TWO STEP FLOW COMMUNICATION THEORY

By : Irma Yanti Elisabeth Butar-butar 210110120400

By :

TEORI KOMUNIKASI

MANAJEMEN KOMUNIKASIFAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS PADJADJARAN 2014

Dosen pembina : 1. Dr. Antar Venus, M.A.Comm

2. Meria Octavianti, S.Sos,. M.Ikom

ASAL MULA TEORI

PROFIL PENEMU

ASUMSI TEORI

APA ITU OPINION LEADER

ANALISIS KASUS

MODEL

ASAL MULA TEORI

Teori ini berawal dari hasil penelitian yang dilakukan

oleh Paul Lazarsfeld et.al.dan Elihu Katz mengenai

efek media massa dalam suatu kampanye pemilihan

presiden Amerika Serikat pada tahun 1940. .

Dikatakan dua tahap karena model komunikasi ini

dimulai dengan tahap pertama sebagai proses

komunikasi massa dan tahap berikutnya atau tahap

kedua sebagai proses komunikasi antarpersona.

PROFIL PENEMUPaul Lazarsfeld

Salah satu tokoh utama dalam

abad ke-20 dan juga seorang

sosiolog Amerika. Ia memberi

pengaruh luar biasa atas teknik

dan organisasi penelitian sosial.

Dikenal untuk penelitian sosial,

sosiologi matematika, aliran

model two step flow

communication dan teori efek

terbatas .

Lahir : 13

Februari 1901

Di : Wina,

Austria- Hongaria

Meninggal : 30 Agustus

1976

Di : Newark

MODEL

Sumber ---------- Komunikasi -------- Pesan ----------- Media Massa -------- Opinion Leader --------- komunikan

Ketika pesan disampaikan oleh sumber atau media massa

terjadi proses komunikasi massa. Tapi ternyata tidak semua

orang memahami isi pesan yang disampaikan dan

mempunyai akses ke media massa. Dalam model ini

kemudian dikenal adanya opinion leader atau pemuka

pendapat.

ASUMSI1.      Individu tidak terisolasi dari kehidupan sosial,

tetapi merupakan anggota dari kelompok - kelompok

sosial dalam berinteraksi dengan orang lain

2.      Respon dan reaksi terhadap pesan dari media tidak

akan terjadi secara langsung dan segera, tetapi melalui

perantaraan dan dipengaruhi oleh hubungan-hubungan

social tersebut.

3.      Ada dua proses yang berlangsung;

a.       Mengenai penerimaan dan perhatian,

b.  Berkaitan dengan respon dalam bentuk

persetujuan atau penolakan terhadap upaya

mempengaruhi atau penyampaian

informasi.

4.      Individu tidak bersikap sama terhadap

pesan/kampanye media, melainkan

memiliki berbagai pesan yang berbeda

dalam proses komunikasi, dan khususnya,

dapat dibagi atas mereka yang secara aktif

menerima dan meneruskan/menyebarkan

gagasan dari media, dan semata-mata

mereka hanya mengandalkan hubungan

personal dengan orang lain sebagai

panutannya.

APA ITU OPINION LEADER

1. Memiliki pendidikan formal yang tinggi2. Dalam status sosial lebih tinggi dari yang

lain3. Paham terhadap suatu topik atau masalah

yang akan diberitahukan pada masyarakat

4. Lebih kosmopolit, yakni memiliki pengetahuan dan wawasan yang luas

5. Unggul dari masyarakat kebanyakan

Peranan Opinion leader

Komunikasi

Kehidupan Politik

Kehidupan sosial

Komunikasi Kehidupan politik Kehidupan sosial

Misalnya pemimpin opini bisa berperan memotivasi masyarakat agar ikut serta secara aktif dalam pembangunan, untuk itulah selayaknya pemerintah memberikan perhatian khusus terhadap pemuka pendapat ini. Bukan sebaliknya malah menjatuhkan opinion leaders tersebut. Misalnya tentang kepercayaan masyarakat pada program pembangunan, selayaknya pemerintah memfungsikan peran opinion leaders sebagai tokoh sentral dalam pembanguanan di pedesaan.

Contoh :

Megawati dan Gus Dur

ditempatkan sebagai

pemimpin opini dalam

politik. Karena keduanya

mampu menentukan sikap

dan perilaku pengikutnya.

Megawati bisa “memaksa”

pengikutnya untuk memilih

PDI-P, apa pun yang terjadi

pada partai tersebut,

begitu juga Gus Dur bisa

menentukan pengikutnya

untuk terus mendukung

dirinya pada tanda gambar

PKB.

Secara terang-terangan di sebuah kantor Kepala Desa di Patala, Jetis, Bantul Yogyakarta ditulis bahwa para Kiai dan tokoh masyarakat lain mendukung gerakan program KB tersebut, bahkan KB dianggap halal dan sah. Kampanye lewat tulisan ini penting agar masyarakat yang semula ragu terhadap program KB tidak sangsi untuk memakai alat kontrasepsi. Bisa dibayangkan bagaimana jika program KB ini tidak mendapat dukungan dari para pemimpin opini, sekuat apa pun keinginan pemerintah atau dipaksa dengan cara apa pun masyarakat tentu tidak akan menganggap KB sebagai program baru yang justru membatasi anak.

.

Dalam opinion leader pun terdapat monomorfik dan

polimorfik.

Monomorfik adalah seorang pemuka pendapat hanya dapat

menguasai satu pokok permasalahan saja. Artinya

pemimpin ini hanya bisa memecahkan dan menyelesaikan

satu pokok permasalahan yang ada dalam masyarakat.

Polimorfik adalah seorang pemuka pendapat menguasai

lebih dari satu pokok permasalahan yang ada. Artinya

pemimpin ini dapat memecahkan serta mengatasi berbagai

macam permasalahan yang ada dalam masyarakat.

ANALISIS KASUSJokowi Ingatkan Pendukungnya untuk Cegah Kecurangan PemiluSabtu, 05 April 2014, 15:48 WIB

Capres dari PDI perjuangan Joko Widodo (tengah) didampingi Pasangan Calon Gubernur Lampung Berlian Tihang (kiri) dan Mukhlis Basri (kanan) setibanya di Bandara Radin Inten II Lampung Selatan, Lampung, Jumat (21/3).

REPUBLIKA.CO.ID, JAYAPURA-- Juru kampanye nasional sekaligus calon presiden

dari PDIP, Joko Widodo dalam kampanye di lapangan Karang PTC Jayapura, Sabtu,

mengingatkan pendukungnya untuk waspada mencegah kecurangan dalam pemilu

legislatif 9 April mendatang.

"Kita tidak boleh tidur. Harus jaga TPS masing-masing agar tidak ada kecurangan

terhadap surat suara yang akan dihitung nantinya," kata Jokowi.

Gubernur DKI Jakarta tersebut mengimbau masyarakat Papua untuk memilih

calon legislatif dari PDIP. "Kalau menang besar di pemilu legislatif,

kemungkinan 9 Juli (Pemilu Presiden) kita juga menang," katanya.

Sementara itu Ketua DPD PDIP Provinsi Papua, Komarudin Watubun mengatakan,

kemenangan PDIP di pemilu legislatif adalah kunci bagi kemenangan Jokowi sebagai

Presiden Indonesia periode 2014-2019. "Cinta Jokowi berarti cinta PDIP.

Kemenangan kita di pemilu legislatif akan mendukung Jokowi untuk maju sebagai

Presiden," kata Komarudin.

Dalam orasinya Komarudin juga mengimbau agar masalah di Papua ditangani dengan

serius oleh para pemimpin Indonesia mendatang. "Dari dulu masalah Papua hanya

dijawab dengan pidato dan penyampaian rasa keprihatinan. Sudah saatnya Papua

diperlakukan sama seperti daerah lain di Indonesia," kata Komarudin

1. Memiliki pendidikan formal yang tinggi

2. Dalam status sosial lebih tinggi dari yang lain.

Alasan mengapa Jokowi Widodo disebut Opinion Leader :

Jokowi termasuk lulusan sarjana kehutanan dari Fakultas Kehutanan Universitas Gajah Mada.

Jokowi memiliki status sosial yang lebih tinggi karena ia juga merupakan gubernur DKI Jakarta .

Ia juga menjadi panutan pengikutnya , panutan tersebut tidak berdasarkan ketundukan rasional

tetapi pada ketundukan irasional. Kata lainnya apa pun yang dilakukan Jokowi

tersebut baik dan buruk lebih cenderung diikuti pengikutnya karena status sosialnya.

3. Paham terhadap suatu topik atau masalah yang akan diberitahukan pada

masyarakatJokowi berperan sebagai juru kampanye yang menguasai topik yang

akan ia bawakan dalam kampanye . Mereka menentukan apa yang harus dilakukan pengikutnya.

4.Lebih kosmopolit, yakni memiliki pengetahuan dan wawasan yang luas

Peran Jokowi mengukuhkan bahwa media massa punya pengaruh yang kecil dalam mempengaruhi sikap dan perilaku masyarakatnya. Artinya meskipun media massa tersebut menolak ide/gagasan Jokowi, tetapi masyarakat tak jarang mencari informasi yang benar untuk mendukung dan mematuhi pendapat pemimpin opininya.

5.Unggul dari masyarakat kebanyakanJokowi juga termasuk unggul karena mampu menentukan

sikap dan perilaku pengikutnya.

Opinion leaders bukanlah manusia yang serba tau akan segala hal,

tetapi kelebihannya adalah bahwa mereka dianggap orang yang lebih

peka dan in group serta tahu adat kebiasaan masyarakat. Mereka

memiliki jiwa sosial yang tinggi serta selalu siap memantu perubahan

sosial di lingkungannya.

Konsep kepemimpinan pendapat berasal sebagai bagian dari model

aliran dua-langkah, yang hipotesis bahwa pesan-pesan komunikasi

mengalir dari sumber, melalui saluran media massa, para pemimpin

opini, yang pada gilirannya meneruskannya kepada pengikut.

KESIMPULAN

Profil Mahasiswa

Hai, nama saya Irma Yanti Elisabeth Butar-

butar. Saya berasal dari Medan. Hobi saya

mendengarkan musik, browsing internet,

dan membaca novel. Saat ini ,saya sedang

menempuh pendidikan di Manajemen

Komunikasi Fakultas Komunikasi

Universitas Padjadjaran. Saya

mendapatkan mata kuliah Teori Komunikasi

di semester IV. Jujur, saya mendapatkan

banyak ilmu saat diajar oleh Pa Venus dan

Bu Meria. Saya bisa mengaplikasikan

masalah yang ada ke suatu teori sehingga

saya mengerti cara menyelesaikan

masalah tersebut.

Teori Two Step Flow Communication

mengajarkan pada saya bahwa

saat anda pandai berkomunikasi pada

khalayak, keberadaan anda pasti

dipertaruhkan bahkan anda bisa berperan

menjadi opinion leader di sekelompok

khalayak.

REFERENSI

http://id.shvoong.com/writing-and-speaking/public-speaking/2376764-teori-komunikasi-dua-tahap-step/

http://www.academia.edu/3247579/Two_Step_Flow

http://www.republika.co.id/berita/nasional/politik/14/04/05/n3jv4f-jokowi-ingatkan-pendukungnya-untuk-cegah-kecurangan-pemilu

Jurnal :