Vino y marketing para millenials
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Marketing & Online Director
@EPAdesign
¡Buenos días!
#JornadasZarcillo
Emiliano Perez Ansaldi
@EPAdesign#JornadasZarcillo
¿Cómo hacer un producto Milenario atractivo para Millenials?
VINO
@EPAdesign#JornadasZarcillo
¿ J U G A M O S ?
@EPAdesign
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¿Qué pasa?
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51% de la navegación ya es móvil
T E X T O D E L T Í T U L O
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1 2 5 V E C E S / D Í AFuente: Techradar
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7/10 correosya se contestan en el móvil
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60% búsquedasya se hacen desde el móvil
@EPAdesign#JornadasZarcilloFuente: IAB
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1º en producción 1º en exportación
3º en valorFuente: winefromspain.com
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Mientras tanto en el sector…
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W E B S V I E J A S ( M U Y V I E J A S )
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¿ V E R S I Ó N M Ó V I L ?
¡¡¡2011!!!
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P U B L I C I D A D A N T I G U A
@EPAdesign#JornadasZarcillo
S N O B
@EPAdesign#JornadasZarcillo
¿ S O C I A L M E D I A ?
@EPAdesign#JornadasZarcillo
¿Y cuál es la excusa?
@EPAdesign#JornadasZarcillo
¿Y cuál es la excusa?
Siempre lo hicimos así
@EPAdesign#JornadasZarcillo
¿Y cuál es la excusa?
Siempre lo hicimos así No tenemos tiempo
@EPAdesign#JornadasZarcillo
¿Y cuál es la excusa?
Siempre lo hicimos así No tenemos tiempo
El mercado no es tecnológico
@EPAdesign#JornadasZarcillo
¿Y cuál es la excusa?
Siempre lo hicimos así No tenemos tiempo
El mercado no es tecnológico Equipo que gana no se toca
@EPAdesign#JornadasZarcillo
¿Y cuál es la excusa?
Siempre lo hicimos así No tenemos tiempo
El mercado no es tecnológico Equipo que gana no se toca
Eso es solo una moda
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Conclusión:
El éxito es el peor enemigo de la innovación
@EPAdesign#JornadasZarcillo
“
@EPAdesign#JornadasZarcillo
– S E T H G O D I N
“El marketing actual es una batalla por captar la atención del cliente”
https://www.flickr.com/photos/library_of_congress/2163749284/in/photostream/
B R E C H A G E N E R A C I O N A L
¿O mental?
@EPAdesign#JornadasZarcillo
Si tu contenido está pensado para TODOS,
probablemente no funcione para NADIE
“
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– E L A D I O A R Á I Z
“El vino es tiempo embotellado”
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¿Qué es el vino?
El vino es EXPERIENCIA
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C U S T O M E R J O U R N E Y
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¿ D Ó N D E E M P I E Z A E L C O N S U M O ?
2008 Facebook
2010 Twitter
2013 Pinterest
2014 YouTube
2015 Instagram
2016 Snapchat
No comparten online. Viven online
No comparten online. Viven online
No valoran la privacidad
No comparten online. Viven online
No valoran la privacidad
No aceptan reglas que no entienden
No comparten online. Viven online
No valoran la privacidad
No aceptan reglas que no entienden
Son responsables socialmente
No comparten online. Viven online
No valoran la privacidad
No aceptan reglas que no entienden
Son responsables socialmente
Aprovechan el saber colectivo
No comparten online. Viven online
No valoran la privacidad
No aceptan reglas que no entienden
Son responsables socialmente
Aprovechan el saber colectivo
Les encanta el branding
@EPAdesign#JornadasZarcillo
¿Y qué es el branding?
@EPAdesign#JornadasZarcillo
Marketing es lo que haces para conseguir clientes.
Branding es lo que haces para mantenerlos.
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Venta es lo que haces si no hiciste
nada de lo anterior.
https://www.flickr.com/photos/jlz/4119973735
4 PA S O S I N S A LVA B L E S
@EPAdesign#JornadasZarcillo
Digitalízate tú
Digitaliza a tu equipo
Digitaliza tu producto y su venta
Digitaliza tu marketing
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¿Y qué significa digitalizar el vino?
@EPAdesign#JornadasZarcillo
NOsignifica tener Twitter ni una tienda online
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P R E S E N C I A D I G I TA L
Campañas programadas
Eventos en vivo
Todos los días
Reacción Real Time
Plan para lo controlado
Listos para lo inesperado
Always On Eventos
Fuente: Twitter España
ME
DIR
y C
OR
RE
GIR
El nuevo Charles Darwin
“
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– E M I L I A N O P E R E Z A N S A L D I
“Si crees que nada ha cambiado, imagina una conversación de
WhatsApp por Fax”
@EPAdesign#JornadasZarcillo
Recuerda:
Empíricamente, ya estamos más cerca del
2030 que del 2000
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Emiliano Perez Ansaldi vitalinnova.com [email protected]
If you can dream it, we can do it
Muchas gracias