The Perfect Site Structure: Inhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen
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The Perfect Site StructureInhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen
Kerstin ReichertFachleitung SEOYourposition AG
Suchmaschinen Konferenz 2016INTERNET BRIEFING
Kerstin Reichert
Fachleitung & Project Manager SEOYourposition AG, Zürich
Kursleiterin SEODigicomp Academy AG
Trainerin SEO / Digitales Marketingvideo2brain
@Frau_Reichert
www.yourposition.ch
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 2
Nur indexierte Seiten können bei Suchanfragen gefunden werden!
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1. Neue Projekte oder Relaunch:Von Anfang an alles richtig machen
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Neue Website:
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1. Angebot definieren2. Kategorien & Subkategorien festlegen
Themen- und Keyword-Recherche:
Quelle: keywordtool.io
Neue Website:
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1. Angebot definieren2. Kategorien & Subkategorien festlegen
Tools zur Keyword-& Themen-Recherche:
• Google Keyword Planner• Google Suggest & verwandte Suchanfragen• Google Trends• Keywordtool.io• Hypersuggest.com
… und viele mehr
Relaunch:
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1. Angebot evaluieren 2. Kategorien & Subkategorien ggf. überarbeiten
Themen- und Keyword-Recherche mit Hilfe vorhandener Daten. Beispiel: Interne Suchanfragen:
Quelle: https://www.google.com/analytics/ | Verhalten > Site Search > Suchbegriffe
Neue Website/Relaunch:
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1. Angebot definieren2. Kategorien & Subkategorien festlegen3. Auf flache Hierarchien und kurze Klickpfade achten
Sind alle wichtigen Seiten mit 3 bis maximal 5 Klicks zu erreichen?
Quelle: https://moz.com/learn/seo/internal-link
Struktur planen und skizzieren:
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1. Themen- und Keyword-Recherche2. Kategorien & Subkategorien priorisieren3. Detailseiten definieren4. Themengewichtung hierarchisch abbilden
Achtung: Beispiel ist vereinfacht dargestellt.
Keyword-Mapping:
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Themen und Keywords werden einzelnen URLs zugeordnet:
Achtung: Beispiel ist vereinfacht dargestellt.
2. Bestehende Websites analysieren:Wo gibt es Optimierungspotenzial?
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Bestehende Website analysieren:
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1. site-Abfrage: Plausible Anzahl an URLs?
Quelle: https://www.google.ch
Bestehende Website analysieren:
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2. Sitelinks bei Brand-Anfragen: Werden die wichtigsten Bereiche gelistet?
Quelle: https://www.google.ch
Bestehende Website analysieren:
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3. Rankings mit Hilfe von SEO-Tools:Sind die wichtigsten URLs gut platziert?
Quelle: http://suite.searchmetrics.com/
Bestehende Website analysieren:
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4. Zielseiten Organic Traffic:Erhalten die wichtigsten Seiten Traffic über Suchmaschinen?
Quelle: https://www.google.com/analytics/ | Segment: Organische Zugriffe
Bestehende Website analysieren:
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5. Google Search Console > Suchanalyse:Erhalten die wichtigsten Seiten Impressionen & Klicks?
Quelle: https://www.google.com/webmasters/
Bestehende Website analysieren:
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5. Google Search Console > Indexierungsstatus:Ist eine plausible Anzahl an URLs indexiert?
Quelle: https://www.google.com/webmasters/
Bestehende Website analysieren:
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5. Google Search Console > Crawling-Fehler:Gibt es Fehler beim Crawling der Domain?
Quelle: https://www.google.com/webmasters/
Bestehende Website analysieren:
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6. Screaming Frog SEO Spider: Probleme beim Crawling der eigenen Website aufdecken(User-agent: GoogleBot)
Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
2.2 Finden sich Besucher auf meiner Website zurecht?
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Besucherverhalten analysieren:
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Aus Suchmaschinen-Sicht: Click-Through Rate (CTR) Dwell-Time
Relevante Metriken definieren und mit entsprechenden Tools analysieren: Seiten pro Besuch Besuchsdauer Absprungrate Ausstiegsseiten Nutzung interne Suche Wiederkehrende Besucher …
Weitere Informationen zu CTR & Dwell-Time: https://moz.com/blog/the-2-user-metrics-that-matter-for-seo
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Die perfekte Struktur für Besucher & Suchmaschinen-Bot ?
1.Navigationselemente2.Interne Verlinkung3.Struktur auf Seitenebene
Wichtige Einflussfaktoren:
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UX
Design
SEO
WebDev
BusinessGoals
Navigation
1.1 Hauptnavigation
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Schlank, Sprechend, Eindeutig, „Crawlbar“
Quelle: https://www.kueche-co.de/
1.1 Hauptnavigation
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Eindeutige Benutzerführung
Quelle: https://www.kueche-co.de/
1.1 Hauptnavigation
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Achtung bei Verwendung von Icons und BildernAlt-Attribut <img src="beispiel.png" alt="Zur Kontaktseite">
Quelle: http://gaming.fishingcactus.com/en/
1.2 Subnavigation
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Ergänzung durch die wichtigsten Kategorien/ThemenÜbersichtlich, eindeutig, kurze Klickpfade Verbesserte Benutzerführung Verdeutlichung von Hierarchieebene und Gewichtung
Quelle: https://www.zalando.ch/damenbekleidung-kleider/
1.3 URL-Struktur
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Bildet Hierarchie ab Gibt Seiteninhalt wieder
https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/
Quelle: https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/
1.4 Breadcrumbs
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Bildet Hierarchie ab Erleichtert die Orientierung
Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard-deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/
1.5 Filtern & Sortieren
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Erweiterte Funktionalität für BesucherAber: Unter Umständen zahlreiche URLs mit gleichem Inhalt
Duplicate Content
Quelle: http://www.modcloth.com/shop/work-dresses#?color=black&price=67,190&sort=newest&page=1
1.5 Filtern & Sortieren
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Steuerungsmöglichkeit:1. Parameter-Handling in der Google Search Console
Quelle: https://www.google.com/webmasters/ | Crawling > URL-Parameter
1.5 Filtern & Sortieren
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Steuerungsmöglichkeit:2. Kanonische Variante definieren
<link rel="canonical" href="https://www.shirts.com/polo/polo-shirt-black" />
Kanonische Variante
1.5 Filtern & Sortieren
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Steuerungsmöglichkeit:3. Evtl. von der Indexierung ausschliessen
<meta name="robots„ content="noindex, follow">
Achtung: Nur anwenden, wenn die entsprechende URL sicher nicht über die organische Suche gefunden werden soll!
Interne Verlinkung
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Unterstützt Crawling Verstärkt interne Gewichtung Bildet Hierarchie ab Vereinfacht Navigation
Und: Wichtige Bereiche für Sitelinks stärken
2.1 Innerhalb von Fliesstexten
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Quelle: https://www.yourposition.ch/de/blog/analytics-summit-vorteile-tag-manager-gtm
Einzelne URLs für bestimmte Themen stärken Natürlich formulierter, «keywordhaltiger» Ankertext
Distribution von Linkgewicht Sinnvolle Querverweise für Besucher
2.2 Breadcrumbs
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Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-A-Tastatur/dp/B000VE622U
Anzeige im Snippet möglich Abbildung Hierarchieebenen Verbesserte Navigation
2.3 Sprungmarken/Anker
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Anzeige im Snippet möglich Verbesserte Navigation Strukturierung umfangreicher Seiten
Quelle: https://www.search-one.de/7-wichtige-punkte-fur-seo-konforme-templates-fur-content-mangement-systeme-cms/
2.4 Querverweise
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Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard-deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/
Quelle: http://techcrunch.com/2016/02/10/hexadite-secures-8-million-series-a-to-grow-cyber-security-company/
Distribution von Linkgewicht Vernetzung einzelner Artikel/Produkte Nützliche Hinweise für Besucher
Einfluss auf Anzahl Seitenaufrufe/Warenkorbwert
2.5 Achtung: 404
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Quelle: https://clean-eating.de/404
Schlechte Nutzererfahrung Linkgewicht wird nicht genutzt Hinderlich für das Crawling
Weiteres Verlinkungspotenzial
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Starke Startseiten-Links für wichtige Seiten einsetzen Weiteres Potenzial aufdecken Tools verwendenz.B. Seoratio-Tools
Quelle: http://www.seoratiotools.com/images/start/screenshots/sitestructure-topsites.png
Weiteres Verlinkungspotenzial
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Starke Startseiten-Links für wichtige Seiten einsetzen Weiteres Potenzial aufdecken Tools verwendenz.B. Audisto
Quelle: https://audisto.com/accounts/3/crawls/44930/pagerank/
3.1 Inhaltlich strukturierter Aufbau
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Hierarchisch angeordnete Überschriften (H1 – H6) Kurze Absätze Aufzählungen Hervorhebungen
(z.B. Fettung) Bilder & Grafiken
Quelle: http://www.seoratiotools.com/index/features/
3.2 HTML5 Elemente
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Erweiterte Möglichkeiten zur Strukturierung von Inhalten
Quelle: http://websitesetup.org/html5-beginners-guide/
Quelle: http://websitesetup.org/html5-cheat-sheet/
3.3 Strukturierte Daten
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Auszeichnung des Contents mit Hilfe von schema.orgz.B. Events, Rezepte, Produkte Erweiterte Darstellung in der Suche Bereitstellung von Meta-Daten für (u.a.) Suchmaschinen
Quelle: https://developers.google.com/structured-data/
3.4 Testing der Auszeichnung
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z.B. mit Hilfe des Structured Data Testing ToolHinweise liefert auch die Google Search Console unter:Darstellung der Suche > Strukturierte Daten
Quelle: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
Site Structure für Besucher & Bot
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Benutzerfreundlich UND Crawlbar
Grösste Hebel:
1. Navigationselemente2. Interne Verlinkung3. Strukturierter Aufbau auf Seitenebene
+ Semantische Auszeichnung
Danke!Kontakt: [email protected]