Tp Harry Potter

TP Publicidad en medios interactivos

Ignacio Lemus

Marco Conceptual. Insights.

•Lanzamiento del nuevo film Harry Potter y el misteriodel principe, en Argentina.•Es la 6ta parte de la exitosa zaga.•Tanto el libro como el resto de las películas han batidorecords en ventas.


A pesar de esto:Existe una tendencia a la ausencia de público en las salas de cine.



La causa:



La causa:

PIRATERÍA


La piratería es una consecuencia de las falencias y lentitudesdel mercado y no, una causa de crisis


INTERNET


INTERNETPelículasgratis


INTERNETPelículasgratis Ubicuidad

Tiempo –espaciopara verlas



Tiempo –espaciopara verlasAcceso a

contenidos extra




contenidos extra

Participaciónsobre los

contenidos




contenidos extra


contenidos

Descongestión de cartelera de cine




contenidos extra


contenidos

Descongestión de cartelera de cine Más interacción

usuario-film


INTERNET


INTERNET

PERDIDAS PARA LA INDUSTRIA CINEMATOGRÁFICA


Hay indicios de conciencia de estos cambios:

•Reducción del tiempo entre DVD y Cine.•Información extra en DVD.•Nuevas plataformas de venta por Internet.•Merchandising.•Aparición de nuevos negocios vínculados a la industria cinematográfica.

Disney redujo su presupuesto a 18 películas por año para evitar saturación.

Marco Conceptual. Insights. El público pide algo más:

Target

•6 a 17 anos.•Leve mayoría de mujeres.•Clase ABC 1

Target


Interesados por las nuevas tecnologías en comunicaciones y entretenimiento.

Target


Interesados por las nuevas tecnologías en comunicaciones y entretenimiento

Acceso a Tv

Target



Acceso a TvAcceso a Telefonía celular: Descarga de contenidos

Reproducción de mp3SMSFoto y video

Target



Acceso a TvAcceso a Telefonía celular: Descarga de contenidos

Reproducción de mp3SMSFoto y video

Acceso a Internet: Descarga de contenidosBlog, FotologFacebook, Sonico, Hi5, My spaceComunidadesJuegos onlineVirales

Target


Se percibe en general: •Desaparición de fans club por comunidades en internet.•Surgimiento de nuevas tribus urbanas como consecuencia de la acción de losjovenes en internet. Ej. Floggers, Emos.

•Necesidad de líderes de opinión en cada tribu.•Espacio democratizado en apariencia para la posibilidad de surgimiento de cualquier persona como líder de opinión. Ej. Cumbio

Harry Potter en argentina:Pese a la aparición de grupos en Facebook y blogs, no hay masividad en cuanto a la participación de los usuarios en el país. Es decir, se percibe una necesidad pero no es satisfecha, ya que existe una páginamundial en Facebook con más de un millón de usuarios, pero queda lejos de loque aparentemente el público local requiere.

Harry Potter en argentina:Pese a la aparición de grupos en Facebook y blogs, no hay masividad en cuanto a la participación de los usuarios en el país. Es decir, se percibe una necesidad pero no es satisfecha, ya que existe una páginamundial en Facebook con más de un millón de usuarios, pero queda lejos de loque aparentemente el público local requiere.

Harry Potter mundial en Facebook:1.135.780 fans

Harry Potter en argentina:Pese a la aparición de grupos en Facebook y blogs, no hay masividad en cuanto a la participación de los usuarios en el país. Es decir, se percibe una necesidad pero no es satisfecha, ya que existe una páginaMundial en Facebook con más de un millón de usuarios, pero queda lejos de loque aparentemente el público local requiere.

Intentos de fans club en Argentina:Máximo 185 fans

Objetivos

•Lograr un aumento de público en las salas de cine para las emisiones de lapelícula Harry Potter y el misterio del príncipe, en Argentina.•Generar oportunidades más allá de la audiencia en las salas.•Acercar al público objetivo a la experiencia con la película.

Estrategia

A través de plataformas digitales más la integración de otros medios, seintentará trazar un lazo entre el público objetivo y la experiencia de la película,para lograr de este modo romper con la distancia percibida.

Concepto creativo

SELECCIÓN HOWARTS

La acción consiste en un reality show en el que se buscará al mago elegido por laescuela Howarts, lugar en el que Harry Potter y sus amigos estudian, solo que eneste caso, la escuela se presenta en Argentina.

Primeramente habrá una gran selección de chicos que tengan aptitudes paradesenvolverse como magos, y luego se irá achicando la cantidad de participanteshasta llegar al elegido que viajará a Londres a participar del rodaje del próximofilm.El formato del reality será al estilo Talento argentino, pero vinculado a la magia.Los participantes que trasciendan la primera etapa, recibirán clases de grandesmaestros de magia para poder continuar con la competencia.

SELECCIÓN HOWARTS

Por medio de la participación de niños y adolescentes se extenderá el vínculo delpúblico más allá del film, logrando una experiencia extra que posibilite laapertura de nuevos canales de comunicación.Se buscará el acercamiento del público a el mundo Harry Potter, para rompercon las barreras percibidas en Internet.Por otra parte se linkeará la acción a las salas, para lograr también un aumentoen la asistencia desde el primer mes de emisión de la película.

SELECCIÓN HOWARTS

PLAN DE COMUNICACIÓN

LANZAMIENTO - TEASERPrimero se hará una acción de teaser para generar repercusión sobra la apariciónde la película

MANTENIMIENTO – BASE DE DATOSLuego se conformará una base de datos a través de la aparición de la escuelaHowarts y se abrirán nuevos canales de comunicación.

ETAPA LANZAMIENTO

VIDEO VIRALUn mes antes del lanzamiento de la película en las salas de Argentina, se subirá ainternet (You Tube) una serie de videos virales tomados desde celulares en losque se vea ante el asombro de la gente, un chico volando con una escoba porsobre el cielo del Shopping Abasto Buenos Aires, espacio característico de lasreuniones Flogger y en el que hay un complejo de cines.Los videos tendrán un sócalo muy sútil con el dominio: www.howarts.com.ar

ETAPA LANZAMIENTO

BTL 1Se colocará en vía pública sobre el techo deShopping Abasto y otros puntos del país concine, un personaje que imite a la figura deHarry Potter volando con su escoba.Como? Por medio de una cuerda transparentey relleno de globo de helio.

Sobre las calles habrá carteles que haganreferencia a la presencia extraña, bajo el claim:ya estas entrenando?

ETAPA LANZAMIENTO

BTL 1Se colocará en vía pública sobre el techo deShopping Abasto y otros puntos del país concine, un personaje que imite a la figura deHarry Potter volando con su escoba.Como? Por medio de una cuerda transparentey relleno de globo de helio.

Sobre las calles habrá carteles que haganreferencia a la presencia extraña, bajo el claim:Entrená tus hechizos

ETAPA LANZAMIENTO

BTL 2El día del lanzamiento de la película, tanto a los usuarios que asistan a laemisiones como los que transiten en espacios aledanios a los cines, se losproveerá de maquillaje que imite la marca que Harry Potter lleva sobre el rostro.Además de una remera de la escuela Howarts en Argentina y la posibilidad deinscribirse para participar del reality.

ETAPA LANZAMIENTO

PAUTA FACEBOOKSe pautará en Facebook, con link a la página de la escuela Howards en Facebook.

BANNERSSe colocarán banners en Clarín.com, Taringa, My space, Blogspot, Fotolog.

ETAPA LANZAMIENTO

GRÁFICASSe harán gráficas y adhesivos económicos colocadas como guerrilla en zonasaledanias a los cines donde se lleve a cabo la acción BTL.

TVSe pautará sin horario durante todo el día en el canal en el que se emita elprograma y las opciones que presente el medio.

ESCUELA HOWARTS

SITIOPara presentar a la escuela de magia en Argentina, en el sitio de Howarts sedesarrollará el suceso visto en los virales. Se develará el teaser brindandocontenidos sobre el nuevo film de Harry Potter.

Trás dos mes del lanzamiento de la película se subirán contenidos vinculados a laescuela Howarts.

Para participar de la escuela habrá que completar un formulario de registrosimple con datos vinculados a las virtudes del usuario para desenvolverse comomago respecto de los conocimientos de la escuela Howarts, con el fin deconformar una base de datos.Se invitará a los usuarios a participar de las pruebas de ingreso que se tomarán endiferentes cines de todo el país trás cada emisión de la película.

ESCUELA HOWARTS

FACEBOOKSe creará una página de la escuela en Facebook, para lograr captar fans enArgentina y resolver el problema comunicacional percibido con los fans de HarryPotter mundial.En la página, los usuarios podrán opinar y recibir información actualizada sobrela escuela, también se subirán videos que muestren la evolución de los personajesen la escuela.A través de Facebook se logrará una base de datos de actualización constante.

ESCUELA HOWARTS

FACEBOOK

ESCUELA HOWARTS

HOWARTS TVTrás la selección se lanzará un canal en Internet desde www.howarts.com.ar , enel que los usuarios podrán seguir la evolución de los participantes de la escuelaHowarts en Argentina.

HOWARTS PROGRAMASe buscará además un espacio en canales como Fox Kids o Disney, para unatransmición semanal del programa, lo que generaría posibilidad de monetizaciónpor pauta en el programa en TV por cable y a la vez un convenio que reduzca loscostos de comunicación del reality dentro de los espacios del medio con el que selleve a cabo la acción.

ESCUELA HOWARTS

SERVICIO SMSEn el sitio y también en facebook se propondrá a los usuarios la recepción de SMScon tips de hechicería, que los ayudarán a cumplir con las etapas del reality y aformarse como grandes magos.

ESCUELA HOWARTS

TAB MSNLos usuarios podrán personalizar una foto propia con la marca que lleva HarryPotter en su rostro y colocarla en Msn, además de acceder a información sobre laescuela dentro del programa.

PRESUPUESTO

•Sitio Escuela Howarts:Programación 80hs. 70xhs. $5.600Hosting $380Contenidos (incluye redes y SMS) días habiles $20xhs. $4.000Gte. Comercial $20xhs más 25%ventas $3.000Diseño (Sitio y resto de la campaña) $5.600

•Howarts Tv:Tercerización productora (incluye prod. video virales, $1.200.000Prod. de publicidad, prod. programa pauta en otrasopciones del medio).

•Pauta Tab Msn: $10.000

•Banners:Clarín.com $7.000Taringa $5.000Facebook, My Space, Blogspot, Fotolog $10.000

PRESUPUESTO

•Gráficas vía publica x 60: $30.000

•BTL:Harry Potter sobre shopping x 10 $20.000

•BTL:Tercerización remeras-maquillaje marca Harry P. $40.000X 5 cines

•Gráfica diarios y revistas: $30.000Genios, Billiken, Clarín, Tiki Tiki

•SMS: $40.000

•TOTAL CAMPAÑA $1.410.580

MONETIZACIÓN

Se estima la aparición de nuevos canales de monetización, más allá de losingresos tradicionales vínculados a la industria cinematográfica, por:

Pauta en sitio de HowardsPauta en Howards TvPauta en Howards programaEnvío de SMSAumento de asistencia a las salas de cineVenta de merchandising de la películaVenta de merchandising de la escuela

Y la creación de una amplia base de datos para el resto de las películas que continuan la saga.

Anexo. Caso Tweeter.

MUCHAS, MUCHAS GRACIAS!

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