VanLuong.blogspot.com VespaLX

8/2/2019 VanLuong.blogspot.com VespaLX

1/28

I.Gii thiu cng ty :1.Lch s hnh thnh tp on Piaggio

Cng ty Piaggio c sng lp do ng Rinaldo Piaggio (1864-1938) vo nm 1884

ti Genoa v ly tn l Piaggio &C.Ban u, nh my ca cng ty c t ti SestriPonente chuyn sn xut cc trang thit b cho tu thu.Sau vi nm, ng m rngsang hng sn xut cc trang thit b cho tu ho, my bay v m thm mt nh mymi ti Finale Ligure.Tip theo, Rinaldo m rng hot ng ca Piaggio ti vng Tuscany vi nh my tti Pisa nm 1917 v ti Pontedera nm 1924.

Trong chin tranh th gii th II, Piaggio l mt trong nhng hng sn xut mybay, xe la, tu thu hi nc, tu thu vt i Ty Dng quan trng nht ca Chuu. Nm 1920, Rinaldo Piaggio hp nht cc nh my Sestri, Finale & Pisa thnhHng Piaggio.

Nm 1938, Rinaldo Piaggio qua i v li ton b gia sn ca nh my tiFinale & Sestri cho ngi con trai c l Armando Piaggio (1901-1978) qun l.Cn nhmy, ti Pisa v Pontedera vng Tuscany gn nh b chin tranh th gii th 2 ph huhon ton, c Rinaldo trao li cho ngi con th Enrico Piaggio (1905-1965) iuhnh.

Khi iu hnh nh my, Enrico Piaggio ny ra mt tng sn xut mt loiphng tin i li r hn, thun tin hn v ai cng c th dng c nhng phi bo vc ngi li v gi cho ngi li lun sch s khi tri ma thc hin c tng ca mnh, Enrico Piaggio cng k s ti nng, ngi thit k chic my bay

trc thng u tin Corrandino DAscanio thit k nn chic xe scooter huyn thoi Vespa.Vespa c coi l biu tng ca thi k ti thit sau chin tranh ca Italy bi v n cthit k da trn nhng ph tch cn li ca cuc chin tranh th gii th II. Chic Vespau tin c xut xng vo thng 4 nm 1946.Vespa trong ting c ngha l ConOng B V v cng v ting ku ca chic Vespa ging ht ting ku ca Con Ong BV. Vespa rt thnh cng v tr thnh mt hin tng mt trong nhiu nm sauchin tranh.Nm 1948 l nm ra i ca chic xe ba bnh Ape u tin. Ape gip cho hot ngthng mi ca Italy khi sc trong thi k hu chin. K , nm 1949 Piaggio choxut xng chic thuyn my nh Moscone v chic Vespa 400 vo nm 1957. Nm1964, hng Piaggio c tch ra thnh I.A.M Rinaldo Piaggio chuyn sn xut sn phmphc v cho nghnh hng khng v tu ho v Piaggio & C. chuyn sn xut xe mybnh nh (scooter). Nm 1965, Enrico Piaggio qua i v li hng Piaggio & C. chongi con r Umberto Agnelli lm ch tch. Umberto Agnelli iu hnh rt thnh cngnh my v cho ra i chic xe p my Moped: Ciao vo nm 1967 v Bravo, Si vogia nhng nm 70 cng hng lot nhng model mi hng nm.Nhng nm 90, Piaggio & C. c c phn ho v c i tn thnh Piaggio V.E. doGiovanni Alberto Agnelli lm ch tch.T u nm 2000, vic kim sot ca cng ty


2/28

c chuyn giao cho tp on ti chnh Morgan Grenfell Private Equity (cng ty thnhvin ca tp on Deutsche Bank). Dante Razzano tr thnh ch tch ca Piaggio tthng 5 nm 2001.Ngoi thng hiu Piaggio ra, tp on cn s hu cc thng hiu: Gilera (xe my bnhnh v xe m t), Vespa (xe my bnh nh), Derbi (xe my bnh nh v xe my bnh

ln) v Puch (xe my bnh nh). Bn cnh , Piaggio cn l nh sn xut v cung cpng c xe my cho rt nhiu hng xe my trn th gii t nhng loi ng c 50cc n1.000cc.Hn th na, vo ngy 24 thng 7 nm 2001, mt tho thun c k kt,trong Piaggio nm gi 20% c phn ca MV Agusta ca Schiranna (Varese). Tpon MV Agusta ni ting vi cc nhn hiu MV, Husqvarna v Cagiva.Thng 10 nm 2003, Piaggio & C. S.p.A. chnh thc chuyn giao s qun l cho ImmsiHolding Co. vi ch tch mi l ng Roberto Colaninno cu ch tch tp on vinthng Italy.T chic Vespa huyn thoi nm 1946 n chic Vespa ET8 nm 1996, ri Beverly 2001v mi nht l Vespa LX ,Vespa S , Vespa LXV , Vespa GTS Super , hng Piaggio thit k v gii thiu trn 140 model Vespa ra khp th gii vi nhng bn sc rt ring

ca Piaggio. chnh l bng chng cho nhng ti nng bm sinh ca nhng ngi sng lp ra hng, nhng ngi ch to ra chic xe my u tin trn th gii cng nhs ng gp qun mnh, tinh thn sng to ca cc th h nam, n nhng ngui gpmnh vit ln lch s honh trng ca hng Piaggio.

Ngi khai sinh ra hng xe lng danh ca

2.Qu trnh mang thng hiu sn phm n vi Vit Nam v quyt nh thnh lpcng ty con Vit Nam cng ty TNHH Piaggio Vit Nam

Trong sut 65 ra i v pht trin, nhng chic xe Vespa lun lun c xem lbiu tng ca ng cp, s lch lm v lng mn vi phong cch . Mt chic xe tay ga
http://vespalx.com/wp-content/uploads/2010/08/piaggio.jpg


3/28

vi thit k trang nh, thn thp lin khi v mu sc sang trng lun l s khao kht cagii snh chi.

L mt trong nhng im n ca dng xe mang ng cp quc t ny, Vit Namcng sm n nhn Vespa ngay t nhng nm 60 ca th k trc. Nhng chic xe u

tin ny theo chn nhng ngi Php du nhp vo t Vit t nm 1954 v c s dngbi nhng ngi giu c. i Vespa u tin n Vit Nam l Acma thuc i t 1953 -1957, trong qu him nht l dng xe Acma GS.

Vn phng i din Piaggio Indochina Pte .Ltd ( PIPL ) chnh thc c thnh lpti H Ni vo thng 1 nm 1996 trc thuc Piaggio Asis Pacific vn phng caPiaggio ti khu vc Chu Thi Bnh Dng do cng ty m Piaggio & C.S.p.A qun ltrc tip .

PIPL c thnh lp ti Vit Nam nhm mc ch :-H tr vic k kt hp ng gia cc i tc Vit Nam vi cng ty m-H tr tt c cc hot ng qung co,khuyn mi trn ton quc

-Pht trin h thng phn phi,i l trong nc phn phi xe my bnh nhPiaggio n ngi tiu dng Vit Nam theo tiu chun Piaggio ton cu-H tr v o to k thut,bn hng thng xuyn cho cc nh phn phi,i l

phc v , bo dng xe Piaggio cng nh p ng cc nhu cu khc ca khch hng VitNam theo tiu chun ca Piaggio ton cu

-Tin hnh cc nghin cu v th trng xe my ti Vit Nam-Pht trin k hoch kinh doanh u t,xy dng d n ti Vit Nam

Cc thnh tu t c :Sau 8 nm hot ng , PIPL xy dng c mt hnh nh vng chc ca mnh

ti Vit Nam l xe my bnh nh Piaggio, l mt hang xe cao cp trn th trng c v

sn phm v dch v bn hng,sau bn hng.Xe my bnh nh Piaggio thc s c ngi tiu dung Vit Nam nh gi lloi xe cao cp,sang trng,thi trang v thng gn lin vi nhng ngi tiu dng ckin thc,v tr,hc v trong x hi.

PIPL thit lp c h thng cc nh phn phi chnh thc xe my Piaggio vidch v bn hng,sau bn hng v cung cp dch ph tng chnh hiu ca Piaggio ti HNi,Tp H Ch Minh,Hi Phng, Nng.

PIPL cung cp dch v sau bn hng ti cc Trung tm Piaggio cho tt c khchhng Piaggio trong v sau ch bo hnh theo quy nh.

PIPL a khi nim Trung tm Piaggio v Ca hng thi trang Vespa vitiu chun Piaggio trn ton quc.

PIPL thng xuyn o to cho cc nhn vin ca PIPL cng nh cc nh phnphi,i l v k thut v thng mi qua cc kha o to t chc ti Italy,Singapore vVit Nam .

Tri qua hn na th k, c nhng lc Vespa lm in o lng ngi, li c nhngkhi Vespa vng bng trn ng ph. Hin nay, Vespa ly li phong ca mnh tip tc chim lnh th phn ca dng xe tay ga cao cp.Tip ni huyn thoi trn t Vit, cui thng 6/2009, Cng ty TNHH Piaggio Vit


4/28

Nam chnh thc khai trng nh my v dy chuyn sn xut xe Vespa ti Vit Nam vnhanh chng chim lnh phn ln th trng ca dng xe tay ga cao cp sn xut ni avi dng xe Vespa LX 125 v LX 150. Cc dng xe nhp khu nh LXV v GTS supervn tip tc khng nh ch ng trong phn khc xe tay ga cao cp.

Sau cha y 4 thng i vo hot ng, cng ty Piaggio Vit Nam cho ra ichic xe Vespa th 10,000 sn xut ti Vit Nam. y l mt mc son quan trng, thhin s pht trin cng nh s cam kt ca cng ty v vai tr to ln ca th trng VitNam.

Ti ngy 22/3/2010, cng ty Piaggio Vit Nam tip tc ra mt model xe th 2 snxut ti Vit Nam Vespa S vi phong cch th thao, khe khon.24/6/2010, nhn k nim 1 nm thnh lp, cng ty Piaggio Vit Nam gii thiu phin bnc bit Vespa LX hng (pink) vi s lng hn ch. Chic xe vi mu sc tr trung, thitrang lm in o th trng, c bit l cc bn tr.

Tip theo , 29/9/2010, sau hn 1 nm thnh lp, chic Vespa th 50,000 xutxng trong s vui mng ca ton th lnh o v nhn vin ca cng ty Piaggio VitNam, ha hn mt tng lai y trin vng cho cng ty ni chung v dng xe tay ga caocp ti th trng Vit Nam ni ring.V gn y nht, ngy 15/10/2010, cng ty chnh thc gii thiu mu xe LX made inVietnam mi l Vespa LX nu, tng tng s mu xe Vespa LX hin ti ln 8 mu: trng,xanh, , vng, en, hng, be v nu.Qua nhng kt qu t c thi gian qua v qua vic chnh thc chuyn tr s chnh catp on ti khu vc Chu v Vit Nam, cng ty Piaggio Vit Nam th hin s kvng v cam kt ca cng ty cng nh ca c tp on vo th trng Vit Nam. Cng tyhy vng nhng chic Vespa s tip tc khng nh v tr ca mnh trn th trng Vit

Nam v ha hn mt tng lai tng sng trong thi gian ti.

II.La chn th trng mc tiu v nh v th trng Vit Nam1.Th trng mc tiu

Piaggio Vit Nam la chn phn khc dng xe cao cp, l xe Vespa . PiaggioVespa LX l dng sn phm u tin bc vo phn khc ny . Xe tay ga hin ang cngi tiu dng chn mua tham gia giao thng ti Vit Nam hin nay (theo s liu ktqu kinh doanh ca cc hang xe my ) , Tuy nhin, thc t trong thi gian qua, vic thiungun cung mt s sn phm xe tay ga dn n s khan him hng, cui cng l ygi xe tay ga ln cao ,vy nhng cc khch hng Vit Nam vn x mua , y l c hiln cho cc hang xe my . Cc hng cng c nhng dng xe tay ga nm phn khc caocp nhng ch yu vn l xe nhp khu , vic ny lm cho gi xe tng cao do cc laithu , iu ny cng lm nhp nhng cho ngi mua . Nhu cu Vit Nam hin nay ln Piaggio quyt nh u t xy dng nh my ngay ti Vit Nam sn xut nhngdng xe cao cp nhng gi khng qu cao ln n ca trm triu nh Honda SH, HondaPS ,Dylan ,Spacy v ngay c nhng chic xe Vespa trc y phi nhp khu nn gicng rt cao .


5/28

Vi kiu dng tr trung, sang trng cng ng cp em li cho khch hng khi sdng, Piaggio Vespa LX thnh cng trong vic xy dng nim tin trong lng ngitiu dng. p ng li lng yu mn , cng ty khng ngng sng to v phttrin sn phm ca mnh ngy cng a dng hn.

Th trng mc tiu ca Piaggio Vespa LX nhm ti tng lp thng lu, c thunhp cao, c bit yu thch v kiu dng cng nh phong cch lch lm ca sn phm

2.nh v th trng

Trong th trng Vit Nam, Piaggio Vespa LX l dng xe my hng u trong victh hin ng cp ca ngi i xe. N to c mt v th vng chc trn th trngca mnh. Sn phm gn lin vi hnh nh sang trng, lng mn ca phong cch n tnc chim c v tr quan trng trong tm tr ca khch hng, c bit l cc bntr vi s yu mn v nim hnh din khi s hu chng.

lm c iu , Vespa LX xy dng cho mnh mt chin lc nh v honho. S tht chngng minh cho chng ta thy c qua dng sn phm mang phongcch lng mn, sang trng, th hin ng cp cho ngi s dng.

Bc vo phn khc th trng ny , Piaggio tao cho chic xe Vespa LX mangdng v kiu sa v lch lm mt kit tc n t nc kt hp vi nhng ng congy sng to lm sng ng hn trong mi chuyn ng. Vespa LX mang phong cch cin v tinh t, tng thanh lch v hin i, kt hp vi tnh hu dng, an ton v nngng . Vespa LX mi nhng khng dnh mt hnh nh ca nhng chic Vespa huynthoi , vn l nhng ng cong c o ca chic Vespa v n cng tr nn cng mng

v sng ng hn, tn vinh dng v hin i v hp thi. Piaggio to c cho n mthnh nh rt ring , mt vn ha ring mang ci tn ca n , khng cu k , khng ththao . Tt c khng nh v ti nh v su hn li hnh nh , thng hiu PiaggioVespa rt quen thuc v c ngi tiu dng Vit Nam nh gi cao v cht lngv thng hiu trn th trng Vit Nam t lu .

III.Thc trng v chnh sch dng sn phm Piaggio Vespa LX

1. Thit k v cht lng sn phm :

Vespa LX mang phong cch c in v tinh t, tng thanh lch v hin i, kt

hp vi tnh hu dng, an ton v nng ng. Vi bnh trc c ng knh 11 v v trthun tin cho ngi li, vic kim sot tt c cc tnh nng ca xe c bao trm mtcch ton din. H thng phanh vi phanh a trc ng knh 200mm v tay phanh haipit-tng i chiu m bo s an ton mc cc i. Khung xe thp dp lin khi phi hpvi tnh nng ca ng c mang n mt cuc trnh din ngon mc v ng cp chodng xe Vespa LX mi. Phong cch c in trn tng chi tit vi nhng ng nt co m cht Vespa - l s cch tn thit k da trn hnh dng nguyn thy ca chicVespa huyn thoi. Mt trong nhng yu t to nn s thanh lch ca Vespa l tr chi v


6/28

t l: b chn rng v phng, lt ln pha trc to s thoi mi hon ho cho ngili; n pha quay tr li vi dng trn nh mt d m v lch s Vespa.

Chic LX Vit Nam c nghin cu v pht trin song song vi mu xe LX 2009ca Piaggio Italy, iu khc bit l cc k s ca Piaggio iu chnh mt s kch thc

c bn ca chic LX Vit Nam cho ph hp hn vi ngi ng . iu ny thyPiaggio rt quan tm n th trng Vit Nam hay ni r hn l khch hng Vit Nam .

Thit k chi tit :Thit k:

Vespa LX model mi nht sn xut ti Vit Nam vn lu gi nhng nt c trng to cho chic scooter mang hnh con ong b v, mt trong nhng loi phng tin giaothng ni ting nht trn th gii. Kiu dng n trn gi nh hnh dng ca nhng chicVespa c trong qu kh. i gng trn m crome ni bt t phn ghi ng v nhng chitit m crome trang tr. Mt tp l c thit k vi gam mu sm tng phn gip

nhng chi tit nh ng h o tc , ng h nhin liu, ng h in t ch gi, nbo r, n bo pha hay ct v n bo p lc du nht hin th r nt.


7/28

So vi phin bn nhp khu, Piaggio Vespa LX Vit Nam c chiu cao yn thphn 11mm xung cn 705mm. Kiu yn mng vi b rng yn xe c thu hp, VespaLX Vit Nam d ngi ngay vi c nhng ngi c chiu cao di 165cm , rt nhiukhch hng Vit Nam c chiu cao mc ny . B rng ca xe c thu hp hn 35mmv chn gng chiu hu ngn khin chic xe gn gng v an ton hn khi s dng.

Tuy khng c s chnh lch ng k v trng lng so vi mu xe nhp khu,nhng Vespa LX Vit Nam li c cm gic nh nhng khi dt v nng, h chn chnggia ngay c vi phi n. im khin ngi vn hnh cm thy i cht phin toi chnh l chic chn chng bn vi tnh nng t gp khi dng thng xe. Ngi s dng slun phi ch v cnh bo ngi trng xe v c cm gic khng yn tm bi kiu chnchng bn ny khng ph bin ti Vit Nam. C hai cch khc phc chnh l thaymt cm chn chng bn truyn thng vi gi thnh di 200.000 ng hoc s dngchn chng gia. im khc bit r rt gia hai phin bn nhp khu v sn xut trongnc chnh l s vng mt ca h thng kha t thng minh vn mang li nhng

im nh gi an ton cao cho Piaggio. Tuy nhin vi kiu kha li ng c vi rnhcha c trng ca Piaggio th nhng tay trm cng s phi rt vt v v "cao tay" cth ph hng.

Vespa LX 125 c trang b h thng gim xc trc l gim xc thu lc hnhtrnh kp v gim xc sau l gim xc thu lc n vi l xo ng lng c th iu chnh


8/28

c vi 4 v tr nhm to s thoi mi nht cho ngi iu khin cng nh ngi ngisau.

Ton thn xe Vespa LX c lm bng thp tm dp lin khi. V thp Vespa LX2009 sn xut ti Vit Nam c dy 0.9mm v khung xe dy 1.5mm, tng ng vitiu chun p dng trn xe hi.


9/28


10/28

Bnh trc nh gn bt ngun t cng ngh hng khng ca hng piaggio .Piaggio Vespa LX Vit Nam s dng loi lp hiu Maxxi vi thnh lp dy v chc

chn. Kiu lp ny tuy khng "hng hiu" bng kiu lp truyn thng ca Vespa l Pirellinhng lp Maxxi li c tnh nng vn hnh x nhit i nng, m tt hn. u imng k ca loi lp Maxxi l kh nng gim thiu kh nng n lp; khi b thng, lp vdy gip cho vic thot hi din ra chm v to ra thi gian ngi vn hnh gim

tc mt cch an ton. Vi gai lp l nhng mi dy gip to ra ma st ln khiphanh, tc trn 60km/h v tin hnh phanh khn cp, lp xe Maxxi gip thn xekhng b thay i hng gia tc v to ra kh nng gi thng bng tt cho ngi vnhnh ngay c khi xe xut hin hin tng r, trt bnh. Nhm mang li kh nng phanhan ton hn, phin bn Vespa LX lp rp ti Vit Nam s dng h thng phanh du ving knh a phanh ln hn bn nhp khu 20mm ( mc 220mm).


11/28

Cht "ni a ha" cn c thy cm cng tc tt n pha, n sng m nmpha bn phi cm tay li, thay v tch hp trn cng mt nt cng tc khin cho vicchuyn t n pha sang ch n sng m kh nh phin bn nhp khu. PiaggioVespa LX Vit Nam c kh nng tt hon ton n pha v chuyn sang bt n sng mkh d dng.


12/28


13/28

V mt thit k trang tr, Piaggio Vespa LX Vit Nam xut hin chic "mo g"bng Inox pha trn cm chn bn trc. i din Piaggio Vit Nam cng cho bit:"Nhm o bo cht lng ton cu ca Piaggio cng nh m bo an ton cao, tonb mi s iu chnh v thit k cng nh vic chn la linh kin no c sn xuttrong nc hay phi nhp khu u c nghin cu bi nhng k s ca Piaggio ti

Italia."ng c:

Vespa LX Vit Nam s dng chung kiu ng c L.E.A.D.E.R 4 k, xy lanh n,lm mt bng gi cng bc nh trn mu xe nhp khu , ng c L.E.AD.E.R. 125cc 4k t tiu chun kht khe EURO3 v n v kh thi vi cng sut 10.3 hp, gipVespa LX d dng t n tc an ton ti a 91 km/h.


14/28

Ngay ti bui l ra mt mu xe Vespa LX Vit Nam, Piaggio Vit Nam cng chobit mi linh kin lp trn mu xe ny u c kh nng "lp ln" vi mu xe nhp khu.Vi t l ni a ha cao, ngi s dng s c thm li ch t vic bo tr, bo dng vsa cha vi chi ph r. Mc gi linh kin ny cng s l mt tin vui i vi nhng ngiang s dng mu xe Vespa LX nhp khu.

Vespa LX 125 Vit Nam c gi bn 61,5 triu ng, gm 4 la chn mu sc: en,

trng, xanh da tri v du ty.S thay i v ci tin to ra Vespa LX 150 :

S t hng trn mc mong i ca Vespa LX 125 khin Piaggio Vit Nam nhanhchng b sung phin bn Vespa LX 150 lp rp ti Vit Nam. So vi ngi anh em LX125, LX 150 khng c nhiu khc bit v ngoi tht v cng ngh.


15/28

im khc bit ln nm ng c vi cng sut 11,7 m lc vi vn tc an ton tia 95 km/h. Vi ng c ny, LX 150 c kh nng tng tc mnh m v m i hn.


16/28

V mu sc, LX 150 c nhiu la chn hn. Ngoi 4 gam mu ging LX 125 lmu trng , en, xanh da tri, mu du ty, LX 150 cn c thm mu ng voi v muvng chanh.

Gi bn l xut ca Vespa LX 150 sn xut ti Vit Nam l 74,5 triu ng . idin ca Piaggio Vit Nam cho bit s d LX 150 c mc gi cao hn gi LX 125 13triu ng l do chu nh hng bi thu tiu th c bit dnh cho dng xe c dung tch150 phn khi.

V nhn dp k nim 1 nm c mt cng nh tng thm tnh cnh tranh,

khng nh thng hiu, Piaggio Vit Nam cho ra i phin bn c bit cadng xe LX, vi tn gi : Vespa LX Pink

So vi cc mu LX thng thng, Vespa LX Pink nhn mnh hn vo phong cchthi trang v n tnh. Cc chi tit trn thn xe u c sn ng mu - k c tem xe.Yn xe cng c thit k vi nhng ng ch khu mu hng tinh t nhm tn dngcho phi p khi s hu chic xe ny.


17/28

Cng nh cc anh, ch i trc, LX Pink c trang b h thng chng trm int v chn chng trang b cng tc in nhm nng cao tnh an ton cho xe.

Cc khch hng khi mua phin bn ny s c nh sn xut dnh mt u i lnhn mt bn chng nhn quyn s hu c bit.

im ng ch l s ch c 450 chic Vespa LX Pink c sn xut nhm to nn skhc bit cho khch hng.

Vespa LX Pink bn ti cc i l Piaggio vi mc gi bn l xut l 66,5 triu ng.

Sau khi ra mt LX Pink, Piaggio tip tc tung ra Vespa LX mi gam nuVespa LX Brown

LX Brown vn mang dng dp v tnh nng hot ng ging nh mt chic LXthng thng, nhng c thm mt s ci tin mi nh:

- c trang b thm b kha chng trm mang li s an ton hn cho chicxe ca khch hng

- Mu nu mi kt hp vi vi yn mu nu snh iu, so vi mu en cacc phin bn xe LX thng thng.
http://www.vatgia.com/536/111547/xe-may-piaggio.htmlhttp://www.vatgia.com/536/111547/xe-may-piaggio.html


18/28

Piaggio Vit Nam ngy cng ci tin cng ngh v a dng ha cho cc snphm ca mnh. p ng c xu hng ca ngi tiu dng chung dng xe titkim nhin liu, Piaggio a cng ngh phun xng in t hin i vo cc muxe n khch. Liberty I.E l pht sng u tin ca Piaggio Vit Nam, v by gi lphin bn phun xng in t ca Vespa LX

Thit k ngoi hnh v hu ht cc thng s khc vn khng thay i so vi bn c.Khng c g thay i, im khc bit duy nht gia phin bn mi vi phin bn truynthng l vic Piaggio Vit Nam s dng cng ngh phun xng in t tin tin, gip tnghiu sut ng c v gim 40% lng tiu th nhin liu.

phin bn phun xng in t Vespa LX 125 i.e , mc tiu th gim t 4lt/100km xung khong 2,4 lt/100km, phin bn Vespa LX 150 i.e c mc tiu haocao hn nhng khng ng k.


19/28

Vic s dng h thng phun xng in t i km vi vic s dng h thng truynng mi, gip vic khi ng d dng hn, gim thiu ti a ting n, ng c hotng m i v nhanh nhy hn.Ngoi ra, b ly hp mi cng gip nhng mu xe ny t bgit hn khi i tc chm hay lc tng tc t ngt,ph hp hn vi iu kin giaothng ti Vit Nam

Tuy nhin, cng nh phin bn Liberty i.e trc, h thng phun xng in t lm gimi bc ca xe, gia tc ban u khng cao nh phin bn s dng ch ha kh.


20/28


21/28

K t khi Piaggio bt u sn xut xe Vespa LX Vit Nam n nay , cng ty lin tc a ra cc phin bn Vespa LX

Trong vng 3 thng k t khi bt u i vo hot ng vo thng 6 -2009 Cng ty lp rp thnh cng 10.000 chic Vespa LX , phc v ch yu cho th trng ni a v

theo i din ca Piaggio cho bit doanh s bn hng ca Vespa LX cng khng km ntng so vi sn lng xe c lp rp. iu ny lm ng lc cho cc nh qun lPiaggio quyt nh a ra nhanh chng cc phin bn mi ca dng Vespa LX . Saubc khi u thnh cng ca model Vespa u tin sn xut ti Vit Nam - Vespa LX125, ngy 20/9, Piaggio Vit Nam chnh thc gii thiu phin bn Vespa LX 150.Tip theo l mt phin bn c bit Vespa LX Pink thit k ring cho phi n v thinhng thi trang , ng Mario Di Maria, Ph tng gim c Piaggio khu vc chu ThiBnh Dng cho bit: "Chng ti ra mt mu Vespa LX Pink th hin ch cPiaggio mi c kh nng v dm lm nhng iu m cc nh sn xut khc khngngh ti. y l cuc chi ca mu sc" . S kin lm ni bt ln thm cho hnh nhca cng ty v chic Vespa LX . Ch mt thi gian sau khi Piaggio Vit Nam cho mt

Vespa LX Pink lp rp trong nc vi s lng hn ch, hng ny tip tc b sung phinbn LX Brown . Nu LX Pink vi sc hng rc r ch hng n khch hng l n giith phin bn LX Brown s tp trung nhiu hn vo i tng nam gii vi mu nu ctnh.Theo xu hng , tt c cc mu xe Vespa sn xut ti Vit Nam c ng lottrang b cng ngh phun xng in t , trong c Vespa LX , Piaggio trnh lngphin bn Vespa LX i.e .

3.Chnh sch nhn hiu :

Vi ci tn Vespa , bt ngun t u , v du n ca n

Ngay khi thy chic Vespa u tin, Piaggio sng st khng ch bi thit kthng minh v nhng ng cong tuyt m v kiu dng c vut trn gi cm. Khinghe ting ng c 98 cc hai th Phch phch, Piaggio tht ln SEMBRA UNAVESPA c ngha l trng n nh con ong y nh! (it seems like a wasp). V ci tnVespa ra i nh th.

Chic Piaggio u tin ra i nm 1946Ngay sau s ra i ca chic xe nm 1946, cc phng tin thng tin i chng atin vespa l sng ch u tin ca nc sau chin tranh, mt chic xe tht tin dng vphong cch. Cc qu b qu c sau khi c chy th rt m loi xe ny v mc vycng i xe c, khng cn phi g ngi nh my con xe m t th t.

Cho n nn vn ha mang tn Vespa

Trong nm u tin chic xe ra mt 1946, 2181 chic xe c bn ra. Nm tip theos lng vt ln 10.535 v nm 1948 l 20.000 xe.T thit k ca chic Vespa truynthng, ti nay, Piaggio cho ra i hn 140 model khc nhau. Khng ch l mt hintng gia i thng, vespa tr thnh ngi sao trong nhng b phim, trn sn din,trong hi ha. Bt ngun t vic mang n gii php i li thng minh v sng to da


22/28

trn nhng ph tch ca chin tranh v l biu tng ca thi k ti thit t nc, vespangy nay tr thnh biu tng cho s kt hp hi ha gia phong cch c in, thanh lchv nhp sng hin i, thi trang. Khng ch n thun thnh cng v mt thng mi,Piaggio to ra mt gi tr ln lao hn m khng mt thng hiu xe no c c, l vn ha vespa ton cu.

Nhng l do ny khin cng ty Piaggio s dng ci tn Vespa n by gi chonhng sn phm mi , khng cn truyn thng hay qung co , khi nhc n Vespa hunh ai cng bit , i km vi tn Piaggio ca cng ty cng l mt im mnh , khng cnphi to dng li thng hiu v hnh nh, thun li cho sn phm bi danh ting qu lnca cng ty Piaggio .Cui cng ngi ta i n ci tn Piaggio Vespa LX , LX Luxury s xa hoa lng ly . Ci tn cng rt d c , nh , n to n tng t ban u , kthp vi biu tng gn trn xe Vespa LX c hnh ch nht nn mt na mu xanh dngm v mt na nht , trn nn c ch P v Piaggio c trng khng th nhm vi nhnghnh nh khc c.

4.Chnh sch pht trin sn phm ti th trng Vit Nam v ra th trng ccnc trong khu vc :

Kht vng chinh phc khch hng Vit

Xc nh Vit Nam l th trng tim nng y ha hn, Piaggio c chin lcpht trin sn phm ph hp nht vi th hiu ngi tiu dng Vit v li sng ti VitNam. C th, hng ci tin sn phm ca mnh theo xu th tit kim nhin liu hn, gimlng kh thi v pht trin dng sn phm vi gi thnh va phi.

Trong nm 2011, Piaggio Vit Nam gii thiu v p dng cng ngh phun xng

in t trn nhng mu xe cao cp ca hng nh Vespa LX 125/150 i.e., Vespa S125/150 i.e.


23/28

Vespa LX 125 Phun xng in t

Ngoi ra, Piaggio Vit Nam quyt nh m rng v nng cp cm 26 000 m2 nhxng hin ti xy dng Trung tm Nghin cu v Pht trin. y l k hoch quantrng th hin chin lc pht trin y tham vng ca Tp on trong tng lai.


24/28

Mc ch ca trung tm l pht trin cc mu xe mi p ng nhu cu ca ngitiu dng chu . Vi d n mi tr gi 40 triu $ u t vo sn xut v Nghin cuPht trin, Tp on tip tc khng nh v tr l nh u t ln nht trong khu vc vkhng nh v th chin lc ca Vit Nam trong chnh sch ton cu ca Tp on.

Piaggio Vit Nam m rng nh my

Piaggio Vit Nam t chc khi cng xy dng nh my sn xut th 2 tiVnh Phc vi tng tr gi ln ti 40 triu USD.

Bui hp bo gii thiu d n m rng nh my Piaggio VIt Nam

Tp on Piaggio cng b d n u t mi vi tr gi 40 triu USD cho cc trangthit b b sung cng nh dnh cho lnh vc nghin cu v pht trin trong 3 nm ti.

Piaggio s nng kh nng sn xut ln ti 300.000 sn phm 1 nm vo gia nm 2012.


25/28

Ban lnh o Tp on khi ng d n m rng nh my

D n nhm p ng tt hn nhu cu ngy mt gia tng trn th trng Vit Nam,cng nh xut khu sn phm sang cc th trng ln khc trong khu vc .

Nh my sau khi hon tt m rng s sn xut 300.000 xe mi nm

Trong thi gian va qua, kh nng sn xut cc sn phm ca nh my Piaggiokhng p ng c nhu cu th trng.


26/28

Nh my Piaggio Vit Nam c khnh thnh vo thng 6 nm 2009 vi tng vn u tl 30 triu USD. Mi nm nh my sn xut c khong 100.000 sn phm.

Vic m rng nh my l tin quan trng tp on Piaggio tip tc khng nh Vit

Nam l v th chin lc trong chnh sch pht trin th trng ti khu vc ng Nam ,v mt s nc ln cn c tim nng ln. Hin nay cc dng xe Piaggio c nnhn rng ri ti th trng Nht Bn, Thi Lan, Malaysia v Hn Quc v cng ang btu thu ht c s quan tm ca khch hng ti th trng c, Indonesia v i Loan.Nhng mu xe sn xut ti nh my ca Piaggio ti Vnh Phc cng s sm ra mt tinhng th trng ny trong nm 2011

IV. Quyt nh v cc dch v h tr km theo

Cng nh hu ht cc hng xe khc, Vespa khng ch bn sn phm cho khch

hng m cn cung cp cho khch hng cc dch v h tr sau mua. Cc dch v nyc cung ng nhm cng c lng trung thnh ca khch hng, em li li nhun vtng li th cnh tranh cho cng ty.

Hiu r nhu cu ca khch hng, Vespa thit k h thng dch v h tr snphm bao gm cc dch v nh sau:

- Dch v thng tin: Thng tin v sn phm c qung b rng ri trn nhiuphng tin truyn thng nh truyn hnh, bo, tp ch, Internet,gip khch hngd dng nm bt cc thng tin cn thit. Khng nhng th, cng ty cn c i ngnhn vin thc hin chc nng t vn, hng dn s dng, bo dng sn phmlm khch hng cm thy hi lng hn.


27/28

_ Dch v k thut: cng ty c b phn lp t, vn hnh th, kim tra thngs nhm m bo sn phm n tay khch hng vi cht lng tt nht.

_ Dch v bo hnh: cng ty thc hin ch bo hnh bng vic sa cha hocthay th chi tit b li trong qu trnh sn xut hoc lp rp vi ph tng chnh hiuca Piaggio. Khch hng c bo hnh xe trong thi hn 24 thng k t ngy bn

hoc gii hn di 20.000 km._ Dch v tn dng: to s thun tin cho khch hng trong vic s dngkhon tin ca mnh cho cng vic cng nh to c hi cho nhiu ngi c s huchic Vespa ng cp, cng ty cng t chc hnh thc bn tr gp rt n gin.Khch hng c th ng k mt chic Vespa mang tn mnh m khng cn th chpti sn.

_ Dch v khiu ni v iu chnh: Mi thc mc v sn phm ca khch hngu s c cng ty gii quyt thng qua ng dy nng hoc email ca cng ty.

Ngoi cc dch v trn Piaggio cn cung cp nhng dch v:

_ i th xe: gip khch hng c quyt nh chnh xc v tin tng trc khimua xe, khch hng c th ng k v i th loi xe mnh ang d nh mua ti ccca hng bn xe ca Piaggio.

_ Chuyn xe mi n nh: Khi khch hng mua xe v ngh chuyn xe v nhth nhn vin ca Piaggio s a xe n nh min ph v khch hng s xc nhn nhn xe. Dch v ny ch p dng vi khch hng cc a phng c i l chnhthc ca Piaggio. Trong qu trnh s dng, nu c yu cu, nhn vin ca cng ty sn nh khch hng a xe v trm bo hnh kim tra v bo dng.Trong trnghp ny, khch hng s chu thm chi ph sa lu ng ca Piaggio.

_ ng k xe mi: Khi khch hng cn ng k xe, nhn vin Piaggio s tinhnh ng k theo yu cu ca.

Nhng dch v ny ca cng ty c thc hin da trn phng php l thathun vi cc trung gian phn phi v cc i l c y quyn h cung ngnhng dch v ny. Theo , ngi sn xut s kim li trong vic cung cp ph tngthay th v dnh vic kinh doanh dch v cho cc trung gian phn phi v i l v hgn khch hng hn, hot ng nhiu ni hn v c th cung ng dch v nhanhhn, mang li s hi lng cao hn cho khch hng.

V.Mt s xut v sn phm :

- Trng lng xe nng d lm ng khi m cua chuyn ny xy ra vinhiu ngi khi i x , cng ty nn nghin cu gim trng lng ca xe

- Ph tng thay th cua sn phm cn t v gi qu cao lm cho nhiukhch hng khng hi lng , nhng khch hng ang c nh mua th cng thy ngihn khi mua xe , nn vic h gi ph tng thay th l cn thit

- Vi nhu cu i xe my hin nay , ngi ta cn cn thm chic m bohim , chic Vespa LX c bit , nu thit k thm mt chic m bo him dnh ringcho Vespa LX vi kiu dng v mu sc c bit , mang phong cch Vespa LX , v chic


28/28

m c thm tnh nng massage to cho ngi i mt cm gic thoi mi , iu ny cth lm cho chic Vespa LX ni bt hn , ngi ta s ch hn n n .

- Cp nh , cha c tin dng , cp xe thay cho chic gi xe nn nucp xe c thit k ln hn th s tin dng hn cho khch hng , khch hng s thythch hn

VanLuong.blogspot.com VespaLX

Documents

Transcript of VanLuong.blogspot.com VespaLX