Ukraine interenet-audience-q1-2012
15
Аудитория интернет пользователей Украины Установочное исследование I квартал 2012
description
Transcript of Ukraine interenet-audience-q1-2012
Аудитория интернет пользователей Украины
Установочное исследование
I квартал 2012
Методология исследования
• Общенациональный репрезентативный опрос• Общенациональный репрезентативный опрос
• Метод сбора данных: интервью лицом-к-лицу по месту проживания респондента
• Метод сбора данных: интервью лицом-к-лицу по месту проживания респондента
• Период проведения: февраль 2012 г. • Период проведения: февраль 2012 г.
• Выборка: репрезентативная населению Украины в возрасте 15 лет и старше; 4-ступенчатая, стохастическая на каждом этапе, N=10500
• Выборка: репрезентативная населению Украины в возрасте 15 лет и старше; 4-ступенчатая, стохастическая на каждом этапе, N=10500
16,9 млн украинцев в возрасте 15+ лет являются регулярными интернет-пользователями*
Регулярные пользователи42% (16.9 млн)
Доля и численность пользователей
В панель включены пользователи, использующие для выхода в
Интернет домашний или рабочий компьютер и ОС Windows.
90%
7%
3%
Использование альтернативных ОС
Использование других типов доступаИспользование
домашних и рабочих компьютеров и Windows
*ответили «Не реже одного раза в месяц» на вопрос: «Как часто пользуетесь интернетом?»
12,4 млн украинцев активные пользователи
12,4 млн.
15,7 млн.16,9 млн.
Один раз вмесяц и чаще
Один раз внеделю и
чаще
Каждый деньили почти
каждый день
Частота пользования,% от 15+
Частота пользования,млн
31%
42% 39%
Один раз вмесяц и чаще
Один раз внеделю и
чаще
Каждый деньили почти
каждый день
*Накопительный процент: Доля пользующихся раз в месяц включает в себя пользующихся ежедневно и еженедельно
*Накопительное значение: Число пользующихся раз в месяц включает в себя число пользующихся ежедневно и еженедельно
5
Динамика Интернета 2011-2012
Количество регулярных пользователей 42%
35
7 8
1316
1922
24
2932
3739
42 4245 46
48
37
321
4239
3635353333
2825
1215
1820
22
32
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010-I
2010-II
2010-III
2010-IV
2011-I
2011-II
2011-III
2011-IV
2012-I
Доступ к интернет
Регулярные пользователи
Доступ к Интернет: Регулярные + нерегулярные пользователи + имеющие доступ дома
Регулярные пользователи: используют интернет 1 раз в месяц и чаще
Доступ к Интернет: Регулярные + нерегулярные пользователи + имеющие доступ дома
Регулярные пользователи: используют интернет 1 раз в месяц и чаще
ЕЖЕГОДНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ ЕЖЕКВАРТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
2011 2012
13,9млн
16,9млн
Относительный рост 21%
2011 2012
2,48 млн
3,05млн
Относительный рост 23%
2011 2012
21млн
35млн
Относительный рост 67%Рост абонентов ШПД 10
крупнейших провайдеров (*e-consulting)
Рост численности регулярных пользователей
Рост численности куки-файлов браузеров (*bigmir)
Динамика роста показателей
2011 2012
31%38%
Относительный рост 17%
2011 2012
39%45%
Относительный рост 21%
15-21 22-24 25-34 35-44 45-54 55+
79%
61%52%
42%
24%
6%
84%70% 63%
51%
31%
7%
2011 2012
7%14%
21%
19%
27%
11%
Более половины жителей в возрасте до 45 лет пользуется интернетом
2011 2012
29%36%
2011 2012
35%43%
2011 2012
37%43%
2011 2012
37%42%
Относительный рост 25%
Относительный рост 17%
Относительный рост 14%
Относительный рост 22%
Города с населением более 100 000 жителей
2011 2012
34%42%
Относительный рост 22%
Города с населением менее 100 000 жителей
2011 2012
17%23%
Относительный рост 35%
Сёла
2011 2012
48%54%
Относительный рост 10%
Быстрее всего интернет растет в сельской местности
11
Социально-демографический профиль
Пол
Тип населенного пункта
Регион
Возраст
Социально-демографическая структура всех интернет пользователей Украины
Мужчины
Женщины
50%
50%
Chart TitleЦентр
Юг
Запад
Восток
31%
15%
20%
34%
15-29
30-44
45+
49%
34%
18%
100 тыс+
100 тыс -
сёла
54%
29%
17%
Оценка уровня благосостояния пользователя Интернет
Субъективная оценка уровня благосостояния:пользователи vs не пользователи
5% 27% 52% 15%Пользователи
14% 46% 35% 4%Непользователи
Мы не имеем достаточно денег для приобретения продуктов
У нас достаточно денег для приобретения продуктов
У нас достаточно денег для приобретения продуктов и одежды
У нас достаточно денег для товаров длительного пользования
Мы можем позволить себе покупать действительно дорогие вещи
Потенциал Интернета в марте 2012 (возраст 15+, Вся Украина)
Недельная аудитория
Месячная аудитория
Пользователи постоянных устройств
Регулярные пользователи
Имеют доступ
32%
36%
39%
42%
48% 19,3 млн
16,9 млн
15,7 млн
14,4 млн
12,9 млн
InMind
+38 044 569 7205
+38 044 569 7207
www.inmind.com.ua
www.factum-group.com
15
