Viral Marketing3 by Alexey Mas
-
Upload
gruand -
Category
Technology
-
view
277 -
download
4
Transcript of Viral Marketing3 by Alexey Mas
![Page 1: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/1.jpg)
Вирусный
Пропеллер@2007
маркетинг 2.0
Алексей Мась
![Page 2: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/2.jpg)
Алексей Мась
Украинская баннерная сеть www.banner.kiev.ua
Infostore
www.Infostore.org
www.Mail.ua
www.mas.kiev.ua
![Page 3: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/3.jpg)
Вирусная реклама
Интерес к ней связан с потерей доверия к традицонным медиа
- нечестны- назойливы
правилобез компромиссов
![Page 4: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/4.jpg)
Устный маркетинг
1. Термин более понятный, поскольку не допускает толкований2. Подразумевает двоих общающихся (знакомых между собой)3. Передача эмоций ключ –
доверительность
![Page 5: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/5.jpg)
Ключ – состояние1. Ваше сообщение должны попасть к человеку в тот момент, когда он готов к доверительным отношениям2. Человек должен быть активирован(активаторы) – люди выводящие других из равновесия ищите
активаторов!
![Page 6: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/6.jpg)
http://noonebelongsheremorethanyou.com
![Page 7: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/8.jpg)
Интернет и вирусы
1. Интернет - камера Вильсона для вирусов (можно отследить объекты общения)2. Перегретая среда
![Page 9: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/9.jpg)
Теория малых цифр
Небольшое количество людей формирует общественное мнение о продукте
МалкольмГладуэлл
![Page 10: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/10.jpg)
ОбъединителиЛюди, которые знают других людейЛюди, которые обожают коммуникации
![Page 11: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/11.jpg)
Знатоки1 Люди, которые собирают информацию даже тогда, когда она им не нужна2 Они могут рассказать о сложном другим
![Page 12: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/12.jpg)
ПродавцыЛюди, которые могут передать вам свои эмоции
объединитель + знатокзнаток + продавец
![Page 13: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/13.jpg)
Алена ПискловаАктивисты
вознамерились целью поставить мисс Россия (Rambler) девушку с необычной комплекцией
Тысячи сайтов приняли участие в этом бессмысленном действе
![Page 14: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/14.jpg)
ВыводЕсли бы не закон малого числа – вирус был бы неуправляем
объединитель + знатокзнаток + продавец
![Page 15: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/15.jpg)
Компоненты вируса
- Попадание в вакуум (удовлетворение скрытых желаний пользователя)- Простота (легкость передать другому)- Мотив передавать (связь с продуктом)
![Page 16: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/16.jpg)
Процедуры1. посев
(размещение активирующей информации)2. запал
(сигнал к действию)3. подпитка
(плановые действия по поддержке)
![Page 17: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/17.jpg)
1. Посева. Звезды
б. Родственники(доверие родства)в. Реальный опыт (дать людям изучить продукт, попробовать)
главное - доверие
![Page 18: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/18.jpg)
ЧичваркинПрезидент Евросети совершает настолько неожиданные действия, что это является уже вирусным маркетингом
действие – это тоже доверие
![Page 19: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/19.jpg)
Письма Чичваркина
Он пишет настолько честные и дерзкие письма, что ими зачитываются не только сотрудники, но и клиенты в Интернетдействие – это тоже доверие
![Page 20: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/20.jpg)
2. Активация
решительность
ВнезапностьНеожиданность – часть вируса
![Page 21: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/21.jpg)
2. Активация
решительность
Студия решила поздравить с Пасхой активировав уже посеенные зерна интернет религии Preved – смотри медведя
![Page 22: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/22.jpg)
3. ПоддержкаЗапланировать заранее мероприятия в русле распространения вируса
методичность
![Page 23: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/23.jpg)
GoogleПраздничные логотипы Google позволяют поддерживать имидж каждый день
методичность
![Page 24: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/24.jpg)
КонтрвирусПользователи могут сопротивлятся предлагая свои версии развития событий
рис – контрреклама Яндекс
лояльность
![Page 25: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/27.jpg)
InfostoreГодовой график
![Page 28: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/28.jpg)
Душевность (+)
![Page 29: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/29.jpg)
Душевность (-)
![Page 30: Viral Marketing3 by Alexey Mas](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051617/559252fa1a28ab23498b462c/html5/thumbnails/30.jpg)
Алексей Мась
Украинская баннерная сеть www.banner.kiev.ua
Infostore
www.Infostore.org
www.Mail.ua
www.mas.kiev.ua