Video programmatique: Bilan 2014 & Challenges 2015


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A propos de StickyADS.tvPremium Video Publishers SSP

Londres

Hambourg

Milan

Montpellier (R&D)

Madrid

Paris (HQ)

55 employés

Dans 6 bureaux en Europe

+50

Places de Marché Privées

Inventaire

Dans plus de 132 pays

5 annéesD’expérience en technologie publicitaire vidéo

BACK TO BASICSRTB / PROGRAMMATIC VIDEO & DISPLAY SPECIFICITES VIDEO


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Du RTB au Programmatique

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Display Video

Inventaire infiniGrande couverture et qualité variable

Optimisé pour la conversion et les ventes

Dédié à la performance

Inventaire limitéLa rareté génère plus de valeur

Construire une image de marque et de la notoriété

Dédié au branding

Vidéo programmatique: les différences avec le Display


Vidéo programmatique: quels formats?In-stream & Out-stream

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Pre Roll Mid Roll Post Roll

In Text Roll Interstitial

Inst

ream

Ou

tstr

eam

Contexte : Contenu vidéo

- Inventaire très rare- Format engageant et très adapté aux annonceurs TV

Contexte : Contenu éditorial

- Inventaire potentiel élargi- Format impactant mais plus difficile à maitriser (KPI, comportement de l’internaute)


Vidéo programmatique: quels KPI?Mesurer la performance des campagnes

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View Trough Rate ou Completion Rate Audience en couverture et GRP

Ratios financiers (Contexte et/ou VTR , CTR)

Click Trough Rate (CTR)

2014ANNEE DE LA CROISSANCE

EDITEURS TV SHIFT BUDGETS ANNONCEURS MONTEE DES CPM


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Adoption de la Vidéo Programmatique:Le basculement des budgets Annonceurs

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Transfert des budgets TV vers le web

• Etendre la couverture des campagnes en touchant une audience additionnelle

• Maximiser l’efficacité des investissements publicitaires (call to action)

• Mettre à profit le programmatique, un circuit court d’achat média permettant une forte réactivité des marques

7 internautes sur 10 sont consommateurs de TV de rattrapage sur le web.(Source: CSA)

2014: 4 milliards de vidéos vues en replay (+35% VS 2013)(Source: NPA Conseil)


Adoption de la Vidéo Programmatique:Les annonceurs TV sont les annonceurs web

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NO

VE

MB

RE

20

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TV-Web : même combat !

• Une domination des annonceurs TV habituels : Grande consommation, Automobile, Banques et Assurance…

• Les mêmes annonceurs saisonniers vus en TV : Pharmacie et santé

• Une utilisation croissante de la synchro TV-Web et l’utilisation des effets « prime-time ».


Adoption de la Vidéo Programmatique:Des pure-players aux chaines TV

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-

Bascule progressive des principaux acteurs de la vidéo.

• 2013 : l’année des hébergeurs et des réseaux vidéo (YouTube, Dailymotion, Advideum, Overviews…)

• 2014 : l’année TV et l’arrivée de TF1, M6, BFMTV, France Télévisions…

• Les chaines (dont les coûts de programmes sont les plus élevés) maximisent la valeur des contenus et adressent des audiences complémentaires de la diffusion en TV.


Adoption de la Vidéo Programmatique:Le contenu de qualité permet un VTR plus élevé

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DES VIDEOS PUBLICITAIRES SONT VUES SUR DES SITES RELATIF A LA TELEVISION

71%

70%

69% JEUX VIDEO

84% DES VIDEOS PUBLICITAIRES SONT VUES SUR DES SITES RELATIF AUX LOISIRS

CINEMA

MUSIQUE

84% N

OV

EM

BR

E 2

01

4


Le cercle vertueux du programmatique en vidéoUne valeur croissante des impressions

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22.41€

6.77€

14.08€

12.10€

4.83€

Des CPM en croissance

• Un inventaire rare et de plus en plus premium

• Une demande croissante de la part des annonceurs

• Une hausse globale des CPM en Europe

NO

VE

MB

RE

20

14

2015ANNEE DE LA MATURITE

MULTI-ECRANS/FORMATS PLEBISCITE DES PMPs COMPLEMENTARITE TV / WEB


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Le Multi-écrans, une tendance forteUn inventaire de plus en plus mobile

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Une demande croissante en inventaire mobile

• Consommation des contenus vidéo croissante sur le mobile (second écran)

• Une demande croissante initiée par les marchés anglo-saxxons (UK, NL…)

• Des difficultés à imposer le display comme format de référence sur le mobile


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Places de Marché PrivéesPlus de contrôle pour éditeurs et acheteurs

Une tendance confirmée

• Un besoin de contrôle et de transparence confirmé par les éditeurs

• Un impératif de non-cannibalisation des circuits de ventes que seules les places de marché privée peuvent fournir

• Un positionnement apprécié par les acheteurs car garantissant un accès privilégié et « brand-safe » pour les annonceurs


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Complémentarité TV / WebAussi bien pour les éditeurs que les annonceurs

• Pas deux canaux différents, mais complémentaires

• Valorisation en temps réèl des meilleurs programmes (ex TF1 / Danse avec les stars et Koh Lanta)

• Pour les chaines, des heures suppplémentairesde consommation des programmes

• Pour les annonceurs : plus d’outils d’efficacité (GRP et synchronisation), plus engagement avec des formats de plus en plus interactifs tant du coté des programmes que des formats publicitaires


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Offre étendue à l’image du marché classiquePlus de possibilités pour plus d’annonceurs

Une diversité accrue des formats et des prix pour une plus grande liquidité du marché

• Croissance des offres natives et des possibilités offertes par les sites éditoriaux en outstream (AdYouLike en France)

• Un élargissement des gammes de prix pour répondre aux différents objectifs des annonceurs (Coût/GRP)

• Des offres IPTV prévues en 2015 et complémentaires des offres existantes


SMART. AGILE. BUSINESS-DRIVEN.

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Marketing

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