TRANSFORMACIÓN DIGITAL SECTOR...

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TRANSFORMACIÓN DIGITALSECTOR COSMETICOS

1

©2018 Dot Research – All rights reserved – [email protected]

Este informe le muestra cómo algunas de las marcas más reconocidas en el sector de maquillaje se han adaptado al mundo digital. También se identifica cuáles son las tendencias en los blogs, las redes sociales y

las páginas.

2


Contenido

• Definiciones

• Marcas

• Blog/Vlog

• Incidencia

• Redes Sociales

• Incidencia

• Cantidad de Seguidores

• Reach por Red

• Reach por marca

• Top publicaciones

3


Definición

Blogs: Son creados para comunicar temas de interés. Para las marcas son importantes ya que permiten unir a toda una comunidad con intereses específicos.

Vlogs: Tienen el mismo fin de los blogs pero su contenido es principalmente en video (Blogs+Video= Vlogs)

% Reach: Usuarios alcanzados/número de seguidores.

4


Contenido

• Definiciones

• Marcas

• Blog/Vlog

• Incidencia

• Redes Sociales

• Incidencia


• Reach por Red

• Reach por marca


5


Marcas GlobalesGlobal

6


Marcas LocalesLocal

7


Contenido

• Definiciones

• Marcas

• Blog/Vlog

• Incidencia

• Redes Sociales

• Incidencia


• Reach por Red

• Reach por marca


8


Blogs/Vlogs

9


Blogs-Vlogs

Los blogs empiezan a tomar fuerza a finales de la década del 2000. Al principio fueron creados con la finalidad de abordar diferentes temas (comunidades de fans como: Star Wars, Star Trek, moda, libros, etc.). Estos fueron creados

principalmente por personas del común, no por las marcas.

Un 44% de los usuarios de internet es consumidor de vlogs. En Latinoamérica esta cifra es del 55%; estos vlogsenganchan, en su mayoría, a jóvenes entre 16 a 24 años. Aunque se ve una tendencia de uso en este primer

grupo, también atraen a grupos de personas de 25 a 34 y de 35 a 44 años.

Fuente: Globalwebindex

10


Incidencia

De las 14 marcas (9 Globales y 5 Locales), solo 57% cuenta con un blog o vlog en su página. Generalmente

el blog/vlog está ubicado en la parte superior de la página de inicio.

Global-Local/Vlogs-Blogs

Marca Blog Vlog

Cover Girl ✓

MAC

Smashbox

Maybelline ✓

NYX

Kylie

Revlon

Max Factor ✓ ✓

Boobbi Brown ✓ ✓

Natura ✓

Vogue ✓ ✓

Nailen ✓

Vitú

Cromantic ✓ ✓

11


dot.blink es un producto desarrollado por dot.reserach como una solución para aumentar la competitividad en el sector y estar al día con lo que están haciendo las marcas locales y globales. La metodología consiste en realizar un chequeo frecuente de las páginas web de las marcas y registrar sus campañas según los formatos en los

que sean agregadas (imagen, texto y video). Esto permitirá analizar Relevancia, las Estrategias y los Keywording.

12

La Relevancia está

determinada por la posición y

tamaño del nuevo contenido

que se encuentra registrado en

el website.

Una vez identificada la

relevancia del nuevo

contenido, se realiza un

proceso de análisis con el

objetivo de entender la

estrategia detrás de ese

cambio.

Se realiza un registro de todas

las palabras incluidas en los

cambios generados en el mes y

se identifican keywords que

hayan sido tendencia.

Mensualmente se hace entrega de una presentación en donde se identifican las buenas prácticas de las marcas analizadas, acompañada de recomendaciones clave, y así ayudar a aumentar la competitividad.


CoverGirl, MaybellineHOW-TOS

MAKEUP TREND MAKEUP TIPS

Global/Blogs-Vlogs

CoverGirl y Maybelline tienen vlogs en donde se

muestra sus productos y cómo aplicarlos.

https://goo.gl/udSXkX

https://goo.gl/qgdsWD

13

Fuente: dot.blink


MaxFactorMAKE UP ARTISTRY

MaxFactor, dentro de su vlog tiene temas como:

tendencias, tutoriales, looks y tips de maquillaje profesional.

Global/Blogs-Vlogs

https://goo.gl/nZph3Y

14

Fuente: dot.blink


Bobbi Brown

Bobbi Brown, dentro de su vlog cuenta con

diferentes temas: Lista en 5 minutos, Smoky Eyes,

Look de Otoño, para explicar paso a paso cómo usar

los productos en cada ocasión y con cada

tendencia.

HOW TO

Global/Blogs-Vlogs

https://goo.gl/AKWiBW

15

Fuente: dot.blink


Nailen, Jolie de Vogue

En Nailen los temas del blog son tips de maquillaje. El de Cromantic

tiene artículos sobre diversos temas: cuidado del cabello, productos

del mes, looks, entre otros.

TIPS DE MAQUILLAJE

Local/Blogs-Vlogs

https://goo.gl/R4XEQM

16

BLOG

https://goo.gl/Ux79Yw

Fuente: dot.blink


Natura, Cromantic

Jolie de Vogue en su vlog tiene videos con maquilladores

expertos, quienes dan a conocer los productos de la marca y

cómo aplicarlos.

El Vlog de Natura es sobre tips de maquillaje.

¿QUIERES SABER MÁS SOBRE MAQUILLAJE?

Local/Blogs-Vlogs

https://goo.gl/ZNe6ZP

17

TUTORIALES

https://goo.gl/TMkum8

Fuente: dot.blink


Contenido

• Definiciones

• Marcas

• Blog/Vlog

• Incidencia

• Redes Sociales

• Incidencia


• Reach por Red

• Reach por marca


18


Redes Sociales

19


dot.socialmedia es un producto desarrollado por dot.reserach como una solución para aumentar la efectividad en redes sociales frente a la competencia y además poder ver que está haciendo. La

metodología consiste en realizar una recolección de publicaciones de las redes sociales y registrar sus campañas según los formatos en los que sean agregadas (imagen, texto, video, gif y en vivo). Esto permitirá

analizar las Estrategias y Efectividad de las marcas.

20

Según la necesidad del cliente se hace una entrega periódica donde se identifican el aumento de seguidores en la redes, el alcance de las publicaciones y las publicaciones más efectivas. Esto acompañado

de recomendaciones clave, y así ayudar a aumentar la efectividad y competitividad.


Incidencia

En la categoría de cosméticos, las marcas hacen uso de varias redes sociales en especial Facebook, Instagram, Twitter y YouTube. Solo dos marcas usan (Snapchat (CoverGirl y Natura) y otras dos con Tumblr (CoverGirl y MAC).

Global-Local/Redes Sociales

Marca Facebook Instagram Twitter YouTube Tumblr Pinterest Snapchat

CoverGirl ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

MAC ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Smashbox ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Maybelline ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

NYX ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Kylie ✓ ✓ ✓

Revlon ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

MaxFactor ✓ ✓ ✓ ✓

Bobbi Brown ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

*Natura Col ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

*J. Vogue ✓ ✓ ✓

*Nailen ✓ ✓ ✓ ✓

*Vitú ✓ ✓

*Cromantic ✓ ✓ ✓ ✓

Total 14 14 12 12 2 8 2

21

Las marcas con * son locales.

Fuente: dot.socialmedia


Seguidores por Red Social

La red social en la que más se concentran los seguidores es Facebook (49%), seguido de Instagram (45%). Solo 4 marcas tienen más seguidores en Instragram que en Facebook (Kylie, NYX, Maybelline y Smashbox).


Marca Facebook Instagram Twitter Youtube Pinteres Total

MAC 18.662.761 17.100.000 1.450.000 472.000 83.657 37.768.418

Kylie 3.718.072 15.000.000 618.000 19.336.072

NYX 1.905.407 12.200.000 938.000 139.000 105.057 15.287.464

*Natura Col 13.263.759 181.000 15.000 12.000 12.437 13.484.196

Revlon 9.022.696 1.400.000 423.000 88.160 22.394 10.956.250

Bobbi Brown 4.580.253 2.600.000 599.000 156.000 66.885 8.002.138

Max Factor 7.338.885 428.000 65.400 12.000 7.844.285

CoverGirl 4.791.975 1.400.000 641.000 380.000 62.093 7.275.068

Maybelline 209.036 6.000.000 651.000 178.000 103.005 7.141.041

Smashbox 1.836.258 3.700.000 616.000 63.000 35.725 6.250.983

*J. Vogue 404.423 98.700 683 503.806

*Cromantic 101.297 50.900 692 874 153.763

*Nailen 129.684 9.780 743 62 140.269

*Vitú 72.865 28.600 101.465

Total 66.037.371 60.196.980 6.017.835 1.501.779 491.253 134.245.218

22

Las marcas con * son locales.Fuente: dot.socialmedia


Seguidores Facebook

MAC es la marca que cuenta con mayor número de fans, seguida de Natura. Según el Estudio Comportamental de Uso de Redes Sociales en Colombia de IAB, las mujeres colombianas usan esta red con mayor frecuencia y

duración que los hombres accediendo especialmente desde los smartphones.

Global-Local/Facebook

28%

20%

14%

11%

7,3% 6,9%6%

3% 3%

0,6% 0,3% 0,2% 0,2% 0,1%

MAC *Natura Col Revlon Max Factor CoverGirl Bobbi

Brown

Kylie NYX Smashbox *J. Vogue Maybelline *Nailen *Cromantic *Vitú

23




Seguidores Instagram

MAC es la que más fans tiene en Instagram y Facebook, seguida de Kylie, sus seguidores en esta red superan a sus seguidores en Facebook. Lo mismo sucede con NYX. En Colombia la frecuencia de uso y tiempo de duración de

esta red, por parte de las mujeres, es el doble a la de los hombres.

28,4%

24,9%

20,3%

10,0%

6,1%4,3%

2,3% 2,3%0,7% 0,3% 0,2% 0,1% 0,0% 0,0%

MAC Kylie NYX Maybelline Smashbox Bobbi

Brown

CoverGirl Revlon Max Factor Natura Col *J. Vogue *Cromantic *Vitú *Nailen

Global-Local/Instagram

24




Seguidores YouTube

CoverGirl es una de las que más seguidores tiene en YouTube. Las marcas colombianas tienen muy pocos seguidores, en las locales quien más suscriptores tiene es Natura Colombia. La marca global que tiene menos

seguidores es MaxFactor (0,8%) y se puede comparar con la marca local que más seguidores tiene Natura, que corresponde a un 0,8%.


31,4%

25,3%

11,9%10,4%

9,3%

5,9%4,2%

0,8% 0,8% 0,1% 0,0%

MAC CoverGirl Maybelline Bobbi Brown NYX Revlon Smashbox Max Factor Natura Col *Cromantic *Nailen

25




Contenido

• Definiciones

• Marcas

• Blog/Vlog

• Incidencia

• Redes Sociales

• Incidencia


• Reach por Red

• Reach por marca


26


Reach Promedio Por Red

Las publicaciones en Instagram tienen mayor alcance, están casi dos veces por encima del promedio general y de YouTube y cinco veces por el de Facebook.

0,2%

1,3%

0,67%0,71%

Facebook Instagram YouTube Promedio


27



Reach Promedio General

8 de 14 marcas están por debajo del promedio general. De las 5 marcas locales, 4 se ubican por encima del alcance general. En las marcas globales, solo 2 están por encima del promedio general y 6 por debajo.

2,7%

1,5% 1,5%

1,2%

0,9%0,8%

0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3%0,2% 0,1% 0,1%

0,7%

*Nailen *J. Vogue Maybelline *Vitú *Cromantic Kylie Bobbi

Brown

Covergirl Max Factor NYX Revlon Smashbox Natura Col MAC Promedio


28




Reach por Marca Facebook

Solo 2 marcas (Locales) están por encima del promedio general. Las marcas que tienen mayor alcance por debajo de este promedio son: NYX, Maybillene y Kylie.

1,7%

0,3%

0,2%0,1% 0,1% 0,1% 0,024% 0,013% 0,010% 0,009% 0,007% 0,006% 0,005% 0,001%

0,2%

*Vitú *J. Vogue NYX Kylie Maybelline *Nailen *Cromantic Smashbox Natura Col Bobbi

Brown

Max Factor Covergirl MAC Revlon Promedio


29




Reach por Marca Instagram

Esta es la red en la que las publicaciones tienen un mayor alcance en comparación con otras redes. Las marcas locales más efectivas son: Nailen, Jolie de Vogue, Cromantic y de las marcas globales solo Kylie.

5,4%

2,9%

2,3%

1,5%

1,0%0,8% 0,8% 0,7% 0,6% 0,5% 0,5% 0,4%

0,3% 0,3%

1,3%

*Nailen *J. Vogue *Cromantic Kylie Bobbi

Brown

Max Factor Maybelline *Vitú NYX Revlon Covergirl Smashbox MAC Natura Col Promedio


30




Reach por Marca YouTube

En YouTube las marcas que tienen los videos de mayor alcance son Maybelline, Jolie de Vogue y CoverGirl, estas se ubican por encima del promedio general.

3,7%

1,4%

0,7%

0,4% 0,3% 0,3%0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

0,7%

Maybelline *J. Vogue Covergirl *Cromantic Revlon Bobbi Brown Max Factor Natura Col MAC NYX Smashbox Promedio


31

Las marcas con * son locales.Fuente: dot.socialmedia


Publicaciones Destacadas

32


Top Publicaciones DestacadasGlobal/Facebook-Instagram-YouTube

Top 5 *

DestacadasRed

Tipo de

Publicación

Link

PublicaciónTexto Reacciones Reach

Maybelline Youtube Videohttps://goo.

gl/MDjwjM

Born and raised Cali girl, Gigi Hadid created the

West Coast Glow collection for a laid-back,

beachy look complete with a signature pop of

red for the lips. This #gigixmaybellinecollection

includes signature red lips, tinted primer and a

must-have mascara. Get the entire West Coast

Glow

21.691 12,19%

Maybelline Youtube Videohttps://goo.

gl/Xyzhdx

Gigi Hadid’s East Coast look is all about an edgy

cosmopolitan glam, with the perfect nude lip

and winged liner. She’s wearing the cool eye

contour palette, liquid eyeliner, and lip in

‘taura’. Get the entire East Coast Glam

collection today online at @ultabeauty if you’re

in the US!

8.759 4,92%

Bobbi Brown Instagram Videohttps://goo.

gl/Ak3F57

Happy #Halloween! 🎃 What are you guys

dressing up as?65.500 2,52%

Max Factor Instagram Fotohttps://goo.

gl/v2t3pt

Just launched - NEW Lash Crown Mascara

gives defined, magnified lashes that are

coated from root to tip thanks to the crown-

tipped brush that catches the inner lashes

👑Available from @BootsUK

10.004 2,34%

Kylie Instagram Videohttps://goo.

gl/zDpNZs

Velvets 💗 Launching TODAY at 3pm pst only

on KylieCosmetics.com350.448 2,34%

* Destacadas Corresponde a las publicaciones con mayor Interacción.

fuente: dot.research/dot.media

33


Top Publicaciones Destacadas

Esta es la publicación con mayor

Reach de las marcas globales. Es

sobre una modelo que tiene una línea

de maquillaje con la marca y hace un

tutorial de cómo aplicarlos.

6291K1.8M 20K12%

Global/Maybelline/YouTube

34

https://goo.gl/MDjwjM




2365K2,52%

Global/Bobbi Brown/Instagram

La publicación es para motivar el uso

de productos de la marca en la

temporada de Hallowen.

35

https://goo.gl/Ak3F57




149.9K2,34%

Global/Max Factor/Instagram

La marca muestra las características

de su nueva Pestañina. Dentro del

video se muestra cómo deja las

pestañas.

36

https://goo.gl/v2t3pt




303350K2,34%

Global/Kylie/Instagram

La marca muestra cómo se ven los

nuevos labiales Velvets una vez

aplicados.

37

https://goo.gl/zDpNZs



Facebook

38


Top Publicaciones DestacadasGlobal/Facebook

Top 5 *

Destacadas

Tipo de

Publicación

Link

PublicaciónTexto Comentarios Me gusta Share Reach

NYX Videohttps://goo.gl/in

37hK

Necesitas una mirada de halloween de

última hora? Top Knot comparte este

video 'Skull' por el talentoso Alex Faction!

💀 corre a tu tienda

#nyxprofessionalmakeup más cercana

ahora y vuelve a recrear esta mirada!

564 8.375 2.967 0,62%

Maybelline Videohttps://goo.gl/6

v7LYb

i aún no sabes de que disfrazarte para

#Halloween, ¡No te preocupes! Logra un

make up de unicornio soñado, usando tus

productos favoritos de Maybelline New

York

20 379 32 0,21%

Kylie Fotohttps://goo.gl/f

oF28s

Commando de terciopelo

http://bit.ly/2z2UbLF51 5.508 76 0,15%

Kylie Videohttps://goo.gl/D

e1ZHU

Listos para los terciopelo? 3 pm pst

KylieCosmetics.com57 3.608 86 0,10%

Kylie Fotohttps://goo.gl/F

gYVh5

Listos para el lanzamiento de los

terciopelo!? Hoy a las 3 pm pst

KylieCosmetics.com

39 3.336 236 0,10%



39



8.3K 188 1.1K0,6%

Global/NYX

Esta una de las publicaciones con más

Reach de las marcas globales sobre

los maquillajes para Hallowen. Es un

post de otra página que no es propia

y compartió en su perfil.

40

https://goo.gl/in37hK




5.5K 51 760,6%

Global/Kylie

La marca habla sobre la nueva línea

de labiales de Velvet.

41

https://goo.gl/foF28s




Local/Facebook

Top 5 *

Destacadas

Tipo de

Publicación

Link

PublicaciónTexto Comentarios Me gusta Share Reach

Vitú Fotohttps://goo.g

l/kotohT

Cuál de nuestros labiales en barra es tu favorito...

¿VITAMINA E O MANTECA DE CACAO?35 3.324 38 4,66%


l/3Q7QRf

¿Por qué elegir solo uno, cuando puedes tenerlos todos?

💄17 1.399 16 1,97%

Vogue Fotohttps://goo.g

l/66y6Xa

¡Ya casi llega Halloween! Celébralo decorando tus uñas

con un diseño que nunca pasa de moda. No olvides

ut ilizar el Brillo Diamante Gel para mayor duración

#HalloweenVogue #MeDisfrazoConVogue.

19 3.514 161 0,91%


l/QY6dvR

¡Amamos el rosa! ¿Se nota? Déjanos muchos corazones

si a t i también te encanta 4 533 5 0,74%


l/862xPn

Nada más delicioso que llegar a casa y consentir tu piel

con este dúo de exfoliantes con ingredientes naturales.

¿Eres del equipo Frutos Rojos o del equipo Uva?

15 476 12 0,69%


fuente: dot.research / dot.media

42



Local/Vitú

La marca muestra labiales en barra.

Donde a su vez interactúa con los

seguidores preguntándoles cuál es su

favorito, Vitamina E o Manteca de

Cacao.

3.3K 35 384.66%

https://goo.gl/kotohT

43




Local/J. Vogue

Esta es la publicación con mas alcance

de la marca Vogue. Es sobre la

decoración de uñas en la temporada

de Halloween, con recomendaciones

de productos como el Brillo Diamante

Gel.

3.5K 19 1610,91%

https://goo.gl/66y6Xa

44



Instagram

45


Top Publicaciones DestacadasGlobal/Instagram

Top 5 *

Destacadas

Tipo de

PublicaciónLink Publicación Texto Comentarios Me gusta Reach

Bobbi Brown Video https://goo.gl/8ZV9zk Happy #Halloween! 🎃 What are you guys

dressing up as?23 65.477 2,52%

Max Factor Foto https://goo.gl/5Jj6Pu

Just launched - NEW Lash Crown Mascara

gives defined, magnified lashes that are

coated from root to tip thanks to the crown-

tipped brush that catches the inner lashes

👑Available from @BootsUK

14 9.990 2,34%

Kylie Videohttps://goo.gl/ZDbR3

XVelvets 💗 Launching TODAY at 3pm pst only

on KylieCosmetics.com303 350.145 2,34%

Kylie Videohttps://goo.gl/wWTFa

h

@makeupshayla trying on all 11 new velvet

shades! Boy Bye is Shayla's favorite, what's

yours? Watch the full video on Shayla's

YouTube, and shop velvets today at 3pm pst

on KylieCosmetics.com

154 280.314 1,87%

Maybelline Video https://goo.gl/xUCt9k

🗡 @nataliesallaum 🇱🇧 gets a blood-sucking

vampire look for #Halloween using:

Anti age rewind concealer 'light'

37 92.275 1,54%



46



2365K2,52%

Global/Bobbi Brown/Instagram

La publicación es para motivar el uso

de productos de la marca en la

temporada de Hallowen.

47

https://goo.gl/Ak3F57




149.9K2,34%

Global/Max Factor/Instagram

La marca muestra las características

de su nueva Pestañina. Dentro del

video se muestra cómo deja las

pestañas.

48

https://goo.gl/v2t3pt




Local/Instagram

Top 5 *

Destacadas

Tipo de

PublicaciónLink Publicación Texto Comentarios Me gusta Reach

Nailen Video https://goo.gl/8ft821

El 11 de Noviembre conviértete en una

conocedora de nuevas tendencias de

maquillaje, con la ayuda de manos expertas,

y ponlas en práctica! Dinos cuánto deseas ir a

nuestro evento

26 1.325 13,81%

Cromantic Videohttps://goo.gl/DLCV

mV

¡Mañana el #Halloween! ¿Necesitas un look

que no te lleve mil horas? Mira aquí como

lograr ser el unicornio más cool de la noche.

1 3.707 7,28%

Nailen Videohttps://goo.gl/qEsWD

7

¡Conviértete en el centro de atención en la

fiesta de #Hallowen usando los Labiales

Gótica! Dinos cuál escoges

9 644 6,68%

Vogue Video https://goo.gl/xjZWvnSi me dan a elegir…. ¡Me quedo con Vogue!

#HalloweenVogue9 5.625 5,71%

Vogue Fotohttps://goo.gl/W3YV

C1

Felicitaciones! La voguera ganadora del

#EscuadronFantasiaVogue es @nailalondono9 4.046 4,11%



49



Local/Nailen


alcance de la marca, es un video

referente a un evento que se

llevó acabo el 11 de noviembre

donde se dieron a conocer

nuevas tendencias de maquillaje.

261.3K13,81 %

https://goo.gl/8ft821

50




Local/Cromantic


alcance de la marca Cromantic,

es un video tutorial de maquillaje

de unicornio para Halloween.

13.7K7,28%

https://goo.gl/DLCVmV

51




Local/J. Vogue


alcance de la marca. Es un video

de la temporada de Halloween,

para elegir los productos Jolie de

Vogue.

95.5K5.71%

https://goo.gl/xjZWvn

52



YouTube

53


Top Publicaciones DestacadasGlobal/YouTube

Top 5 *

Destacadas

Tipo de

Publicación

Link

PublicaciónTexto Reproducciones Comentarios Me gusta

No me

gustaReach

Maybelline Videohttps://goo.gl/Wz

rj9M

Born and raised Cali girl, Gigi Hadid created the West

Coast Glow collection for a laid-back, beachy look

complete with a signature pop of red for the lips. This

#gigixmaybellinecollection includes signature red lips,

t inted primer and a must-have mascara. Get the entire

West Coast Glow

1.833.940 691 20.000 1000 12,19%

Maybelline Videohttps://goo.gl/ihB

PbP

Gigi Hadid’s East Coast look is all about an edgy

cosmopolitan glam, with the perfect nude lip and winged

liner. She’s wearing the cool eye contour palette, liquid

eyeliner, and lip in ‘taura’. Get the entire East Coast Glam

collection today online at @ultabeauty if you’re in the US!

1.556.008 262 8.000 497 4,92%

Covergirl Videohttps://goo.gl/JW

WozE

Lele Pons is back to attempt a last minute Date Night

makeup look on her friend. Have you tried the Melt ing

Pout lipst ick? If so, tell us in the comments what your

favorite shade is! - Find more COVERGIRL Makeup

Tutorials here:

https://www.youtube.com/watch?v=EMjoF...

346.610 273 7.000 260 1,98%

Covergirl Videohttps://goo.gl/iv

qNT2

Looking for a last minute Halloween costume idea? Lele

Pons turns herself into a stellar Galaxy Girl using

COVERGIRL makeup in this halloween tutorial. Check out

more Lele Pons videos here:

https://www.youtube.com/watch?v=xFbNY...

230.607 279 4.000 585 1,28%

Maybelline Videohttps://goo.gl/TC

kw3H

In this tutorial Gigi Hadid reveals the secret to looking

selfie-ready 24-hours a day. The Maybelline Gigi Hadid

Jetsetter Palette includes everything you need from

concealer and eyeshadow to lip balm and highlighter!

1.362.927 78 2.000 144 1,25%



54




Reach de las marcas globales, es

sobre una modelo que tiene una línea

de maquillaje con la marca y hace un

tutorial de cómo aplicarlos.

6291K1.8K 20K12%

Global/Maybelline

55

https://goo.gl/MDjwjM





Reach de CoverGirl, es un video de

dos amigas que se aconsejan sobre el

maquillaje que deberían usar para

salir.

6291K1.8K 20K12%

Global/CoverGirl

56

https://goo.gl/JWWozE




Local/Youtube

Top 5 *

Destacadas

Tipo de

Publicación

Link

PublicaciónTexto Reproducciones Comentarios Me gusta

No me

gustaReach

Vogue Videohttps://goo.gl/Jp

ok3k

En este tutorial, podrás ver como maquillarte de Catrina

con los mejores productos de Vogue Cosméticos

Colombia ¿Estás lista para intentarlo? ¡Vogue da color a

lo mejor de t i!

13.525 2 29 2 2,42%

Vogue Videohttps://goo.gl/Le

HMEH

En este tutorial descubrirás la manera más rápida y

divert ida de hacer un contorno facial ¿Preparada?2.283 3 17 0 1,47%

Vogue Videohttps://goo.gl/7q

kNp2

Con Vogue Cosméticos Colombia, aprenderás a

maquillarte como la autentica Mujer Maravilla ¡Serás el

centro de atención! ¡Vogue da color a lo mejor de t i!

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Vogue Videohttps://goo.gl/nu

6Jd6

En este sencillo tutorial aprenderás a dibujar lindos ojos en

tus uñas ¡Lucirás increíble!1.935 1 12 0 0,95%

Vogue Videohttps://goo.gl/aix

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Aprende a maquillarte como una gatita con Vogue

Cosméticos Colombia. En este video podrás descubrir la

manera de lograr tu disfraz para halloween... ¡Fácil y

rápido! ¡Vogue da color a lo mejor de t i!

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Local/J .Vogue

Este es el video con mayor

alcance de la marca, es un

tutorial de maquillaje para la

temporada de Halloween, donde

se explica como maquillarse

como una Catrina, la publicación

tiene dos comentarios y son

positivos, tanto con el tutorial

como con los productos Vogue.

https://goo.gl/Jpok3k

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Local/J. Vogue

Este video es un sencillo tutorial

para la decoración de uñas.

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https://goo.gl/nu6Jd6

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Local/Cromantic

Este es un video tutorial para

tener un look de Halloween

inspirado en Beetlejuice.

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https://goo.gl/WzkYVQ

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Conclusiones

1. Es importante saber identificar cuáles son las redes sociales de moda y las que son tendencia. Comolo hace CoverGirl que usa su cuenta en Snapchat para complementar su estrategia publicitaria,activando campañas para sus seguidoras. Otro claro ejemplo es Kylie en Instagram; la marcaaprovecha la imagen pública de Kylie Jenner para tener más alcance entre sus seguidores.

2. En esta categoría, aunque se necesitan influenciadores y personajes famosos para las estrategias decomunicación, son más efectivas las fotos en plano detalle, un ejemplo de esto es como se ven losojos con la pestañina y como se ven los labios con una nueva línea de colores.delo de su marca demaquillaje, publica fotos donde se ve cómo queda el producto ya aplicado.

3. También es importante Identificar dónde está el público de interés (no dejarse llevar por la moda, o el“tengo que estar en todas las redes”), como lo hace Kylie que es una de las cuatro marcas que tienemás seguidores en Instagram que en Facebook. Esto es importante teniendo en cuenta queInstagram es la red que tiene mayor alcance.

4. En los blogs se encuentra un comportamiento distinto de esta categoría en comparación a otras. Estese usa para dar a conocer el producto haciendo mayor uso del Vlog. Estos videos deberíanaprovechar la imagen de famosos, influenciadores y expertos para generar contenido de valor y asílogar un sentimiento de confianza hacia el producto y la marca por parte de la audiencia.

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