Tonja Erismann, SAP Global Mobile Strategy …...Process to-be mapping UX & Requirement Spec App...
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Design Thinking für die Entwicklung mobiler Apps
Tonja Erismann, SAP Global Mobile Strategy Services
12. Juni, 2013
Agenda 1. Mobile Innovation als Teil einer holistischen Strategie
2. Design Thinking: der ideale Ansatz zur Entwicklung kreativer Mobility Anwendungen
3. Vorgehen anhand von Beispielen erfolgreicher Unternehmen
Kunden
Beispiel
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Anspruch vs Wirklichkeit Warum ist eine Mobile Strategie überhaupt wichtig
*Source: IDG Research polled 140 members of CIO’s invite-only LinkedIn Forum in February 2012, of which 99% held titles ranging from VP to CIO to IT Manager
**Source: eCommerce Times publication, 2011
.
Enterprise Mobility wird generell als strategisch angesehen, aber nicht strategisch behandelt
Unternehmen mit klar definierter Mobility Strategie erzielen deutliche finanzielle Vorteile
ORGANIZATIONS WITH A
BEST-IN-CLASS
MOBILITY STRATEGY IMPLEMENT THEIR MOBILITY SOLUTIONS WITH
-72% TCO COMPARED TO LAGGARDS**
*
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Die grosse Herausforderung Mobile Innovation
“Von Mobility Strategen wird erwartet,
dass sie ein innovatives, attraktives
und werttreibendes Mobility Portfolio
hinzaubern, welches aus Business
Sicht sowohl durchführbar wie auch
ökonomisch ist, sich technisch effizient
umsetzen lässt und nicht innert
kürzester Zeit veraltet ist.
Source SAP Thought Leadership Paper: Defining Innovative Mobile Strategies - How Design Thinking Offers an Effective Way to Address the “Wicked Problem” of Enterprise Mobility (2013)
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Überblick Innovation als Teil einer holistischen Mobility Strategie
Discover
Strategy Management
WHY Vision & KPI
WHAT Use cases
HOW Realization
WHEN Roadmap
Plan Build Run
TCO & Business Case calculation
Value estimation
Benefit review and evaluation
Realize benefit
Establish potentials
for further benefits
Value Management
Security & Compliance concept
Risk Identification & Assessment
Execute risk mitigation plan
Raise Awareness
Establish Monitoring & Compliance, Review & Optimize
Risk & Security Management
Process to-be mapping
UX & Requirement Spec
App roll-out App design & development
Continuous App Lifecycle & Innovation of Usecases
Mobile Process Innovation
IT deployment plan Solution architecture Plan
IT operations IT deployment
and testing IT Lifecycle
Management IT Operations &
Service Optimization IT
Management
mLearning Framework
Education Plan Skill Matrix Knowledge transfer, application
and evaluation Transformation Training Execution
Program/Project planning
Program/Project initiation
Program/Project
realization Program/Project closure
Program and Project Mgmt
Change monitoring
Execute governance framework
Improve org. change readiness
Ensure sustainable governance Governance Governance Charter
MCOE capability framework
Mobile Innovation
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Warum Design Thinking?
SAP Services applies Design Thinking for customer challenges like
defining new strategies, designing products, solutions, processes,
organizational cultures or policies.
Was ist es
Design Thinking ist ein
Nutzer-zentrierter Ansatz
Für die Lösung von
Problemen und
Kreation von neuen Ideen
Was ist es NICHT
Design Thinking ist
Nicht neu / kein Hype
Keine weitere
Brainstormingmethode
Kein Wundermittel, sondern ein
wiederholbarer Prozess, der zu
langfristigen Einsichten führt
Wie funktioniert es
Ziel ist das Finden von Lösungen
die
Nutzer wollen
technisch umsetzbar sind
und nachhaltig realisierbar fürs
Unternehmen
Wo wird es verwendet
‘Wicked Problems’
Sowohl Problem wie auch
Lösung sind schlecht oder gar
nicht definiert
Mobility ist Nutzergetrieben
Mobile Initiativen oft im Kontext
von Benutzerfreundlichkeit
Bedarf & Anforderungen
unklar oder nicht definiert –
Erwartungen hoch
Mobility hat eine Vielzahl von
Interessengruppen mit
unterschiedlichen Motivationen
Jeder ist Experte
Mobile Technologie ist ein
‘bewegliches Ziel’
Lebenszyklen sind kürzer denn je
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Wie funktioniert Design Thinking? 7 Schritte zu mobiler Innovation
*
SCOPING
360° FORSCHUNG
SYNTHESE
IDEENFINDUNG
PROTOTYPING
VALIDIERUNG
IMPLEMEN-
TIERUNG
Definition der mobilen Absicht
• Business Treiber
• Relevante KPI
• Zielgruppen
Eintauchen ins Thema ‘Mobile’
• Vorgeschichte, Entwicklung & bestehende Hindernisse
• Möglichkeiten zur Problemlösung
Ausarbeiten der Bedürfnisse
• Hintergründe und Einflussfaktoren der
Zielgruppen
• Identifizierung von unausgesprochenen
Bedürfnissen & Anforderungen
Ermittlung & Weiterentwicklung von Ideen
• Brainstorming von mobilen Ideen zur Problemlösung
• Gruppierung, Erweiterung & Verfeinern der mobilen
Anwendungsfälle
• Klassifizierung der TOP Kandidaten
Visualisierung möglicher Lösungen
• Visualisierung (LoFi Prototypen)
“Fehler früh machen”
• Dokumentation von Details
• Design & Funktionalität in HiFi Prototypen
Bestätigung von Design & Durchführung
• Attraktivität: Validierung der Prototypen mit Nutzern
• Nachhaltige Umsetzung aus Unternehmenssicht
• Technische Realisierbarkeit & Betrieb
Planung der Umsetzung
• Definition der Mobility Roadmap
• Entwicklung, Implementierung &
Betrieb des mobilen Portfolios
Phase 1: Herausforderung Phase 2: Lösungsfindung
WHEN HOW WHAT WHY
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Step-by-step approach Scoping
ZIELGRUPPEN MOBILE VISION KPI
Strategie /
Unternehmensfokus
IT Strategic Focus
WACHSTUM
VERKAUFS UMSATZ
ZUFRIEDENE KUNDEN
ACCOUNT EXECS
CUSTOMER SERVICES
BIZ DEVELOPM’T
PRESALES
SALES DIRECTOR
CUSTOMERS
B2B B2E B2C
DISTRIBUTOR
Zugang zu mobiler Infrastruktur?
EFFIZIENZ QUALITÄT
WE WANT TO BE
MOBIVAILABLE
FOR OUR CUSTOMERS:
Mobile availability of context-relevant data for our customers both directly and through our customer-facing channels
Mobiler Lebens/Arbeitsstil?
SERVICE TECHNICIANS
Was sind meine Wertetreiber für Erfolg?
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Vorgehen 360° Forschung
BESTANDSAUFNAHME
Untersuchung der Vorgeschichte von Mobile und der existierenden
Hindernisse im Unternehmen: Analyse von bestehenden mobilen Lösungen und deren Nutzung, Identifizierung von Interessegruppen und Verantwortlichkeit, Einsicht in Thementreiber, Anforderungen und
laufende Aktivitäten: Mobile Initiativen und andere, welche von Mobile
profitieren könnten OUTSIDE
INSIDE
Enterprise Mobility ist selten ein green field Ansatz!
Suchen Sie Ihren
Firmennamen in App
Stores? Sie könnten
eine Überraschung
erleben…
MARKTANALYSE
Einsicht in best practice mobile Lösungen für Industrieprozesse und
übergreifende Hilfsprozesse. Berücksichtigung von andern Technologien und
Entwicklungen sowie deren Einfluss aufs Thema Mobile: zB soziale Medien,
die Möglichkeiten von cloud computing und die Analyse grosser Datenmengen
in Echtzeit, sowie durch internet of things, augmented reality etc
Wie geht man die Dinge richtig an?
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Vorgehen Synthese
A Day In The Life of Sales
Neutral
Positive
Negative
7:00 a.m. Review news about
customers prior to daily meetings
10:00 a.m. Verify credit and
payment history of customer
2:00 p.m. Submit travel expense
report for customer visit
4:00 p.m. Collaborate with
colleagues on follow-up demos
12:00 a.m. Capture receipts related
to customer visit
ACCOUNT EXECS
SERVICE TECHNICIANS
CUSTOMERS
PRESALES Personas
Einsicht in
Nutzerverhalten
Bedürfnisse Mobile
Lösungsideen
App: find
closest
Starbucks QR code in queue: scan
for info & vouchers
App: Starbucks coffee
selection explained
NFC: Pay with
mobile
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Vorgehen Ideenfindung
Prio medium
Prio medium Prio high
Prio low
Va
lue
Feasibility
Low
High
Complex Simple
Mobile Sales
FieldService
ApprovalWFs
TOP Candidates
Ermittlung und Weiterentwicklung von
Ideen für mobile Anwendungsfälle:
1. Brainstorming von mobilen Ideen zur
Problemlösung (Quantität!)
2. Gruppierung, Erweiterung &
Verfeinern der mobilen
Anwendungsfälle
3. Klassifizierung der TOP Kandidaten
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Vorgehen Prototyping
Umsetzung der essentiellen Funktionalität
des Anwendungsfalles in eine mobile
Lösung:
1. Ablauf der Benutzeroberflächen (UI
flow) als papierbasierte Visualisierung:
LoFi Prototype
2. Feinabstimmung: Ideal-Navigation,
Zusatz- und Fehlerbehebungsschritte
3. Definition des Typus (VIA) &
detaillierte Designs der Layouts von
Hauptscreens
4. Entwurf von interaktiven Prototypen
(zB mock-ups)
5. Evaluierung immer auf echten
Geräten
ACT INSPECT VIEW
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Vorgehen Validierung
Definition der Details der
organisatorischen Realisierung,
inklusive Betriebssteuerung,
Kontrolle sowie Kompetenzen und Transformation.
Analyse der Kosten und Wirtschaftlichkeit unter Berücksichtigung messbarer wie auch anderer
Werte
NUTZER ATTRAKTIVITÄT
IT REALISIERUNG UND BETRIEB
BUSINESS NACHHALTIGE UMSETZUNG
Validierung von Funktionalität & Design der
Prototypen mit Nutzern hilft Unklarheiten zu
beseitigen: Zeigen, statt erklären - immer im
Kontext: Einsatzort und andere kontextabhängige
Faktoren (zB. Gehend bedienen, freihändig, nachts
etc)
Definition der Details der technischen Realisierung, inclusive Geräte-strategie, Lösungsarchitektur und
Backend Integration. Abklärung von
Alternativen für Entwicklung, Einführung und Betrieb
zur Validierung des Lebenszyklus der
Gesamtlösung
Shadowing
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Vorgehen Implementierung
Discover
Strategy Management
WHY Vision & KPI
WHAT Use cases
HOW Realization
WHEN Roadmap
Plan Build Run
TCO & Business Case calculation
Value estimation
Benefit review and evaluation
Realize benefit
Establish potentials
for further benefits
Value Management
Security & Compliance concept
Risk Identification & Assessment
Execute risk mitigation plan
Raise Awareness
Establish Monitoring & Compliance, Review & Optimize
Risk & Security Management
Process to-be mapping
UX & Requirement Spec
App roll-out App design & development
Continuous App Lifecycle & Innovation of Usecases
Mobile Process Innovation
IT deployment plan Solution architecture Plan
IT operations IT deployment
and testing IT Lifecycle
Management IT Operations &
Service Optimization IT
Management
mLearning Framework
Education Plan Skill Matrix Knowledge transfer, application
and evaluation Transformation Training Execution
Program/Project planning
Program/Project initiation
Program/Project
realization Program/Project closure
Program and Project Mgmt
Change monitoring
Execute governance framework
Improve org. change readiness
Ensure sustainable governance Governance Governance Charter
MCOE capability framework
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Mobility Strategy and
Planning Services
Implementation Services
Enterprise Mobility Platform
Implementation Services
Enterprise Mobility Business
Solution
Mobility Operations &
Optimization Services
Strategy
Discover
• Enhance use-cases
• Identify business value
potential
• Define mobile framework
Plan
• Analyze business value
• Analyze risk & security
• Understand business
process impact
• Derive architecture
• Define transformation &
governance
Platform
Evaluate
• Experience Technology
and Apps
• Develop skills
Implement
• Define your Mobile
Platform
• Manage enterprise
mobility (MDM)
Deploy
• Define app roadmap step-
by-step
• Connect apps with
backend
• Rollout mobile solutions
Develop apps
• Design agile & user-
centric
• Enchant user with a
delightful UX
• Ensure compatibility
Maintain
• Execute Lifecycle-
Management
• Minimize risk of business
disruption
Optimize
• Reduce maintenance
costs
• Keep your mobile strategy
and app roadmap up-to-
date
Mobile Business Solutions Lifecycle/Operations
SAP Enterprise Mobile Service Portfolio Schrittweise zum mobilen Unternehmen
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Scope
1 Scoping
2 360° Research
3 Synthesis
4 Ideation
5 Prototyping
6 Validation
7 Implementation
Results 1-day Workshop Preparation
Out-of-scope Detailed use case viability analysis (Business Case)
Any implementation of SAP mobile solutions or prototypes
Any customization of prototype and mock-up apps The following are not part of the project modules outlined above:
Kick-off Call with customer Mobile SPOC: Introduce & plan Mobile Survey; Identify goals; Identify workshop participants
Define workshop details: Agenda, Dates, Logistics, Participant Briefing
Participant Briefing: Briefing Pack preparation & distribution and optional Briefing Call
Specification of target user needs: Journey Mapping and/or Day-in-the-life representation of target user behavior; to identify
potential for mobile use cases
Mobile use case longlist
Use case clustering
Use case evaluation & selection of TOP ideas
Realization impact: Assessment of potential architecture necessary for selected use cases: Mobile platform
components, middleware and backend integration; Device strategy
Organizational realization impact (Key governance topics)
Validation Interviews with 1-2 selected target users (presentation of use case details &
feedback collection)
Documentation of use case details for TOP candidates
Development of paper-based app prototypes and/or visualizations of TOP use cases
Summary of workshop results and documented findings
Remote presentation call of results documented in a Mobile strategy framework including
high-level Mobile roadmap for realization of quick-wins
Recommendations for next steps
Deliverables
Discovery Workshop for Enterprise Mobility Inhalt & Ergebnisse
Roadmap & next steps
definition
User Need specification
Validation Interviews with
target users
Kick-off Call
Inside-Out: Mobile Survey Alignment of Vision & KPI
Tech Realization
Concept
App
Outside-In: Industry
best practice
Participant
Briefing
Use case identification &
evaluation
Low-Fidelity Prototyping:
paper-based app prototype
App Demos & concept
presentation
Call Onsite Meeting Remote Reseach
& Doc
Org Realization
Result documentation
Result Review & Presentation
Call
Inside-Out: Mobile Survey distribution and optional interviews with 1-3 selected customer
representatives; documentation of results and review in Workshop
Outside-In: Research of industry best practice for mobile apps (including peripheral
technology such as SMAC & M2M) and showcase in Workshop
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Zusammenfassung – 4 Punkte zum Mitnehmen
1. Mobile Innovation als essentieller Bestandteil einer holistischen
Strategie ist eine Herausforderung für jedes Unternehmen
2. Design Thinking ist die ideale Methode, um den Mobility
Innovationsprozess nachhaltig zu betreiben
3. Design Thinking hilft bei der Definition eines Mobility Portfolios,
indem es die Anforderungen verschiedener Interessengruppen
abstimmt:
• Attraktivität für Nutzer
• Nachhaltige Umsetzbarkeit für Unternehmen, sowie
• Realisierbarkeit & Betrieb für die IT
4. SAP’s Mobile Service Portfolio deckt den gesamten Prozess der
Mobility Maturitätskurve ab
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
Danke
Tonja I. Erismann
Global Mobile Strategy Consulting
Mobile: +41 79 549 61 39
SAP (Schweiz) AG
Althardstrasse 80
8105 Regensdorf
Switzerland