_ THEY PRESENT: SMC AMSTERDAM__ SUZANNE KATS___ SEPTEMBER 2011

EERLIJK OVERCLUBLIEFDE

1

THEY ARE A GROUP OF PEOPLE WHO LOVE TO MAKE BRANDS GROW

2

http://www.theyhaveawebsite.com/

3 LAWS OF BRANDING

4

5

heritage

optical

excellence

superb

reliability

brand for

‘masters’

Henri

Cartier- Bresson

image quality

Che Guevarra

Korda

German

engineering

beauty of

design

intuitive

handling

pass it on

to children

show

good taste/

position

creative

freedom

red

dot

Remember/

document

my (family)

life

ability to

personalize/

participate

high

price

MERK & MERKBELEID

6

BRAIN ALGORITHM

Wet 1Relevant

onderscheid

Wet 3Participatie

Wet 2Consistentie

Verlies van betrokkenheid Verlies van

Authenticiteit

Verlies van identiteit

3 LAWS OFBRANDINGTjaco Walvis, 2010

7

1: RELEVANTONDERSCHEIDHoe groter het onderscheid,hoe groter de kans dat jewordt gekozen

8

1: RELEVANTONDERSCHEID Hoe groter het onderscheid,hoe groter de kans dat jewordt gekozen

9

merk idee

tone of voice

vorm

mechanisme

2: CONSISTENTIEHoe groter de herkenbaarheid,hoe groter de kans dat jewordt gekozen

10

WAT

HET

ME

OPL

EVER

T

WAT HET ME KOST

PARTICIPATIE

GEEN PARTICIPATIE

3: PARTICIPATIEHoe rijker de ervaring,hoe groter de kans dat jewordt gekozen

11

FUN FRESH FORTUNE FRIENDS FAME FUNCTIONIN

FLUENCE

7F ModelDe 7 elementen die waarde geven aan sociale interactie

HUMOR, WITTINESS OR ARTISTIC VALUE MAKE IT FUN TO ENGAGE

A CONCEPT OR TECHNOLOGY THAT HASN’T BEEN EXECUTED BEFORE

REWARD WITH MONEY, GOODS, SERVICES OR A DISCOUNT

FIND OR ENGAGE WITH OTHERS WHO SHARE A COMMON INTEREST

SHARE AND COMPARE ACCOMPLISH-MENTS WITH OTHERS

OFFER A RELEVANT SERVICE OR UTILITY

EXERT INFLUENCE ON COMPANY AND RECOGNIZE PEOPLE’S EXPERTISE

see also: www.slideshare.net/borisnihom/7f-model-of-brand-interaction-7751921

EERLIJK OVER ...

12

13

Eerlijk over later.

Wat wilt u gaan doen met pakweg de laatste 30 jaar van uw leven? Het is goed om daar nu al over na te denken. Want er zijn veranderingen gaande die van invloed zijn op ons ‘later’. Zo worden we gemiddeld ouder. En hoort stoppen met werken niet automatisch meer bij een verjaardags-taart met 65 kaarsjes. Bovendien zult u er meer en meer zelf voor moeten zorgen dat u er financieel klaar voor bent. Op aegon.nl kunt u onder meer een documentaire zien die inzicht geeft in hoe Nederland denkt over later en waarom het nodig is nu al langer bij uw toekomst stil te staan. Een noodzaak die nog eens wordt versterkt door de huidige financiële ontwikkelingen.Denk er dus nu al goed over na. Praat er bijvoorbeeld over met uw financieel adviseur. En zet uw ideale ‘later’ nu al in de steigers.

Het doel is om u te laten na denken over later.

Een eerlijke campagne. Ingezet ver voor de kredietcrisis. Met een duidelijk doel voor ogen.

THEY WORK WITH AEGONTerug naar inhoudsopgave

EERLIJK OVER CLUBLIEFDE

14

Na 25 jaar hoofdsponsor geweest te zijn van de KNSB, kiest AEGON voor het sponsoren van een club met een meer internationale uitstraling: Ajax.

15

Maar AEGON wil geen sponsor zijn die zomaar een logo op een shirt plakt.

16

AEGON is zelf een echte meelevende fan.

Daarmee is zij niet alleen sponsor van de club, maar ook sponsor van alle fans en liefhebbers.

17

Eerlijk over Ajax – NEC.

Hart voor

7-0Op Zuid zullen we voor de aftrap zeven vingers in de lucht steken. Zo’n grote uitslag zal het tegen NEC echt niet worden, maar het moet wel je instelling zijn. En Ajacieden zeggen nu eenmaal altijd dat ze over hun tegenstanders heen zullen denderen. In de Meer wonnen we trouwens nog wel eens met dat soort cijfers. Ah, De Meer, wat hield ik van dat stadion.

Moet je de kamer van Sara eens zien, slapen in De Meer leek me mijn hele leven al een kicken-idee. Onvoorstelbaar dat jonge supporters al niet eens meer weten wat De Meer was. Gelukkig groeit Sara erin op. Of ze de muur zelf ook mooi vindt, weet ik niet natuurlijk, als ze later paardjes op het gras wil, vind ik het best. Als ze er later maar weer af kunnen. Ik hoop later vaak met haar naar de ArenA te gaan. Dan zeg ik haar hoe mooi alles vroeger was.”

Jeroen en Sara, 37 en 1,5 jaar:

18

19

Het kampioenschap, het behalen van de derde ster is voor ons de gelegenheid om iets speciaals voor de fans te doen.

20http://youtu.be/8GXZODp3zco

21

22

Kampioenschap Aankondiging 15 Locaties 3 tips per locatie 15 winnaars Fan beeld Fanquiz

- YouTube- Facebook- @AEGON_NL- @AEGONbank- Stadion- Fanblogs & communities- AEGON.nl

- Facebook- @AEGON_NL- @AEGONbank

- YouTube- Facebook

- Telegraaf - AEGON.nl- Zelf delen in Social Media

23

BRAIN ALGORITHM

Wet 1Relevant

onderscheid

Wet 3Participatie

Wet 2Consistentie

AEGON als meelevende fan

AEGON registreert op een journalistieke manier ervaringen en verhalen van echte fans

We vragen veel inzet, maar geven er ook veel voor terug

24

FUN FRESH FORTUNE FRIENDS FAME FUNCTIONIN

FLUENCE

7F ModelDe 7 elementen die waarde geven aan sociale interactie

Spanning van de (fysieke) jacht

Winnen van een uniek shirt met voor de echte fan een enorme betekenis

Samen met andere Ajax fans

Winnaars krijgen een podium

DE RESULTATEN

25

26

Voor Na Maand later

14000

11100

5600

45004400

3500

x 2

x 2.5

@AEGON_NL + @AEGONbank AEGON NL Facebook

27

actionrate 5%

28

500.000werkelijk bereik

29

50per fan/ volger

3015 dolgelukkige winnaars

LEARNINGS

31

32

content platform(centraal verzamelpunt)

33

deel platform(meeste kliks)

34

engagement platform(meeste activatie)

35

versterkend platform

THEY THANK YOU

@suzannekats

linkedin.com/in/suzannekats

www.theyhaveawebsite.nl

36