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Siglo 2.1
#comunicacionencambio
Hemos cambiado de era…
y esta nueva era está repleta de
cambios constantes
5.331 €5.571 €
6.721 €
5.497 €
4.630 €
5.859 €
5.631 €7.103 €
7.986 €
7.307 €
5.110 €6.153 €
5.404 €5.656 €
3.000 €3.500 €4.000 €4.500 €5.000 €5.500 €6.000 €6.500 €7.000 €7.500 €8.000 €8.500 €
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
´99/´00 ´00/´01 ´01/´02 ´02/´03 ´03/´04 ´04/´05 ´05/´06 ´06/´07 ´07/´08 ´08/´09 ´09/´10 ´10/´11 ´11/´12 ´99/´12
10,7% -5,7% 1,4% 3,1% 10,4% 9,2% 8,7% 9,3% -11,1% -20,7% 4,0% -6,2% -15,8% -9,4%
Variación interanual
Evolución de la inversión publicitaria en España. InfoAdex
Panorama actual
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Evolución de la inversión publicitaria en España. InfoAdex
Panorama actual
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Medio ´99/´12
Televisión -13,5%
Diarios -49,9%
Internet 5770,0%
Radio -2,7%
Revistas -44,7%
Suplementos -52,1%
Exterior 15,8%
Cine -46,9%
Los pilares del marketing, la comunicación y la publicidad
han cambiado
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Búsqueda de formas de llegar al usuario:
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Crisis de los medios “convencionales”
• Más eficaces y, por lo tanto,• Más rentables• Que permitan la personalización y la integración del mensaje y la medición del ROI
Retorno de la Inversión (ROI)Impacto en la Relación (IOR)
Redes SocialesComunicación
Facebook Twitter
Blog
Engagement
Marketing
PublicidadInbound Marketing
KEY PERFORMANCE INDICATORS (KPIS) SEO LinkedInPinterest Online Reputation Management (ORM)
Branded ContentTRANSMEDIA E-commerceClick Through Rate (CTR) Comunidad
FidelizaciónINTERNET Marketing móvilBranding Segmentación
Compra social Viralidadwww.comunicacionencambio.com#comunicacionencambio
Un nuevo consumidor (crosumer, prosumer, fansumer)
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• Carácter reflexivo y crítico del consumidor• Compras más inteligentes, incrementando
el uso de Internet
• Papel más activo del ciudadano en su rol de receptor publicitario
• Nuevas actitudes de compra y consumo
La digitalización y los medios sociales han instaurado lafilosofía 2.0
Afán de conectar emocionalmente
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Un nuevo discurso publicitario
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Difusión de fronteras entre medios: transmedialidad
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La investigación al poder
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Nuevos canales, plataformas, técnicas y
soportes
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Branded Content
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Digital signage y realidad aumentada
Social Media Marketing
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Televisión social
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Televisión social
Ambient Marketing
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Campañas publicitarias
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Y todo lo que estápor llegar…
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