M A S S C O M M U N I C AT I O N

FAKULTAS I LMU KOMUNIKAS IUN IVERS ITAS PAD JAD JARAN

2013-2014

A ISYAH NAQIYYAH

2 1 0 1 1 0 1 3 0 0 7 1MANKOM A

Crea ted by: Dosen pengampu :

Drs . An ta r Venus , M .A.CommMer ia Ok tav ian t i , S .Sos , M .S i

KOMUNIKASI MASSA

Gerbner (1967)

‘mass communication is the technology and institutionally based shared continous flow of messages in

industrial socities’

Esensi Asumsi

Konsep

TOKOH

Latar belakang

MANFAAT KELEMAHAN

Paul Felix Lazarsfeld

• Born : Vienna, 13 Februari 1941

• American Psychologyst and Sociologist

Elihu Katz

• Born : New York City, 31 May 1926• American Sociologyst

BACK

Efek kampanye pemilu

Amerika tahun 1940

Berlandaskan model jarum hipodermis sebagai prinsip dalam menganalisa peranan media massa terhadap pengambilan keputusan politik Lazarsfeld dan Menzel menyatakan:

‘studi yang mereka lakukan mencoba untuk mengetahui seberapa jauh mass media berperan dalam perubahan. Hasilnya mengejutkan mengingat bahwa pengaruh media massa kecil sekali.’

LATAR BELAKANG

Orang lebih banyak dipengaruhi oleh hubungan antar pribadinya dalam menentukan keputusan politiknya dari pada dipengaruhi oleh mass media.(1940)

Hasil penelitian lazarsfeld menyatakan bahwa:

Ide senantiasa tersebar melalui radio dan media cetak dan diterima oleh pemuka pendapat, melalui pemuka pendapat inilah ide tersebut tersebar keseluruh anggota masyarakat.

BACK

ASUMSI DASAR

Efek medi

a tidak langsung tapi mela

lui pemuka

pendapat

Informasi datang

dari medi

a berlanjut pada 2

langkah

berbeda

KONSEP

OPINION LEADER

KOMUNIKASI ANTARPESONA

Orang yang secara informal dapat mempengaruhi tindakan atau sikap dari orang-orang lain.

BACK

Sumber: http://www.slideshare.net/Rezka_Judittya/opini-leader

MANFAAT

• Diberikan perhatian khusus kepada pemuka pendapat sebagai sumber informasi.

• Muncul beberapa penyempurnaan, model satu tahap dan model banyak tahap.

BACK

BACK

6KELEMAHAN

• INDIVIDU YANG AKTIF HANYA PEMUKA PENDAPAT, DALAM MENERIMA INFORMASI DARI MEDIA MASSA.

• MEMBATASI PROSES ANALISISNYA, KARENAPROSES KOMUNIKASI DAPAT TERJADI LEBIH DARI DUA TAHAP.

• PEMUKA PENDAPAT SANGAT BERGANTUNG PADAMEDIA MASSA AKAN INFORMASI.

• MENGABAIKAN PERILAKU KHALAYAK BERDASARKANWAKTU PENGENALAN IDE BARU.

• TIDAK MENUNJUKKAN ADANYA PERBEDAAN PERANANBERBAGAI SALURAN KOMUNIKASI DALAM HUBUNGANNYADENGAN TAHAP-TAHAP INOVASI.

• TIDAK SELAMANYA MEREKA YANG BUKAN PEMIMPIN ADALAHPENGIKUT DARI PEMUKA PENDAPAT.

APLIKASI• Sosialisasi caleg parpol

kepada pimpinan pesantren

DAFTAR PUSTAKA• http://id.shvoong.com/writing-and-speak

ing/public-speaking/2376764-teori-komunikasi-dua-tahap-step/#ixzz2x9hL3fhW

• Ardianto, Elvinaro. Lukiati Komala. Siti Karlinah. 2007. Komunikasi Massa suatu pengantar. Bandung. Simbiosa Rekatama Media.

Drs. Antar Venus, M.A.Comm,

Antar Venus adalah pakar komunukasi yang terobsesi membumikan ilmu komunikasi. Sebagai pengampu mata kuliah teori-teori komunikasi di Universitas Padjadjaran, dosen ini menyebarkan motto ‘Learning communication theories ini practical way’

BIOGRAFIDOSEN

Serang-Banten, 2 Juni 1968

• (1998) S2 di Communication Studies di Macquarie University Sydney-Australia.

• (1999-2000)Mengajar di LPKIA Bandung

• (1999-2000)Mengajar di IANI Sunan Gunung Jati jurusan Dakwah.

• (1992) Menjadi sarjana S2 Fikom Unpadjurusan Manajemen Komunikasi.

• (1996-1997) S2 di IPB Bogor.

Sumber:

BIOGRAFI

Aisyah NaqiyyahJakarta

PTN

• Fakultas ilmu komunikasi Universitas Padjadjaran

• Berorganisasi

SMA

• SMAN CMBBS Pandeglang

SMP

• SMPIT Al-Kahfi Bogor

15 desember 1995

Seorang anak yang beranjak dewasa dan bercita menjadi aktifis dalam peradaban indonesia, islam, dan dunia

T E R I M A K A S I H

ATAS PERHATIANNYA