ostatnim kwartale 2012 roku największe przychody w reklamie tranzytowej pochodzi-ły z sektorów: „rozrywka, kultura” (16,31%), „”sprzedaż” (14,06%), „motoryzacja, transport” (12,13%), „finanse, marketing” (11,84%) oraz, co jest specyficzne dla tej formy reklamy, „bezpłatne i autopromocja” (12,09%).

Wielkość sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej w okresie 2008 – 2012:2008 38.257.643.—zł2009 23.265.358.—zł2010 20.361.943.—zł2011 18.008.053.—zł2012 18.412.016.—zł

Wśród członków IGRZ sprzedażą tej formy re-klamy out of home zajmują się firmy: aMS S.a., Business Consulting oraz CaM Media.

W ciągu pięciu lat wielkość wpływów z tytułu sprzedaży reklamy tranzytowej zmniejszyła się ponad dwukrotnie. Izba przedstawiała w prze-szłości powody takiego niekorzystnego spadku.

Sądzimy jednak, że po roku 2012 możemy liczyć na zwrot w zakresie możliwości wykorzystania reklamy tranzytowej. Możemy…, jeżeli dyspo-nenci transportu miejskiego powrócą ostatecz-nie do „polityki pozyskiwania pieniędzy”, a nie jedynie ich wydawania. Mają bowiem różne pomysły, jak chociażby warszawski Zarząd Transportu Miejskiego, który zamierza cenzu-rować treści reklam (także tych, które w świet-le polskiego prawa są legalne). W praktyce oznacza to redukowanie możliwości korzystania ze stołecznego transportu miejskiego. Mimo, że jednocześnie ogranicza się znacząco liczbę linii autobusowych, skraca czas kursowania Metra i drastycznie podwyższa ceny biletów komuni-kacji miejskiej (więcej informacji na ten temat na stronie www.igrz.com.pl).

Są jednak miasta i aglomeracje, które poważnie podchodzą do kwestii reklamy tranzytowej. Przygotowały lub przygotowu-ją koncepcje dla wykorzystania środków transportu miejskiego dla reklamy. W spójny i uporządkowany sposób. Rok 2013 będzie sprawdzianem tych działań. Izba oraz jej członkowie będą je wspomagać. Liczymy, że z pożytkiem dla naszych klientów i samorzą-dowych budżetów.

1 Raport o sprzedaży generowany przez IGRZ opiera się na

danych faktycznych (po uwzględnieniu wszystkich rabatów

etc.), przekazywanych przez firmy, które są wyszczególnio-

ne we wstępie niniejszej analizy.2 Według raportów o wielkości sprzedaży branży reklamy ze-

wnętrznej, przygotowywanych i publikowanych przez IGRZ.

Okładka:

Design i layout:Robert Sabolovic, AgencjaReklamowa Zeitmass

DTP: Nonoproblemo,Adrianna DziamskaPapier na okładkę:Novatech 250g/m2, firmy Antalis Poland

Papier na wnętrze:Novatech 115 g,dystrybutor:Antalis Poland

Ilość kolorów: CMyK.

Uszlachetnienie:Folia (BOPP o grubości 0,024 mm) Follak Sp. z o.o.

Jedyny magazyn

komunikacji wizualnej!

stworzony specjalniedla wszystkich sektorów rynku

www.fotolia.com

Druk: Drukarnia Paw-Druk,wydrukowano na maszynieKomori LithroneL-528EM + C

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED • wrapping • sign• systemy świetlne

022013

10,50 zł (w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | INDEkS 235156

Kierunki rozwoju

UdaneDays Skuteczność Outdooru

ISSN 1895-409X

9771895409308

02>

Już wkrótce na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich najważniejsi przedstawiciele branży reklamowej zaprezentują najnowsze trendy oraz niebanalne pomysły na ciekawe formy reklamy. Pawilony wypełni też dźwięk pracujących maszyn drukarskich. W dniach 21-24 maja zapraszamy na targi Euro-Reklama i Poligrafia.

Inspiracja dla biznesu

Biznes & ludzie

Tradycja i renoma wiosennych spotkań branży poligraficznej i reklamowej w Poznaniu sprawia, że od lat cieszą się one ogromnym zaintere-sowaniem zarówno wystawców, jak i fachowej publiczności. W 2011 roku ekspozycję blisko 400 wystawców z 27 krajów obejrzało 12 tys. zwiedzających z Polski i zagranicy. „Równoległe spotkanie obu branż pozwala wykorzystać efekt synergii i kompleksowo zaprezentować poten-cjalnym nabywcom ofertę obu rynków” – mówi Piotr Kamiński, dyrektor projektów. „Spodziewa-my się więc, że propozycja tak bardzo zbliżonych do siebie, a w wielu miejscach nierozerwalnie ze sobą połączonych sektorów przyciągnie do nas wielu profesjonalistów”.

Od tradycji dO nOwOczesnOści Orga-nizowane od 40 lat targi Poligrafia są najważ-niejszym w Polsce wydarzeniem prezentującym nowoczesne technologie, produkty i maszyny poligraficzne. to również cenne źródło wiedzy o kondycji ekonomicznej rynku. Poznańskie spotkanie, odbywające się rok po targach drupa, przybliży polskim odbiorcom nowości, jakie pojawiły się na rynku oraz wskaże nowe potencjalne obszary rozwoju branży. wystawcy tradycyjnie pochwalą się najnowszymi rozwią-zaniami i technologiami z obszaru przygoto-wania do druku, maszynami drukującymi i do obróbki po druku oraz materiałami i usługami poligraficznymi.

Euro-Reklama jest wydarzeniem obrazującym dzisiejsze osiągnięcia produktowe i technolo-giczne skierowane do branży reklamowej. Jako platforma wymiany najświeższych informacji targi te stanową cenne źródło wiedzy i inspi-racji dla osób myślących o rozwoju w biznesie w kategoriach innowacji rynkowych i poprzez nawiązywanie dobrych kontaktów w branży. Podczas targów prezentowane będą maszyny i urządzenia do produkcji reklam, upominki reklamowe, plotery do druku wielkoformatowego, specjalistyczny papier i tkaniny oraz wszystko to, co kojarzy się z komunikacją wizualną: nośniki zewnętrzne, reklama świetlna i tranzytowa oraz ekspozytory POS.

© E

MG

Podczas tegorocznej wystawy odbędzie się czwarta edycja Car Wrap Polish Championship, czyli Mistrzostwa Polski w Aplikacjach Samochodowych organizowane przez „VISUAL COMMUNICATION”.


Częścią wspólną ekspozycji poligraficznej i reklamowej będzie strefa Digital Printing. Do współpracy przy jej realizacji zapraszane są firmy zajmujące się produkcją reklam wielko- i małoformatowych z wykorzystaniem nowo-czesnych technologii cyfrowych, urządzeń do uszlachetniania druku oraz materiałów i akceso-riów eksploatacyjnych.

Ważne uzuPełnienie Wizyta na targach jest nie tylko okazją do zapoznania się z no-wościami rynkowymi, ale również szansą na uczestnictwo w ciekawym programie wydarzeń stanowiącym merytoryczne uzupełnienie targów. W tym roku po raz czwarty zorganizowane zostaną Car Wrap Polish Championship, czyli mistrzostwa Polski w reklamowym oklejaniu samochodów – jedyne tego rodzaju wydarzenie na polskim rynku, przedstawiające nieszablono-wy sposób wykorzystania reklamy tranzytowej. Organizatorem wydarzenia jest czasopismo „ViSuaL COMMuniCaTiOn”. interesująco zapowiada się również nowa inicjatywa Start-up Sprint Marketing, podczas której uczestnicy będą mogli wziąć udział w warsztatach i skonsultować swoje pomysły z ekspertami z branży. W ramach Polskiej Strefy Druku swoją ofertę zaprezentują drukarnie i firmy poligraficzne. Celem projektu jest promocja polskich usług reklamowo-poli-graficznych, począwszy od prepressu poprzez wszystkie techniki druku aż po obróbkę wykoń-czeniową.Ważnym wydarzeniem podczas targów poligra-ficznych będzie dwudniowa konferencja Policon, zaplanowana na 20 i 21 maja. „Reaktywowane po sześciu latach wydarzenie stanowi powrót do wieloletniej tradycji organizacji konferencji naukowych poświęconych najnowszej wiedzy z branży” – podkreśla Piotr Kamiński.

innOWaCje W POLigRafii 2013 nowe technologie są znakiem czasu. aby dotrzymać kroku zmianom zachodzącym na rynku poligra-ficznym, Międzynarodowe Targi Poznańskie sta-le udoskonalają i poszerzają kanały dotarcia do potencjalnych klientów. absolutnie nowatorskim narzędziem jest aplikacja Polska Poligrafia, któ-ra zapewnia łatwy dostęp do cennych informacji ze świata poligrafii. Dostosowane do urządzeń mobilnych rozwiązanie daje jednoczesny dostęp do treści z kilku portali poligraficznych. aplikacja składa się z trzech zakładek – aktualności, Video i Targi. Można ją pobrać przez kod QR na stronie www.poligrafia.mtp.pl lub z google Sklep. zakładka Targi pozwala użytkownikom na bieżąco śledzić przygotowania do targów. na kanale Video znajdują się materiały filmowe realizowane w ramach telewizji poligraficznej Poligrafia HD. Wywiady z wystawcami oraz za-powiedzi nadchodzących wydarzeń znajdują się na YouTube pod adresem www.youtube.com/PoligrafiaHD. Więcej informacji na: www.poli-grafia.mtp.pl i www.euro-reklama.mtp.pl.

Targi Poligrafia i Euro-Reklama to wyjątkowa okazja, by zobaczyć w jednym miejscu obszerną ofertę rynkową, dotrzeć do klientów i partnerów oraz wymienić cenne doświadczenia.

W strefie Digital Printing, która będzie łącznikiem pomiędzy wystawami Poligrafia i Euro-Reklama, zostaną zaprezentowane rozwiązania do cyfrowego druku reklam wielko- i małoformatowych.

Przed dwoma laty targi Poligrafia i Euro-Reklama odwiedziło 12 tys. osób z Polski i z zagranicy. 400 wystawców z 27 krajów prezentowało swoją bogatą ofertę dla branży druku i komunikacji wizualnej.

© M

arci

n M

elan

owic

z©

Mar

cin

Mel

anow

icz

© M

arci

n M

elan

owic

z


Biznes & ludzie

NewsŚląsk się promujeTrwają przygotowania do kampanii promocyjnej Regionalnego Programu Operacyjnego dla Województwa Dol-nośląskiego na lata 2007 - 2013. Kampania „Dolnośląskie w górę” rozpocznie się w maju 2013 roku i potrwa do czerwca 2013. Jej cel to zwiększenie świadomości mieszkańców Województwa Dolnośląskiego na temat korzyści płynących z wdrażania programu oraz przedstawienie Dolnego Śląska jako skutecznego beneficjenta funduszy pomocowych. Koncepcję kreatywną przygotowała agencja interaktywna Eura7, która była odpowie-dzialna za stworzenie koncepcji kreatywnej wraz z hasłem kampanii, projekty reklamy outdoorowej, prasowej i internetowej oraz przygotowanie scenariuszy spotów telewizyjnych i radiowych.

Wsparcie komunikacjiDo zespołu Clear Channel Poland dołączyła Agnieszka Szlaska, obejmując stanowisko Dyrektora ds. Komuni-kacji i Promocji. Jej zadaniem będzie budowanie wizerunku oraz promocja Clear Channel i jej oferty na tle ryn-ku i branży out-of-home. Odpowiadać będzie również za zbudowanie komunikacji marketingowej, w związku z planowanym wdrożeniem standardu badań efektywności reklamy zewnętrznej POSTAR. Agnieszka Szlaska od 14 lat jest związana z mediami. Od września 2007 roku pełniła funkcję Dyrektora Promocji i PR Grupy Zwierciadło. Wcześniej w Wydawnictwie Bauer odpowiadała za promocję magazynów luksusowych. W latach 2003-2005 pracowała w AWR Wprost, gdzie jako Dyrektor Promocji pracowała z całym portfolio wydawnictwa. Agnieszka Szlaska ukończyła Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego.

Mobilna jaszczurkaAgencja kreatywna Lizard Media utworzyła nową markę Lizard Mobile. Zajmie się ona projektowaniem i wdrażaniem rozwiązań mobilnych dla firm i przedsiębiorstw z różnych sektorów rynku. Zespół zamierza tworzyć aplikacje i mobilne serwisy internetowe, projektować interfejsy urządzeń mobilnych, kreować stra-tegie user experience oraz wdrażać mobilne systemy e-commerce. Do jego pierwszych produktów należą LizardVideoTalk, LizardAudioTalk, LizardGeoTracker oraz LizardMobileShop.

Zmiana składuCezary Rut, Prezes Zarządu spółki Gigaboard Polska, został nowym członkiem Rady Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. Rada Izby dokonała uzupełnienia swego składu po rezygnacji z członkostwa w Radzie Marcina Gromnickiego. Cezary Rut był już członkiem Rady Izby w poprzedniej kadencji. W bieżącej, Rada działa w następującym składzie: Kalina Janicka (Członek Rady), Lech Kaczoń (Prezes Izby), Ma-rek Kuzaka (Wiceprezes Izby), Andrzej Magdziak (Wiceprezes Izby), Krzysztof Przybyłowski (Członek Rady), Cezary Rut (Członek Rady).


To był dobry rokMiniony rok był dla polskiego oddziału Agfa Graphics okresem wzrostów – zarówno pod względem przychodów, jak i udziału w kluczowych rynkach. W ofercie firmy pojawiło się sporo oprogramowania, urządzeń oraz materiałów eksploatacyjnych. Agfa brała również aktywny udział w licznych targach branżowych. W zakresie druku atramentowego Agfa Graphics wprowadziła do oferty płaski ploter :Anapurna M2540FB oraz 40-głowicową wersję urządzenia :Jeti 3020 Titan, które wyposa-żono w funkcję podwójnej bieli kryjącej/podkładowej. Nowe opcje automatyzujące pracę pojawiły się także w jednej z największych maszyn w ofercie firmy – syste-

mie :M-Press Leopard. W Polsce Agfa Graphics przeprowadziła wiele instalacji i wdrożeń w dziedzinie oprogramowania, naświetlarek CtP, płyt cyfrowych oraz wielkoformatowych ploterów UV z serii :Anapurna i :Jeti. Kierownictwo firny zakłada, że rok 2013 będzie dla niej okre-sem dalszego, stabilnego wzrostu.

Jest zgodaPrezes UOKiK’u wydał zgodę na powołanie joint venture - niezależnej spółki odpo-wiedzialnej za realizację projektu Postar. W uzasadnieniu UOKIK stwierdził, że utwo-rzenie przedsiębiorstwa przyczyni się do zagospodarowania niszy rynkowej i wzrostu jakości usług w sektorze reklamy zewnętrznej. Udziałowcami spółki będą AMS, Clear Channel i Ströer Poland, jednak jej formuła pozostanie otwarta, umożliwiając przy-stąpienie kolejnych podmiotów. Zakończenie wprowadzenia standardu badawczego Postar planowane jest na trzeci kwartał 2014 roku. Pierwsze wyniki badań powinny być dostępne w drugiej połowie roku.

Niesprawdzone złe proroctwaNajwiększym beneficjentem zeszłorocznej letniej olimpiady w Londynie był outdoor, a największym przegranym telewizja – oto wnioski z danych opublikowanych przez brytyjski związek reklamodawców Advertising Association oraz agencję informacji marketingowej Warc. Przychody z reklamy out-of-home wzrosły o 25,4% w porów-naniu z rokiem 2011 i wyniosły 430 milionów dolarów w trzecim kwartale. Według obecnych szacunków cały 2012 rok zamknął się dla sektora komunikacji zewnętrznej wzrostem o 8,7%. Nie sprawdziły się zatem przepowiednie o spadku przychodów w związku z informacyj-nym szumem w czasie igrzysk (spadki w branży telewizyjnej tłumaczone są tym, że większość odbiorców oglądała transmisje w BBC, która nie emituje reklam).

Wzmocnienie działu sprzedażyW styczniu do działu handlowego Agfa Graphics dołączył Andrzej Boryszewski, związany z branżą poligraficzną od ponad pięciu lat. Objął w nim stanowisko regional-nego szefa sprzedaży, odpowiedzialnego za współ-pracę z klientami z Polski centralnej. Przez ostatnie osiem lat Andrzej Boryszewski pracował w firmie Fuji-film Polska, gdzie od 2007 roku piastował stanowisko starszego regionalnego kierownika sprzedaży.

Zmiany w Cityboard...Hanna Kuźmierkiewicz została dyrektorem nowoutwo-rzonego działu marketingu w Cityboard Media. Został on wyodrębniony z działu sprzedaży i marketingu, kierowanego przez Mariusza Wańkiewicza. Hanna Kuźmierkiewicz jako szefowa 3-osobowego zespołu będzie odpowiedzialna za strategię marketingową i wsparcie sprzedaży, natomiast Wańkiewicz pozo-stanie dyrektorem zatrudniającego 20 osób działu sprzedaży. Przez ostatnie trzy lata Hanna Kuźmier-kiewicz pełniła funkcję Head of Marketing w Ströer Polska. Wcześniej przez 6 lat była związana z domem mediowym Starcom, w którym pełniła kolejno funkcje Senior Media Manager i New Business Director.

... i w Epson.Marta Menc-Maciejewska została nowym koordyna-torem działań marketingowych (Marketing Services Coordinator) w polskim oddziale Epson Europe BV. Od początku kariery zawodowej związana z branżą IT, Marta Menc-Maciejewska pracowała wcześniej w firmie Tech Data Polska na stanowisku product managera różnych grup urządzeń IT.

News


Sign & reklama świetlna

Odświeżona tradycja

Poczta Polska to instytucja olbrzymia i wiekowa. Tradycyjne obszary jej działalności są coraz częściej zawłaszczane przez technologie cyfrowe i stają się polem zmagań z narastającą konkurencją. Aby móc przetrwać na trudnym rynku, potrzebuje zmian.

PROJEKT: Nowy Model Placówki Pocztowej (nazwa robocza)

ZLECENIODAWCA: Poczta Polska

PROJEKTANT: MC2 pracownia projektowa Monika Chomińska

IDEA: Poczta Polska od pewnego czasu poszuki-wała nowej formuły biznesowej, która lokowałaby ją pomiędzy tradycyjnym doręczycielem prze-syłek a dostawcą usług bankowo-finansowych. Na początku roku firma otworzyła w Warszawie modelową placówkę o nowej, jednolitej kolory-styce, aranżacji i wykończeniu. Nowy oddział ma wydzielone strefy: pocztową (listy, paczki, wpłaty i wypłaty), bankowo-ubezpieczeniową (konta, lokaty, polisy), handlową (np. kartki pocztowe czy prasa) i samoobsługową. Nowy podział ma na celu poszerzenie oraz poprawę funkcjonalności. Odświeżona identyfikacja wizualna zmierza do

połączenia nowoczesności oraz kilkusetlet-niej tradycji poprzez biało - czerwono - żółtą kolorystykę (barwy czerwona oraz złota lub żółta towarzyszyły Poczcie od początków jej istnie-nia). Czerwień i biel mają również podkreślać narodowy charakter operatora. W modelowym oddziale pojawiło się nowe logo Poczty Polskiej, zawierające nowoczesną adaptację pocztowej trąbki. „Nowy logotyp ma być widocznym symbo-lem zachodzących zmian. Dlatego w pierwszej kolejności zostanie wdrożony w placówkach nowego typu oraz najbardziej reprezentacyjnych w obecnej sieci” – podkreśla Janusz Wojtas, członek Zarządu Poczty Polskiej odpowiedzialny za sprzedaż i marketing.

ZASIĘG: Do końca roku ma powstać 50 placó-wek opartych na nowej identyfikacji wizualnej. Dodatkowo Poczta Polska wspólnie z Bankiem Pocztowym buduje sieć 1000 punktów dedyko-wanych usługom finansowym (640 pocztowych

Nowy podział placówek ma zwiększyć ich funkcjonalność. Według niektórych prognoz, w 2025 r. zostanie nadany ostatni list na świecie. Poczta Polska stara się rozszerzać działalność i szukać zysków w dziedzinach niezwiązanych z tradycyjną działalnością pocztową.

Nowe logo Poczty Polskiej przedstawia nowoczesną adaptację tradycyjnej trąbki oraz ułożoną czcionką Calibri nazwę firmy.

stref finansowych i 360 mikrooddziałów Banku Pocztowego). Wprowadzanie nowej identyfikacji wizualnej będzie odbywało się stopniowo, a rocz-ne wydatki na ten cel wyniosą około 2-6 milionów zł. „Do 2017 r. na nowe placówki wydamy 190 mi-lionów zł. Koszt remontu jednego oddziału waha się od kilkudziesięciu tysięcy do nawet miliona złotych. Wszystko zależy od jego lokalizacji i sta-nu technicznego placówki” - wyjaśnia Zbigniew Baranowskim, rzecznik Prasowy Poczty Polskiej. Firma nie podjęła jeszcze decyzji co do wyboru kolejnych kontrahentów.


Twarde logoWytwórnia Platige Image, znana z takich filmów jak „Katedra”, „Miasto Ruin” czy „Paths of Hate”, dokonała kompleksowego rebrandingu. Inspira-cją nowego logotypu była liczba „pi”, nawiązu-jąca do skróconej nazwy firmy. Silnie nawiązuje on do tradycji amerykańskich logo z lat 60. i 70. Geometria logotypu została uzupełniona mocnym i militarystycznym stylem czcionki. Przygotowaniem nowego logotypu zajęło się studio Juice, a osta-teczny projekt przygotowali Adam Tunikowski i Michał Misiński.

Świeża panoramaPo kilkunastu latach funkcjonowania Panorama Firm modyfikuje logo. Zmiana identyfikacji wizualnej ma podkreślać zwiększone zainteresowanie firmy obszarem mobilnym oraz internetem. Autorem znaku jest wyspecjalizowana w rebrandin-gach agencja Dragon Rouge. Obecnie zmiany wdrażane są wewnętrznie; kampania infor-macyjno-promocyjna związana z rebrandingiem planowana jest na pierwszą połowę roku.

Inwestycje na horyzoncieProgram „Inwestycje Polskie” otrzymał własne logo. Jego projektantem jest dr hab. Piotr Garlicki z warszawskiej ASP. Projekt znaku graficznego opiera się na dwóch elementach. Pierwszym z nich jest przetworzony geometrycznie kontur Polski. Drugi element to stylizowany widnokrąg. Realizowany jest przez spółkę celową Polskie Inwestycje Rozwojowe SA program ma wesprzeć strategiczne projekty, na których zależy rządowi, na przykład w energetyce i infrastrukturze.

Z dynamiką strzałyGetin Bank zmienił logo oraz identyfikację wizualną. Motywem przewodnim znaku jest strzałka, która w graficznym połączeniu z nazwą Getin Bank sym-bolizuje zachętę do działania: wejścia do oddziału, rozmowy z konsultantem, porównania dostęp-nych rozwiązań. W ramach reklamy zewnętrznej wykorzystano nośniki typu backlight oraz citylighty w dziesięciu największych miastach Polski, a także tablice w metrze warszawskim.

Dynamizm i przynależnośćPKP Informatyka, dostawca usług IT dla sektora transportowo-logistycznego, ma nowe logo. Jego forma oraz kolorystyka ma sugerować dynamikę zmian zachodzących w firmie. Połączone strzałki - granatowa i czerwona –symbolizować mają ruch, pęd, dynamizm; czerwień to kolor zmian, natomiast granat podkreśla przynależność do Grupy PKP. Autorem projektu jest firma KOW media&marketing. Obecnie trwa proces rebrandingu, który obejmie wszystkie elementy identyfikacji wizualnej spółki. Jego zakończenie planowane jest na koniec pierw-szego kwartału bieżącego roku.

Nowy nastrójMood Media rozpoczęły globalny rebranding. Celem działań jest lepsza komunikacja z klientami branży marketingu sensorycznego oraz skuteczna integracja spółek portfelowych należących do grupy – DMX i Muzak. Sloganem odzwierciedlającym nową filozofię oraz misję grupy stał się „MOOD: By Design”.

W jak WrocławZaprezentowano nowy znak graficzny Wrocławia jako Europejskiej Stolicy Kultury 2016. Logotyp został wybrany spośród prawie 600 projektów nadesła-nych w ramach ogólnopolskiego konkursu. Autorem zwycięskiego projektu jest Jerzy Osiennik. „Wybrany logotyp jest prosty, estetyczny, uniwersalny i szybko zapada w pamięć. Chcemy, żeby akcentował nowy etap przygotowań miasta do roku Europejskiej Stolicy Kultury 2016 i reprezentował zarówno Wrocław, jak i całą Polskę” – mówi Krzysztof Maj, dyrektor Generalny Biura Festiwalowego Impart 2016. Jednym z pierwszych materiałów promocyjnych z nowym logo jest naklejka na klawisz „W” na klawiaturze.

News


Sign & reklama świetlna

NewsBranżowa gildiaSA International (SAi) założyło International Sign & Printmakers Gild, międzynarodową orga-nizację mającą na celu wspieranie drukarzy oraz producentów signage. Gildia będzie polecać swoich członków klientom oraz pomagać w zawieraniu długoterminowych kontraktów. W ciągu najbliższych kilku lat SAi wyda 3 miliony dolarów na promocję przedsięwzięcia. Potencjalni klienci będą odsyłani do członków Gildii, którzy za niewielką opłatą będą mogli przejmować od niej zlecenia. Firmy uczestniczące w projekcie będą miały możliwość tworzenia darmowych witryn internetowych przy wykorzystaniu zawartości i szablonów serwisu sign.com. Na obecnym etapie członkostwo w gildii jest darmowe.

Najpiękniejsza iluminacjaZakończyła się ogólnopolska rywalizacja miast w ramach plebis-cytu „Świeć Się z Energą”. Tytuł miejscowości o najpiękniejszej świątecznej iluminacji w Polsce przypadł Bielsku-Białej, które zdobyło ponad 23 000 głosów. Ufundowana przez Energę nagroda, energooszczędny sprzęt AGD, zostanie przeznaczona na cele charytatywne. Na drugim miejscu uplasował się Szczecin, a trzecia pozycja należała do Rzeszowa. W plebiscycie wzięło udział ponad 90 000 internautów.

Drapacz chmurW Bielanach Wrocławskich powstała czterdziestometrowa wieża kierunkowa z logo sklepu IKEA. Do jego oświetlenia wykorzystano energooszczędne lampy LED. Autorem koncepcji wieży oraz projektu podświetlanych kasetonów jest Inter IKEA System BV. Projekt budowlany konstrukcji nośnej wykonała firma SDŻ; projekt wykonawczy przygotował Kuban&SAlak, a wykonawcą była firma Kajima. Produkcją kasetonów zajął się AnoDesign. Wieża jest zapowiedzią otwarcia nowego sklepu planowanego na wiosnę 2013 roku.



Najlepszy rebrandingDwa projekty z Polski otrzymały nagrody w konkursie Rebrand 100 Global Awards 2013. Do konkurencji można było zgłosić akcję rebrandingową, która miała miejsce między styczniem 2010 a wrześniem 2012.Projekty oceniano w kategoriach Distinction, Merit oraz Notable. Przyznano również nagrody Best of. W kategorii Notable nagrodzony został m.in. rebranding poznańskiej Wyższej Szkoły Logistyki, przygotowany przez agencję Fresh Brand Design. Strate-gia zakładała budowanie wizerunku szkoły jako wyspecjalizowanej w jednej przy-szłościowej dziedzinie - logistyce. Rebranding marki narzędzi Topex, zrealizowany przez agencję Dragon Rouge Warsaw, zdobył jedną z nagród w kategorii Merit. Nowe hasło – „Topex. Niezbędny tak jak Ty” – a także nowa identyfikacja wizualna, utrzy-mana w żółto-czerwonej kolorystyce, miały na celu nasycenie przekazu emocjami. Nagrody Best of przyznano projektom rebrandingowym marek: Alzheimer's Australia (realizator: Interbrand Sydney), Orchestre Symphonique Genevois (Szwajcaria, agencja: KW43 Branddesign), Organic Farm (Chiny, agencja: MetaDesign), QAGOMA (połącze-nie Queensland Art Gallery – QAG i Gallery of Modern Art – GOMA; realizator: Interbrand Sydney) oraz Royal Roads University (Kanada, agencja: Cossette). Wśród nagro-dzonych były również projekty dla marek: Starbucks, Hewlett-Pa-ckard, New York Stock Exchange czy Kellogg’s.

Ostrowskie zmiany Milkiland EU rozpoczął działania marketingowe ma-jące na celu wzmocnienie pozycji marki serków do smarowania „Ostrowia” na polskim rynku. Pierwszym krokiem działań marketingowych jest odświeżenie wizerunku graficznego Ostrowii. Zadanie to powie-rzono agencji Huddleston. Zakres obowiązków agen-cji obejmuje m.in. re-design logotypu oraz kreację graficzną opakowań nowych produktów z portfolio Ostrowii. Za realizację projektu ze strony Huddleston odpowiada Agnieszka Lach. Natomiast przygotowa-niem strategii komunikacyjnej oraz działań w zakre-sie PR dla marki „Ostrowia” oraz „Milkiland” zajmuje się Media Metropolis, agencja public relations & communications consulting. Zakres współpracy to relacje z mediami i PR produktowy marki Ostrowia oraz doradztwo przy tworzeniu i realizacji strategii komunikacji korporacyjnej i produktowej dla Milkiland EU. Za działania PR odpowiada Daria Brzozowska.

News

© W

yższ

a Szk

oła

Log

isty

ki

Przy cygarze

Rewolucja reklamowaAutor MaCiej ŚLUŻYŃsKi

Zacznę bez żadnych zbędnych wstępów, od razu z grubej rury; do pracy w reklamie wróciłem po ośmiu latach przerwy. I to wyłącznie na prośbę Przyjaciela, bo inaczej nadal pozostawałbym na dobrowolnej bezpłatnej emeryturze i zwolnieniu od tych wszystkich emocji z pracą w branży związanych. No, ale stało się i nie żałuję. Za to co dzień, przez ostatni rok, obserwuję i zmianom nadziwić się nie mogę. Bo reklama się zmienia. Choć zamierzam dowieść, że nie aż tak bardzo, jak twierdzą moi najbliżsi współpracownicy.

Bo kto na co dzień „robi w reklamie”, ten może nawet zmian owych nie zauważać. Nabierając nieco dystansu (a osiem lat – to jest dystans na-prawdę spory), można te sprawy ogarnąć i dojść do ciekawych wniosków. Oczywiście nie będę Was zanudzał kombatanckimi wspomnieniami, choć chciałbym wspomnieć krótko trzy zabawne historyjki z początku mojej przygody ze światem reklamy i dwie – z okresu tej przygody niewczes-nego zakończenia.

Pierwsza – kiedy zaczynałem pracę w reklamie, a konkretniej w pewnej lokalnej rozgłośni radio-wej, działając jako młodszy scenarzysta (wtedy słowo copywriter nie było w powszechnym uży-ciu), moim podstawowym narzędziem pracy był edytor tekstu Word Perfect w wersji 5.1, działają-cy w środowisku DOS. To i tak nieźle, bo w domu miałem komputer BlackMax z jednym mega RAM i czterdziestoma mega twardego dysku oraz z zainstalowanym programem MiniTag... Edytor

Word Perfekt uznałem za najbardziej nieprzyjazne urządzenie do pisania czegokolwiek i przez mie-siąc męczyłem się nad jego opanowaniem. A po pół roku pracy służył mi – oprócz pisania tekstów reklam radiowych – między innymi do składania wewnętrznego biuletynu w firmie.

Druga – kiedy ruszyła pierwsza agencja rekla-mowa, w której pracowałem, jednym z zadań „na rozruch” było założenie konta poczty internetowej. Z trudem znalazłem w Poznaniu firmę specja-lizującą się w tego typu usługach, a w dodatku – nie tak drogą jak podróże Batorym. Założyli nam konto firmowe pocztowe i hasło do niego przysłali... mailem. Konfiguracja skrzynki pocz-towej odbywała się przy pomocy informatyka po skończonej Politechnice, któremu cały ten proces zajął pół dnia.

Trzecia – jadąc na prezentację do Krakowa a chcąc pozostać w kontakcie z firmą wypożyczy-liśmy od zaprzyjaźnionej firmy Centertel telefon komórkowy, składający się ze słuchawki, połą-czonej przewodem ze „stacją dokującą” wielkości i ciężaru dwóch cegieł. Oczywiście rozmowa z jadącego samochodu w ogóle nie wchodziła w grę; trzeba się było zatrzymać, najlepiej na ja-kimś wzniesieniu, i odejść od auta na co najmniej dziesięć metrów.

Takie to były czasy, proszę szanownej młodzieży...

A teraz dwie anegdoty z czasów znacznie póź-niejszych, czyli gdy zdecydowałem się porzucić kolorowy świat reklamy i zająć się... czymś zupełnie innym.

Pierwsza – kiedy kończyłem pracę w mojej ostat-niej agencji reklamowej, przyjmowałem na swoje miejsce osobę, która przysłała CV w formacie pdf, co uznaliśmy zgodnie za przejaw najwyższego profesjonalizmu, żartując sobie jednocześnie, że jest to prawdopodobnie najmniej przydatny format zapisu plików i będzie używany przez całe lata wyłącznie do zapisywania życiorysów i listów mo-tywacyjnych. Wtedy w Poznaniu działało pięć albo sześć naświetlarń klisz do druku. Co ja mówię – działało... To były firmy, gdzie stało się w kolej-kach, żeby oddać albo odebrać swoje prace, choć zwykle działali przez całą dobę.

Druga – bardzo krótka, bo nie chcę Was, młodzi Czytelnicy, za bardzo przerazić... Kiedy kończy-

łem (jak mniemałem – na zawsze) swoją pracę w branży, na świecie nie było nie tylko Facebooka, ale nawet NaszejKlasy...

A co się dzieje teraz i jak wielka rewolucja reklamowa się dokonała? Od końca – Na-szaklasa powoli zamiera; Facebook to narzę-dzie nie tylko do „oceniania dziewczyn”, ale i do komunikacji, rozrywki, biznesu, reklamy... no, do wszystkiego w sumie; naświetlarni nie ma chyba żadnej w promieniu kilku kilome-trów; pdf to podstawowy format w druku; sam druk zresztą też się zmienił bardzo mocno, w służbowej komórce mam pocztę elektro-niczną, dostęp do dokumentów, internet, skaner kodów wszelkich, kamerę HD, aparat, kilka rzeczy, co nawet nie wiem, do czego służą – a wszystko mieści mi się w kieszeni dżinsów; konta pocztowe, ich obsługa i zakła-danie jest prostsze niż wiązanie butów (wią-zanych butów też już prawie nie ma na rynku, ale to nie „wspomnienia starego szewca”, więc nie rozwijam wątku), a edytora tekstu nie używam za często, bo mam za ciężki kompu-ter (ponad dwa kilo waży) i asystentkę, która pisze za mnie prawie wszystko...

Reasumując – zmiany w świecie reklamy są przeogromne i rewolucyjne jak Wielka Rewo-lucja Październikowa (ta, co była w listopa-dzie, prawie sto lat temu). Może więc wyda-wać się co poniektórym, że takie stare dziady jak ja nie mają tu w ogóle czego szukać. Ale tak, mili Państwo, wcale nie jest...

Bo zmiany, rewolucyjne zmiany, owszem – są. Tylko że to są zmiany środków przenosze-nia reklamy, czasami także – zmiany tempa jej dostarczania, zmiany narzędzi służących do produkcji reklamy i do jej dystrybucji. Ale czy zmieniła się sama reklama?

Śmiem twierdzić, że – na szczęście – niewiele. Wciąż widzę, że w kilku przypadkach David Ogilvy miał rację, choć opisał je prawie sześć-dziesiąt lat temu, wciąż dostrzegam, że wiedza o zachowaniach ludzkich nie uległa aż tak znacznemu rozwojowi w ciągu ostatnich dzie-sięciu lat; choć zdecydowanie przyspieszył się czas reakcji, to jej motywacja pozostaje wciąż niezmienna. I to pozwala mi żywić nadzieję, że jakoś się w tym nowym-starym świecie odnaj-dę. O czym będę informował na bieżąco.


PAW DRUK

Tafla obrazu, w której możesz się zanurzyć.

Ekrany z serii UD LFD to prawdziwa rewolucja w świecie wizualizacji z użyciem ścian graficznych. Dzięki innowacyjnym rozwiązaniom technicznym seria UD LFD łączy precyzję obrazu i oszczędność energii.

UD series • Cienka ramka Odległość między ekranami to tylko 5,5 milimetra. Ściana UD LFD daje jednolity obraz całości bez wyodrębnionych fragmentów.

• Full HDWyrazistość detalu i przejrzystość w jakości 1920x1080:kluczowe przy ogromnej powierzchni wyświetlania.

• Direct LEDEnergooszczędna technologia obrazu, zmniejszająca emisję ciepła; najnowsza technologia bezpośredniego podświetlenia matrycygwarantuje najwyższą jakość obrazu.

W celu poznania pełnej oferty wejdź na www.biznes.samsung.pllub skontaktuj się bezpośrednio z nami: e-mail: [email protected], tel.: +48 (22) 607-46-77

SA_prasa_TaflaObrazu_A4_2.indd 1 9/24/12 12:40 PM

VISUAL COMMUNICATION

Documents

Transcript of VISUAL COMMUNICATION