Vertical Search trendsin Retail & Travel

Arjan ter HuurneIndustry Manager Retail & Travel

Vertical Search trends in Retail & Travel

1. Wat is Vertical Search?

2. Vertical search in Travel

3. Vertical search in Retail

Online advertentie uitgaves per branche

Totaal ‘Retail’: 22,7% !

Search Engine Marketing (SEM)

SEAOnline aanbiedersKorte proposities

Outside-inActiematig

Direct resultaat

Betalen per klik

SEOForums

VergelijkingssitesLange teksten

Inside-outInformatiezoekers

Lange termijn

Gratis bezoekers

Een derde search kanaal: Vertical Search

Vertical search

Horizontal search

3 fases in search

Vertical search in Google:LOCAL

Google Maps / Places

Google Places: erg belangrijk voor Local search

Local vertical search, restaurants

Local search, generiek

Google introduceert steeds meer vertical search

Google Universal search + Knowledge Graph Videos Images Maps / Places Books Patents

Google+ (Hashtags) Hotel Finder Flight Search Shopping Advisor (Financieel)

Vertical Search: ‘paid inclusion’ & tijdsinvestering

Bing & Yahoo doen ook vertical search

“Decision Engine”: Shopping (+Cashback)

Travel Local Health Entertainment

Local News Weather Finance Sports Flights

Als Google geen vertical search mocht doen…

TRAVEL

Nederlandse vertical search in TRAVEL

Vertical TRAVEL search in Google

Flight Search

TRAVEL: Hotel Finder

Hotel Price Ads in NL

Cutting out the middle man

Tips voor Travel partijen

Kies je ‘externe boekings-engines’ zorgvuldig (12-18% commissie)

Hou reviews & ratings binnenboord

Probeer direct te participeren in Hotel Finder, Hotel Price Ads & Flight Search

Claim op merknaam zoveel mogelijk ruimte op de SERP

Google+: Claim ruimte op de SERP

RETAIL

RETAIL search engines

Google Shopping: Product Listing Ads

Product Listing Ads: bovengemiddeld hoge ROI

Vertical Product Search Engines

Google Shopping

Product marktplaatsen / White-label shops:

Bol.com & Amazon

Aggregators

Beslist

Fashionchick

Productvergelijkers Kieskeurig Vergelijk.nl

2e hands & nieuw eBay Marktplaats Speurders

Retailers kunnen op deze platformen adverteren op basis van Product Feeds

Cutting out the middle man

Kanaalconflict?

Feed-based advertising voor Retailers

First-mover advantage –begin snel met Google Shopping Gemiddelde CPA op Shopping beter dan elders Shopping wordt nu in Bèta uitgerold in België

Feed-based advertising vereist ontzettend goede feeds: gebruik een tool zoals DataFeedWatch

Play the winners, adverteer vooral je hardlopers: Populariteit / best-sellers Marge Concurrentiepositie & prijsstelling Voorraad & maatboog Totale orderwaarde & ROI

Wat betekent dit nu voor (online) retailers?

Google brengt consument direct in contact met producent

White-label shops op Amazon & Bol vervagen de bekendheid van online winkelformules

Þ Wat is de toegevoegde waarde van jouw shop? Þ Heb je unieke producten? Lever je unieke service? Þ Op prijs valt niet te concurrerenÞ Wat is je onderscheidend vermogen?

Key Take-aways

1. Wat is Vertical Search? Zoeken binnen 1 specifiek onderwerp. 35% van de zoekopdrachten vinden

plaats buiten ‘search engines’

2. Vertical Search in Travel? Richt Google Places & Google+ for Local Business goed in (gratis) Hou Reviews binnenboord Ga direct met Google werken voor Hotel Price Ads & Flight search

3. Vertical Search in Retail? Spring in de opportunity genaamd Google Shopping Zet ook andere feed-based advertising in & Play the winners

4. Hoe zet je Search in voor meer omzet?

Bedenk of creeër jouw onderscheidend vermogen en maak een gedegen Search strategie met daarin SEA, SEO & Vertical Search!

Zijn er vragen?arjan@maxlead.com

@arjanth

www.Maxlead.nl

@maxlead