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The Prohibition of Chocolate - Pancracio
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The Prohibition of Chocolate
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1 Origenes de TuttiPlaini
En el año 1918, Francesco Rosolini, natural de Siracusa (Italia) Emigra a España. Un año Después
crea una empresa de importación de pasta italiana con distribución en todo el país. Pero el
negocio era una tapadera, ya que Rosolini se dedicaba en realidad a asuntos ilegales.
desvincularnos totalmente del negocio familiar y dedicarnos a uno nuevo, una agencia de
publicidad.
técnicas y costumbres de la familia como:
propia familia.
que nada falle.
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2 Componentes de la agencia
El Don (Director Agencia) Francesco
Caporegime de Cuentas Patricia
Caporegime de Creatividad Consuelo
Caporegime de Medios Leandro
Conseglieri (Planner)
Jose Manuel
Caporegime de Relaciones públicas Fernando
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nivel internacional.
como todas las agencias; también nos centramos en los del consumidor. Nuestro conseglieri o
son las siguientes:
-‐ En cuanto a los targets y su asignación nunca fallamos.
“Observamos, apuntamos y
nunca fallamos”.
4 Localizacion
5 Ventajas diferenciales
i
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encontramos:
-‐ Kukuxumusu (Pamplona)
-‐ Diseños y campaña de la línea de productos Utopia by Kukuxumusu (2009)
Kukuxumusu (2010) la principal acción a través de Facebook y Youtube
con la marca.
6 Clientes o amigos
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Actualmente, llevamos a cabo en exclusiva la cuenta de la marca gaditana Pancracio,
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1 Pancracio
Pancracio es una pequeña empresa gaditana nacida de la visión de Pedro Álvarez, un economista
donde ganó experiencia, peso y poco dinero. El proyecto tomó gran tamaño y le tocó dormir
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los puntos fuertes de la marca. Tanto, que incluso cuentan con un departamento dedicado
de entre 25 y 60 años, con un nivel económico medio-‐alto y alto.
Ofreciendo una amplia gama de productos caracterizados por su calidad y diseño. Entre los
Todos los productos de la marca Pancracio se sustentan en cuatro pilares fundamentas o
-‐ Innovación
-‐ Exclusividad
-‐ Diseño
de la marca:
1.-‐ Trufas
-‐ Armagnac
2 Los productos
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2.-‐ Turrones
-‐ Turrón almendra-‐cacao puro
-‐ Turrón pimienta de Jamaica
-‐ Almendra cacao puro
-‐ Limón
-‐ Uno al día
-‐ Kikos
-‐ Frambuesa rubí
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-‐ Almendra plata
-‐ Abellana oro
-‐ Nueces blancas
-‐ Perlas de pasas
4.-‐ Tabletas
5.-‐ Regalos
-‐ Pasta al cacao
-‐ Sets
-‐ Escamas de sal al cacao
-‐ Jengibre
-‐ Kumquats
-‐ Frutolas
-‐
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-‐ Té Earl Grey
-‐ Té moruno
-‐ Té Sri Lanka
-‐ Té frutas del bosque
-‐ Té mango
-‐ Té rooibos relax
debe a su calidad, diseño y el querer aportar a la marca un cierto nivel de exclusividad.
gourmet y restaurantes. Todos estos lugares son seleccionados para la distribución de manera
A nivel nacional la empresa Pancracio vende en las provincias de: Álava, Alicante,
3 Precio
4 Distribucion
i
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-‐ Los Dinkis:
-‐ Los Singles: Son los denominados solteros o neosolteros, con una edad comprendida entre los
o gastronomía.
-‐ Los Bobos:
comprendidas entre los 25 y 50 años y una clase social y nivel económico alto.
exclusivos. Son clientes innovadores, es decir, suelen ser los primeros en probar los
productos nuevos.
puntos de ventas y conferencias y seminarios de Pedro Álvarez sobre la marca y su creación en
5 Consumidores
6 Comunicacion
I
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campañas de comunicación, por lo que nos planteamos si realizando una campaña adecuada
conseguiremos aumentar la notoriedad y el conocimiento de la marca, así como las ventas,
conozca y vean a la marca como una marca exclusiva.
que el resto de personas lo deseen aunque no puedan
de Pancracio.
El cliente nos pide una campaña de un año de duración.
El presupuesto del que disponemos es de 1.300.000 € para la produccion de las piezas,
inserción en medios y gastos de agencia.
7 Problema
8 Objetivos planteados
9 Elementos que debemos de
tener en cuenta
10 Timing exigido
11 Presupuesto
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Para llegar a nuestro target debemos tener muy en cuenta las innovaciones
tecnológicas, ya que éstos son innovadores respecto a este sector y es una buena vía
para llegar a ellos.
1 Analisis de la situacion
Macroentorno
i i
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dinkys.
especiales como: aniversarios, cumpleaños o regalos de boda.
Al ser una pequeña empresa, Pancracio se encuentra dentro del bloque de
especializadas en alta gama.
Teniendo en cuenta el país en el que nos encontremos, la tendencia a consumir
Si nos referimos a la tendencia por parte de las personas, ya sea por edad,
Mercado
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calorías.
cuerpo controlando enfermedades cardiacas. Otros estudios realizados por la
circulación, ya que ayuda a la dilatación de las arterias.
agote.
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Pancracio es una micro empresa independiente dedicada a la producción y
empleados y su facturación ronda entorno a los dos millones de euros anuales.
Inglaterra, Finlandia, Portugal y Estados Unidos.
Pancracio vende sus productos tanto en España como en el resto del mundo, a
ii Variables controlablesDatos generales de la empresa
Productos y lineas
Puntos de venta
i
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ESPAÑA
Tel.: 965 332 162
Tel.: 93 790 48 16
Santa Eulalia
Paseo de Gracia 93
Tel.: 93 215 06 74
Arrópame y...
Tel.: 944 631 128
For
Tel.: 944 356 302
Pancracio
Tel.: 956 252 451
Tel.: 956 297 100
KE
Torreguadiaro, San Roque, Sotogrande
Tel.: 956 790 432
Paseo de Revellin 1
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Tel.: 981 205 188
La Octava
Tel.: 981 355 828
GIJÓN
Tel.: 984 391 252
LEÓN
Tel.: 987 225 701
Antaura
Argensola 16
Tel.: 91 319 12 94
Ferraz 31
Tel.: 91 559 14 20
Tel.: 91 126 00 03
Gallery
Jorge Juan 38
Tel.: 91 576 79 31
Isolée
Infantas 19
Tel.: 91 522 81 38
Isolée
Tel.: 902 876 136
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Inossidable
Tel.: 952 222 826
Love to eat
Tel.: 952 774 939
Tel.: 985 271 783
Lukas Gourmet
Tel.: 943 471 214
Tel.: 961 395 610
Tel.: 976 468 715
INGLATERRA
LONDRES
Selfridges
400 Oxford Street, London
Tel.: +44 0800 123 400
ESTADOS UNIDOS
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Tel.: +212 753 7300
PORTUGAL
G Gourmet
Tel.: +351 25 326 54 75
Tel.: +351 21 314 28 28
Tel.: +351 21 354 90 40
Lx Gourmet
Tel.: +351 21 354 90 40
Rua do Alecrim 99
Tel.: +351 21 342 50 73
Luxury
Tel.: +351 22 902 87 91
OPORTO
Tel.: +351 22 610 30 59
Luxury
Tel.: +351 22 902 87 91
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son los siguientes:
los minoristas
-‐ Fidelizar a sus clientes y consumidores
-‐ Lograr aumentar el canal de distribución progresivamente en 3 años. (provincial,
regional y nacional)
dirigida a tres segmentos con una misma oferta y un mismo posicionamiento. Los
segmentos estratégicos prioritarios son los dinkys, siendo los otros son los singles y
los bobos.
El producto se caracteriza por su packaging y presentación de calidad. En cuanto al
iv Objetivos de marketing
v Estrategias de marketing
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-‐ Reforzando y promocionando los productos Pancracio progresivamente durante los
3 años
-‐ Apoyando la estrategia de la empresa a través de acciones de RRPP (eventos)
vi Beneficios y perdidas
esperadas
i
Gastos de comunicacioni
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cosas por ser consumidores de nuevas tecnologías, por tener un alto nivel cultural y por poder
El chocolate más exclusivo.
i Objetivos de comunicacion
ii Publico objetivo
iii Posicionamiento
i
i
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exclusividad.
Fiesta años 20-‐30
iv Beneficio
v Eje de la campana
vi Concepto creativo
vii Tono y estilo
vi Reason why o demostracion del
beneficio
i
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años 20-‐30.
-‐ Prescriptores y líderes de opinión
-‐ Distribuidores y minoristas
i Desarrollo de la idea
ii A quien nos dirigimos
iii Acciones
Fiesta y ambient
i
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tocados a las señoras.
la publicity generada en medios.
En los vuelos, una vez que estemos dentro del espacio aéreo e internacionales, las azafatas
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acordes.
-‐ Exclusivos
-‐ Originales
-‐ Dar notoriedad
i Lo que queremos conseguir a
traves de los medios
ii Medios que vamos a utilizar
i
Conceptos que deben transmitir
Televisioni
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-‐ Notoriedad
-‐ Refuerzo y apoyo
Nacional: España
Exterior
iii Ambito de la campana
iv Timing
i
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-‐ Alquiler locale: 6.000 €
-‐ Atrezzo: 1.000 €
-‐ Seguridad: 1.200 €
-‐ Equipo audiovisual: 1.500 €
-‐ Otros: 1.000 €
-‐ Equipo audiovisual: 1.500 €
-‐ Localizaciones: 1.000 €
-‐ Alquiler de atrezzo: 1.000 €
-‐ Actores: 1.500 €
-‐ Transporte: 500 €
-‐ Imprenta: 1.000 €
i Presupuesto total de medios
ii Presupuesto fiestas
iii Produccion
iv Gastos agencia
i
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iii Copy Advice
consulta previa a autocontrol
iv Briefing inicial
consultar previamente a la creación de la campaña al Gabinete Técnico de Autocontrol, por
de problema.
un producto legal, por lo que no la incumplimos.
incluir contenidos que atenten contra los criterios imperantes del buen gusto y del decora
social, así como contra las buenas costumbres. Respecto a esta norma tendríamos que tener
en cuenta, como la sociedad que aparece en el anuncio representa a una sociedad corrupta
Simplemente queremos tener un control previo de lo que podría ser una mala interpretación
cultural de los años 20 y 30.