Truly Clear Brief

4
Richard Davidson Developer/Inventor of TRULY CLEAR® Brand Acne and Skin Care Products Intellectual property patent pending in US, CA, EU, JP, CN, KR, BR Contact: +1.561.866.6250

Transcript of Truly Clear Brief

Page 1: Truly Clear Brief

  

      

   

      

  

            

    

             

Unauthorized Use is Prohibited                                                                                                                                  0  

Richard Davidson  Developer/Inventor of TRULY CLEAR® Brand Acne and Skin Care Products 

Intellectual property patent pending in US, CA, EU, JP, CN, KR, BR 

Contact: +1.561.866.6250 

Page 2: Truly Clear Brief

  1

THE CONCEPT:  TRULY CLEAR®

In pursuing another path of product development and manufacturing, Richard Davidson was researching the  concept  of  a  novel  acne  treatment.  He  became  convinced  that  to  distinguish  a  product  in  the hypercompetitive  acne  treatment  marketplace,  new  ingredient  formulas  were  required  that  could support product superiority claims.   Otherwise the products would be  lost  in a “me‐too” world of OTC acne products that are largely perceived as expensive and inconvenient, with only a 40% success rate! 

The  concept  recognizes  that  to  win  in  the  marketplace  products  would  have  to  offer  an  all‐new alternative. This  is  simply because dissatisfaction with  current products has always enticed  consumer trial of new products offering “the hope” of curing  their acne problem. Since  the onset of acne often comes early in the teen years, and persists for several years, a superior product has the opportunity to win a significant share of current sufferers, and a whole new group of users every year. 

ASLI currently holds  four world‐wide patent pending  formulas  that are clearly differentiated  from  the myriad  of  me‐too  products  on  sale. These  proprietary  formulas  utilize  the  significant  ingredient Nanosilver, and  the unique  feature of a  “one‐step” application;  two‐of‐many differentiating  features.  No other competitor can make such claims or substantiate them.  

ASLI has the only OTC, FDA monograph‐compliant acne treatment with Nanosilver, and patents pending ensure  this  exclusivity. Nanosilver  is  an  exciting  and  unique  technology  that  is  ideally  suited  to  the treatment of acne. It has demonstrated performance and efficacy in human testing, so our products can safely claim to kill acne, reduce acne, significantly reduce hormonal acne, dissolve black heads, reduce pore size and fine lines and smooth skin.   

Truly  Clear®  and  Vitamin  Soap  are  USA  and  International  patent  pending  formulas,  manufactured domestically and available as both bar and liquid versions, with these key benefits: 

• The Truly Clear® acne treatment provides an antibacterial treatment for the care of acne; 

• “One‐Step” formula only takes only 3‐5 minutes to apply; 

• Our delivery systems fuse science (encapsulation, nanotechnology) with nature (Açai berry, marine collagen, vitamins) to provide leave‐on active ingredients that work throughout the day; 

• Truly Clear® has shown to be highly effective in early test candidates with some users seeing rapid results in as little as 2 days. available in a bar and liquid; 

• Vitamin Soap is a cosmeceutical Nanosilver skin remedy promoting healthy skin.  It can dissolve blackheads.  available in a bar and liquid; 

• AçaiBee Recovery Serum is a proprietary oil and wax free skin formula that users can apply after treatment with Truly Clear® or Vitamin Soap;  

• All products are made in the United States to cGMP standards and by FDA certified manufacturers;  

 

The products are effective when used separately, or  in three‐part harmony, as the Truly Clear® direct‐response marketing will encourage  in ongoing up‐selling efforts.    It  is not only  the  conviction of ASLI management  that our products will prove  superior  in  the acne  treatment market.   Testimonials  from actual acne‐suffering users about our products have confirmed the effectiveness and convenience that Truly Clear® products offer for a variety of good reasons. 

 

 

Page 3: Truly Clear Brief

  2

MARKETING PLAN 

Revenue from an acne product is rapidly achieved due to this being a “continuity sale”.    In considering a  comprehensive marketing plan, ASLI management has  concluded  that a  first‐to‐market  strategy  for Truly Clear® products may be accomplished via one of two marketing plans; 

1. This plan would use  traditional distribution  via wholesale  channels.  Studies have  shown  that acne  is  a  personal  issue  and  sales  are  greatly  improved  when  a  product  is  personally recommended to the retail customer. In the traditional drug store setting, our product could get lost on the shelf among other acne products. Truly Clear® products would see incredible positive results  if offered and recommended to the retail customer  in a salon, spa or barber shop.   We could be the first to market with this method to the nearly 100,000 salons in the United States alone. Continuity sales would be achieved during every visit to the salon. 

2. This plan would encompass self‐distribution via direct marketing as the greatest opportunity to gain consumer trials, capture market share, build sales volume and profit from oversized gross profit margins. Acne treatment competitors, Proactiv® and Murad®, have demonstrated how a mix of Direct Response Television (DRTV) and digital online marketing can produce big returns on investment, and substantial market presence quickly. And, speed to market is important for Truly  Clear®  even  despite  our  pending  patents.    Once  the market  learns  of  our  success  in treating  acne using  a Nanosilver delivery  system, others will  seek  to  enter  the market.   ASLI management  believes  that  a  first‐strike  DRTV  campaign  will  discourage,  or  at  least,  slow competition, while building a loyal customer base, ahead of any competition. 

The Marketplace 

For the purposes of planning a DRTV‐Digital Online marketing campaign for Truly Clear®, ASLI will focus on the domestic U.S. OTC market for acne treatment products, as a baseline. There are an estimated 17 million Americans who suffer from acne: 

• Roughly 1‐in‐4 teenagers suffer from some form of acne, on the face, chest or back; • Many adult women suffer from acne during their hormonal cycle; • Many adult men suffer from acne on their chest or back; • Rosacea is a skin condition effecting many fair skin adults over the age of 30;   

 Acne  is  such  a  visible  affliction  that  a  powerful  social  stigma  is  associated with  it.   Many  teenagers experience despair from its continued outbreaks, engendering social isolation and thoughts of suicide in some extreme cases. The pressure  to  find a cure, whether partial or complete, drives sufferers  to  try various products until  some  satisfaction  is  found.   Since purchasers  report satisfaction  in only 40% of cases, OTC acne treatments are largely considered expensive and ineffective.   

• ASLI has  four  international patents pending with governmental patent offices  in USA, Canada, China, Korea, Japan, Brazil and Europe  including 35  individual European countries, which were prepared  and  filed  by Mr. Michael Gollin,  and  his  team,  of  the Washington, DC  law  firm  of Venable® LLP. Filings in other countries will be completed as require;  

• ASLI  has  completed  product  formulations,  created  sample  and  pre‐production  units,  and achieved positive visible results in patient testing; 

• ASLI has received legal opinion approvals by Mr. Todd Harrison, lead attorney of Venable® LLP, to use extensive marketing claims for our patent‐pending formulations; 

• ASLI has identified and established relationships with key operational partners, such as domestic U.S.  manufacturers  following  Good  Manufacturing  Practices  (cGMP);  Direct  Response  TV Production, Media Purchasing and Fulfillment Services; 

Page 4: Truly Clear Brief

The global medicated  skin care market,  including acne  treatments, has grown  to $5.6 billion  in 2010, according  to Global  Industry Analysts  (GIA). This  follows  recession‐reduced 2008‐2009  sales. The U.S. market  share  for  over‐the‐counter  acne  treatments  is  about  $2.4  billion.  There  are  an  estimated  17 million acne sufferers in the U.S., including one‐in‐four teenagers, and many hormone‐affected women. The  social  stigma  of  acne  borne  by  sufferers makes  purchases  of  products,  such  as  Truly  Clear®,  an investment of great significance to the individual and family. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  3

Contact Richard Davidson: +1.561.866.6250