Una Birò vestita ad arte!
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ELECTRIC VEHICLES DRIVE FOR A BETTER FUTURE Copyright © Group Four4 2010 UNA BIRO’ VESTITA AD ARTE. Gruppo Four4: Alice Scodellaro Festim Tafolli Gabriel Badarac Luca Perin
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Presentazione della campagna non convezionale per il prodotto Estrima Birò realizzata dal gruppo Four4 dell'Università Ca'Foscari di Venezia del corso di LM in Marketing e Comunicazione. Anno 2010, piano di comunicazione non convenzionale, esercitazione.
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UNA BIRO’ VESTITA AD ARTE.
Gruppo Four4:Alice Scodellaro Festim TafolliGabriel BadaracLuca Perin
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CONOSCENZA DEL PRODOTTO.Consumatore centauro e multi-canalità nella ricerca d’informazioni.
TESTARE LA MINICAR.Esperienza off-line e valutazione complessiva del prodotto.
INCONTRARE BIRO’.Love meeting.
LASCIARE UN RICORDO.“Vieni a mettere in moto Birò, e se parte te la puoi portare a casa!”
SUSCITARE UN PASSAPAROLA.Pubblicità a costo zero.
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FASE 1: IL CONCORSO.TITOLO DEL CONCORSO:
Una BIRO’ vestita ad arte!
A CHI E’ RIVOLTO?
Licei Artistici Italiani.
COSA SI VINCE?
BIRO’.
TEMA DEL CONCORSO:
Personalizzare/Decorare una Birò.
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FASE 2: GUERRILLA.
Posizionamento nelle città delle Birò vestite ad arte.
Distribuzione dei braccialetti.
“Vieni a mettere in moto la Birò, se parte te la puoi portare a casa. Birò è la nuova minicar perfetta per chi vive in città. Vieni a metterla in moto alla
concessionaria XXXX, in via XXXXXX, Milano/Roma.”
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FASE 2: GUERRILLA.
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IL BUDGET.1a fase - Concorso.
Costo dei Birò destinati a Licei €30.000,00
Spese Postali Invito al concorso €187,85
Spese logistiche consegna/ritiro €3.600,00
Premio - Birò €4.500,00
Costo tot. 1a Fase €38.287,85
2a fase - Milano.
Occupazione suolo pubblico €2.800,00
Spese di trasporto €3.000,00
Banner pubblicitari di 300mm €939,00
Prod. Braccialetti €40.000,00
Spesa personale €1.440,00
Tassa distribuzione bracc. €99,20
Premio - Birò €4.500,00
Costo tot. 2a Fase €52.778,20
Costo TOT. 1a+2a Fase €91.066,05
3a fase - Roma.
Occupazione suolo pubblico €340,00
Spese di trasporto €4.000,00
Prod. Braccialetti €40.000,00
Spese personale €1.440,00
Tassa distribuzione bracc. €49,60
Premio Birò €4.500,00
Costo tot. 3a Fase €50.329,60
COSTO TOT. 1a+2a+3a Fase €141.395,65
