Under The Influence

Iris / Contagious Event,17th April ‘08

Iris ECD Shaun McIlrath

What is the future of integration?

Better to ask ‘what is integration?’

No one really knows – but it’s supposed to mean bigger ideas, 

media‐neutral

Not ‘matching luggage’

ie: A TV campaign with a website

The present is the demented child of integration

What it all really comes down to is not just creating genuine 

value for clients…

But it is all about creatively interpreting what the consumer needs

How can what we do actually benefitthe consumer?

It’s about getting right to the heart of the companies we work for

And understanding that what the consumer needs or wants 

is the new focus

ie: Harley Davidson ‘Hog Club’

Companies will become their own marketing*

Judged by their behaviour

* Some already are: Apple, Innocent, Google 

From DeferenceTo Reference

From “do as you’re told”

To

Internet, peers, connected

Be fanatical about customers

Google – actively pursuing ideas that will make things better for people –firms like this represent the real

danger to advertising

From Nestle to Starbucks 

No longer a sell‐to industry

About consumer needs – how much of what we actually spend benefits 

the consumer directly?

Old‐fashioned persuasion is deadin the era of reference

Ocado – put the consumer in control

Recruit consumer activists

Why marginalise our creativity to advertising? 

Creativity has gone ‘freestyle’

A different TV script is not differentiating enough

Creatively integrate a customer’s need into the company …

Fallon – Tate Modern

How – ask consumers!

Workshops w/client and consumer

Put them in charge of the company

Lawrence Green, Fallon

Ideas – Salvation by imagination

The new power of ideas

Ideas spread faster than ever

If an idea works it should be very obvious!

But, the mind can tend to reject new ideas – we should be 

more childlike

‘Gorilla’, ‘Skoda’(not really a mention of ‘Trucks’)

David McCandless

Picture and a short line

Author of ‘The Internet: Now in Handy Book Form’

http://www.theinternetnowinhandybookform.com/

‘We don’t really read any more’

We want answers quick – that’s why visualisation could be 

a big trend

The Information Atlas

Infographics

Information visualisation is the future of information

Touch screens, Microsoft Surface

Our visual memory is highly accurate

Gapminder, Google spreadsheets, Microsoft PhotoSynth

George Parker – AdScamblogger, ex‐Ogilvy ex‐pat

Moaning about the ‘Big Dumb Agencies’

MySpace – ‘Art Director’s nightmare’

Young creatives should be forced to make great ads from tough products – not global 

power brands

More ranting and controversy …

That’s all folks