Tell the Story to Change the Story Campaign 

Presented by LUMCHI Ashleigh Brookshaw, KrisA Bruno, Joanna ScoE, Mark Kennedy 

Overview 

  ObjecAve    SWOT Analysis 

  Research Insights    Target Audience    Tell the Story to Change the Story    Expand    Engage    Enlist 

ObjecAve 

How  does  the  United  Way  of  Metropolitan Chicago  increase  awareness  of,  understanding of,  AND  donaAons  among  the  individual consumer targets via social? 

History 

Current Following 

FoundaAon 

Agency and Corporate Partnerships 

Donor Engagement 

Limited Resources 

Increased Social Media Usage 

BeEer Leverage 

Over SaturaAon 

DifferenAaAon 

Research Insights 

  “LIVE UNITED 2020 is something for Chicagoland to get behind – acAon in the midst of challenge. But real change can’t happen without you.” – United Way Website 

  Secondary research    Nah and Saxton’s 2013 study of nonprofits social site usage to build relaAonships with donors and supporters 

Target Audience 

  Primary Target    Women, 35‐54 

  Working    High volume Facebook user 

Sandy 

Age: 40 

Kids: 2 

Career woman  

Believes in donaAng and helping out, but someAmes needs to be prompted.  

Secondary Target Audience 

  Secondary Target    GeneraAon Y 

Secondary Target Audience 

Expand 

  Editorial calendar, content strategy, and cadence 

  Define style, language, tone, persona and purpose 

  Channel integraAon    Channel opAmizaAon 

  Social adverAsing    Measure results 

Engage 

  Tell the Story to Change the Story campaign    Engage partner agencies 

  Hold contest via social media channels 

  Facebook fan gate    Social adverAsing 

Enlist 

  Messaging and Content    Provide insight into Live United 2020    Interact with corporate sponsors   Create sustained conversaAons with hashtags and chats 

Enlist 

Enlist 

  Tools & Events    Twibbon, JustCoz,      Facebook Gifs    #GivingTuesday 

  Expansion    Guest Bloggers     LinkedIn & Instagram    Mobile Apps 

Enlist 

The DefiniAon of Success… 

  Increased    Awareness    Engagement    Opportunity to donate    Opportunity to volunteer 

“Be the change you wish to see in the world.” 

Ghandhi